2017中國期刊業(yè)現(xiàn)象觀察與趨勢研判

【摘 要】2017年，中國期刊業(yè)在讀者分流、廣告下滑和發(fā)行萎縮的大環(huán)境下繼續(xù)尋找融合轉(zhuǎn)型路徑，一些曾經(jīng)活躍的期刊敗落、?？?，同時，一些擁有優(yōu)質(zhì)或獨特資源的傳統(tǒng)期刊成功突圍。文章分析了我國期刊業(yè)生態(tài)環(huán)境面臨的兩重考驗和新近呈現(xiàn)的三個亮點，并提出期刊未來發(fā)展的四個趨勢。

【關 鍵 詞】期刊；生態(tài)環(huán)境；觀察；趨勢

【作者單位】馬瑩，《項目管理評論》雜志社。

【中圖分類號】G237.5 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.04.002

500多年前，古登堡讓知識變得不再奢侈，其發(fā)明的現(xiàn)代印刷術讓人們在50年內(nèi)完成了1200萬份印刷物，新聞出版業(yè)也隨之孕育而生，亦成為今天傳統(tǒng)紙媒的前身。500多年后的今天，期刊作為紙媒的重要形式正經(jīng)歷著融合過程中的陣痛期。

中國互聯(lián)網(wǎng)正處在蓬勃發(fā)展的階段，期刊業(yè)也隨時代大勢經(jīng)歷著千回百轉(zhuǎn)。2017年，我國期刊行業(yè)不但受數(shù)字化激烈沖擊，整個生態(tài)環(huán)境也遭遇多重考驗。一些曾經(jīng)活躍的期刊敗落、?？?，同時，一些擁有優(yōu)質(zhì)或獨特資源的傳統(tǒng)期刊成功突圍。

一、中國期刊業(yè)規(guī)模進入新常態(tài)

2017 年7月發(fā)布的《2016年全國新聞出版業(yè)基本情況》顯示，2016年，我國共出版期刊10084種，較上一年增長0.7%；總印數(shù)為27.0億冊，較上一年降低6.3%；總印張為152.0億印張，較上一年降低9.4%；定價總金額為232.4億元，較上一年降低4.3%；期刊出版實現(xiàn)營業(yè)收入193.7億元，較上一年降低3.6%；期刊出版利潤總額為25.7億元，較上一年降低2.2%。在品種上，我國期刊業(yè)十年間保持平穩(wěn)的態(tài)勢，目前品種過萬，2008年，我國共出版期刊9549種，近十年增長了500余種，而1978年全國期刊只有930種。

總印數(shù)一般被認為是期刊的實物量，而實物量是期刊業(yè)發(fā)展的重要標志。我國期刊業(yè)的總印數(shù)2000年達到29.42億冊，之后幾年有所波動，從2005 年開始，期刊總印數(shù)從27.59 億冊持續(xù)8年增長，2012年達到33.48億冊，2013年下滑到32.72億冊，2016年下滑到27.0億冊。

我國期刊品種穩(wěn)定的同時，期刊總體收入、利潤均顯示持續(xù)下滑的趨勢，這也成為我國期刊發(fā)展的新常態(tài)。期刊業(yè)的新常態(tài)是我國政治、經(jīng)濟、社會和文化發(fā)展出現(xiàn)的新情況反映在期刊業(yè)的結(jié)果，對期刊從業(yè)者的思想觀念、經(jīng)營策略等都將產(chǎn)生深刻的影響。中國期刊學會會長石峰預測，我國期刊實物量將下滑到一個合理區(qū)間，到25 億冊左右，又會有一個相對穩(wěn)定期。這是基于我國有一個相當規(guī)模的閱讀取向相對穩(wěn)定的中老年讀者群和文化強國發(fā)展戰(zhàn)略的基本閱讀需求做出的判斷[1]。

