景區(qū)村莊發(fā)展模式探究

古康君 呂佳欣

[摘要]2017年6月浙江省啟動(dòng)“萬(wàn)村景區(qū)化”建設(shè)，A級(jí)景區(qū)村莊（以下簡(jiǎn)稱A村）是社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的進(jìn)一步推進(jìn)和全域旅游、鄉(xiāng)村旅游加速發(fā)展的“融合體”。A村的創(chuàng)建，為旅游業(yè)的縱深發(fā)展創(chuàng)造了條件?；诖迩f旅游發(fā)展的角度，以金華市首批3A級(jí)景區(qū)村莊為例，為A村旅游業(yè)的發(fā)展提供了參考模式，以期促進(jìn)全域旅游和鄉(xiāng)村旅游的全面發(fā)展。

[關(guān)鍵詞]A級(jí)景區(qū)村莊；發(fā)展模式；金華

[中圖分類(lèi)號(hào)]F590 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A

洪銀興先生指出，城鄉(xiāng)發(fā)展差距不僅指城鄉(xiāng)收入高低的差距，還包括城鄉(xiāng)居民生活和居住條件之間的差距。為了縮小城鄉(xiāng)發(fā)展的差距，各屆政府不斷嘗試制定各種戰(zhàn)略措施以促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展。自2003年以來(lái)，在社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的助推下，我國(guó)農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展取得了不錯(cuò)的成效。Hengyun Li等認(rèn)為，旅游業(yè)的發(fā)展有利于縮小地區(qū)間的發(fā)展差距。張樹(shù)民等指出，鄉(xiāng)村旅游對(duì)于增加農(nóng)民收入、充分利用農(nóng)村剩余勞動(dòng)力資源、促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、加速城鄉(xiāng)一體化、維護(hù)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展等都具有重要意義。當(dāng)前，中國(guó)已進(jìn)入“大眾旅游時(shí)代”，旅游業(yè)發(fā)展前景廣闊。A村的建立，為提高村民生活水平和全域旅游、鄉(xiāng)村旅游的縱深發(fā)展創(chuàng)造了條件，因此，A村旅游業(yè)發(fā)展模式亟待探索。

1 萬(wàn)村景區(qū)化的背景與概念

2017年5月，浙江省明確要求到2020年要建成一萬(wàn)個(gè)A村，其中，3A級(jí)景區(qū)村莊一千個(gè)。同年6月，浙江省十四次黨代會(huì)報(bào)告提出“大力發(fā)展全域旅游，推進(jìn)萬(wàn)村景區(qū)化建設(shè)” 。A村是新農(nóng)村建設(shè)、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的進(jìn)一步推進(jìn)和全域旅游、鄉(xiāng)村旅游深入發(fā)展的“融合體”，是中國(guó)鄉(xiāng)村地區(qū)的又一次革新發(fā)展。A村建設(shè)是浙江后治水時(shí)代落實(shí)兩山理論，實(shí)現(xiàn)生態(tài)文明建設(shè)和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要舉措。

在《浙江省A級(jí)景區(qū)村莊服務(wù)與管理指南》中，A村是指以村莊、社區(qū)及其村民或居民生產(chǎn)、生活范圍為核心，以自然景觀、田園風(fēng)光、建筑風(fēng)貌、歷史遺存、民俗文化、體驗(yàn)活動(dòng)、特色產(chǎn)品這七類(lèi)能激發(fā)游客產(chǎn)生旅游動(dòng)機(jī)的自然客體和人文新因素為主要吸引物，具有一定的公共服務(wù)設(shè)施及旅游配套服務(wù)的區(qū)域。A村具有旅游景區(qū)的性質(zhì)。

