由一則案例看速賣通平臺商標侵權(quán)風險之防范

韓旭

摘 要：速賣通作為跨境電商零售出口的重要平臺，近年來發(fā)展迅速。同時，因商標引發(fā)的侵權(quán)問題層出不窮。本文通過對一則商標侵權(quán)案件的詳述，分析速賣通平臺商標侵權(quán)產(chǎn)生的原因、常見侵權(quán)類型，并結(jié)合案例提出有針對性的商標侵權(quán)防范對策。

關鍵詞：速賣通；商標侵權(quán)案；原因分析；幾點啟示

一、 案情介紹

廣州思竹網(wǎng)絡科技有限公司是一家跨境電商企業(yè)，主營產(chǎn)品為化妝品，在E-Bay、速賣通等平臺開展業(yè)務。2016年7月8日，通過商標許可的方式，從商標權(quán)人余某某處取得第13475307號“Jeffreestar”注冊商標的獨占使用權(quán)，同時通過支付高額轉(zhuǎn)讓費依法受讓取得該商標，并已向商標局提出轉(zhuǎn)讓申請。該商標的核定使用商品范圍包括化妝品、香水等，專用權(quán)期限為2015年2月7日至2025年2月6日。 廣州思竹網(wǎng)絡科技有限公司發(fā)現(xiàn)，義烏市雋邦工藝品廠未經(jīng)其授權(quán)，擅自在其經(jīng)營的阿里巴巴網(wǎng)店“義烏市雋邦工藝品廠”售賣帶有“Jeffreestar”標識的唇彩等化妝品，并且以低價銷售，惡意競爭，廣州思竹網(wǎng)絡科技有限公司多次要求義烏市雋邦工藝品廠停止商標侵權(quán)，但未果。

2016年12月1日，廣州思竹網(wǎng)絡科技有限公司向浙江省義烏市人民法院提起訴訟，請求法院判令義烏市雋邦工藝品廠立即停止生產(chǎn)、銷售以及許諾銷售侵犯原告獨占使用的第13475307號“Jeffreestar”注冊商標專用權(quán)商品的行為，賠償經(jīng)濟損失及因制止侵權(quán)行為所支付的合理費用共計人民幣10萬元。法院依法凍結(jié)了義烏市雋邦工藝品廠經(jīng)營者夏臘美的支付寶帳戶存款10萬元，并依法組成合議庭，于2017年6月13日適用普通程序?qū)υ摪讣M行了審理。

法院經(jīng)審理查明：余某某系第13475307號“Jeffreestar”注冊商標專用權(quán)人。2016年7月8日，余某某將該商標有償轉(zhuǎn)讓給了廣州思竹網(wǎng)絡科技有限公司，雙方向商標局提出商標權(quán)轉(zhuǎn)讓申請，2017年2月13日該注冊商標核準轉(zhuǎn)讓給廣州思竹網(wǎng)絡科技有限公司。義烏市雋邦工藝品廠未經(jīng)廣州思竹網(wǎng)絡科技有限公司同意，在其唇彩產(chǎn)品上使用 “JEFFREESTAR”標識，經(jīng)比對，“JEFFREESTAR”商標與第13475307號“Jeffreestar”商標僅在字母大小寫上有區(qū)別，足以使相關公眾對商品的來源產(chǎn)生誤認，法院認定構(gòu)成相同，義烏市雋邦工藝品廠生產(chǎn)、銷售被訴侵權(quán)產(chǎn)品的行為已構(gòu)成對第13475307號注冊商標專用權(quán)的侵犯。

2017年7月21日，浙江省義烏市人民法院依照《中華人民共和國侵權(quán)責任法》、《中華人民共和國商標法》等法律作出一審判決，判令義烏市雋邦工藝品廠經(jīng)營者夏臘美立即停止生產(chǎn)、銷售侵犯廣州思竹網(wǎng)絡科技有限公司第13475307號注冊商標專用權(quán)的商品的行為，于本判決生效后10日內(nèi)賠償廣州思竹網(wǎng)絡科技有限公司經(jīng)濟損失人民幣30000元。