二、2017年我國期刊業(yè)呈現(xiàn)三大亮點

1.養(yǎng)老健康市場前景看好

抓住“一老一小”，就抓住了未來。截至2017年12月，中國60歲以上的老年人口超過2.3億人，我國成為世界上唯一一個老年人口過兩億的國家。預計到2050年，中國老年人口將達到4.8億，約占屆時亞洲老年人口的40%、全球老年人口的25%。國家發(fā)展改革委副秘書長施子海表示，中國養(yǎng)老服務市場投資潛力巨大。該市場主要有以下幾個特點。

第一，發(fā)展養(yǎng)老服務業(yè)關鍵在于聚焦需求。老年人有健康照護方面的剛性和專業(yè)需求，這方面的專業(yè)性期刊市場前景可觀。面對巨大市場，在期刊發(fā)行萎靡的今天，《中國家庭醫(yī)生》從1986年至今，創(chuàng)造了連續(xù)30年月發(fā)行量超過百萬冊的奇跡。與此同時，另一份面向中老年群體、主打養(yǎng)生的《健康養(yǎng)生》月發(fā)行量也突破20萬冊。

第二，期刊植入養(yǎng)老健康產(chǎn)業(yè)?！耙焕弦恍　逼鯔C帶動的不只是紙媒經(jīng)營的發(fā)展，還有傳統(tǒng)媒體對整個養(yǎng)老健康產(chǎn)業(yè)的介入和整合。2017年11月9日，華商傳媒集團與怡康醫(yī)藥集團簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，開啟“媒體+健康”模式，進軍健康管理領域。健康養(yǎng)老行業(yè)的巨大發(fā)展空間為傳統(tǒng)紙媒帶來貨真價實的收益。

第三，產(chǎn)業(yè)鏈模式日漸形成。根據(jù)老年產(chǎn)業(yè)的用戶群規(guī)模、市場容量、盈利模式、發(fā)展?jié)摿拔磥?0年老年人群變化趨勢，以醫(yī)藥養(yǎng)老為主題的期刊已經(jīng)形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈模式?！犊殿U活過100歲》是近年新創(chuàng)刊的國內(nèi)首份為中老年人定制的倡導“我的健康我做主”的個體化健康管理雜志。該雜志隸屬的湖南快樂老人產(chǎn)業(yè)經(jīng)營有限公司已經(jīng)形成擁有《快樂老人報》、楓網(wǎng)、快樂人生出版、快樂老人生活館和江蘇快樂老人電子商務有限公司等七大業(yè)務板塊的老年產(chǎn)業(yè)平臺[2]?？梢灶A見，在人口紅利下，把握老齡社會大趨勢是養(yǎng)老健康類期刊的下一個藍海。

2.地方黨刊發(fā)行逆勢增長

在我國期刊陣營中，黨刊是一道獨特的風景。新媒體時代，傳統(tǒng)期刊普遍面臨發(fā)行下滑的殘酷現(xiàn)實，而黨刊，特別是地方黨刊的發(fā)行幾乎沒受影響，甚至還實現(xiàn)了逆勢增長。據(jù)統(tǒng)計，我國45家地方黨刊，每期發(fā)行總量達1009萬份，平均期印1100萬冊；平均期印數(shù)在15萬份以上的有28家，平均期印數(shù)在30萬份以上的有20家[3]。

對黨刊來說，這是一個最好的時代。2017年，黨的十九大勝利召開，黨報黨刊發(fā)行具有特別意義。作為黨和人民的喉舌，黨刊主流媒體在新時代積極引導輿論。2017年，一邊高高豎起輿論引導之旗，一邊緊緊地開拓媒體融合之路，各家黨刊也紛紛探索出不一樣的融合新路徑。

第一，多重融合，增強傳播力。黨刊轉(zhuǎn)型發(fā)展的核心是用戶，發(fā)展用戶僅靠內(nèi)容吸引力是不夠的，而應該強化用戶意識，把發(fā)展用戶、集聚用戶和擁有用戶作為最緊要的任務，把內(nèi)容的優(yōu)勢和技術疊加起來，貫穿于媒體融合發(fā)展的全過程。比如，湖南《新湘評論》期刊一方面與有關職能部門合作共建平臺，與其省內(nèi)媒體如《湖南日報》、紅網(wǎng)等同行加強資源合作；另一方面，樹立用戶至上的理念，通過新媒體、舉辦線上線下的活動、探索開發(fā)深度交流平臺等方式解決內(nèi)容的二次傳播問題[4]。

