極簡主義在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用研究

摘 要：極簡主義在我國的發(fā)展較晚，接觸時(shí)間也比較短，但是應(yīng)用的領(lǐng)域確實(shí)十分廣泛。設(shè)計(jì)師以及品牌方可能對于極簡主義有著不同意義上的認(rèn)知不足，所以極簡主義的發(fā)展存在著一定的阻礙。本文從極簡主義在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用方面進(jìn)行了研究，從極簡主義的起源開始，到極簡主義在包裝設(shè)計(jì)中的色彩、選材、排版等方面來論述如何正確使用極簡主義走綠色發(fā)展道路，走和諧發(fā)展的道路。其實(shí)極簡主義就是將視覺元素高度概括后的一種設(shè)計(jì)方式，幫助人們走綠色生態(tài)道路。

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì)；極簡主義；綠色生態(tài)；材質(zhì)；色彩

隨著社會(huì)與經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步發(fā)展，如今人類物質(zhì)生活愈加富足，為了更加吸引消費(fèi)者，品牌在包裝方面也是競爭十分激烈。許多商家對于包裝的設(shè)計(jì)過于奢華復(fù)雜，想讓消費(fèi)者認(rèn)為越是華麗的包裝就是商品越高的價(jià)值，從而導(dǎo)致許多消費(fèi)者價(jià)值觀的轉(zhuǎn)變。導(dǎo)致當(dāng)今市場越來越多的奢華包裝，過度包裝導(dǎo)致了資源的大量浪費(fèi)、環(huán)境的嚴(yán)重污染等。這些都是無法挽回的社會(huì)危機(jī)，對于我國資源資源匱乏的國情，不僅傷害了消費(fèi)者也導(dǎo)致了自然環(huán)境的惡化。所以這種奢華復(fù)雜的包裝過渡到簡單自然的包裝是勢在必行的，極簡主義應(yīng)用到包裝設(shè)計(jì)中也是迫在眉睫的。走綠色可持續(xù)發(fā)展道路是我國國情的必然選擇，走和諧發(fā)展道路是設(shè)計(jì)師必須要考慮的要點(diǎn)。

一：極簡主義

極簡主義風(fēng)格就是密斯·范德羅所提出的“少即是多”，也是將生活的一種感性情緒與藝術(shù)的一種復(fù)雜思維所結(jié)合的外在表現(xiàn)形式，將復(fù)雜的形式進(jìn)行精簡，高度的提煉、概括來表現(xiàn)。將簡單極致作為極簡主義的風(fēng)格追求，在包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)該將真正內(nèi)涵確定貫徹，正確的表現(xiàn)其本質(zhì)內(nèi)容。極簡主義發(fā)展至今，應(yīng)用到各個(gè)領(lǐng)域，比如：產(chǎn)品、室內(nèi)、平面、服裝等，像日本的三宅一生便是非常典型的極簡主義的例子，通過精簡的方式準(zhǔn)確表達(dá)品牌要表達(dá)的內(nèi)涵。極簡主義的設(shè)計(jì)表現(xiàn)的是一種服務(wù)與大眾的精神，極簡主義更是一種倡導(dǎo)人們回歸本真、簡單的生活方式。極簡主義設(shè)計(jì)主要繼承了風(fēng)格派的圖形、色彩、結(jié)構(gòu)方面，極簡主義設(shè)計(jì)的風(fēng)格更適合于現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展的需要，極具有單純的美感又具有實(shí)用意義。包豪斯在平面設(shè)計(jì)上認(rèn)為要理性與簡單化，幾何與極少化的特征，包豪斯逐漸形成了簡潔的平面設(shè)計(jì)風(fēng)格，也成為了極簡主義平面設(shè)計(jì)風(fēng)格的起源之處。

極簡主義是對于陳舊社會(huì)思想的顛覆，代表了自然質(zhì)樸的生活方式。但是極簡主義不是僅僅變簡單，而是通過簡單的方式更加精準(zhǔn)的傳達(dá)核心內(nèi)容，更為嚴(yán)謹(jǐn)、簡約的方式給予大眾設(shè)計(jì)。