2 萬(wàn)村景區(qū)化的影響

2.1 對(duì)鄉(xiāng)村發(fā)展的影響

A村的創(chuàng)建將改變農(nóng)村原有的風(fēng)貌和改善村民的居住環(huán)境，對(duì)推動(dòng)全域旅游和鄉(xiāng)村旅游的進(jìn)一步發(fā)展、鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、鄉(xiāng)村的升級(jí)更新、鄉(xiāng)土建筑文化的保護(hù)、鄉(xiāng)村的生機(jī)活力與可持續(xù)發(fā)展，以防鄉(xiāng)村的衰落都具有非常重要的意義?！叭f(wàn)村景區(qū)化”過(guò)程中，各A級(jí)景區(qū)村莊會(huì)按照各等級(jí)景區(qū)的建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)進(jìn)行規(guī)劃建設(shè)，需考慮的是固定的建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)是否有利于村落原生態(tài)保護(hù)與個(gè)性化發(fā)展。

吳必虎等認(rèn)為村落規(guī)劃建設(shè)的核心環(huán)節(jié)和出路是構(gòu)建讓鄉(xiāng)村社會(huì)在延續(xù)傳統(tǒng)中合理獲益的自洽機(jī)制，培育村民成為村落利用和保護(hù)的自覺(jué)主體。旅游業(yè)的發(fā)展有利于鄉(xiāng)村振興和可持續(xù)發(fā)展。

2.2 對(duì)旅游業(yè)發(fā)展的影響

近些年，中國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展迅速，全域旅游不斷深化推進(jìn)，國(guó)家和地方都對(duì)旅游業(yè)的發(fā)展給與了高度的重視和投入。A級(jí)景區(qū)村莊是建設(shè)“高品質(zhì)全域旅游浙江樣板”，提供“高品質(zhì)全域旅游浙江經(jīng)驗(yàn)”的重要實(shí)踐。全域旅游是當(dāng)前中國(guó)發(fā)展旅游的一種趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)全域旅游必然要使居民一起參與，以便為游客提供全方位全過(guò)程的旅游體驗(yàn)。萬(wàn)村景區(qū)化的推進(jìn)，將使浙江省全域旅游進(jìn)入村莊時(shí)代，A村是全域旅游的進(jìn)一步細(xì)化落實(shí)?！叭f(wàn)村景區(qū)化”建設(shè)中，A村擔(dān)負(fù)著推進(jìn)全域旅游和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展重要載體的角色。A村建成后效益如何、景區(qū)化建設(shè)是否產(chǎn)生浪費(fèi)值得思考并采取相應(yīng)解決措施，而發(fā)展旅游業(yè)使A村設(shè)施充分利用起來(lái)可達(dá)到資源利用效益最大化。萬(wàn)村景區(qū)化，使得旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)比較完善，為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供了有利條件。

3 A村發(fā)展模式探討

浙江省首批3A級(jí)景區(qū)村莊中，金華共有大立元村、蒲塘村、畈田蔣村、喻斯村、上鏡村、嶺五村及雅金村7個(gè)村莊入選?！俺宰⌒杏钨?gòu)?qiáng)省睘槁糜蝹鹘y(tǒng)六要素，近兩年，新的旅游要素也包括“商學(xué)養(yǎng)閑情奇”，旅游業(yè)的概念和內(nèi)涵不斷拓展。旅游業(yè)與各行各業(yè)出現(xiàn)普遍的交叉滲透式發(fā)展，旅游業(yè)的發(fā)展路徑和模式也正經(jīng)歷著不斷的創(chuàng)新與融合。

