我國陶瓷文化藝術(shù)品出口“一帶一路”沿線國家的問題與策略

韓靜

摘 要：陶瓷文化藝術(shù)品自古以來是我國競爭優(yōu)勢較強的傳統(tǒng)出口產(chǎn)品之一。隨著“一帶一路”倡議的提出，我國陶瓷文化藝術(shù)品對沿線市場的供給和沿線市場對陶瓷文化藝術(shù)品的需求日益增長，未來沿線市場陶瓷文化藝術(shù)品貿(mào)易潛力較大。對此，本文對我國陶瓷文化藝術(shù)品出口“一帶一路”沿線國家的現(xiàn)狀及問題展開分析，并提出相應的對策。

關(guān)鍵詞：“一帶一路”；陶瓷文化藝術(shù)；產(chǎn)品出口問題；策略選擇

在我國古代絲綢之路上，陶瓷文化藝術(shù)品一直占據(jù)著重要地位。從唐宋至今的千余年間，世界各國上層社會無不以珍藏中國陶瓷為榮，“一帶一路”倡議對于陶瓷文化藝術(shù)品而言，無疑是一個難得的發(fā)展機遇。因此，我們需要積極挖掘“一帶一路”沿線國家的潛在市場，提升產(chǎn)品整體競爭實力，營造適合陶瓷文化藝術(shù)品貿(mào)易的良好通商環(huán)境。

一、陶瓷文化藝術(shù)品出口“一帶一路”沿線國家的現(xiàn)狀

（一）“一帶一路”沿線國家市場份額顯著提升

陶瓷文化藝術(shù)品自古以來是我國競爭優(yōu)勢較強的傳統(tǒng)出口產(chǎn)品之一，其出口一直占據(jù)著世界市場的半壁江山。從2007-2016年的數(shù)據(jù)來看，我國陶瓷文化藝術(shù)品出口占世界市場比重進一步提升，由2007年的45.46%增長至2016年的71.67%。其中，“一帶一路”沿線國家一直是我國陶瓷文化藝術(shù)品出口的主要市場之一。我國出口“一帶一路”沿線國家的陶瓷文化藝術(shù)品占我國陶瓷文化藝術(shù)品出口總額的比重顯著增長，2016年達到41.05%。與此同時，“一帶一路”沿線國家陶瓷文化藝術(shù)品進口額占世界陶瓷文化藝術(shù)品進口總額的比重也從2007年的18.31%上升至2016年的33.92%，這顯示出“一帶一路”沿線國家對陶瓷文化藝術(shù)品的內(nèi)在需求正在逐漸增加，未來我國陶瓷文化藝術(shù)品出口“一帶一路”沿線市場仍存在一定的貿(mào)易潛力。

（二）陶瓷文化藝術(shù)品貿(mào)易呈現(xiàn)出貿(mào)易順差態(tài)勢

總體看來，我國與“一帶一路”沿線國家在陶瓷文化藝術(shù)品貿(mào)易上呈現(xiàn)出絕對貿(mào)易順差態(tài)勢，且陶瓷文化藝術(shù)品出口增速遠遠大于陶瓷文化藝術(shù)品進口增速。此外，根據(jù)《2009年聯(lián)合國科教文組織文化統(tǒng)計框架》分類標準，我國陶瓷文化藝術(shù)品主要可以分為小雕像和其他裝飾性陶瓷制品（691310）和小雕像和其他裝飾性陶器（瓷器除外（691390））兩大類（以下簡稱瓷制文化藝術(shù)品和陶制文化藝術(shù)品）。從2007-2016年“一帶一路”沿線國家的貿(mào)易數(shù)據(jù)來看，我國出口“一帶一路”沿線國家的陶瓷文化藝術(shù)品主要以瓷制為主，這一特征在2010年以后尤為明顯。在2010年以后，我國出口“一帶一路”沿線國家的瓷制文化藝術(shù)品出口增速明顯加快，出口金額遠遠超過陶制文化藝術(shù)品。