第二，用品牌思維打造精致產(chǎn)品。網(wǎng)絡信息泥沙俱下，黨刊是把黨的方針政策落實到基層，進行思想理論宣傳的中流砥柱。黨刊在群眾中一直具有權(quán)威性、公信力，究其原因，主要在于其樹立了品牌。當代廣西雜志社充分運用互聯(lián)網(wǎng)技術手段，自主研發(fā)了“當代廣西網(wǎng)微站”，使用戶從傳統(tǒng)的電腦端擴展到移動端。當代貴州雜志社以《當代貴州》周刊為旗艦，形成了“四微”（微博、微信、微刊、微視），“兩端”（當代貴州客戶端、領導者客戶端），以及“兩朵云”（黨刊云平臺、國學云平臺）的立體傳播格局。浙江共產(chǎn)黨員雜志社以黨建陣地意識打造“紅色新媒體矩陣”，形成了《浙江共產(chǎn)黨員》、浙江黨建網(wǎng)等“四刊兩網(wǎng)五微”矩陣，雜志社新媒體粉絲量近百萬。

3. 創(chuàng)刊改刊順勢而為

隨著市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展和新事物的不斷涌現(xiàn)， 很多行業(yè)或消亡，或變革，或突破， 期刊的創(chuàng)辦及更名是其面臨數(shù)字化轉(zhuǎn)型、體制變革和經(jīng)濟下行等多重壓力背景下的求生求變。根據(jù)《中國期刊年鑒》2017年3月公布的《2016年新創(chuàng)、更名期刊名單》，國家新聞出版廣電總局2016年批準創(chuàng)辦63本新期刊、更名135本期刊。上溯一年，國家新聞出版廣電總局批準創(chuàng)辦57本新期刊、更名116本期刊。

筆者統(tǒng)計近幾年數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，從數(shù)量上看，相對創(chuàng)刊數(shù)量，每年更名的期刊數(shù)量較多且相對穩(wěn)定；從地區(qū)分布看，期刊的創(chuàng)刊或更名多集中于北京、上海、江蘇、湖北和廣東等地區(qū)，其數(shù)量與當?shù)氐奈幕a(chǎn)業(yè)及期刊發(fā)展規(guī)模成正比。

2017年，新刊創(chuàng)刊涉及健康、法制、科技、旅游、財經(jīng)、動漫、醫(yī)學和管理等多個領域。其中，學術期刊占有較大比例，比如，武漢大學環(huán)境法研究所攜手國際學術出版社博睿（Brill）共同推出的英文學術期刊《中國環(huán)境法學刊》于2017年7月創(chuàng)刊；北京外國語大學主辦的《區(qū)域與全球發(fā)展》創(chuàng)刊號于2017年9月推出；“一帶一路”相關的期刊在2017年也有新刊誕生，比如，首本專注于絲路學研究的專業(yè)學術期刊——《新絲路學刊》于2017年4月7日在上海創(chuàng)刊。

期刊的更名是期刊發(fā)展趨勢最直接的反映。2017年，期刊的更名需求各異，有的期刊更名是為了擴大內(nèi)容覆蓋面，例如，1989年創(chuàng)刊的全國首家面向汽車用戶的中央級綜合期刊《駕駛園》于2017年7月更名為《人民交通》，以更好地服務我國的大交通事業(yè)；有的期刊更名則是對內(nèi)容進行專一化和細分化，例如，河北省委黨校期刊《領導之友》將于2018年更名為《治理現(xiàn)代化研究》，關注國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化理論研究與實踐探索；也有的期刊更名是為了消除地域化，例如，青島大學的《齊魯醫(yī)學雜志》2017年9月更名為《精準醫(yī)學雜志》，成為我國第一份有關精準醫(yī)學學科領域的專業(yè)性學術期刊。

