“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下衡水市網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)研究

李亞輝

[摘 要]網(wǎng)絡(luò)與文化的結(jié)合誕生出一個具有巨大發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)。衡水市在發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)方面有自己的優(yōu)勢。本文就衡水市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和問題以及衡水獨具特色的有利條件，提出加快衡水網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策建議。在本文最后闡述了網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢。

[關(guān)鍵詞]“互聯(lián)網(wǎng)+”;文化產(chǎn)業(yè);現(xiàn)狀;有利條件;建議;發(fā)展趨勢

[中圖分類號]G124 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A

互聯(lián)網(wǎng)已伴隨著數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及移動通信技術(shù)覆蓋了世界每個角落，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)改變了人們獲取信息的方式，改變了人們信息消費的模式。文化產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，毫無疑問使大家都充分意識到對文化產(chǎn)業(yè)升級的帶動作用是巨大的?；ヂ?lián)網(wǎng)自身的發(fā)展，網(wǎng)民的增加，互聯(lián)網(wǎng)對經(jīng)濟(jì)和生活的滲透，文化產(chǎn)業(yè)若能搭上互聯(lián)網(wǎng)這輛快車，將能大幅度升級。文化產(chǎn)業(yè)作為最具創(chuàng)新潛力的產(chǎn)業(yè)之一，在提升區(qū)域綜合競爭力方面發(fā)揮著非常重要的作用。衡水歷史悠久，文化底蘊深厚，如何利用信息通信技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)平臺，讓互聯(lián)網(wǎng)與文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深度融合，發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+文化”，成為當(dāng)前衡水市加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展亟需解決的一大課題。

1 衡水市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和問題

新中國成立以來，特別是改革開放以來，衡水文化產(chǎn)業(yè)取得了長足發(fā)展，初步形成了新聞出版、音像、文化娛樂、文物經(jīng)營、電影發(fā)行放映、印刷、圖書報刊、樂器生產(chǎn)、文化旅游、藝術(shù)培訓(xùn)、民間工藝美術(shù)等十多個文化產(chǎn)業(yè)門類，并形成了一批具有特色的文化產(chǎn)品，在國內(nèi)外都有較大影響，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷歐、美、日、東南亞、中國香港、中國臺灣等幾十個國家和地區(qū)。書畫藝術(shù)、攝影藝術(shù)方面，群星燦爛，近年來產(chǎn)生了一大批優(yōu)秀藝術(shù)作品。但從全市現(xiàn)實情況看，文化產(chǎn)業(yè)總體發(fā)展水平仍然較低，沒有充分利用好互聯(lián)網(wǎng)資源加快衡水文化發(fā)展，突出表現(xiàn)在：

（1）文化產(chǎn)業(yè)與網(wǎng)絡(luò)融合發(fā)展緩慢。冀派內(nèi)畫、武強年畫、侯店毛筆、深州黑陶、武強西洋樂器、饒陽民族樂器、阜城剪紙等文化產(chǎn)業(yè)雖然獨具地方特色，但是龍頭企業(yè)規(guī)模不大，與互聯(lián)網(wǎng)嫁接不多，缺少特色的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品。

（2）地方政府重視程度不夠，引導(dǎo)支持力度不大。無論是地方政府還是企業(yè)對文化產(chǎn)業(yè)園發(fā)展積極性很高，偏重招商引資文化實體項目，輕視網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)新。

2 加快衡水網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有利條件

2.1 區(qū)位優(yōu)勢

衡水位于京津冀黃金十字交叉處，為京津冀南下北上、東出西聯(lián)的“黃金十字交叉處”，位于京、津、濟(jì)、石4大都市中心位置，且都在2小時車程，未來軌道連通后，均將實現(xiàn)1小時直達(dá)，是4大城市經(jīng)濟(jì)圈交匯的中心樞紐，是京衡大通道的關(guān)鍵節(jié)點。

