堅守“四個自我” 推動媒體融合

趙奎娟

[關(guān)鍵詞]推動融合；堅守；四個自我

對于包括報紙、廣播電視等傳統(tǒng)主流媒體來說，目前談?wù)撟疃嗟脑掝}之一肯定是媒體融合，最令這些主流媒體焦灼的也是媒體融合，而大勢所趨、不得不走的路，還是媒體融合。對于媒體融合怎么融，怎么合，好多媒體都在探索，有盲目、有彷徨、有困惑、也有進(jìn)展和收獲。但是真正實現(xiàn)從相加到相融，還欠缺一個物理到化學(xué)的變化過程。筆者認(rèn)為，在媒體融合中，應(yīng)該堅守“四個自我”。

一是堅持自我。所謂堅持自我，有幾個層面的含義。一層是：堅持自我不是自以為是、夜郎自大，唯我獨尊。我們應(yīng)該以積極的心態(tài)去擁抱新媒體，去融合新媒體。而且要盡量深度地去融合、一同成長，從簡單相“加”邁向深度相“融”，實現(xiàn)根本性轉(zhuǎn)變。第二層是：堅持自我就是我們面對新媒體帶來的沖擊、挑戰(zhàn)、機遇，不要誠惶誠恐、束手無策、自亂陣腳。筆者更傾向于認(rèn)為：新媒體，是一種載體，是媒介傳輸發(fā)展到一定階段的一種新型工具。新媒體的新，本身就是一個相對的概念。什么是新？什么是舊？我們電視發(fā)明出來的時候，相對于廣播就是新媒體，現(xiàn)在也成了傳統(tǒng)媒體。就像在公路上跑的各種車輛，有的是柴油車、有的是汽油車、有拉著一個天然氣罐的車，也有采用電能、太陽能等供應(yīng)能量的新能源汽車，它們都是不同動力驅(qū)動的車，或許有優(yōu)劣之分，但是如果不是黃標(biāo)車，如果有關(guān)管理部門沒有宣布這一種車退出歷史舞臺，那么它還有相應(yīng)的使命要發(fā)揮。因此我們要善用新媒體，取長補短、資源共享、優(yōu)勢互補，更好地堅持自我，發(fā)揮廣電媒體的作用。第三層含義是：廣電媒體應(yīng)該利用好融媒的機會，以我為主，大有可為，大有作為。不可帶有任何偏見，新媒體發(fā)展的同時，也一定程度上帶來了內(nèi)容的混雜性和虛假信息、謠言的傳播。廣播電視作為傳統(tǒng)主流媒體，一直把堅持新聞立臺，導(dǎo)向立臺，提高輿論引導(dǎo)力，把社會效益放在首位為第一要務(wù)，因此媒體融合，是黨中央建設(shè)新型主流媒體，著眼鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論做出的重大戰(zhàn)略部署。新型主流媒體所傳播的信息需具有較高品質(zhì)和權(quán)威性，在贏得信任感、增強吸引力、強化依賴感和提高服務(wù)性等方面下功夫。廣電總局在《關(guān)于進(jìn)一步加快廣播電視媒體與新興媒體融合發(fā)展的意見》中也多次提到了“在廣播電視媒體主導(dǎo)的前提下”、“以廣電為主導(dǎo)”、“‘以我為主發(fā)展融合新業(yè)態(tài)”、“以廣播電視新聞制播為主要基礎(chǔ)”、“做大做強廣播電視的主業(yè)”等政策表述，那么我們廣電媒體要當(dāng)之無愧地在融媒中起到主導(dǎo)作用，在建設(shè)新型主流媒體中有所作為。

