泛娛樂背景下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)全產(chǎn)業(yè)鏈研究

賀子岳 梅瑤

【摘 要】 泛娛樂時(shí)代背景下，閱讀只是IP開發(fā)的起點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品真正的商業(yè)價(jià)值在于泛娛樂產(chǎn)業(yè)。文章結(jié)合當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)數(shù)據(jù)報(bào)告及相關(guān)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品案例，總結(jié)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈當(dāng)前的發(fā)展?fàn)顩r，指出網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品產(chǎn)業(yè)鏈日漸延伸，朝泛娛樂產(chǎn)業(yè)方向擴(kuò)張，包括電視劇、戲劇、電影改編，游戲制作和音樂創(chuàng)作，線下出版和個(gè)性化定制等。文章分析了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)有的作品同質(zhì)化、版權(quán)管理不完善、IP作品價(jià)格虛高等問題，并提出解決方案，以期為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新發(fā)展提供借鑒。

【關(guān) 鍵 詞】網(wǎng)絡(luò)文學(xué)；全產(chǎn)業(yè)鏈；IP運(yùn)營；全版權(quán)；泛娛樂

【作者單位】賀子岳，武漢理工大學(xué)文法學(xué)院；梅瑤，武漢理工大學(xué)文法學(xué)院。

【中圖分類號】 G124 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.04.010

一、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)全產(chǎn)業(yè)鏈概念概述

有學(xué)者提出“產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)墙⒃诋a(chǎn)業(yè)內(nèi)部分工和供需關(guān)系基礎(chǔ)上的一種產(chǎn)業(yè)生態(tài)圖譜。產(chǎn)業(yè)鏈分垂直的供需鏈和橫向的協(xié)作鏈。垂直關(guān)系是產(chǎn)業(yè)鏈的主要結(jié)構(gòu)，也有人把這種垂直分工劃分為產(chǎn)業(yè)的上、中、下游關(guān)系”。延伸產(chǎn)業(yè)鏈則是將一條已經(jīng)存在的產(chǎn)業(yè)鏈盡可能地向上游延伸或下游拓展，使得整條產(chǎn)業(yè)鏈衍生一系列新興產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品增值。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)是由業(yè)界提出的，即出版機(jī)構(gòu)或個(gè)人通過整理加工網(wǎng)絡(luò)文學(xué)資源、生產(chǎn)和銷售網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)），以及拓展和延伸產(chǎn)業(yè)鏈的活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)影視劇、網(wǎng)游、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)多領(lǐng)域的跨界發(fā)展，獲取經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)反哺網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)發(fā)展，開發(fā)泛娛樂產(chǎn)業(yè)?？梢哉f，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的運(yùn)營促使泛娛樂概念產(chǎn)生。2014年，騰訊公司提出泛娛樂概念，即基于互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生，打造明星IP的粉絲經(jīng)濟(jì)，形成以明星（文學(xué)、影視、游戲、音樂、舞臺(tái)?。㊣P為中心、多種創(chuàng)意產(chǎn)品有序繁榮發(fā)展的融合產(chǎn)業(yè)。泛娛樂對網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要意義。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2015年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的閱讀總產(chǎn)值約70億元，泛娛樂核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到4299億元。由此可見，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的全產(chǎn)業(yè)鏈增值空間巨大，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)全產(chǎn)業(yè)發(fā)展是大勢所趨。目前，泛娛樂被視為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的八大趨勢之一，針對泛娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，國家新聞出版廣電總局發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)管理規(guī)定》，對網(wǎng)絡(luò)出版實(shí)行管理和監(jiān)督。

文章結(jié)合相關(guān)案例分析泛娛樂時(shí)代背景下的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)全產(chǎn)業(yè)鏈，以期拋磚引玉，引起學(xué)界對全產(chǎn)業(yè)鏈研究的重視。

二、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)全產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析

隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展，一方面，任何人都可以跳過出版機(jī)構(gòu)和編輯的審核，將作品上傳至文學(xué)網(wǎng)站發(fā)表；另一方面，閱文集團(tuán)、盛大文學(xué)等網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容集成運(yùn)營商發(fā)展壯大，匯總海量內(nèi)容資源，讓讀者可以隨時(shí)隨地使用終端設(shè)備下載或在線閱讀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，形成了作者—原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站/移動(dòng)閱讀客戶端—用戶的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀模式。