（三）出口市場相對集中

從國別分布來看，我國陶瓷文化藝術(shù)品出口“一帶一路”沿線國家排名前十位依次是：新加坡、韓國、阿聯(lián)酋、馬來西亞、日本、伊朗、沙特阿拉伯、俄羅斯、印度和泰國。從區(qū)域分布來看，出口市場主要集中在東北亞、東南亞和西亞北非等地區(qū)，其中西亞北非地區(qū)所占比重最高，占我國出口“一帶一路”沿線國家陶瓷文化藝術(shù)品貿(mào)易的34.93%；其次是東南亞區(qū)域，占我國出口“一帶一路”沿線國家陶瓷文化藝術(shù)品貿(mào)易的28.78%；東北亞區(qū)域我國出口“一帶一路”沿線國家陶瓷文化藝術(shù)品貿(mào)易的22.70%。相比之下，南亞、中東歐、其他獨聯(lián)體地區(qū)和中亞等地區(qū)所占比重則偏低，分別占我國出口“一帶一路”沿線國家陶瓷文化藝術(shù)品貿(mào)易的6.34%、6.34%、1.28%和0.22%。

二、陶瓷文化藝術(shù)品出口“一帶一路”沿線國家的問題

（一）我國陶瓷文化藝術(shù)品的出口競爭力有下行的趨勢

根據(jù)我國陶瓷文化藝術(shù)品出口“一帶一路”沿線國家的競爭優(yōu)勢進行測算，結(jié)果顯示，2016年我國陶瓷文化藝術(shù)品出口 “一帶一路”沿線國家的市場占有率、貿(mào)易競爭力和顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)分別為86.73%、0.9878和5.7160。其中貿(mào)易競爭力指數(shù)接近于1，顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)遠遠大于2.5，體現(xiàn)出我國陶瓷文化藝術(shù)品出口的強勁優(yōu)勢。但是從動態(tài)的角度看，我們不難發(fā)現(xiàn)近些年來我國陶瓷文化藝術(shù)品的出口競爭力整體上呈現(xiàn)下降的態(tài)勢，其中市場占有率從2013年的0.8955下降至2016年的0.8673；貿(mào)易競爭力指數(shù)從2013年的0.9929下降至2016年的0.9878；顯示性比較優(yōu)勢從2013年的7.4100下降至2016年的5.7160，這說明近年來我國陶瓷文化藝術(shù)品出口“一帶一路”沿線國家的競爭力有下行趨勢。究其原因有二：一是我國陶瓷文化藝術(shù)品的傳統(tǒng)價格競爭優(yōu)勢因匯率上升、人工成本增加而逐漸減少；二是沿線國家對陶瓷文化藝術(shù)品的內(nèi)在需求正在逐漸增加，其他主要陶瓷文化藝術(shù)品出口市場也開始加大對“一帶一路”沿線國家市場的開拓，市場競爭逐漸激烈。

（二）沿線出口市場發(fā)展極不平衡

選擇國際通用的貿(mào)易結(jié)合度指數(shù)進行測算，結(jié)果顯示，我國與“一帶一路”沿線國家的陶瓷文化藝術(shù)品貿(mào)易結(jié)合度指數(shù)均值為1.0850，其中2013至2016年的增速尤為明顯，體現(xiàn)出“一帶一路”倡議對我國陶瓷文化藝術(shù)品出口的積極作用。從區(qū)域分布來看，貿(mào)易關(guān)系比較緊密的國家主要分布在西亞北非和東北亞區(qū)域，其貿(mào)易結(jié)合度指數(shù)值相對較高；其后依次是南亞、東南亞、獨聯(lián)體、中東歐和中亞等區(qū)域，其貿(mào)易結(jié)合度指數(shù)值相對較小，意味著我國與這些區(qū)域國家在陶瓷文化藝術(shù)品貿(mào)易方面關(guān)系相對松散。動態(tài)的看，我國陶瓷文化藝術(shù)品與西亞北非區(qū)域的貿(mào)易結(jié)合度指數(shù)歷年來均大于或接近于1，但略微呈現(xiàn)出下降趨勢，其中我國與該區(qū)域中的主要陶瓷文化藝術(shù)品進口國，如阿聯(lián)酋、伊朗、埃及、黎巴嫩、巴勒斯坦、敘利亞等國的貿(mào)易結(jié)合度指數(shù)波動幅度較大，年平均增長率呈負值，說明這些國家市場仍存在較大的不確定性。在南亞和東南亞區(qū)域，我國陶瓷文化藝術(shù)品與該區(qū)域國家的貿(mào)易結(jié)合度指數(shù)整體呈上升的態(tài)勢，其中我國與南亞區(qū)域的印度、巴基斯坦、孟加拉國、阿富汗和不丹等國的貿(mào)易結(jié)合度指數(shù)增速呈正值，而與斯里蘭卡、尼泊爾、馬爾代夫的貿(mào)易結(jié)合度指數(shù)呈負值，且年均波動幅度較大，說明這些國家市場仍存在較大的不確定性。