二、 案情分析

商標作為商品或服務的標記，起著識別與宣傳商品的作用。作為企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，商標被越來越多的企業(yè)所認可，但近年來跨境電商平臺商標侵權(quán)案件卻層出不窮。速賣通平臺主要通過客戶在線瀏覽商品圖片、商品詳情等內(nèi)容來達成訂單交易，商標的識別與宣傳作用更為突出，本案例就是速賣通平臺上發(fā)生的一起較為典型的商標侵權(quán)案，究其原因，主要有以下幾個方面：

（一）商標法律意識淡薄

商標作為企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，具有時間性、地域性、價值性等特點，商標一經(jīng)注冊，商標權(quán)人即取得商標專用權(quán)，未經(jīng)注冊商標所有權(quán)人的許可，在相同或近似商品上使用與他人注冊商標相同或者相似的商標即構(gòu)成商標侵權(quán)?！渡虡朔ā返?7條規(guī)定，有下列行為之一的，均屬侵犯注冊商標專用權(quán)：（1）未經(jīng)商標注冊人的許可，在同一種商品上使用與其注冊商標相同的商標的；（2）未經(jīng)商標注冊人的許可，在同一種商品上使用與其注冊商標近似的商標，或者在類似商品上使用與其注冊商標相同或者近似的商標，容易導致混淆的；（3）銷售侵犯注冊商標專用權(quán)的商品的；（4）偽造、擅自制造他人注冊商標標識或者銷售偽造、擅自制造的注冊商標標識的；（5）未經(jīng)商標注冊人同意，更換其注冊商標并將該更換商標的商品又投入市場的；（6）故意為侵犯他人商標專用權(quán)行為提供便利條件，幫助他人實施侵犯商標專用權(quán)行為的；（7）給他人的注冊商標專用權(quán)造成其他損害的。上述案例就是在未經(jīng)注冊商標權(quán)利人許可的前提下，在同一種商品上使用與他人注冊商標相同的商標的行為，明顯構(gòu)成商標侵權(quán)。

（二）高額利潤的誘惑

速賣通平臺賣家數(shù)量眾多，而且多以中小賣家為主，有些初創(chuàng)型企業(yè)為了在短期內(nèi)贏得訂單，利用網(wǎng)絡交易虛擬性、隱蔽性的特點，心存僥幸，隨意抄襲與假冒他人的注冊商標，尤其是假冒國際品牌商品，通常情況下可以獲取高額利潤。有些賣家認為即使自己的商標侵權(quán)行為被舉報或被平臺查處，最多是被平臺關閉店鋪走人，還可以再用他人名義重新注冊賬號另起爐灶。上述案例中，義烏市雋邦工藝品廠的商標侵權(quán)行為在很大程度上即存在這種僥幸心理，在金錢利益的驅(qū)使下不惜鋌而走險，將他人已經(jīng)注冊的“Jeffreestar”商標擅自用于自己銷售的同類商品上，其目的就是為了借助該商標在平臺上的影響力和認可度，擴大自己產(chǎn)品的銷售份額，最終被權(quán)利人起訴索賠，給企業(yè)聲譽造成了負面的影響。

