關于農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)流通市場電子商務發(fā)展的研究

廖淑萍

[摘 要]目前，電子商務已經(jīng)占據(jù)了我國商業(yè)貿(mào)易的“半壁江山”，各行各業(yè)的商業(yè)貿(mào)易均涉及了電子商務。在農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)流通市場建立電子商務，可以提升農(nóng)產(chǎn)品的流通速度、產(chǎn)業(yè)經(jīng)營和經(jīng)濟效益，促使我國農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)健康發(fā)展。本文從當前電子商務環(huán)境角度入手，闡述了發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)電子商務市場的必要性，提出了一些發(fā)展思路，期望能有效推進農(nóng)產(chǎn)品電子商務市場長遠發(fā)展。

[關鍵詞]農(nóng)產(chǎn)品;電子商務;發(fā)展研究

[中圖分類號]F323.7 [文獻標識碼]A

21世紀是“電子商務”時代，電子商務已經(jīng)改變了我國各行各業(yè)的貿(mào)易形式。作為傳統(tǒng)行業(yè)的農(nóng)業(yè)也應該順應形勢的發(fā)展，大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品流通電子商務交易活動，推動現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)的健康發(fā)展。受到農(nóng)產(chǎn)品本身性質(zhì)、地域、交通、經(jīng)濟發(fā)展程度等因素影響，我國各地的農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)流通市場電子商務發(fā)展程度不一，上海、北京等一線城市農(nóng)產(chǎn)品電子商務貿(mào)易量非常多，且市場發(fā)展程度較高，而中西部地區(qū)，特別是偏遠農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品電子商務仍然處于嘗試階段，這些地方的群眾主要依賴傳統(tǒng)貿(mào)易手段進行商品流通。電子商務是未來農(nóng)產(chǎn)品流通的主要趨勢，農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)流通市場電子商務的發(fā)展程度，對于提升農(nóng)產(chǎn)品流通速度、提高農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟效益和增強農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營都有重要意義。

1 發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)流通市場電子商務的意義

農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)流通市場電子商務，是指借助專業(yè)的網(wǎng)絡電子商務平臺，對糧食蔬果、水產(chǎn)海鮮、家禽牲畜等農(nóng)產(chǎn)品進行商業(yè)貿(mào)易的一種商業(yè)形式。隨著信息技術和網(wǎng)絡技術發(fā)展，我國農(nóng)產(chǎn)品市場，正處于傳統(tǒng)市場和電子商務市場相互競爭的時期，雖然傳統(tǒng)交易形式仍然占據(jù)主流地位，但是隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展，電子商務必然會成為農(nóng)產(chǎn)品流通的主要渠道。電子商務不但可以減少中間交易環(huán)節(jié)，降低傳統(tǒng)交易成本，還能擴大農(nóng)產(chǎn)品流通領域，使農(nóng)產(chǎn)品向更廣闊的市場伸張。建立農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)流通市場電子商務，可以推進我國農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營。為了更好適應市場發(fā)展，我國農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營企業(yè)應當打破傳統(tǒng)經(jīng)營方式的限制，建立專業(yè)化的商品經(jīng)營網(wǎng)站，解決農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷地域限制問題。

同時，還能提升農(nóng)民收益。受見識學歷和社會環(huán)境因素影響，大部分農(nóng)民很少有自主選擇銷售市場的機會，農(nóng)產(chǎn)品交易存在“低價收高價賣”的問題，農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)紀人從農(nóng)民手里低價收購農(nóng)產(chǎn)品，在最終零售環(huán)節(jié)卻高價賣出，比收購價高出幾倍甚至幾十倍。農(nóng)民需要投入種子、化肥、農(nóng)藥、機械等生產(chǎn)成本，但是由于價格偏低，使得農(nóng)民長期處于“保本”邊緣。以河南為例，河南一直是我國的小麥、玉米種植基地，在夏季收獲小麥時期，一畝小麥的產(chǎn)量是1000斤-1300斤左右，收購價普遍處于0.9元-1.2元之間，農(nóng)民一畝地半年的收入普遍低于1600元，再加上前期成本投入，使得實際收益遠遠低于城市打工收益，導致大部分青年農(nóng)民不愿意“回家種地”，青年農(nóng)民很少具備專業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品種植技能，也不熟悉農(nóng)產(chǎn)品種植流程，而種植農(nóng)產(chǎn)品的農(nóng)民都是超過40歲以上的“老農(nóng)民”，這為我國農(nóng)業(yè)發(fā)展埋下了隱患。造成農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟收益低的主要原因，就是“流通環(huán)節(jié)多”，農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)紀人和中間商獲得了大量收益，卻降低了農(nóng)民收益，最終打擊了農(nóng)民種植積極性。而農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)流通市場電子商務的建立，可以有效減少中間流通環(huán)節(jié)，建立一個“農(nóng)戶—消費者”之間的直通通道，從而提升了農(nóng)民經(jīng)濟收益。這是解決我國“三農(nóng)問題”的可靠途徑，也是推動中國農(nóng)業(yè)健康發(fā)展的有效途徑，需要引起人們的重視。

