"一帶一路"戰(zhàn)略下中小城市品牌營銷競爭力研究

朱君

摘 要：在"一帶一路"戰(zhàn)略實施下，我國中小城市迎來城市企業(yè)快速發(fā)展的重大機遇。各個城市首先要發(fā)覺到企業(yè)營銷的必要性，認清城市品牌營銷競爭力的含義，學(xué)習(xí)好實施城市營銷的準確手段，并且要做好傳統(tǒng)營銷觀念到科學(xué)營銷方式的轉(zhuǎn)變。跟隨著"一帶一路"的不斷建設(shè)，中小城市要切合實際的準確制定好城市發(fā)展目標，并且積極把握先機充分發(fā)揮企業(yè)的實力，加強深化品牌營銷策略，走好具有鮮明城市特色的可持續(xù)發(fā)展之路。

關(guān)鍵詞："一帶一路"戰(zhàn)略 、品牌營銷、中小城市、競爭力

引言：近幾年，各個城市之間競爭日益激烈，為了能夠在對各個稀缺資源的吸收中擁有更好的效率。愈來愈多的管理者采用科學(xué)的想法來制定與規(guī)劃城市的擴張與發(fā)展，并且接納城市營銷作為一種十分重要的手段來增加自身城市的競爭力。在“一帶一路”戰(zhàn)略下，中小城市如何建立好企業(yè)自身獨具一格的品牌形象，以及怎樣培養(yǎng)出實力強大的品牌營銷競爭力是本文所闡述的重點。目的在于我國中小城市能夠在這一發(fā)展道路上走的更好更遠。

一、品牌營銷

（一）、品牌樹立

在中小城市中一個品牌的樹立，首先要結(jié)合市場環(huán)境，定義好自身企業(yè)與競爭者有什么區(qū)別。通過線上線下多種形式的調(diào)查，來分析消費者內(nèi)心的需求，找到競爭者的長處和劣勢。在龐大的行業(yè)環(huán)境下，擁有自己的創(chuàng)業(yè)理念，與其他競爭者做一個區(qū)別。

第二點，對外開放銷售的產(chǎn)品，必須要通過優(yōu)越的品質(zhì)來作為主要形象建立的后盾。這就要使質(zhì)量定義一個包含技術(shù)質(zhì)量，售后維修質(zhì)量，文化質(zhì)量等十分綜合的內(nèi)容。

最后，要在城市中適當(dāng)?shù)牟捎脧V告植入來擴散企業(yè)所建立的品牌在廣大消費者心中的知名度和信譽度也是十分必要的。做到一系列的長期、完善的傳播系統(tǒng)，在消費者的日常生活中逐漸成長為一個成熟的企業(yè)，各個方面都凸顯企業(yè)品牌文化的理念。

（二）、品牌符號

中小城市的品牌是一種將企業(yè)的各種重要信息濃縮在一起呈現(xiàn)給大眾的符號。一個成功的品牌符號往往會是從企業(yè)的生產(chǎn)要素，包括經(jīng)濟實力、信用度、產(chǎn)品質(zhì)量、人才、科技、發(fā)展?jié)摿Φ鹊冗@些非常重要信息體系中提煉出來的。

打造樹立一個成功的品牌的過程就是必須要去營造這個企業(yè)在社會上的責(zé)任感和知名度。它不僅僅包含著企業(yè)的財產(chǎn)水平、信用程度、外在形象，還是社會大眾來評價確定這個企業(yè)和所銷售產(chǎn)品社會公信度的手段方法。

品牌符號要伴隨著各個相應(yīng)的產(chǎn)品，在消費者的耳濡目染下漸漸走進他們的內(nèi)心里，直到留下一個深深的品牌印記。

（三）、品牌競爭力

中小城市品牌競爭力的重要性就是能夠在這個經(jīng)濟全球一體化大發(fā)展的背景下體現(xiàn)出企業(yè)所發(fā)揮出來的核心競爭力，與大城市的企業(yè)競爭擁有一定的資本實力去對比競爭，從而能夠在市場競爭中處于一定的有利地位。

對于品牌附加值的確立，它是采用許多不同的方法在一系列產(chǎn)品中把無形價值聯(lián)系添加到有形價值上，而并不是簡單的通過社會的投資金額來決定的。優(yōu)勢的企業(yè)品牌之所以能夠以較少的投入成本來獲得大額的超出市場平均水平的經(jīng)濟效益，是因為其產(chǎn)品的無形價值與有形價值共生共存，很好的使企業(yè)經(jīng)濟增長可持續(xù)性發(fā)展。