隨著我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場規(guī)模擴(kuò)大，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商對版權(quán)日益重視，希望通過對原創(chuàng)內(nèi)容的深度整合和開發(fā)來橫向擴(kuò)展網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈，借此提升內(nèi)容資源的附加價(jià)值，獲得更大的市場效益，提高自己在產(chǎn)業(yè)鏈中的話語權(quán)，形成了作者—原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站/移動(dòng)閱讀客戶端—網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編（影視劇、動(dòng)漫、有聲讀物、游戲改編等）—衍生產(chǎn)品發(fā)行機(jī)構(gòu)—用戶的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)全產(chǎn)業(yè)鏈，其結(jié)構(gòu)如圖1所示。

作者、原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站與移動(dòng)閱讀客戶端、用戶是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)全產(chǎn)業(yè)鏈的基本組成部分，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)全產(chǎn)業(yè)鏈的重要延伸部分。以下筆者將重點(diǎn)分析這四個(gè)方面。

1.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者

從廣義上看，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者是所有在原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站注冊并發(fā)布原創(chuàng)內(nèi)容的人的通稱。易觀智庫相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，閱文旗下平臺(tái)擁有作者400萬人，起點(diǎn)中文網(wǎng)2015年第一季度注冊作者達(dá)113.2萬人，由此可見，目前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者隊(duì)伍龐大。

目前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者普遍具有以下幾個(gè)特征。第一，處于長期高強(qiáng)度工作狀態(tài)?，F(xiàn)在大部分網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站有作者培養(yǎng)機(jī)制，網(wǎng)絡(luò)寫手想要成為網(wǎng)站的簽約作者，提升作品的點(diǎn)擊量和排行榜名次，每天必須保持較大的更新量，體力和腦力都超負(fù)荷工作。第二，部分作者明星化，作者之間收入差距大。作者收入主要來自用戶付費(fèi)閱讀、打賞以及作品的授權(quán)轉(zhuǎn)讓。比如起點(diǎn)中文網(wǎng)白金作家唐家三少，他在起點(diǎn)中文網(wǎng)連載作品以來獲得6000萬的點(diǎn)擊量，作品《斗羅大陸》實(shí)體書銷量超過1800萬冊，2012年至2015年連續(xù)幾年位列網(wǎng)絡(luò)作家富豪榜榜首，他甚至成立個(gè)人工作室開展粉絲經(jīng)濟(jì)運(yùn)作。但成功的人畢竟是少數(shù)，很多普通作者收入微薄，如果僅依靠網(wǎng)絡(luò)文學(xué)寫作維生，可能無法解決溫飽問題。第三，熟悉商業(yè)化寫作模式，盲目跟風(fēng)，原創(chuàng)能力不強(qiáng)。由于作者收入與點(diǎn)擊量掛鉤，很多網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者為了提高收益一味迎合市場口味，題材、人設(shè)、劇情跟風(fēng)，作品文學(xué)水平不高。比如前幾年清朝穿越小說興起，一時(shí)間，清宮穿越成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者選擇的熱門題材。第四，作家和作品逐漸主流化。2010年前后，魯迅文學(xué)獎(jiǎng)、茅盾文學(xué)獎(jiǎng)將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品納入評選范圍，起點(diǎn)中文網(wǎng)白金作家唐家三少獲批加入中國作家協(xié)會(huì)，至2016年，有29個(gè)網(wǎng)絡(luò)作家加入了中國作家協(xié)會(huì)。

2.原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站與移動(dòng)閱讀客戶端

筆者整理資料發(fā)現(xiàn)，原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站的種類大致有四種。第一，專業(yè)的原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站。這類網(wǎng)站以起點(diǎn)中文網(wǎng)、晉江文學(xué)城等為代表。第二， 百度、阿里、騰訊等網(wǎng)絡(luò)巨頭參與的文學(xué)網(wǎng)站。在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場中，網(wǎng)絡(luò)巨頭通過收購原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站建立自己的平臺(tái)，拓展產(chǎn)業(yè)鏈。第三，門戶網(wǎng)站的讀書頻道或文學(xué)頻道。比如網(wǎng)易讀書頻道發(fā)展成為“網(wǎng)易云閱讀”，在增強(qiáng)用戶黏性的同時(shí)擴(kuò)大市場占有率。第四，傳統(tǒng)書商轉(zhuǎn)型，創(chuàng)立文學(xué)網(wǎng)站。為了爭取市場利益，傳統(tǒng)書商、出版社開始創(chuàng)建文學(xué)網(wǎng)站，如磨鐵中文網(wǎng)和今古傳奇網(wǎng)等。