此外，電子商務還能擴大農(nóng)產(chǎn)品市場范圍，可以解決農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域供需失衡問題;電子商務不受時空限制，可以將一地農(nóng)產(chǎn)品銷售到全國各地甚至世界其他國家，農(nóng)戶可以借助“地域差異”獲得更高經(jīng)濟收益，從而更好發(fā)展我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟。

2 農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)流通市場電子商務發(fā)展的思路

2.1 建立專業(yè)電子商務網(wǎng)站，打造品牌優(yōu)勢

在我國農(nóng)產(chǎn)品流通領域，急需建立專業(yè)的電子商務網(wǎng)站，以彌補傳統(tǒng)市場的不足，提升農(nóng)產(chǎn)品的流通性，提高農(nóng)民收入。為了市場能夠朝著更好的方向發(fā)展，市場的主辦方就應順應大的經(jīng)濟發(fā)展潮流，適時地建立自己的電子商務網(wǎng)站，使客戶與企業(yè)的合作能夠?qū)⑺⒌碾娮由虅站W(wǎng)站作為資源共享的平臺來進行實時的交易。同時，還應當打造品牌優(yōu)勢。對于消費者而言，只有安全放心的農(nóng)產(chǎn)品才能獲得他們的青睞，這是保證農(nóng)產(chǎn)品電子商務貿(mào)易持續(xù)發(fā)展的基礎和前提。因此，電子商務運營方應當加強市場管理，在產(chǎn)品準入和產(chǎn)品質(zhì)量檢驗上下功夫，打造自身的農(nóng)產(chǎn)品品牌，借助品牌優(yōu)勢獲得消費者信任，促使消費者主動進入電子商務平臺進行消費，從而真正提升農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)流通市場電子商務的實際效果。

2.2 建立專業(yè)電子商務信譽，迎合消費者心理偏好

在商品學領域，人們將產(chǎn)品分為搜尋品、經(jīng)驗品和信任品三種類型，只有信任品才能獲得長遠發(fā)展。盡管銷售者為消費者提供了豐富多彩的農(nóng)產(chǎn)品影像資料，但是，由于無法實地檢驗農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，使得消費者對農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量持有懷疑態(tài)度，甚至一些消費者受網(wǎng)絡流言誤導，對農(nóng)產(chǎn)品的安全性產(chǎn)生了質(zhì)疑，使得農(nóng)產(chǎn)品的電子商務交易量一直得不到有效攀升。對于搜尋品而言，人們通常喜歡“信任權威”，因此，應當嚴格依照國家標準進行商品準入，并建立商家誠信檔案和商家賠償基金，以嚴格標準使消費者對產(chǎn)品質(zhì)量產(chǎn)生信任感，消除電子商務“虛擬化”帶來的不利因素，從而確保電子商務交易量。同時，還應當做好市場監(jiān)督工作。要制定科學合理的農(nóng)產(chǎn)品電子商務的實施標準和規(guī)范，并通過有效地選取市場信息采集點來完善對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)督和管理，進而保障農(nóng)產(chǎn)品流通過程中各個參與者的利益。

2.3 建立專業(yè)電子商務物流，提升物流質(zhì)量

物流是確保農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)流通市場電子商務順利發(fā)展的基礎，在電子商務市場，只有做好物流服務，才能更好獲得消費者滿意。在農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)流通市場電子商務領域，普遍存在著物流成本高、物流速度慢、配送不到家等問題，這不僅打擊了經(jīng)營者積極性，高成本的物流費使得他們“入不敷出”或者“剛剛保本”，最終影響了農(nóng)產(chǎn)品電子商務的發(fā)展，還打擊了消費者消費熱情，很多消費者普遍表示“配送慢”“不提供上門服務”等問題影響了消費積極性，最終導致了消費者大量流失。因此，應當建立專業(yè)的電子商務物流體系，在提升物流速度的同時，降低物流成本，以更好增強物流服務質(zhì)量，促使農(nóng)產(chǎn)品電子商務健康發(fā)展。這就需要有關部門聚集專業(yè)的物流服務團隊，建設具備大型倉庫、運輸人員、交通運輸工具、一線配送人員的一體化專業(yè)物流公司，為農(nóng)產(chǎn)品電子商務提供物流保障，促使農(nóng)產(chǎn)品電子商務持續(xù)發(fā)展。

2.4 建立專業(yè)電子商務平臺，做好售后服務

農(nóng)產(chǎn)品電子商務交易中，不是“一手交錢一手交貨”就“萬事大吉”，售后服務是影響消費者信任程度的重要因素。在打造專業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品流通市場電子商務網(wǎng)絡平臺過程中，應當做好售后服務。良好的售后服務可以拉近消費者和經(jīng)營者之間的距離，增強消費者和經(jīng)營者之間的信任，一旦消費者“廣而告之”，就會吸引更多消費者。

3 結語

總之，電子商務是未來農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，雖然農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展過程中難免會存在問題，但是我們應當認識到電子商務的獨特優(yōu)勢，主動彌補不足，有效規(guī)避風險，擴大商品市場，減少中間環(huán)節(jié)，促使農(nóng)民增收，促使消費者滿意，以此為突破方能真正保證農(nóng)產(chǎn)品電子商務流通市場長遠發(fā)展。

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