三、中國期刊業(yè)生態(tài)兩重考驗

1.紙張價格上漲加重成本壓力

隨著專項整治、環(huán)保嚴查的深入，各種原材料價格大幅上漲。從鐵礦石、鋼材和銅鋁等金屬材料到化纖、橡膠和造紙等輕工業(yè)產(chǎn)品，其價格幾乎無一例外都在上漲，紙張價格在2017年以令人錯愕的趨勢飛速上漲。根據(jù)中國紙業(yè)網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，從2016年至2017年年底，紙價上漲已超過100%，紙張售價的峰值不斷被刷新。短短一年內(nèi)，造紙業(yè)完成了一場造山運動。漫長的紙產(chǎn)業(yè)鏈里，造紙產(chǎn)業(yè)在山下狂歡，終端用紙者，比如，期刊業(yè)則在山頂“缺氧” [5]。

對期刊來說，印刷成本中最大的一塊是紙張，除了紙張漲價，油墨、機器等印刷周邊產(chǎn)品都在漲價。以前很多雜志社對紙廠都是先到貨，后結(jié)款，在期刊印刷、發(fā)行后，有了一定的回籠資金再向合作紙廠支付資金。而現(xiàn)在的情況是，很多期刊甚至要持幣待購，排隊等待紙廠發(fā)貨。

如何承受紙張成本上漲的壓力？一種路徑是內(nèi)部消化，企業(yè)進行開源和節(jié)流。開源是為延伸產(chǎn)品鏈，節(jié)流則為加強內(nèi)部流通管理，包括加強對印廠、發(fā)行點的管理來削減不必要的成本。但是，在目前高漲的成本壓力下，漲價將成為期刊未來的必然選擇。另一種路徑則是期刊企業(yè)減少印刷數(shù)量。清華大學學報（哲學社會科學版）常務副主編仲偉民在該學報的微信公眾號“獨立精神”上發(fā)表聲明《“2017年起本刊停止贈送紙本期刊”告讀者》。聲明中提到，“網(wǎng)絡每日每時都在刷新我們的大腦，甚至使某些物質(zhì)載體顯得多余……本刊除郵局發(fā)行的固有訂戶之外，每期大約要多印六七百冊用于交換……本刊決定從2017年開始不再贈送任何單位和個人紙本期刊?！蓖Ｖ官浰图埍酒诳粌H能減少辦刊成本，更重要的是與時俱進，積極向新媒體轉(zhuǎn)型。

縱觀過去一年時間里紙價的漲勢，恐怕這輪漲價將會在數(shù)年甚至數(shù)十年的紙價行情走勢中呈現(xiàn)一個讓人過目難忘的曲線角度，期刊業(yè)面對的成本壓力將持續(xù)增加。

2.廣告與發(fā)行下滑不可逆轉(zhuǎn)

廣告收入是期刊謀取生存發(fā)展的主要資源。2017年，期刊廣告依舊被新媒體以及社交媒體蠶食，根據(jù)央視市場研究（CTR）發(fā)布的《2017年上半年中國廣告市場回顧報告》[6]，2017上半年，我國整體廣告市場同比增長0.4%，期刊的廣告刊例收入同比下降了23.4%；從廣告面積上看，2017年上半年同比下降了27%（見圖1）。

大數(shù)據(jù)時代下，傳統(tǒng)廣告投放的粗放性和無目標性弊端越來越明顯，市場對基于大數(shù)據(jù)技術和大數(shù)據(jù)應用下的精準互聯(lián)網(wǎng)廣告的需求將會越來越迫切。從這個角度來說，一些專業(yè)期刊廣告依然會保持自己的份額。

與廣告投入的持續(xù)萎縮一同螺旋下降的是期刊發(fā)行量。以多年穩(wěn)居國內(nèi)期刊發(fā)行量第一的《知音》為例，2006年是《知音》發(fā)行量的巔峰時期，月發(fā)行630多萬份；2015年，其發(fā)行量降至135萬份，2016年，其發(fā)行量降至115萬份，2017年，其發(fā)行量再降至近百萬份[7]。

