供給側(cè)改革視角下河南省土特產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)銷售研究

張霄怡

【摘要】隨著社會(huì)的發(fā)展和科技的進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為我們生活中重要的組成部分。近些年來，土特產(chǎn)的網(wǎng)絡(luò)化銷售成功地吸引了各大電商的關(guān)注，使其紛紛投入大量資金支持土特產(chǎn)的網(wǎng)絡(luò)化銷售。以供給側(cè)改革視角來推動(dòng)我國土特產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)化銷售成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展新時(shí)代的必經(jīng)之路，新形勢(shì)下土特產(chǎn)的網(wǎng)絡(luò)銷售顯得更加的重要，然而在網(wǎng)絡(luò)營銷過程中受到諸多因素的影響導(dǎo)致土特產(chǎn)的網(wǎng)絡(luò)銷售還需要進(jìn)一步的完善。本文以供給側(cè)改革視角下河南土特產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)銷售為例，分析農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革形勢(shì)下河南省土特產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)銷售存在的問題，并就相關(guān)問題找到對(duì)應(yīng)的對(duì)策和解決途徑，使得河南省的土特產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)化銷售更上一個(gè)臺(tái)階。

【關(guān)鍵詞】供給側(cè)改革 河南土特產(chǎn) 網(wǎng)絡(luò)營銷

1 引言

2016年河南省國內(nèi)生產(chǎn)總值穩(wěn)居中國第5位，中西部地區(qū)首位，這其中土特產(chǎn)銷售功不可沒。供給側(cè)改革是近些年來的一個(gè)重點(diǎn)話題，是我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)和重要政策。習(xí)近平總書記在十九大報(bào)告指出，必須堅(jiān)持以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量變革、效率變革、動(dòng)力變革，提高全要素生產(chǎn)率。河南土特產(chǎn)在網(wǎng)絡(luò)化銷售的同時(shí)必須深刻認(rèn)識(shí)供給側(cè)改革的重要性和緊迫性，把握時(shí)代機(jī)遇，提高供給體系質(zhì)量，適應(yīng)新需求變化，才能使河南省土特產(chǎn)在更高水平上實(shí)現(xiàn)供求關(guān)系的新的動(dòng)態(tài)平衡。

2 供給側(cè)改革的產(chǎn)生背景和基本含義

在國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境發(fā)生重大變化條件下，供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革是針對(duì)我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展新階段出現(xiàn)的新情況，為解決現(xiàn)實(shí)問題而提出來的重大理論創(chuàng)新。其最終目的是滿足需求，根本途徑是深化改革，主攻方向是提高供給體系質(zhì)量。為了適應(yīng)新時(shí)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新趨勢(shì)，黨中央從經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的戰(zhàn)略角度，制定了核心為“供給側(cè)+結(jié)構(gòu)性+改革”的供給側(cè)改革戰(zhàn)略，以此改善我國供給側(cè)環(huán)境，幫助我國適應(yīng)新時(shí)代經(jīng)濟(jì)常態(tài)，產(chǎn)生新的經(jīng)濟(jì)活力，使我國經(jīng)濟(jì)得以穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展。供給側(cè)改革其基本含義就是，從供給端、生產(chǎn)段人手，利用有限的手段，供給市場(chǎng)真正需要的高質(zhì)量產(chǎn)品，從而提升企業(yè)的生產(chǎn)效率和核心競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。

3 供給側(cè)改革視角下河南省土特產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷存在的問題

3.1 網(wǎng)絡(luò)營銷法律不完善

當(dāng)前我國的網(wǎng)絡(luò)法律法規(guī)還不完善，在土特產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷方面至今還沒有提出一套較為健全可行的法律體系。這一不健全導(dǎo)致河南省土特產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)不夠規(guī)范，在網(wǎng)絡(luò)交易過程中，時(shí)常出現(xiàn)假冒偽劣、虛假交易等各類侵犯消費(fèi)者合法權(quán)益的違法行為，同時(shí)惡意詆毀土特產(chǎn)賣家，集體差評(píng)敲詐商家的情況也屢見不鮮。

3.2 網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)設(shè)施薄弱

河南省的土特產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)銷售產(chǎn)品中農(nóng)業(yè)產(chǎn)品占領(lǐng)首要地位，而農(nóng)產(chǎn)品與其他商品相比又較為特殊，其產(chǎn)區(qū)大多數(shù)集中在農(nóng)村，鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)。而目前河南省農(nóng)村和鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)設(shè)施依舊比較薄弱，農(nóng)民的生活及思維模式比較固定，不會(huì)使用電子產(chǎn)品的比比皆是，更談不上網(wǎng)絡(luò)銷售土特產(chǎn)資源[1]。

