新媒體視域下民族文化傳播策略

耿聰

【摘要】新媒體隨著時(shí)代科技的進(jìn)步，已經(jīng)深深地融入到人們的日常生活之中，它具有非常強(qiáng)大的社會(huì)影響力。民族文化是中華文化中的重要組成部分，國(guó)家也越來(lái)越重視民族文化在全社會(huì)范圍之內(nèi)的發(fā)展。新媒體的視域下將民族文化進(jìn)行傳播，是一項(xiàng)富有挑戰(zhàn)性的工作。民族文化應(yīng)把握住這一時(shí)代機(jī)遇，新媒體機(jī)構(gòu)也應(yīng)將弘揚(yáng)民族優(yōu)良文化為工作使命，雙方共同努力，實(shí)現(xiàn)我國(guó)文化的多元化發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】新媒體；民族文化；傳播

【中圖分類號(hào)】G206 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

任何一種事物想要被大眾所熟知都無(wú)法離開(kāi)媒介，少數(shù)民族傳統(tǒng)文化也是如此，沒(méi)有傳播的媒介也就沒(méi)有辦法將其活性機(jī)制發(fā)揮出來(lái)，文化被大眾了解也才更能吸引人們對(duì)其繼承與發(fā)展。新媒體是一種極佳的傳播形式，因其是在互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上出現(xiàn)的，因此其也存在著一些互聯(lián)網(wǎng)的特性，它能跨越時(shí)間與空間，以自己獨(dú)特的能力將少數(shù)民族文化通過(guò)各類設(shè)備進(jìn)行傳播。新媒體是指所有數(shù)字化的媒體形式，其中包括老式的報(bào)刊、電視等傳統(tǒng)媒體形式，以及手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等新型媒體形式。它涵蓋面之廣，可以說(shuō)處處皆是新媒體。民族文化是指某一個(gè)民族在歷史長(zhǎng)河中，祖祖輩輩共同創(chuàng)造積累的特色文化，是其民族物質(zhì)文化和精神財(cái)富的共同體。民族文化的形成普遍具有封閉性，不為眾人所認(rèn)知。但是，隨著新媒體的出現(xiàn)及壯大，民族文化這些年也得到了一定的發(fā)展，但其傳播速度還是相對(duì)較為緩慢，傳播結(jié)果也不盡人意。在新媒體背景之下，本應(yīng)被全國(guó)人民認(rèn)知，但是到目前為止，卻很少有人對(duì)其有一個(gè)深入的了解。民族文化是中華文化的重要組成部分，它是各民族的精粹，國(guó)家教育事業(yè)的發(fā)展以及藝術(shù)事業(yè)進(jìn)步都離不開(kāi)民族文化的支持。因此，民族文化應(yīng)借助有利的時(shí)代背景，通過(guò)新媒體的方式讓全國(guó)人民認(rèn)知，實(shí)現(xiàn)良好的傳播。

一、新媒體對(duì)民族文化傳播的影響

（一）帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展

辯證地來(lái)看，民族文化如果不能充分利用新媒體，那么新媒體將會(huì)對(duì)民族文化造成一定的沖擊，甚至能夠完全限制其發(fā)展。但是，如果利用得當(dāng)，這將是一次良好的機(jī)遇，能夠使其文化流入全國(guó)各地，讓人民認(rèn)知。原有的民族文化傳播方式靠的是人與人之間語(yǔ)言上的交流，受到了很大的限制，只能在很小的范圍之內(nèi)被人們認(rèn)識(shí)。但新媒體的到來(lái)，一下子使得各地區(qū)展現(xiàn)在人們眼前，其文化被大眾所了解。例如，電視媒體對(duì)民族文化的介紹，《遠(yuǎn)方的家》《舌尖上的中國(guó)》等節(jié)目就經(jīng)常深入各民族一線地區(qū)，為全國(guó)人民報(bào)道當(dāng)?shù)氐穆糜挝幕懊朗澄幕９?jié)目一經(jīng)播出，使引起全國(guó)人民對(duì)其產(chǎn)生美好的向往，繼而前去各民族進(jìn)行參觀、游玩、考察等。可見(jiàn)，新媒體對(duì)民族文化的傳播能夠在一定程度上帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（二）促進(jìn)各民族友好交往