報刊亭的減少也讓期刊發(fā)行雪上加霜。2017年冬天，藝術家楊燁炘走訪了上海近百個即將拆遷的書報亭，邀請最后一批書報亭主人戴上印有“今天不說話”的口罩，以一天不說話的沉默方式，集體向那個曾經(jīng)輝煌的書報亭時代道別。北京報刊亭最多的時候有2400多個，現(xiàn)在還剩下1000多個，計劃3年內(nèi)逐步取消。全國也是同樣的情況，與人們朝夕相處的報刊亭正在加速消失。

四、中國期刊業(yè)趨勢觀望

1.人工智能賦能期刊出版

過去，人工智能更多的是停留在實驗室層面，或是以機器人的形式存在，隨著各項技術的突破，人工智能各項應用應運而生。新聞出版領域內(nèi)的人工智能在算法層面已經(jīng)取得重大突破，期刊業(yè)離人工智能似乎并不遙遠。

內(nèi)容定制實現(xiàn)高品質(zhì)閱讀。在內(nèi)容生產(chǎn)階段，人工智能可以協(xié)助作者進行資料分析與用戶研究，甚至進行創(chuàng)作；在內(nèi)容傳播階段，人工智能可通過海量的數(shù)據(jù)分析為用戶提供個性化的推薦與解決方案；在內(nèi)容消費階段，以業(yè)務為載體，人工智能融合全息投影、語音閱讀和人工智能體驗等技術，可全面提升閱讀展現(xiàn)形式和內(nèi)容呈現(xiàn)模式。

人工智能將重塑出版流程。人工智能對新聞出版業(yè)的影響是深遠的，在它慢慢對整個產(chǎn)業(yè)滲透的進程中，不僅編輯、印刷和發(fā)行環(huán)節(jié)受其影響極大提升了工作效率，而且，人工智能在數(shù)字出版、數(shù)據(jù)挖掘與加工等細分領域也得到了廣泛的應用。人工智能在一定程度上對期刊業(yè)的流程進行了重塑。語音識別、數(shù)字編輯和機器學習等技術成功再造了出版流程，在完善人機交互的流程中極大地提升了用戶體驗。

第三，基于大數(shù)據(jù)的智能分發(fā)和個性化推薦可以做到千人千面，使每個人都可以享有自己關注的內(nèi)容。圍繞出版的大數(shù)據(jù)解決方案滿足了選題的優(yōu)化，通過數(shù)據(jù)的分析和挖掘，在內(nèi)容出版的發(fā)行和精準營銷上也能起到很好的支撐作用[8] 。

加速前進的人工智能是新一輪出版產(chǎn)業(yè)的推動力還是掘墓者？目前下定論為時尚早。當前仍處于弱人工智能階段，該階段的特征是人機分工、人機協(xié)同，人類智能仍占主導地位，正如控制論創(chuàng)始人維納所說，“人有人的用處”。或許，新聞出版企業(yè)要做的是主動促進人工智能和人類智能的分工與協(xié)作，在人工智能更擅長的數(shù)據(jù)處理和分析領域充分發(fā)揮其優(yōu)勢，把編輯從這些活動中解放出來，使編輯把更多時間和精力投入人類智能更擅長的領域。

2.學術期刊將顯馬太效應

2017年1月初，中共中央辦公廳、國務院辦公廳聯(lián)合印發(fā)了《關于深化職稱制度改革的意見》，拉開了人才評價機制改革的大幕，也影響到下游產(chǎn)業(yè)鏈上6000余種學術期刊的生存與發(fā)展。根據(jù)該意見，職稱改革重點是改革“唯論文、唯資歷、唯學歷”的職稱評定制度，這將促使學術期刊呈現(xiàn)強者愈強、弱者愈弱的馬太效應。一方面，高質(zhì)量的學術期刊將迎來快速發(fā)展期；另一方面，某些行業(yè)的學術期刊將面臨無米下鍋的局面。