2.2 厚重的歷史文化底蘊

衡水地處燕趙文化與齊魯文化交匯之地，衡水傳統(tǒng)文化源遠(yuǎn)流長。如董仲舒、高適、孫犁等歷史文化名人家喻戶曉;如冀派內(nèi)畫、宮廷金魚、侯店毛筆、阜城剪紙等傳統(tǒng)文化源遠(yuǎn)流長;如寶云塔、景州塔、封氏墓群、后冢漢墓、高氏墓群等文物遺址引來歷史學(xué)家、考古學(xué)家競相參觀研究與探討;如衡水湖鳥類和濕地自然保護(hù)區(qū)等自然人文景觀馳名國內(nèi)。傳統(tǒng)的歷史文化和濃郁的衡水特色相互融合，成為我市發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的獨特資源。

2.3 良好的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)

我市利用地方文化特色資源推動區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，不斷做大做強文化產(chǎn)業(yè)，做出許多有益的探索。同時，獨具衡水特色的文化產(chǎn)業(yè)在全省乃至全國嶄露頭角。武強縣的西洋樂器產(chǎn)業(yè)發(fā)展已成規(guī)模，行業(yè)年產(chǎn)值達(dá)到4億元，成為縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)之一。占地約150畝的饒陽民族樂器園區(qū)一期工程已經(jīng)建成。衡水文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)、中國武強國際樂器文化產(chǎn)業(yè)基地、衡水水晶內(nèi)畫產(chǎn)業(yè)基地等大型文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)（基地）等一批集中程度高、生產(chǎn)效益好的企業(yè)群業(yè)已形成。

2.4 濃厚的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展氛圍

衡水市委、市政府高度重視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，大力完善衡水基礎(chǔ)設(shè)施，營造出濃厚的文化發(fā)展氛圍。衡水市區(qū)各個街道的重新鋪設(shè)或維修，公園環(huán)境和公共設(shè)施的完善，外環(huán)線路的開通，衡水高校的集中南遷合并，衡水湖周圍相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施的逐步完善，圖書館、博物館、展覽館的逐步完工開放，教育培訓(xùn)機構(gòu)、影院、書店書屋的逐步增多，且隨著武強年畫博物館被國家旅游局評為國家4A級旅游景區(qū)，中國內(nèi)畫藝術(shù)之鄉(xiāng)展覽館等文化展覽活動不斷，衡水文化發(fā)展氛圍日益濃厚。

3 加快衡水網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策建議

3.1 在政策上要引導(dǎo)

網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)是新興產(chǎn)業(yè)，也是高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，企業(yè)在成立初期需要大量投資，但收益卻往往很少。建議政府部門采取創(chuàng)業(yè)貸款貼息項目補貼、補充資本金等方式支持重點網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)，支持網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)重點項目及跨區(qū)域整合，支持網(wǎng)絡(luò)文化領(lǐng)域新產(chǎn)品新技術(shù)的研發(fā)，支持大宗網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品和服務(wù)的出口。增加網(wǎng)絡(luò)文化專項資金規(guī)模，引導(dǎo)龍頭企業(yè)上市，強化文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的孵化器作用，形成產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)。盡快制定網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，明確網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體思路、主要目標(biāo)、發(fā)展重點和具體措施，避免盲目發(fā)展。

3.2 加快傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)化改造，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級

如果說體制改革是為文化發(fā)展打開通往市場的禁閉之門，那么利用現(xiàn)代信息技術(shù)特別是互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級再造則是文化企業(yè)競爭取勝的必由之路。近年來，在市委、市政府的大力扶持下，我市涌現(xiàn)出了金音、習(xí)三、一壺齋、青竹、華建板業(yè)等一批重點企業(yè)。這些企業(yè)，技術(shù)水平領(lǐng)先，市場占有率高，品牌優(yōu)勢明顯，要積極建設(shè)、并購網(wǎng)站或與網(wǎng)站合作，進(jìn)行技術(shù)升級，發(fā)展數(shù)字新媒體。衡水廣電集團(tuán)要積極引領(lǐng)市電視臺發(fā)展網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)音樂等。有實力的文化企業(yè)要大膽整合省內(nèi)影視、演藝力量，進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)游戲動漫市場，不斷擴(kuò)展產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。