（三）商標侵權(quán)執(zhí)法力度不夠

對于商標侵權(quán)行為，除了平臺要做出扣分直至關閉賬號處罰外，根據(jù)我國法律規(guī)定，侵權(quán)責任人還可能面臨民事、行政、刑事三種法律責任?！渡虡朔ā访鞔_規(guī)定，工商行政管理部門有權(quán)依法對商標侵權(quán)行為進行查處，做出停止侵權(quán)行為，沒收、銷毀侵權(quán)商品、罰款等行政處罰；因商標侵權(quán)給商標權(quán)人造成實際損失的，侵權(quán)行為人還要依法進行民事賠償，因侵權(quán)給權(quán)利人造成實際損失的，按實際損失進行賠償，實際損失難以確定的，可以按照侵權(quán)人因侵權(quán)所獲得的利益確定；對惡意侵犯商標專用權(quán)，情節(jié)嚴重的，可以在按照上述方法確定數(shù)額的1倍以上3倍以下確定賠償數(shù)額。賠償數(shù)額應當包括權(quán)利人為制止侵權(quán)行為所支付的合理開支。權(quán)利人因被侵權(quán)所受到的實際損失、侵權(quán)人因侵權(quán)所獲得的利益、注冊商標許可使用費難以確定的，由人民法院根據(jù)侵權(quán)行為的情節(jié)判決給予300萬元以下的賠償。此外，《刑法》第213條、第214條還規(guī)定了假冒注冊商標罪和銷售假冒注冊商標的商品罪，情節(jié)嚴重的，可以處3年以下有期徒刑或者拘役，并處或者單處罰金；情節(jié)特別嚴重的，處3年以上7年以下有期徒刑，并處罰金。盡管法律規(guī)定較為完善，但在實際執(zhí)法過程中，由于商標侵權(quán)具有隱蔽性的特點，舉證難度較大，執(zhí)法效果不佳。上述案例中，法院判令侵權(quán)人承擔民事賠償責任，而且賠償金額相對也較低，很難起到震懾不法侵權(quán)行為的作用。

（四）平臺對于商標侵權(quán)的監(jiān)管存在一定盲區(qū)

對于商標侵權(quán)行為的查處，速賣通平臺一直以來非常重視，平臺將商標侵權(quán)分為嚴重違規(guī)和一般違規(guī)二種情況，對于未經(jīng)注冊商標權(quán)人許可，在同一種商品上使用與其注冊商標相同或相似的商標屬于嚴重違規(guī)，三次違規(guī)者將被關閉賬號；其他未經(jīng)權(quán)利人許可使用他人商標的情況屬于一般違規(guī)，首次違規(guī)扣0分，其后每次重復違規(guī)扣6分；累達48分者將被關閉賬號。盡管有嚴厲的知識產(chǎn)權(quán)平臺規(guī)則，但由于速賣通平臺上交易的商品數(shù)量眾多，商標侵權(quán)行為本身具有一定的隱蔽性，平臺監(jiān)管起來難度較大，難免會出現(xiàn)監(jiān)管不到位的情況，個別賣家正是利用這種監(jiān)管盲區(qū)大肆銷售商標侵權(quán)產(chǎn)品，以達到非法營利的目的。

三、 案例啟示

（一）賣方應重視產(chǎn)品售前的知識產(chǎn)權(quán)風險評估工作

作為賣家，應強化知識產(chǎn)權(quán)風險意識，在尊重他人的商標權(quán)等知識產(chǎn)權(quán)的同時，也注重自己知識產(chǎn)權(quán)的運用與保護工作。平臺上的賣家大多僅為銷售企業(yè)，其銷售的商品是通過生產(chǎn)廠家或代理商等渠道采購進貨的，在選品進貨的過程中，賣家往往更關注的是商品的質(zhì)量、價格等因素，商標等知識產(chǎn)權(quán)權(quán)屬狀況很容易被忽略，從而極易產(chǎn)生商標侵權(quán)等知識產(chǎn)權(quán)風險。因此，在商品上架銷售前，賣家應重視商標權(quán)等知識產(chǎn)權(quán)風險評估工作，重點對注冊商標的權(quán)屬、注冊時間、注冊地點、注冊證書號、保護內(nèi)容、商標的適用范圍、商標的種類、商標的知名度、商標有無轉(zhuǎn)讓許可等方面進行調(diào)查評估。同時，上架后也要密切關注自己所售商品的知識產(chǎn)權(quán)狀況，若可能存在商標等知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為，應立即將侵權(quán)商品刪除。此外，嚴格控制進貨渠道，杜絕來源不明的產(chǎn)品，確保所銷售的商品不存在知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)。