首先，“推行代表作制度，重點考察研究成果和創(chuàng)作作品質(zhì)量，淡化論文數(shù)量要求”。也就是說，過去唯論文數(shù)量的局面將轉(zhuǎn)變?yōu)橐笳撐馁|(zhì)量，即申請評職稱人員的代表作會偏向于發(fā)表在所謂“核心期刊”“SCI”期刊上。因此，受惠于代表作制度者應是高質(zhì)量的學術期刊。制度實施將促使優(yōu)秀學術期刊的來稿量幾何級增加，稿件可優(yōu)中選優(yōu)，期刊的內(nèi)容質(zhì)量也會同步提高。此外，習近平總書記“把論文寫在祖國的大地上”的要求將通過具體的制度逐步得到落實，大量的優(yōu)秀論文將從外國的學術期刊轉(zhuǎn)移到國內(nèi)的期刊上，對提升我國學術期刊的影響力具有積極作用。

其次，“初級、中級職稱實行全國統(tǒng)一考試的專業(yè)不再進行相應的職稱評審或認定”。也就是說，過去一些要評初級、中級職稱的有發(fā)表論文要求的工作人員，今后只要參加全國性的統(tǒng)考并取得合格的成績即可獲得相應職稱。這樣一來，這類專業(yè)的學術期刊收到的稿件基本只有要參評高級職稱的作者論文，來稿數(shù)量將會大大減少。

代表作制度的實施、職稱制度的改革，不但有利于優(yōu)秀的學術期刊不斷提高質(zhì)量，更有利于通過市場化的手段對現(xiàn)有的6000余種學術期刊進行洗牌，逐步優(yōu)化學術期刊的結(jié)構(gòu)，一批質(zhì)量不高、定位不夠準確和低水平重復的學術期刊最終將被淘汰[9] 。

3.探尋期刊融合發(fā)展的路徑

2017年，期刊業(yè)面臨的新媒體環(huán)境進一步裂變?；ヂ?lián)網(wǎng)巨頭全面進入內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，頭條號、企鵝號、UC號和百家號紛紛爆發(fā)；微信平臺已經(jīng)衍生出數(shù)十家估值過億的企業(yè)，生態(tài)圈的競爭如火如荼；喜馬拉雅、荔枝FM等音頻內(nèi)容崛起，視頻是下一個熱點已成為普遍共識；分答、得到、知乎Live使知識經(jīng)濟付費的可行性再一次得到證明；期刊融合正經(jīng)歷著從相加到相融的階段。

據(jù)統(tǒng)計，近兩年來，超過80%的報刊出版單位制定了融合發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，超過1/3的單位進行了項目實施。從發(fā)力“兩微一端”到邁進“三微一端”；從尋找“互聯(lián)網(wǎng)+”的風口到加速“大數(shù)據(jù)+”的布局；從打造新媒體矩陣到構(gòu)建全媒體平臺；從內(nèi)容入駐頭條號、百家號到音頻挺進喜馬拉雅FM、蜻蜓FM……2017年，期刊融合發(fā)展愈發(fā)明顯。2017年1月10日，全國首家出版融合發(fā)展重點實驗室在中國出版集團公司掛牌，此后，20家重點實驗室陸續(xù)掛牌運營，為傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展提供智力支撐。

依靠期刊媒體多年形成的內(nèi)容優(yōu)勢、人才優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢，深耕主業(yè)，進行產(chǎn)業(yè)延伸，在跨界和融合中實現(xiàn)期刊的媒介平臺價值已經(jīng)成為期刊業(yè)轉(zhuǎn)型創(chuàng)新的共識?！度?lián)生活周刊》入駐今日頭條的微頭條和悟空問答，通過今日頭條的人工智能技術，把優(yōu)質(zhì)內(nèi)容精準分發(fā)給受眾；《讀者》在喜馬拉雅FM的總播放次數(shù)近5000萬次，鳳凰FM原創(chuàng)類節(jié)目中，報刊社音頻已占10%左右。