原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站是全產(chǎn)業(yè)鏈的核心及主要內(nèi)容提供者，其具有幾方面的功能。第一，提供內(nèi)容服務(wù)。原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站是把雙刃劍，提供了海量內(nèi)容和低準(zhǔn)入門檻的同時(shí)，也容易對內(nèi)容失去控制，發(fā)表在網(wǎng)站上的作品可能存在選題雷同、作品質(zhì)量低、內(nèi)容低俗等問題。這需要網(wǎng)站把好質(zhì)量關(guān)，建立內(nèi)容審查制度，完善作品榜單制度，為用戶提供更好的閱讀體驗(yàn)。第二，完善社交服務(wù)。原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站可以建立讀者圈，為用戶和作者的互動(dòng)提供平臺(tái)；采集用戶信息，充分了解用戶喜好；與各類社交平臺(tái)合作，宣傳推廣重點(diǎn)作品。第三，加強(qiáng)作者培養(yǎng)。原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站除了為作者提供基本經(jīng)濟(jì)保障，還要加強(qiáng)對優(yōu)秀作者的挖掘和培訓(xùn)，以開發(fā)更多的優(yōu)質(zhì)作品。第四，多樣化版權(quán)運(yùn)營服務(wù)。對于擁有高點(diǎn)擊量、好口碑、大量忠實(shí)粉絲的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，如《甄嬛傳》《盜墓筆記》等，應(yīng)積極開發(fā)線下游戲、電影、電視、戲劇改編等產(chǎn)業(yè)，滿足讀者的多樣化需求。

隨著智能手機(jī)的普及，用戶的閱讀習(xí)慣發(fā)生變化，逐漸傾向于移動(dòng)端的碎片化閱讀?，F(xiàn)在移動(dòng)端用戶規(guī)模達(dá)到2.65億，這些用戶的閱讀以基礎(chǔ)內(nèi)容閱讀為主，而這部分內(nèi)容資源主要掌握在原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站手中。目前，移動(dòng)閱讀客戶端領(lǐng)域存在兩種發(fā)展趨勢。第一，受限于對內(nèi)容資源及資本的掌握程度，部分開發(fā)了移動(dòng)閱讀客戶端的企業(yè)只能憑借自身的資本地位對內(nèi)容進(jìn)行整合。如騰訊閱文集團(tuán)，它本身沒有內(nèi)容資源，但是通過與起點(diǎn)中文網(wǎng)、17k小說網(wǎng)、瀟湘書院等原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站合作，獲取海量內(nèi)容資源，占據(jù)了國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)90%的市場份額。第二，部分擁有內(nèi)容資源的網(wǎng)站向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移。如豆瓣閱讀終端，依靠用戶生產(chǎn)內(nèi)容和購買版權(quán)成為一個(gè)綜合型閱讀平臺(tái)。

3.用戶

近年來，網(wǎng)民數(shù)量持續(xù)增長，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的網(wǎng)絡(luò)使用率達(dá)到43.3%，用戶規(guī)模達(dá)到3.08億。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶具有鮮明的特征。第一，粉絲化特質(zhì)明顯，消費(fèi)意愿強(qiáng)。由于原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站建立了作家等級制度，高等級作者可以獲得明星式的推廣待遇，更容易被用戶發(fā)現(xiàn)和接受。加上網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品具有長期連載的特點(diǎn)，用戶會(huì)在很長一段時(shí)間內(nèi)持續(xù)閱讀某部作品，并成為作品甚至作者的忠實(shí)粉絲。用戶具有粉絲的特質(zhì)，就可以形成具有較強(qiáng)消費(fèi)意愿和凝聚力的群體。用戶粉絲化使得近四成用戶愿意為作品內(nèi)容付費(fèi)，近六成用戶愿意購買網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品周邊。第二，用戶需求多樣化。由于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶數(shù)量持續(xù)增長、年齡結(jié)構(gòu)有較大差異，用戶需求不再只局限于網(wǎng)絡(luò)閱讀本身。艾瑞網(wǎng)相關(guān)資料顯示，61.7%的用戶愿意觀看網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品改編的電影、電視劇，46.6%的用戶希望玩網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品改編的網(wǎng)游。此外，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品在漫畫、有聲書、電臺(tái)等領(lǐng)域的延展前景可觀，這為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈的整體延伸提供了用戶基礎(chǔ)。第三，閱讀逐漸偏向移動(dòng)端。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)移動(dòng)端閱讀適應(yīng)了用戶對碎片化閱讀、隨時(shí)隨地便攜閱讀的需求，隨著智能手機(jī)的更新?lián)Q代以及移動(dòng)端閱讀軟件研發(fā)的日益成熟，用戶對移動(dòng)端閱讀的黏性大大增強(qiáng)。艾瑞網(wǎng)研究資料顯示，66.6%的用戶通過手機(jī)閱讀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，51.5%的用戶使用小說閱讀軟件。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈日漸完善，涉及影視劇、網(wǎng)游、音樂等各個(gè)方面。在這條產(chǎn)業(yè)鏈中有一些新用戶，他們不一定閱讀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，卻是其改編作品的忠實(shí)觀眾，并且付費(fèi)意識(shí)強(qiáng)，愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源及其衍生產(chǎn)品付費(fèi)。可以說，這些用戶是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的潛在消費(fèi)者，促使泛娛樂網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步擴(kuò)大。