3.3 積極構(gòu)筑完整的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)鏈

整合資源，形成合力。完整的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)筑，必須整合教育、培訓(xùn)、研發(fā)、孵化、營銷等各種資源，進(jìn)行密切協(xié)作，形成產(chǎn)業(yè)集群，降低運作成本，提高競爭力。

3.4 培養(yǎng)有能力的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)人才

首先教育部門要積極支持高等院校相關(guān)院系的建設(shè)，制定并實施相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)方略。有針對性地、有重點地引進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文化專業(yè)人才特別是那些高端的或高素質(zhì)的人才，并建立健全人才信息庫和人才服務(wù)機構(gòu)。完善網(wǎng)絡(luò)文化人才市場，建立網(wǎng)絡(luò)人才流動平臺和儲備庫，打破各種阻礙網(wǎng)絡(luò)文化人才流動的障礙，使人才要素得到最優(yōu)配置。

3.5 提升網(wǎng)絡(luò)傳播的效果和影響力，規(guī)范輿論引導(dǎo)

首先，要宏觀導(dǎo)向和微觀監(jiān)管并舉，優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。要正確把握網(wǎng)絡(luò)的宏觀導(dǎo)向，牢牢掌握宏觀導(dǎo)向的主動權(quán)，通過正確的導(dǎo)向營造良好的網(wǎng)絡(luò)道德氛圍，維護(hù)文明的網(wǎng)絡(luò)秩序。其次，互聯(lián)網(wǎng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)必須著力強化網(wǎng)絡(luò)傳播效能及其文化引導(dǎo)實力。立足新媒介的基礎(chǔ)優(yōu)勢與發(fā)展態(tài)勢，大力加強在全媒體語境下的傳播引導(dǎo)能力建設(shè)。強調(diào)電子報刊、網(wǎng)絡(luò)廣播、IPTV、三網(wǎng)融合、移動互聯(lián)網(wǎng)等新媒介產(chǎn)業(yè)在傳媒體系中的創(chuàng)新引領(lǐng)地位，注重網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、多媒體數(shù)據(jù)庫等新型網(wǎng)絡(luò)文化元素中的輿論規(guī)范引導(dǎo)。增進(jìn)政府傳播的溝通渠道與效能，拓寬政府在網(wǎng)絡(luò)平臺中對民眾信息公開、公共服務(wù)、輿情引導(dǎo)的實際效果。

4 網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢

4.1 文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)跨界融合的大趨勢

互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，加快了文化產(chǎn)業(yè)跨界融合的發(fā)展速度。當(dāng)前，文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部以及文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)之間的邊界逐漸模糊，跨地域、跨行業(yè)及跨媒體經(jīng)營成為文化產(chǎn)業(yè)的重要發(fā)展趨勢。尤其以數(shù)字化為代表的新興產(chǎn)業(yè)融合趨勢逐漸形成，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)面臨著前所未有的沖擊，需要重新思考如何在數(shù)字化時代轉(zhuǎn)型升級。

4.2 數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)進(jìn)入發(fā)展的快車道

隨著互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)跨界融合的趨勢逐漸加深，傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)、傳播和消費的模式也在發(fā)生著深刻的變革。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)動漫等相關(guān)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展。在數(shù)字技術(shù)的推動之下，激發(fā)了大眾的創(chuàng)作熱情，創(chuàng)作者可與消費者直接溝通，消費者可分享和貢獻(xiàn)專業(yè)知識和評論，依托大數(shù)據(jù)的支撐使內(nèi)容生產(chǎn)呈現(xiàn)出即時性和多樣化特點。

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