傳統(tǒng)期刊與新媒體融合過程中還存在一些問題。一是期刊融合不徹底。傳統(tǒng)期刊企業(yè)紛紛將紙質(zhì)出版業(yè)務轉(zhuǎn)移到數(shù)字期刊出版業(yè)務，但隨之而來的問題是傳統(tǒng)期刊轉(zhuǎn)移業(yè)務存在不少盲目跟風的做法，對轉(zhuǎn)移的方式和未來的發(fā)展比較迷茫。二是期刊的版權(quán)問題。由于期刊的內(nèi)容是以數(shù)字化的形式被轉(zhuǎn)移到移動終端上的，這使期刊企業(yè)對期刊內(nèi)容的控制力大大降低，而且期刊內(nèi)容數(shù)字化以后，其復制和刻錄的成本也隨之下降，所以，期刊的非法復制、傳播和銷售等問題在數(shù)字期刊傳播的過程中更為明顯，期刊版權(quán)問題的嚴重性和不可控性更加嚴重。三是傳統(tǒng)期刊品牌意識不強。不少傳統(tǒng)期刊企業(yè)的品牌意識薄弱，對自身市場定位不清晰，在與新媒體融合的過程中，忽略了品牌能給期刊發(fā)展帶來的價值[10]。

新技術、新平臺不斷地變化，期刊融合如果沒有達到一定的深度，在表象激情之后有可能后續(xù)發(fā)展乏力。在下一波新媒體浪潮到來之際，期刊業(yè)欲擺脫辛苦支撐、亦步亦趨的跟隨，則必須放大格局，迅速布局占領高地，從而鞏固主流媒體陣地，這是整個行業(yè)共同面對的課題。

4.集群化呈現(xiàn)化學反應

在新的環(huán)境形勢下，期刊出版機構(gòu)如果還像以前一樣單純依靠期刊數(shù)量的增加來擴大企業(yè)規(guī)模已經(jīng)無法適應目前的市場變化了。據(jù)統(tǒng)計，我國1萬余種期刊中有5000多個出版單位，平均每個出版單位出版期刊不到兩種，不少出版單位是以編輯部為單位的單刊運作模式。

目前，中國期刊界已經(jīng)有這樣的共識，全球化大潮之下，面對國際傳媒巨頭的挑戰(zhàn)，中國期刊業(yè)必須迅速做大，在規(guī)模經(jīng)營中尋找做強的機會和途徑。在當前期刊出版國際化、市場化、數(shù)字化以及媒體融合背景下，集群化發(fā)展無疑更能發(fā)揮期刊群的資源共享優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢、成本優(yōu)勢和競爭優(yōu)勢。從期刊集群化發(fā)展趨勢來看，期刊群建設正在逐步轉(zhuǎn)向包括出版物群、服務產(chǎn)品群和新媒體產(chǎn)品等多種產(chǎn)品類型的產(chǎn)品群建設。

中國少年兒童出版總社（以下簡稱“中少總社”）依靠5 報13 刊積累的內(nèi)容金礦，形成了一種融合凝聚力。首先，中少總社根據(jù)受眾需求制定了新的出版體系，以《幼兒畫報》為基礎，成立了低幼讀物出版中心；以《兒童文學》為基礎，成立了兒童文學讀物出版中心；并逐漸形成了三大產(chǎn)品群：大眾讀物產(chǎn)品群、校園讀物產(chǎn)品群和少先隊讀物產(chǎn)品群。依托群聚效應，中少總社正建立少年兒童出版智能采編系統(tǒng)，所有的素材進入系統(tǒng)后，產(chǎn)品編輯根據(jù)內(nèi)容的屬性將其分發(fā)到圖書、報刊、微信和微博等渠道，讓讀者能夠獲得及時、便捷和準確的知識服務。