4.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編是原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站憑借擁有的內(nèi)容資源，對現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈延伸，即通過對作品版權(quán)的授權(quán)、轉(zhuǎn)讓、特許經(jīng)營，將文本內(nèi)容打造成影視劇、游戲等。這個(gè)過程，是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值的過程，也是相關(guān)主體從價(jià)值鏈各個(gè)環(huán)節(jié)中獲得利潤的過程。對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)運(yùn)營者來說，通過原創(chuàng)內(nèi)容培養(yǎng)忠實(shí)用戶，吸引潛在用戶，形成獨(dú)特的品牌效應(yīng)，是打開文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈的重要環(huán)節(jié)。比如閱文集團(tuán)旗下平臺(tái)擁有400萬作者1000萬部作品，為IP的衍生開發(fā)提供源源不斷的精品內(nèi)容。

（1）線下實(shí)體書出版

筆者以南派三叔的“盜墓筆記”系列作品為例。近年來，“盜墓筆記”系列作品成為影視劇改編熱門題材，此前該系列作品在2007—2011年陸續(xù)出版發(fā)行了九卷，銷量總計(jì)超過2000萬冊?！氨I墓筆記”系列作品在連載過程中就受到極大關(guān)注。這類點(diǎn)擊量高、粉絲眾多的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品很容易引起出版機(jī)構(gòu)的注意。那么，出版機(jī)構(gòu)與作者合作，推出實(shí)體書亦順理成章。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的實(shí)體書出版，一是有利于對作品中的內(nèi)容缺失和錯(cuò)漏處進(jìn)行修改完善，提高作品質(zhì)量，幫助網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品進(jìn)入主流市場；二是有利于原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站與出版機(jī)構(gòu)互動(dòng)，便于網(wǎng)站編輯了解出版動(dòng)態(tài)，更好地協(xié)助網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者開發(fā)寫作題材。但網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的線下出版也凸顯了一些問題，如內(nèi)容商業(yè)味過濃，缺乏文學(xué)性等。比如《步步驚心》使清宮穿越題材成為熱門題材，一時(shí)間海量作品圍繞清宮穿越題材展開，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，缺乏內(nèi)容創(chuàng)新和主題升華。

（2）影視劇作品、網(wǎng)絡(luò)游戲改編

近年來影視業(yè)市場日益繁榮，優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容改編成為加速影視業(yè)發(fā)展的契機(jī)。例如2016年熱播的網(wǎng)劇《鬼吹燈之精絕古城》是天下霸唱在起點(diǎn)中文網(wǎng)連載的作品，此前被搬上大銀幕，改編成電影《九層妖塔》和《尋龍?jiān)E》。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品改編成影視劇和網(wǎng)絡(luò)游戲很容易實(shí)現(xiàn)雙贏。一方面，熱門網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品因長期網(wǎng)絡(luò)連載累積了極高人氣，其影視劇和網(wǎng)絡(luò)游戲改編從策劃初期就吸引了廣大用戶的關(guān)注，節(jié)約了宣傳成本，收視率、票房和游戲用戶數(shù)量能得到基本保證，同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作者可以通過影視劇改編權(quán)的轉(zhuǎn)讓、參與劇本改編工作獲得收益。另一方面，影視劇作品和網(wǎng)絡(luò)游戲的改編可以反哺網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展，吸引網(wǎng)絡(luò)文學(xué)衍生影視劇、網(wǎng)絡(luò)游戲等內(nèi)容的受眾關(guān)注原作品，帶動(dòng)實(shí)體書的再版和銷售。此外，改編作品還為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)提供了資源和創(chuàng)新動(dòng)力，進(jìn)而培養(yǎng)更優(yōu)質(zhì)的IP作品，形成良性循環(huán)，打造以版權(quán)交易為核心的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)鏈。