3.1 資源依托型發(fā)展模式

在金華首批7個(gè)3A級(jí)景區(qū)村莊中，喻斯村、大立元村、雅金村三個(gè)村莊的自然環(huán)境條件和資源條件比較優(yōu)越。擁有“國(guó)家美麗宜居村莊示范”和“省級(jí)美麗宜居示范村”稱號(hào)的喻斯村在發(fā)展旅游業(yè)的過(guò)程中，可依據(jù)本村擁有的優(yōu)越自然資源條件和秀麗環(huán)境風(fēng)光致力于開(kāi)發(fā)旅居養(yǎng)老產(chǎn)品和休閑度假產(chǎn)品，以分取市場(chǎng)前景廣闊的養(yǎng)老市場(chǎng)和休閑度假市場(chǎng)。大立元村山水風(fēng)景秀美、鄰近莘畈水庫(kù)，有板栗、毛竹和茶葉三大支柱農(nóng)副產(chǎn)品。在此基礎(chǔ)上，大立元村可發(fā)展板栗和茶葉的自助采摘、炒制，毛竹DIY類(lèi)旅游活動(dòng)，并對(duì)農(nóng)副產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新研制以生產(chǎn)市場(chǎng)認(rèn)可度高的旅游商品，提升市場(chǎng)知名度和影響力，促進(jìn)以商帶旅的發(fā)展路徑。雅金村有“中國(guó)草莓之鄉(xiāng)”的美譽(yù)，靠近330國(guó)道，交通便利?，F(xiàn)階段，草莓成熟季已有不少游客自駕前往雅金村進(jìn)行草莓采摘活動(dòng)。但草莓采摘期短，因此，在接下來(lái)的旅游業(yè)發(fā)展過(guò)程中，雅金村在草莓采摘的基礎(chǔ)上可種植多種品種的能實(shí)現(xiàn)全季節(jié)都能進(jìn)行采摘活動(dòng)的多元瓜果蔬菜，并為前來(lái)采摘的游客提供自助廚房等，以增加、延長(zhǎng)游客的到訪率和停留時(shí)間。

3.2 文化依托型發(fā)展模式

相比較而言，蒲塘村、嶺五村、畈田蔣村和上境村四個(gè)村莊的文化氛圍比較濃郁。蒲塘村有建于明朝末期的文昌閣、古民居建筑群、古祠堂等；嶺五村有以青石板鵝卵石鋪設(shè)而成的全長(zhǎng)400多m的坡陽(yáng)老街等；畈田蔣村有明清特色的古建筑群、艾青故居等；上鏡村有明清時(shí)期揚(yáng)名古婺州的劉氏宗祠等。這些充溢著濃厚文化氣息的村莊，在旅游業(yè)發(fā)展過(guò)程中應(yīng)盡量保持自己獨(dú)特的文化個(gè)性與建筑風(fēng)貌，從而使游客在觀賞游覽的過(guò)程中能體驗(yàn)到獨(dú)特的鄉(xiāng)村文化、享受精神的熏陶和心緒的寧?kù)o。當(dāng)然，此類(lèi)文化型村落在發(fā)展旅游業(yè)的過(guò)程中，應(yīng)著力考慮與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，多開(kāi)發(fā)諸如云南麗江“大冰的小屋”、成都寬窄巷子里的蜀繡手工藝展示等類(lèi)似的符合本地本村特色具有獨(dú)特人文氣息的旅游活動(dòng)項(xiàng)目，為游客提供餐飲、休閑娛樂(lè)、文化體驗(yàn)、特色銷(xiāo)售等多種業(yè)態(tài)的服務(wù)。促使村落在保護(hù)中得以發(fā)展，在發(fā)展中精于保護(hù)。

4 結(jié)論與展望

本文在對(duì)相關(guān)村落考察了解的基礎(chǔ)上為部分村莊的旅游發(fā)展模式提供了見(jiàn)解，但這只是針對(duì)少數(shù)的具體村落所提出來(lái)的，其應(yīng)用的廣泛性仍需進(jìn)一步探討。旅游開(kāi)發(fā)要以旅游資源、客源市場(chǎng)和開(kāi)發(fā)目標(biāo)來(lái)確立開(kāi)發(fā)主題。因此，在接下來(lái)的研究中，筆者將著力構(gòu)建A村旅游投資潛力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，以綜合表征A村的旅游投資環(huán)境和投資價(jià)值優(yōu)劣程度，從而為A村旅游業(yè)的發(fā)展提供理論依據(jù)。

A級(jí)景區(qū)村莊的申報(bào)創(chuàng)建，目前浙江各市區(qū)還在進(jìn)行中，如何站在旅游業(yè)的角度為A村尋得更好的發(fā)展途徑，值得相關(guān)研究領(lǐng)域的學(xué)者提出更多的思路。

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