北京卓眾出版有限公司旗下?lián)碛?4刊、1報、3網(wǎng)，借助刊群戰(zhàn)略，卓眾出版扎根汽車、工程機械和農(nóng)業(yè)裝備等專業(yè)領域，在每一專業(yè)領域精耕細作，由點到線，由線到面進行產(chǎn)品布局，利用細分化、差異化產(chǎn)品為行業(yè)提供全方位服務。隨著技術革新、媒介多樣化的發(fā)展趨勢，卓眾出版也順應市場調(diào)整了經(jīng)營策略，從以生產(chǎn)內(nèi)容為中心向以提供服務為中心轉(zhuǎn)型，打造多元化服務產(chǎn)品群；經(jīng)營策略從以雜志為中心拓展到品牌活動、定制項目、會議會展和市場調(diào)查等多平臺服務產(chǎn)品，構(gòu)成了形態(tài)多樣的服務產(chǎn)品群。刊群戰(zhàn)略的實施不僅提升了卓眾出版的行業(yè)知名度和媒體競爭力，而且便于公司集中優(yōu)勢，進行資源共享，實現(xiàn)規(guī)?；霭?、集約化經(jīng)營和集團化管理。

2017年10月31日，中華醫(yī)學會系列雜志共有19種雜志入選“百種杰出學術期刊”，有38種雜志入選“第四屆中國精品科技期刊”。該學會通過優(yōu)化期刊結(jié)構(gòu)，避免低水平重復建設，統(tǒng)一配置資源等集團化管理，實現(xiàn)了139種期刊的生產(chǎn)集約化、經(jīng)營集約化、平臺集約化和質(zhì)量管理集約化，集群效應有目共睹。

從趨勢來看，集群化不僅在于期刊數(shù)量的物理整合，而且產(chǎn)生了化學反應。擁有24刊1報的北京卓眾出版公司對刊群戰(zhàn)略注入了新的內(nèi)涵——從期刊群到產(chǎn)品群延展到服務產(chǎn)品群和新媒體產(chǎn)品群。這兩個產(chǎn)品群的出現(xiàn)正是期刊創(chuàng)意策劃能力、高效執(zhí)行能力、客戶營銷能力和資源整合能力等核心能力在新載體上的呈現(xiàn)。而期刊群本身也在不斷地拓展外延，還包含了?？⒍ㄖ瞥霭嫖锏?，成為出版物群。集群化比單個編輯部更具實力保障，這是新時期賦予集群化出版的天然優(yōu)勢。數(shù)字化的融合與對接將是接下來期刊集群化進程中的一大趨勢。

在紙媒寒冬論調(diào)甚囂塵上的當下，中國期刊業(yè)經(jīng)歷了百感交集的2017年。對整個紙媒行業(yè)來說，這是一次重新洗牌的機會，是重新劃分版圖、重新擴張的機會。期刊只有 創(chuàng)新才能生存，無論傳播渠道如何變遷，對內(nèi)容品質(zhì)的追求、堅守和傳承是永恒的。

參考文獻

[1]石峰. 期刊業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)六種新常態(tài)[J]. 新聞前哨，2015（4）.

[2]陳瑩. 報刊瞄準養(yǎng)老健康市場[N]. 中國出版?zhèn)髅缴虉螅?017-11-23.

[3]左志新. 黨刊：共創(chuàng)媒體融合新時代[J]. 傳媒，2017（10）.

[4] 杜一娜. 黨刊融媒：要一目了然，更要過目難忘[N]. 中國新聞出版廣電報，2017-09-05.

[5]楊凱齊，潘秋杏. 紙價狂漲背后，有人歡樂，有人愁[N]. 南方周末，2017-09-21.

[6] 中商情報網(wǎng). 2016年中國廣告市場回顧及2017發(fā)展趨勢報告[EB/OL]. （2017-04-07）[2017-10-12]. http：//www. askci. com/news/dxf/20170407/14052595373. shtml？winzoom=1.

[7] 王唯. 面對紙媒的寒冬，知音需要溫暖[EB/OL]. （2017-12-06）[2017-12-11]. http：//baijiahao. baidu. com/s？id=1585957784926255084𝔴=spider&for;=pc.

[8]劉宇陽. 人工智能，我們還有多遠的路要走[J]. 出版參考，2017（9）.

[9]張澤青. 學術期刊發(fā)展的新機遇——職稱制度改革對學術期刊的影響[J]. 編輯之友，2017（10）.

[10]秦璇. 傳統(tǒng)期刊與新媒體融合研究[J]. 今傳媒，2017（7）.