二：包裝設(shè)計(jì)中的極簡主義

當(dāng)代的包裝設(shè)計(jì)不僅僅應(yīng)當(dāng)為了包裝而包裝，更多的是傳達(dá)一種美感以及準(zhǔn)確的表達(dá)品牌的意義。極簡主義應(yīng)用到包裝中，應(yīng)該從各個(gè)方面都要注意，比如：圖形形狀的精準(zhǔn)程度版式的排列、顏色的搭配與應(yīng)用還有材質(zhì)的選擇。

1.色彩運(yùn)用：包裝設(shè)計(jì)中的色彩，在極簡主義的設(shè)計(jì)中應(yīng)該使用盡量少且準(zhǔn)確的顏色來進(jìn)行搭配，即是有復(fù)雜的顏色也應(yīng)該更加的簡化，多利用色彩搭配舒適的方式。簡化的色彩減少了受眾的負(fù)擔(dān)，第一眼看到時(shí)更加直觀且清晰，給受眾一個(gè)準(zhǔn)確地定位。準(zhǔn)確提取商品的特性來進(jìn)行高度的總結(jié)，簡化了消費(fèi)者眼花繚亂來挑選的困擾，節(jié)約了受眾的時(shí)間。

2.圖形運(yùn)用：經(jīng)過調(diào)查顯示，美國的心理學(xué)家發(fā)現(xiàn)：越是簡單的線條和形狀更是有可能讓人記憶深刻。人們的視線往往更加容易停留在單純的線條和簡單的形狀構(gòu)成的圖形符號上。極簡主義的要求就是將復(fù)雜難懂的圖形簡化為簡單的線條、圖形，不僅是簡單，是要有序的，能夠第一眼被消費(fèi)者理解或者吸引消費(fèi)者的興趣。圖形很好的連接了商品與消費(fèi)者，怎樣正確的連接消費(fèi)者與商品，圖形占很大的比重，所以要更好的提煉商品內(nèi)涵運(yùn)用到圖形上對于設(shè)計(jì)師是很重要的一點(diǎn)。

3.排版運(yùn)用：極簡主義在包裝設(shè)計(jì)中排版的運(yùn)用最重要的就是：留白。留白即是只保留不可缺少的信息，其他多余的裝飾全部去除?，F(xiàn)在越來越多的設(shè)計(jì)應(yīng)用了留白的方式，這樣的方法給人一種可以互相和聯(lián)想的感覺，給消費(fèi)者帶來了更好的消費(fèi)體驗(yàn)。文字與圖形的排版也要更加注意，保留必不可少的文字，更加精簡的概括內(nèi)容。文字與圖形要更加靈活的搭配，不應(yīng)該只是呆板的排列。而且經(jīng)過風(fēng)格派、包豪斯的影響，極簡主義更多的追求抽象幾何化、可疊加等配搭方式，這些方式都是設(shè)計(jì)師要深刻理解與應(yīng)用的。

4.材料運(yùn)用：在材料方面，極簡主義高度貫徹走綠色環(huán)保主義的風(fēng)格，材料選擇更多的傾向于自然樸素的材料，不經(jīng)過過多的加工與處理、保持原有的樣態(tài)。越多的加工對自然與資源帶來更多的破壞，并且更多加工的成本其實(shí)也是出自于消費(fèi)者自身，由消費(fèi)者買單。是一種資源循環(huán)的浪費(fèi)，對于社會(huì)的經(jīng)濟(jì)、資源、自然環(huán)境都是極大的破壞。自然界中的：棉、麻、皮、葉子、竹子等都是很好的包裝材料，經(jīng)過少量的加工，使消費(fèi)者更多的關(guān)注與商品自身。堅(jiān)持不變的秉承著保護(hù)環(huán)境、合理利用自然資源的原則，讓消費(fèi)者可以更好地關(guān)注商品，對于奢華的包裝有一個(gè)慎重的思考，更多的去感受天然材料所帶來的質(zhì)感與紋理。