3.3 土特產(chǎn)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度低

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，800的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量分級(jí)、包裝規(guī)格標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一的商品更容易產(chǎn)生好感和認(rèn)可[2]。但是，前文我們提到河南省的土特產(chǎn)產(chǎn)區(qū)大多數(shù)分散在河南的農(nóng)村、鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)，并且其生產(chǎn)規(guī)模是非常有限的，這對(duì)河南土特產(chǎn)的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)是一個(gè)極大的限制因素，同時(shí)也極大的制約了河南土特產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷的快速發(fā)展。

4 供給側(cè)改革視角下河南土特產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展戰(zhàn)略

4.1 強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)營銷安全建設(shè)

河南省政府應(yīng)加快建立健全、完善的保障土特產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷安全的法律體系，打消人們對(duì)土特產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)銷售的疑慮，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)營銷買賣雙方的行為，同時(shí)建立有效的管理體系，加強(qiáng)對(duì)土特產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷的誠信監(jiān)管，使得網(wǎng)絡(luò)營銷主體雙方形成一股相互信賴的風(fēng)氣，這樣一來土特產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷便可以快速地發(fā)展為一個(gè)健全的交易渠道。與此同時(shí)，河南省政府可以根據(jù)現(xiàn)實(shí)需要，在土特產(chǎn)產(chǎn)區(qū)設(shè)立網(wǎng)絡(luò)營銷辦理處，提高產(chǎn)商的網(wǎng)絡(luò)營銷水平和法律意識(shí)，使其充分利用網(wǎng)絡(luò)營銷讓河南省土特產(chǎn)被民眾熟知并售往大江南北。

4.2 加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

要推動(dòng)河南省土特產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷的普及，加強(qiáng)農(nóng)村信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是必經(jīng)之路。河南省政府要在現(xiàn)有建設(shè)基礎(chǔ)上繼續(xù)加大投資力度，擴(kuò)大實(shí)施規(guī)模，充實(shí)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)內(nèi)容。一方面河南省政府需要有效的落實(shí)“電腦下鄉(xiāng)”政策，加強(qiáng)農(nóng)村公共上完場(chǎng)所建設(shè)，另一方面培養(yǎng)河南省土特產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)銷售專業(yè)人員，為河南省土特產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷輸送全新的技術(shù)和人才。

4.3 開展土特產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)并加強(qiáng)土特產(chǎn)物流配送體系建設(shè)

河南省土特產(chǎn)作為河南省富有盛譽(yù)的產(chǎn)品，應(yīng)該融合河南省獨(dú)特的地理人文氣息建立獨(dú)樹一幟的產(chǎn)品市場(chǎng)。在此之前，河南省政府應(yīng)加快河南土特產(chǎn)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，對(duì)河南省土特產(chǎn)的生產(chǎn)加工、驗(yàn)收監(jiān)測(cè)、質(zhì)量等級(jí)、包裝規(guī)格實(shí)行統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和要求，并積極通過質(zhì)量體系認(rèn)證和安全體系認(rèn)證。河南省政府應(yīng)加大對(duì)物流基礎(chǔ)設(shè)施及土特產(chǎn)運(yùn)輸設(shè)備的投資力度，實(shí)現(xiàn)河南省土特產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷的集中式運(yùn)輸與配送。

5 小結(jié)

在供給側(cè)改革視角下，河南省土特產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷依然處于初期發(fā)展階段，河南省政府必須學(xué)習(xí)先進(jìn)的經(jīng)驗(yàn)，借鑒優(yōu)秀的做法，依托大平臺(tái)求發(fā)展。但是長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，在新時(shí)代機(jī)遇下，河南省政府一定要建立好自己的品牌，規(guī)劃好網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略，引導(dǎo)好網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)群體。在新常態(tài)下，使河南省土特產(chǎn)的網(wǎng)絡(luò)營銷業(yè)績(jī)步步高升。

參考文獻(xiàn)：

【1】孫慧敏.市場(chǎng)營銷專業(yè)課程體系改革初探【J】.北方經(jīng)濟(jì)，2011，25（6）：788-790.

【2】張繼德，胡月.新常態(tài)下企業(yè)財(cái)務(wù)管理創(chuàng)新動(dòng)因、初始條件與策略研究【J】.會(huì)計(jì)研究，2016.