（三）產(chǎn)品供給與“一帶一路”沿線市場需求匹配度不足

根據(jù)恒定市場理論的假設推導，我國陶瓷文化藝術(shù)品對“一帶一路”沿線市場出口額增長27.98%。其中，因進口需求增加導致出口增長占5.81%，因整體競爭力提升導致出口增長占20.95%，而因供給與需求匹配導致出口增長僅占1.22%。這說明我國陶瓷文化藝術(shù)品的供給與“一帶一路”沿線市場需求匹配度相對較低。從區(qū)域分布來看，各區(qū)域市場的產(chǎn)品供需匹配度均不顯著，尤其是獨聯(lián)體區(qū)域市場，產(chǎn)品供需匹配度呈負值，這說明我國陶瓷文化藝術(shù)品供給與獨聯(lián)體市場需求匹配錯位。從動態(tài)的角度看，自2012年以來，我國陶瓷文化藝術(shù)品的供給與“一帶一路”沿線市場需求匹配度呈下降態(tài)勢，這說明我國出口“一帶一路”沿線國家的陶瓷文化藝術(shù)品與沿線國家日益增長的陶瓷文化需求存在顯著差距。究其原因有二：一是我國陶瓷文化藝術(shù)品品質(zhì)偏低，長期以來我國陶瓷文化藝術(shù)品出口主要以中低端為主，高端產(chǎn)品較少。而隨著“一帶一路”沿線國家陶瓷文化需求的日益增加，其對高端產(chǎn)品的需求也增長較快。二是我國陶瓷文化藝術(shù)品的內(nèi)容、形式與設計與當?shù)卦亟Y(jié)合不夠，“一帶一路”沿線國家數(shù)量眾多，宗教信仰、風俗習慣各不相同，對陶瓷文化藝術(shù)品的內(nèi)容、形式與設計的需求也不盡相同，因此，同質(zhì)化的產(chǎn)品內(nèi)容、形式與設計很難滿足沿線國家的市場需求。

三、陶瓷文化藝術(shù)品出口“一帶一路”沿線國家的策略選擇

（一）進一步完善相關(guān)陶瓷文化藝術(shù)品貿(mào)易促進政策

我們要充分認識到產(chǎn)業(yè)扶持政策，對于提高陶瓷文化藝術(shù)品出口競爭力的重要意義，需要積極完善相關(guān)文化貿(mào)易促進政策。其一，要完善陶瓷文化藝術(shù)品出口企業(yè)的出口補貼，加大財政專項資金對陶瓷文化藝術(shù)品企業(yè)出口的支持力度，在稅收政策上要努力實現(xiàn)中小陶瓷文化藝術(shù)品企業(yè)的增值稅零稅率或者免稅；其二，要擴大陶瓷文化企業(yè)的融資渠道，優(yōu)先支持陶瓷文化企業(yè)發(fā)行企業(yè)債券，優(yōu)先照顧陶瓷文化企業(yè)在創(chuàng)業(yè)板和中小板的上市融資需求；其三，要鼓勵有條件的陶瓷文化企業(yè)通過兼并重組等方式，形成跨地區(qū)、跨國界的大型陶瓷文化企業(yè)集團，培育國際陶瓷文化品牌；其四，要不斷優(yōu)化與“一帶一路”沿線國家的貿(mào)易便利化水平，構(gòu)建公平、有效地新秩序，消除“一帶一路”沿線國家貿(mào)易保護主義的干擾，營造良好的通商環(huán)境。