二是忘記自我。這里說的忘記自我與前述堅持自我并不矛盾。隨著生活的不斷進(jìn)步，社會輿論也在呈現(xiàn)出多元化、大眾化、立體化傳播的新特征。從傳播主體看，正在由媒體機構(gòu)的專業(yè)化傳播，向人人參與的公眾化傳播轉(zhuǎn)變；從傳播機制上看，正在從黨政主導(dǎo)的單向傳播，向社會廣泛參與的多向傳播轉(zhuǎn)變，自上而下的傳播和自下而上的傳播交織，社會輿論的傳播生成機制發(fā)生了改變；從傳播范圍看，正在由局部區(qū)域性傳播向跨越時空大范圍傳播轉(zhuǎn)變，信息化、網(wǎng)絡(luò)化打破了傳統(tǒng)媒體時空的藩籬，消弭了距離的概念，信息傳播的速度更快、范圍更廣。因此新媒體才有廣泛的用戶和市場空間。因此我們廣電媒體也好，傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體也好，要放下高高在上的架子，放下身段，變單向傳播為多向傳播，變說教式傳播為互動式參與。更重要的是樹立用戶思維，用戶中心，用戶至上，變受眾為用戶，變新聞為產(chǎn)品。根據(jù)對象、用戶去做新聞，不同的用戶需要不同的新聞產(chǎn)品，不同的新聞產(chǎn)品要到達(dá)不同的平臺。想起金庸小說《倚天屠龍記》中，張三豐將自己新創(chuàng)的太極劍法傳給徒孫張無忌，讓張無忌現(xiàn)場學(xué)習(xí)后，與趙敏的手下決斗。張三豐將劍法演示一遍后，問張無忌“學(xué)明白沒有？”又問他“忘了沒有？”張無忌想了一想，說“一半的招式都忘了”；張三豐接著又演示一遍，又問……直到張無忌說全都忘了。張三豐這才說可以比試了。張無忌就是以這一套全然忘掉招數(shù)的劍法勝了對方。同樣，我們忘記自我，也一樣是為了推進(jìn)融媒，服務(wù)用戶，更好地堅持自我，浴火重生，更好發(fā)展。

三是提升自我。如果我們自己不強大，那么自我就會變成自負(fù)，我們的事業(yè)也會變成沒有基礎(chǔ)的空中樓閣，在融媒中也會處于被動。怎么做到提升自我？可以從以下幾方面著手：一是在內(nèi)容上提升自我。媒體競逐，內(nèi)容為王。內(nèi)容是我們的看家本領(lǐng)。一定要發(fā)揮廣電媒體這個核心競爭力，提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)品，增強吸附性，提高用戶黏性。幾家一線衛(wèi)視的節(jié)目，最后為制作公司所綁架，我們要有內(nèi)容的獨占性和獨立性，我們設(shè)置了團隊、配置了崗位，不能閑置，要提升自我，不能完全依賴于社會公司自作內(nèi)容?；趦?nèi)容，基于廣電媒體和新媒體平臺，建設(shè)抓住用戶心靈的依賴性產(chǎn)品，就像騰訊的“QQ”、“微信”一樣。我們還要在技術(shù)上提升自我。要有“互聯(lián)網(wǎng)思維”，以先進(jìn)的技術(shù)為支撐，基于大數(shù)據(jù)、云計算、多平臺、多渠道分發(fā)的技術(shù)體系，以適應(yīng)移動化、社交化、視頻化需求，這是媒介融合的先決元素。

四是超越自我。馬云曾告誡阿里巴巴的無線團隊說：你們的職責(zé)是什么？就是把淘寶消滅，你們滅了淘寶的時候，就是你們成功的時候，而不是說幫助淘寶更強大，在你好的時候必須想辦法打敗你自己，而在你不好的時候才是想辦法把自己做強。因此我們要不斷超越自我。一是開闊視野。心有多大，舞臺就有多大。2017年，黑龍江廣播電視臺新品發(fā)布會的主題是“有眼界 在一起”，眼界決定境界，加強學(xué)習(xí)、勤于思考、探索實踐，做到意無止境，進(jìn)而超越自我。二是創(chuàng)新。廣電發(fā)展，媒體融合，離不開創(chuàng)新，我們要在習(xí)總書記提到的“九個創(chuàng)新”上肯下功夫。三是改革。無論哪一家廣電媒體，都需要改革，尤其我們后發(fā)達(dá)地區(qū)的廣電，都有體制機制方面的束縛和限制，更是迫切需要改革，需要體制機制上松綁，這也是融媒必須要走的路，要啃的硬骨頭。唯有超越自我，才能在融媒中實現(xiàn)自我。

有學(xué)者說：中華民族是如此之優(yōu)秀，它對“現(xiàn)代”的渴望可以說已經(jīng)超過其他任何民族。但是中國人又有些“喜新厭舊”，比較容易放棄傳統(tǒng)。因此，我們必須認(rèn)識到，融媒是媒體演進(jìn)的必然。我們不能僵化，也不能盲目。我們應(yīng)該在堅守自我中，肩負(fù)起融媒的使命和擔(dān)當(dāng)。這樣才能為建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家新征程提供堅強的輿論支持。

參考文獻(xiàn)：

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