中國(guó)是由五十六個(gè)民族共同構(gòu)成的大家庭，各民族之間就像是一個(gè)大家庭中的兄弟姐妹一樣，誰(shuí)和誰(shuí)發(fā)生矛盾都必將為家庭內(nèi)部帶來(lái)不利的影響。但是，從目前的狀況來(lái)看，每個(gè)民族之間并不團(tuán)結(jié)，例如，在某個(gè)民族雜居的地區(qū)，各民族的人民都較為抱團(tuán)，從心里上有一種“自家人”和“別家人”的心理，他們不能做到團(tuán)結(jié)一心。但是，新媒體的出現(xiàn)，能夠在一定程度上促進(jìn)各民族之間的友好往來(lái)。例如，2016年國(guó)家舉辦的“少數(shù)民族文藝匯演”活動(dòng)，實(shí)則就是國(guó)家希望通過(guò)新媒體的民族歌舞文化傳播向各民族傳遞和平、友好的觀念。該活動(dòng)共有三十多個(gè)民族參加，他們互幫互助，共同合作，最終整合成14個(gè)節(jié)目，展現(xiàn)給全國(guó)觀眾，使各民族的人民心緊緊連在一起。

二、新媒體在傳播民族文化時(shí)遇到的困境

（一）文化傳播淪為娛樂(lè)傳播

新媒體在進(jìn)行民族文化傳播時(shí)，為迎合大眾需求，已漸漸將民族文化內(nèi)涵變的娛樂(lè)化，不夠尊重民族文化，也使得其失去了本質(zhì)。民族文化的概念已被漸漸混淆，它成為了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的輔助。人們認(rèn)為認(rèn)識(shí)民族文化最好的方式就是按照部分新媒體錯(cuò)誤的報(bào)道一樣，去當(dāng)?shù)爻院韧鏄?lè)，進(jìn)行物質(zhì)和視覺(jué)享受，認(rèn)為這樣轉(zhuǎn)兩天就是領(lǐng)略到了當(dāng)?shù)孛褡逦幕５钦嬲奈幕⒉皇枪┤藗兿驳?，是要抱著尊重的態(tài)度去深入了解當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情以及社會(huì)發(fā)展史。

（二）資金支持不到位

新媒體在對(duì)民族文化進(jìn)行真實(shí)報(bào)道之前，是要深入當(dāng)?shù)匾痪€，在那里進(jìn)行長(zhǎng)達(dá)半月以上的考察，才有可能將真實(shí)的、全面的民族文化以新媒體的形式傳遞給大家。目前為止，許多部門做不到這一點(diǎn)，主要也是由于上級(jí)單位資金支持不到位，現(xiàn)有的資金使得報(bào)道人員根本無(wú)法對(duì)其進(jìn)行深入的了解就要返程。甚至部分新媒體機(jī)構(gòu)還要求報(bào)道人員在網(wǎng)絡(luò)上觀看關(guān)于民族文化的視頻及文章，然后直接進(jìn)行媒體傳播，這無(wú)異于憑空想象?，F(xiàn)階段，新媒體在進(jìn)行文化傳播時(shí)，有許多這類的情況。由于資金支持不到位，新媒體在進(jìn)行民族文化傳播時(shí)也不夠嚴(yán)謹(jǐn)，根本挖掘不到深層次的內(nèi)容。