（二）分區(qū)域、分階段、有選擇地開拓“一帶一路”沿線國家市場

由于“一帶一路”沿線市場的國家眾多，不同國家其宗教信仰、政策法規(guī)、消費習慣、官方語言等又各不相同，因此，我們需要分區(qū)域、分階段、有選擇地開拓“一帶一路”沿線國家市場。針對東南亞等“中華文化圈”內(nèi)的國家和地區(qū)，要充分利用“地緣文化”優(yōu)勢，在繼續(xù)鞏固原有陶瓷文化藝術(shù)品出口的基礎上，進一步拓展陶瓷文化藝術(shù)品出口的市場份額。對于東北亞、西亞北非等出口集中的區(qū)域，企業(yè)要依據(jù)當?shù)貙μ沾晌幕囆g(shù)品的消費偏好， 充分利用消費網(wǎng)絡的外部性，進一步穩(wěn)定目的國市場份額。對于南亞、中東歐、中亞及其他獨聯(lián)體等市場份額較少的區(qū)域，要充分利用“一帶一路”發(fā)展的重大機遇，借助各種渠道，不斷提高中國陶瓷文化藝術(shù)品的市場占有率。同時，我們要努力建立一支懂業(yè)務、識商法、熟外語、善交際、能創(chuàng)新的高素質(zhì)人才隊伍，為我國陶瓷文化藝術(shù)品出口“一帶一路”沿線市場提供人才保障。

（三）多管齊下，提升陶瓷文化藝術(shù)品的核心競爭力

我國陶瓷文化藝術(shù)品出口規(guī)模的快速增長與出口品質(zhì)的低端趨勢存在一定的錯位現(xiàn)象，而這種以低端出口為主的粗放型增長模式也必然會受到多方面的挑戰(zhàn)，因此我們需要多管齊下，提升陶瓷文化藝術(shù)品的核心競爭力。一是要提高陶瓷文化藝術(shù)品的出口品質(zhì)。我國有著千年的陶瓷歷史文化和豐富的制瓷技藝，這是一代又一代陶瓷匠人不斷傳承、不斷創(chuàng)新、不斷發(fā)展而形成的，一定要進一步發(fā)掘和弘揚我國優(yōu)秀的陶瓷歷史文化，賦予陶瓷文化藝術(shù)品更多的文化內(nèi)涵，不斷推進陶瓷文化藝術(shù)品的創(chuàng)新，切實提高陶瓷文化藝術(shù)品的出口品質(zhì)。二是要積極構(gòu)建以“中國元素”為主的國際知名品牌。品牌戰(zhàn)略是提升陶瓷文化藝術(shù)品核心競爭力的重要舉措，沒有品牌做支撐的陶瓷文化藝術(shù)品，難以長期占領(lǐng)市場，因此，我國陶瓷文化藝術(shù)品企業(yè)一定要改變傳統(tǒng)的OEM模式，增強品牌建設的“中國元素”和國際影響力。三是要深入發(fā)掘“一帶一路”沿線國家的當?shù)卦?。鼓勵陶瓷文化藝術(shù)品企業(yè)“走出去”和“引進來”，將中國元素與當?shù)卦厝诤显谝黄?，研究、開發(fā)更加符合當?shù)厥袌鲂枨蟮奶沾晌幕囆g(shù)品。

（四）積極開展跨境電商，降低交易成本

跨境電商是一種新型貿(mào)易方式，有著簡化貿(mào)易流程、降低物流成本、提高貿(mào)易效率和速度等特點。與傳統(tǒng)貿(mào)易方式相比，跨境電商更適合陶瓷文化藝術(shù)品企業(yè)，因為大多數(shù)陶瓷文化藝術(shù)品企業(yè)規(guī)模相對較小。因此，在新常態(tài)下，陶瓷文化藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)應大力發(fā)展跨境電商，自建或選擇適合企業(yè)的跨境電商平臺或海外倉服務平臺，從而簡化陶瓷文化藝術(shù)品出口流程，降低出口成本。同時，企業(yè)還可以利用平臺的大數(shù)據(jù)進行營銷數(shù)據(jù)的統(tǒng)計分析，明確掌握客戶的具體需求，適時調(diào)整陶瓷文化藝術(shù)品開發(fā)方向和銷售節(jié)奏，從而更好地滿足沿線市場上差異化的需求。

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