不容忽視的問題是，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品改編很難產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)的影視劇作品。筆者認(rèn)為，原因有三個(gè)方面。第一，隨著資本市場的介入，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品通過產(chǎn)業(yè)鏈擴(kuò)大市場收益的同時(shí)，其版權(quán)價(jià)格火熱攀升，形成價(jià)格虛高的IP泡沫，無形中拉高了改編成本。第二，部分影視公司在改編過程中，為了節(jié)約成本，重量不重質(zhì)。第三，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品有些可能不具備影視劇改編所需要的邏輯性和藝術(shù)性。

（3）有聲閱讀

有聲閱讀指將文學(xué)作品等內(nèi)容通過語音技術(shù)錄制形成音頻作品，以PC端可穿戴設(shè)備、移動(dòng)終端等媒介為載體將作品內(nèi)容傳遞給用戶。有聲閱讀的發(fā)展符合人們對碎片化信息的獲取需求，并且不受時(shí)間、地點(diǎn)限制。據(jù)易觀智庫統(tǒng)計(jì)，我國2015年有聲閱讀市場規(guī)模為16.6億元，預(yù)計(jì)2018年會(huì)達(dá)到42億元。有聲閱讀市場發(fā)展迅速，懶人聽書、酷我聽書、掌閱聽書、喜馬拉雅FM等平臺(tái)迅速崛起。

有聲閱讀作品在內(nèi)容制作方面有兩種形式。第一，用戶生產(chǎn)內(nèi)容。由于有聲閱讀播放平臺(tái)如懶人聽書、酷我聽書等準(zhǔn)入門檻較低，每個(gè)人都可以成為內(nèi)容生產(chǎn)者，錄制并上傳自制內(nèi)容。第二，專業(yè)制作單位生產(chǎn)內(nèi)容。通過獲得內(nèi)容授權(quán)，內(nèi)容提供商可以進(jìn)行專業(yè)加工、編輯，以此累積海量有聲資源，獲得更多忠實(shí)用戶。以流瀲紫的《甄嬛傳》為例，經(jīng)作者授權(quán)，其有聲小說版由亞子、崔世聞等主播錄制，并在懶人聽書平臺(tái)上架，《甄嬛傳》第一部收聽量達(dá)到209萬次。

但是有聲閱讀產(chǎn)業(yè)存在許多問題，除了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的質(zhì)量問題，還有版權(quán)處理過程中的矛盾、盜版及侵害作者著作權(quán)等問題，這些問題需要相關(guān)法律制度來規(guī)范。

（4）漫畫作品改編

經(jīng)過多年積累，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)漫畫作品改編有了充足的內(nèi)容資源，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者可以直接與漫畫作者合作，或?qū)鏅?quán)授予出版社或網(wǎng)站，由出版社或網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系漫畫作者進(jìn)行創(chuàng)作，最后形成漫畫圖書或周邊。比如起點(diǎn)白金作家唐家三少的經(jīng)典玄幻小說《斗羅大陸》大獲成功之后，于2011年10月改編推出漫畫版，先由《知音漫客》連載，后因合作到期，轉(zhuǎn)由《風(fēng)炫漫畫》連載。天下霸唱的“鬼吹燈”系列則由上海城漫漫畫有限公司改編成漫畫作品，并在第一屆中國國際動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)交易會(huì)中拿下“2006—2007年度我最喜愛的十大動(dòng)漫圖書”獎(jiǎng)項(xiàng)。值得一提的是，漫畫周邊（服裝、文具、印刷品、模型等）往往涉及特許經(jīng)營問題，即以合同形式約定某一經(jīng)營者（單位）有償使用動(dòng)漫作品的名稱、標(biāo)志、人物形象等從事經(jīng)營活動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)漫畫作品改編版權(quán)方在這方面應(yīng)考慮妥當(dāng)、周到。此外，漫畫作品也可以成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的靈感來源。