（二）依法使用他人注冊商標

我國《商標法》第四十三條規(guī)定，商標注冊人可以通過簽訂商標使用許可合同，許可他人使用其注冊商標。許可他人使用其注冊商標的，許可人應當將其商標使用許可報商標局備案，由商標局公告。以上是合法使用他人注冊商標的法定條件，因此若要使用他人注冊商標，首先要與注冊商標權(quán)利人依法簽訂《商標使用許可合同》，對商標許可使用的范圍、期限、許可方式、許可費等事項作出明確約定外，還要向到商標局進行商標使用許可備案，由商標局依法公告，該商標使用行為才會得到法律的保護。

（三）注重自有品牌的培育和發(fā)展

品牌價值被越來越多的企業(yè)所認可，如果你的產(chǎn)品有良好的銷售渠道、穩(wěn)定的品質(zhì)，建議及時申請商標注冊，擁有自已的商標，走品牌化發(fā)展之路。利用速賣通平臺宣傳推廣渠道，不斷擴大自有品牌的影響力，讓自己的品牌商品搶占國際市場，不斷增加產(chǎn)品的附加值。這個過程雖然很漫長，但中國企業(yè)要想“走出去”，在世界經(jīng)貿(mào)舞臺上有自己的一席之地，這一過程是必然要經(jīng)歷的，也是無法回避的。當前，我國正在推行的“創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略”和“一帶一路”戰(zhàn)略”要求企業(yè)不斷轉(zhuǎn)型升級，要變“中國制造”為“中國創(chuàng)造”，不能再停留在貼牌、代加工的傳統(tǒng)老路，因此產(chǎn)品要不斷創(chuàng)新、積極培育和創(chuàng)造自主品牌，提高產(chǎn)品附加值就顯得尤其重要。

（四）為所售商品及時申請知識產(chǎn)權(quán)海關保護

2003年12月，國務院頒布了《知識產(chǎn)權(quán)海關保護條例》，確立了我國知識產(chǎn)權(quán)海關保護制度。根據(jù)《條例》之規(guī)定，出口貨物的發(fā)貨人或者其代理人應當按照國家規(guī)定，向海關如實申報與出口貨物有關的知識產(chǎn)權(quán)狀況，并提交有關證明文件，進行注冊商標專用權(quán)海關知識產(chǎn)權(quán)保護備案。備案后，一旦發(fā)現(xiàn)出口貨物涉嫌侵犯已在海關總署備案的商標權(quán)時，海關依職權(quán)主動中止貨物的通關程序，通知有關商標權(quán)人，依商標權(quán)人的申請依法對涉嫌侵權(quán)貨物實施扣留，對貨物的侵權(quán)狀況進行調(diào)查、對相關責任人依法作出行政處罰，積極利用海關對進出境貨物的監(jiān)管，嚴厲打擊跨境領域的商標侵權(quán)行為。

（五）加大商標侵權(quán)的維權(quán)力度

商標權(quán)人一旦發(fā)現(xiàn)自己的注冊商標被他人侵權(quán)，應及時進行證據(jù)保全，固定證據(jù)。如果侵權(quán)情節(jié)輕微，可以考慮通過平臺知識產(chǎn)權(quán)保護渠道進行在線侵權(quán)投訴，由平臺方對侵權(quán)行為進行調(diào)查，一經(jīng)認定構(gòu)成侵權(quán)，平臺將主動刪除侵權(quán)產(chǎn)品的鏈接，從源頭上禁止侵權(quán)行為。此外，還可以向工商行政部門進行商標侵權(quán)投訴，由工商部門進行查處，構(gòu)成侵權(quán)的，將由工商部門依法作出行政處罰；給商標權(quán)人造成較大經(jīng)濟損失的，權(quán)利人還可以依法向人民法院提起商標侵權(quán)民事訴訟；侵權(quán)情節(jié)嚴重涉嫌犯罪的，可以向公安機關舉報，由公安機關立案偵察，依法追究侵權(quán)人的刑事責任。只有權(quán)利人重視商標權(quán)的保護，積極進行商標維權(quán)，讓侵權(quán)人得到應有的法律制裁，才能形成依法、誠信的法律環(huán)境和商業(yè)環(huán)境，才能杜絕和減少各類商標侵權(quán)行為的發(fā)生。

參考文獻：

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