三、新媒體視域下民族文化傳播策略

（一）利用智能化設(shè)備，回歸民族文化本質(zhì)傳播

民族文化就應(yīng)是“文化”，不能淪為“娛樂(lè)化”“休閑化”等模式。新媒體在進(jìn)行文化傳播時(shí)，要以此為基準(zhǔn)，可以適當(dāng)加入民族文化中的延伸性內(nèi)容，但不能離開(kāi)了民族文化的內(nèi)涵。新媒體不能為了迎合大眾的需求以及自身利益，使民族文化的定位發(fā)生偏離。在報(bào)道過(guò)程中，要以弘揚(yáng)民族優(yōu)良傳統(tǒng)為工作使命，進(jìn)行符合文化定位的創(chuàng)作。積極引導(dǎo)人們不要將民族文化作為旅游消費(fèi)的附屬品，要懷有一顆敬重的心、尊重的態(tài)度去認(rèn)識(shí)民族文化。

同時(shí)可大力發(fā)展手機(jī)這種新媒體方式進(jìn)行傳播，作為有效傳播途徑。因?yàn)楝F(xiàn)在大多數(shù)人幾乎已經(jīng)離不開(kāi)手機(jī)，據(jù)相關(guān)調(diào)查，每人每天在手機(jī)上花費(fèi)的平均時(shí)間已經(jīng)不低于三個(gè)小時(shí)了，可見(jiàn)，手機(jī)這種新媒體形式已經(jīng)深入人們的生活。如若將民族文化的傳播通過(guò)手機(jī)媒體的途徑再加以宣傳，勢(shì)必能夠達(dá)到民族文化傳播的目的。

（二）爭(zhēng)取資金投入，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化傳播途徑

資金投入是進(jìn)行各項(xiàng)調(diào)查的背景支撐。新媒體在進(jìn)行民族文化傳播時(shí)，最好的方式就是深入到該民族之中，與當(dāng)?shù)厝嗣癯栽谝黄?，住在一起，了解?dāng)?shù)氐木裎幕?；其次，還應(yīng)去該民族各地進(jìn)行實(shí)地調(diào)查，對(duì)其物質(zhì)文化進(jìn)行全面的了解。這兩項(xiàng)活動(dòng)的完成就要由強(qiáng)大的資金作為支持。因此，新媒體中負(fù)責(zé)相關(guān)工作的人員要盡力爭(zhēng)取更多的資金，同時(shí)由于做的是民族文化傳播項(xiàng)目，因此也可以向國(guó)家相關(guān)部門申請(qǐng)支持，向人民傳遞真實(shí)的民族文化，使各地民族文化能夠更全面地展現(xiàn)給新媒體終端人員。

資金一旦到位并且充裕，還可以大力發(fā)展新媒體傳播的形式，例如，可以開(kāi)展“民族文化VR”觀看項(xiàng)目，通過(guò)身臨其境的方式，為電視媒體終端觀看人員帶來(lái)更好品質(zhì)的觀看體驗(yàn)?！癡R”的傳播途徑能夠吸引更多的人了解民族文化，觀看宣傳片。從而起到積極的正面作用，幫助民族文化在全國(guó)范圍內(nèi)進(jìn)行大面積的傳播。

四、結(jié)語(yǔ)

新媒體與其說(shuō)是一種傳播方式，倒不如將其稱為是一種環(huán)境。優(yōu)秀的民族文化在這種環(huán)境之下，定能夠?qū)崿F(xiàn)大面積的傳播，被全國(guó)人民所認(rèn)識(shí)。民族文化是經(jīng)過(guò)民族人民代代相傳，為后人流傳下的精粹，它代表著一個(gè)地區(qū)的特色，展現(xiàn)了其民族深層的精神內(nèi)涵和文化底蘊(yùn)，是中華文化的重要組成部分，代表著國(guó)家文明的多元化發(fā)展。因此，其應(yīng)在新媒體的支持下，充分利用現(xiàn)代化技術(shù)，順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，把握住機(jī)遇，使之能夠在國(guó)家范圍內(nèi)積極發(fā)展，融入到社會(huì)之中，為國(guó)家的藝術(shù)事業(yè)與教育事業(yè)提供更強(qiáng)的源動(dòng)力，使各地民族文化都得到有效的發(fā)揮，促進(jìn)各民族之間人民的友好往來(lái)。

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