雖然漫畫作品改編處于上升階段，并借助社交平臺(tái)開拓了不少網(wǎng)紅式運(yùn)作模式，但其版權(quán)問題不容忽視。比如《斗羅大陸》的漫畫改編就數(shù)次在版權(quán)問題上產(chǎn)生爭議，并且存在抄襲日本漫畫角色形象的問題，對作品本身造成了很大的負(fù)面影響。

三、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)的思考

筆者認(rèn)為，為了改變網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品盲目炒熱的現(xiàn)狀，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)商應(yīng)做到以下幾點(diǎn)。第一，強(qiáng)化市場調(diào)查能力，開發(fā)真正暢銷的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品。在選擇可開發(fā)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品版權(quán)時(shí)，開發(fā)商應(yīng)該進(jìn)行全方位的市場調(diào)查，包括網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的內(nèi)容、點(diǎn)擊率、作品狀態(tài)、用戶特征等，而不是盲目追逐市場熱門IP，產(chǎn)出一批類型相似但是質(zhì)量不高的改編劇。第二，版權(quán)售賣要謹(jǐn)慎，合理利用資源。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)所有者應(yīng)對開發(fā)商有一個(gè)基本的認(rèn)識(shí)，避免作品版權(quán)出售后被囤積，無法進(jìn)入市場開發(fā)環(huán)節(jié)。同時(shí)，開發(fā)商應(yīng)合理、理性購買版權(quán)，優(yōu)化資源配置，避免IP價(jià)格盲目飆升造成市場泡沫。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編影視劇順應(yīng)了時(shí)代趨勢，可以參與市場競爭，實(shí)現(xiàn)資源增值，但也使得各方過度關(guān)注市場收益而忽略了創(chuàng)作本身，只關(guān)注數(shù)據(jù)增減而忽略了作品的質(zhì)量，不利于優(yōu)質(zhì)改編作品的產(chǎn)出。比如《步步驚心》《宮鎖心玉》等穿越影視劇在各衛(wèi)視輪流播放，內(nèi)容趨于雷同，既不利于電視劇質(zhì)量的提升，又容易造成用戶審美疲勞，而且不利于社會(huì)教化功能的實(shí)現(xiàn)。為了保證網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的質(zhì)量和創(chuàng)新，應(yīng)從以下兩方面開展工作。第一，廣大原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站應(yīng)積極采取措施，挖掘、培養(yǎng)優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)作家。原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站可以舉辦網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)大賽，選取、挖掘有實(shí)力的新人作者，保證網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容的豐富性和多樣性，再通過利潤分成的方式鞏固既有作者隊(duì)伍，激勵(lì)作者創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)的作品，增強(qiáng)作者和平臺(tái)之間的黏性。第二，制定網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品篩選標(biāo)準(zhǔn)，明確作品內(nèi)容質(zhì)量要求。原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站應(yīng)該建立內(nèi)容篩選機(jī)制，通過編輯審查、網(wǎng)友評論等環(huán)節(jié)全流程控制作品質(zhì)量，而不是不加控制地任其自由發(fā)展。

艾瑞網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2014年，盜版網(wǎng)絡(luò)文學(xué)如果全部按照正版計(jì)價(jià)，PC端和移動(dòng)端付費(fèi)閱讀收入損失為77.7億元，衍生產(chǎn)品產(chǎn)值損失為21.8億元。因此，禁止網(wǎng)絡(luò)文學(xué)盜版刻不容緩。原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站可以與搜索引擎建立合作協(xié)議，避免盜版文學(xué)網(wǎng)站下載和盜鏈；可以呼吁政府相關(guān)部門，建立網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)保護(hù)制度，出臺(tái)高處罰金政策和賠償金政策，提高盜版成本，達(dá)到防止盜版的目的；原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站應(yīng)積極研發(fā)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)保存格式相關(guān)技術(shù)，避免文本格式通用性造成復(fù)制轉(zhuǎn)發(fā)過于簡單，并通過文本格式加密引導(dǎo)盜版閱讀者回到正規(guī)文學(xué)網(wǎng)站閱讀；在移動(dòng)端閱讀上，原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站應(yīng)加強(qiáng)與應(yīng)用軟件開發(fā)商的聯(lián)系，簽訂打擊盜版合作協(xié)議，避免用戶下載盜版文學(xué)內(nèi)容并使用應(yīng)用軟件閱讀。

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