二、中小城市品牌營銷發(fā)展思路

（一）、城市品牌營銷發(fā)展方向

首先可以把我國中小城市品牌營銷從營銷的考慮對象、營銷的主要組成、營銷的不可預(yù)知性、營銷的未來發(fā)展前景、營銷的操縱手段這五大類來考慮。

在這個經(jīng)濟快速發(fā)展的大時代下，營銷的考慮對象不僅僅是以前簡單的的產(chǎn)品與配套的服務(wù)，現(xiàn)在多出來的是各式各樣的充滿價值的產(chǎn)品。傳統(tǒng)意義上營銷的主要組成是各大企業(yè)單位，同時也是目前營銷的主體。

對于當(dāng)今的營銷，并不再只限制于傳統(tǒng)營銷。在不斷的發(fā)展下，其他一些組織機構(gòu)和多個個體所共生共存的并肩前進，也是普遍存在的。

企業(yè)所采用的營銷手段花樣繁多，不會僅僅只實施單一的某一營銷方法。而是在產(chǎn)品銷售時，巧妙地進行多種營銷方式穿插在一起的手段。在原本傳統(tǒng)營銷的基礎(chǔ)上加入新興的各種營銷手法配合出更加與產(chǎn)品相襯的手段，進行有效的使用

（二）、我國中小城市的營銷戰(zhàn)略思路

首先要結(jié)合實際情況，合理的加強自身城市的營銷意識，同時又要科學(xué)的剖析城市營銷策略的含義。如果一個好的、深入人心的城市營銷品牌的只擁有一個科學(xué)規(guī)劃的營銷策略，而沒有相應(yīng)的部門去實地的堅守執(zhí)行這些營銷手段，那么即使是再完美無瑕的營銷結(jié)果都不能被很好的表現(xiàn)出來。

因此城市的管理者為了更好的貫徹一系列的城市品牌營銷方法，要在充分發(fā)揮品牌營銷手段的同時加強監(jiān)管力度，及時建立完善嚴格的監(jiān)察制度。同時要增強各部門的責(zé)任感，合理的獎懲措施的推出以及對社會大眾的透明化也有利于接受輿論的監(jiān)督，對那些阻礙品牌樹立、威脅到城市發(fā)展、已經(jīng)損害到大眾利益的行為要做到堅決打擊，勇于排除。

最后，合理的參考研究而不是照搬照抄國內(nèi)外大城市的一些優(yōu)秀的值得借鑒的策略與先進手段也是我國中小城市快速加強城市品牌營銷競爭力的有利做法。

三、如何在“一帶一路”戰(zhàn)略下實現(xiàn)中小城市品牌競爭力的增強

（一）、政府要起到帶頭指導(dǎo)作用，來提升城市品牌營銷競爭力

了解掌握先進的理念是一個政府作為管理層所應(yīng)該要起到的主導(dǎo)作用。自身城市品牌營銷系統(tǒng)中各個方面資源的有效利用平衡需要政府去調(diào)節(jié)。合理的對城市進行全面考察和對杰出特色形象的培養(yǎng)，從而制定出合適的準確的城市品牌。其次，在發(fā)展中不斷進行調(diào)整轉(zhuǎn)變，不固步自封，樹立一個多方面，具有立體感的形象。對其他地方政府的聯(lián)系交流也是必不可少的，這樣才有利于城市品牌影響力的進一步加大。

（二）、搭建多層次全方位的城市品牌營銷平臺

最著要的是要與社會大眾媒體相聯(lián)系，建立起與其他城市交流合作的平臺。利用當(dāng)今社會信息傳播的高速度和呈指數(shù)式的增長量來提高原本傳統(tǒng)媒體無法滿足城市品牌傳播交流的需求。其次，要適時采用舉辦大規(guī)模的經(jīng)濟文化交流會和其他互動項目，靈活通過各地不同的媒體傳播性質(zhì)與城市不同品牌營銷階段的特點的分析結(jié)論，抓住機會及時的推廣自身城市形象。

（三）、動員大眾，共同建設(shè)

政府在建設(shè)城市品牌形象的同時，所在城市的市民也要積極參與到建設(shè)中去。因為城市品牌形象的樹立是一個經(jīng)久不衰的長期過程，同時也有利于提升政府的公信力以及維護好城市品牌形象。最后也要和城市的管理者做好溝通，及時了解城市的發(fā)展動作，做好監(jiān)管的義務(wù)。

結(jié)論：在“一帶一路”戰(zhàn)略掌握著我國未來經(jīng)濟長期發(fā)展大背景大機遇下，我國中小城市必須切實把握經(jīng)濟發(fā)展的大好機會，迎上全國各地戰(zhàn)略建設(shè)的潮流。同時也要夯實城市自身的品牌形象基礎(chǔ)，科學(xué)有效的提升好所在城市營銷競爭力，為了避免在飛速發(fā)展中迷失道路或者走了彎路，失去了競爭的機會。因此，本文對中小城市在“一帶一路”建設(shè)的大道上，怎樣合理的構(gòu)思出適合的合理的品牌營銷手段以及結(jié)合自身城市在未來發(fā)展的定位進行了分析。

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