三：結(jié)語

極簡主義在我國還是發(fā)展的較晚，在日本、歐美地區(qū)發(fā)展的較早且較好，比如日本的深澤直人，他的設(shè)計(jì)觀念與作品都是很好的貫徹了極簡主義的風(fēng)格。所以現(xiàn)如今我國還是有些企業(yè)不能理解這種方式，認(rèn)為一定要排滿才是好。將極簡主義運(yùn)用到包裝設(shè)計(jì)中還是需要多多努力，首先作為設(shè)計(jì)師，應(yīng)該將這個(gè)觀念很好的遵循使用，應(yīng)用到包裝設(shè)計(jì)的每一個(gè)環(huán)節(jié)：在色彩應(yīng)用方面，應(yīng)注意選用更加準(zhǔn)確且少量的色彩，多利用搭配舒適的色彩，簡化繁復(fù)、刺眼的色彩，使得消費(fèi)者通過色彩準(zhǔn)確辨認(rèn)商品，更好的提升品牌辨識(shí)度；在圖形應(yīng)用方面，應(yīng)注意越為簡單的線條和圖案更能吸引受眾，更好的根據(jù)內(nèi)涵來提取準(zhǔn)確的圖形，更好的利用抽象、幾何圖形等，使得消費(fèi)者能夠第一眼準(zhǔn)確的被吸引以及傳達(dá)商品信息；在排版應(yīng)用方面，應(yīng)注意多使用留白等排版方式，圖形和文字的排版更為靈活，充滿呼吸與想象感，摒棄多排字的陳舊理念；在材料應(yīng)用方面，應(yīng)注意多選用自然樸素的材料，經(jīng)過更少的加工，節(jié)約成本費(fèi)，從而從源頭上達(dá)到節(jié)約的目的。堅(jiān)持走可持續(xù)發(fā)展的道路，貫徹綠色環(huán)保的路線。然后，作為設(shè)計(jì)師應(yīng)該更為積極倡導(dǎo)的貫徹這個(gè)理念，不僅自身貫徹還要更為積極的推廣與探索。許多與設(shè)計(jì)師接觸的企業(yè)還不能更好的理解這些理念，很可能為了眼前的利益不顧這些綠色環(huán)保路線，設(shè)計(jì)師應(yīng)努力與企業(yè)品牌方溝通，使得他們理解一切都是為了綠色可持續(xù)發(fā)展，長久的發(fā)展下去才能被受眾與市場認(rèn)知。最后一點(diǎn)就是，包裝設(shè)計(jì)是為了消費(fèi)者，一切都要滿足消費(fèi)者的要求，復(fù)雜奢華的包裝其實(shí)也是加重了消費(fèi)者的負(fù)擔(dān)，更多的成本也是消費(fèi)者來承擔(dān)。國家要求積極貫徹綠色生態(tài)、可持續(xù)發(fā)展，對于受眾更好的樹立環(huán)境與生態(tài)的保護(hù)的重要性，這樣極簡主義的包裝設(shè)計(jì)也更好的被受眾接受。極簡主義在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的視覺構(gòu)成要素設(shè)計(jì)是高度提煉以及簡化的過程，結(jié)構(gòu)與造型的設(shè)計(jì)以及材料與工藝的選擇不僅要遵循極簡主義的設(shè)計(jì)原則，更要體現(xiàn)綠色生態(tài)的觀念實(shí)現(xiàn)。

參考文獻(xiàn)

[1] 吳佳倩.極簡主義在包裝設(shè)計(jì)中的詮釋研究 [J].

作者簡介

欒海明（1992.12～），女，籍貫：山東省濟(jì)南市，單位：大連工業(yè)大學(xué)，2016級碩士研究生，研究方向：新媒體藝術(shù)。

（作者單位：大連工業(yè)大學(xué)）