我國農(nóng)村電子商務研究綜述

林嘯嘯 彭潤華

[摘要]互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟促進了電子商務的發(fā)展，伴隨著電商發(fā)展的成熟，農(nóng)村電子商務逐漸成為電商發(fā)展中的新動力和新業(yè)態(tài)。農(nóng)村電子商務是農(nóng)村發(fā)展的重要契機，也為我國農(nóng)村扶貧工作提供了新思路。通過對近年來農(nóng)村電子商務相關(guān)研究進行梳理回顧，介紹了農(nóng)村電商的概念以及農(nóng)產(chǎn)品電商和鄉(xiāng)村旅游電商的相關(guān)研究，電商扶貧的概念、問題及對策、扶貧模式及路徑等方面的內(nèi)容，總結(jié)現(xiàn)有研究成果并指出不足之處，希望研究結(jié)論能為我國農(nóng)村電商的發(fā)展和農(nóng)村扶貧工作提供幫助。

[關(guān)鍵詞]農(nóng)村電子商務;農(nóng)產(chǎn)品電子商務;鄉(xiāng)村旅游電子商務;電商扶貧

[中圖分類號]F274.6 [文獻標識碼]A

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的繁榮給電子商務的發(fā)展提供了基礎(chǔ)，隨著電子商務發(fā)展成熟，農(nóng)村電子商務逐漸成為電商發(fā)展中的新動力和新業(yè)態(tài)。農(nóng)村電子商務的快速發(fā)展，在增加農(nóng)村地區(qū)創(chuàng)業(yè)就業(yè)機會的同時，促進了農(nóng)村經(jīng)濟的繁榮，也為我國農(nóng)村扶貧工作提供了新思路和新動力。農(nóng)村電子商務也逐漸成為學界關(guān)注的焦點和研究熱點。本研究嘗試以“農(nóng)村電子商務”為檢索詞，以“主題”為檢索方式在CNKI中進行文獻檢索，結(jié)果如表1所示。由此可見，近兩年對于農(nóng)村電子商務的研究正值熱潮。在系統(tǒng)總結(jié)農(nóng)村電子商務主要研究成果的基礎(chǔ)上，指出現(xiàn)有研究的不足之處，繼而挖掘出值得進一步探討的新課題，希望能為農(nóng)村電子商務的發(fā)展以及農(nóng)村扶貧工作提供幫助。

1? ? 農(nóng)村電子商務的概念及相關(guān)研究

1.1? ? 農(nóng)村電子商務的概念

當下對于農(nóng)村電子商務的研究處于熱潮，就其概念尚未形成統(tǒng)一，學者各持己見。比較有代表性的觀點如下：駱巧巧（2013）研究指出，農(nóng)村電子商務的實質(zhì)是一種農(nóng)產(chǎn)品商務交易活動，但又與其它類電子商務有所不同，它是以互聯(lián)網(wǎng)為媒介，通過物流配送的方式將農(nóng)產(chǎn)品由農(nóng)民流向消費者的一種電子商貿(mào)活動。洪勇（2016）認為，農(nóng)村電子商務是與農(nóng)村資源相關(guān)的電子商務，也可以描述為農(nóng)村資源與工業(yè)化產(chǎn)品之間的一種雙向流通。韓萌（2017）將農(nóng)村電子商務定義為在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的基礎(chǔ)上，充分利用現(xiàn)代化信息技術(shù)，促進城鄉(xiāng)間信息流、商流、資金流的流通，以實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的交易為本質(zhì)和以促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展為目標的經(jīng)濟手段。筆者認為，農(nóng)村電子商務就是利用數(shù)字與信息化的科技手段，促進農(nóng)村資源（包括農(nóng)產(chǎn)品、鄉(xiāng)村旅游資源等）進行線上商務交易活動的一種特殊方式。

百度詞條顯示，我國農(nóng)村電子商務服務主要包括五大類：一是網(wǎng)上農(nóng)貿(mào)市場，即以此發(fā)布相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品市場信息。二是特色旅游，即通過宣傳推廣來擴大農(nóng)村旅游資源的知名度和影響力;三是數(shù)字農(nóng)家樂，即通過互聯(lián)網(wǎng)等新媒體渠道對農(nóng)家樂進行宣傳;四是特色經(jīng)濟，即通過宣傳推廣農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)、企業(yè)和產(chǎn)品，拓寬銷售渠道，促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展;五是招商引資，即搭建招商引資平臺，介紹投資環(huán)境和招商信息，吸引投資。也有研究指出，農(nóng)產(chǎn)品電子商務、鄉(xiāng)村旅游電子商務以及農(nóng)村生活用戶和生產(chǎn)資料電子商務等構(gòu)成農(nóng)村電子商務的重要內(nèi)容。文獻檢索發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村生活用戶和生產(chǎn)資料電子商務的研究相對欠缺，而農(nóng)產(chǎn)品電子商務鄉(xiāng)村旅游電子商務是農(nóng)村電商研究的重點。

1.2? ? 農(nóng)產(chǎn)品電子商務

本世紀初，國內(nèi)學者相繼對農(nóng)產(chǎn)品電子商務開展研究，但相比較國外起步較晚。農(nóng)產(chǎn)品電子商務，實際就是以電子信息的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟為基礎(chǔ)，使傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品交易在時間上和空間上突破障礙的一種科技和經(jīng)濟手段（張勝軍，2011），或者可以理解為一種使用現(xiàn)代化信息手段進行農(nóng)產(chǎn)品線上銷售的營銷體系（楊偉強，2016）。經(jīng)過文獻梳理發(fā)現(xiàn)，有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品電子商務的文獻主要集中在發(fā)展現(xiàn)狀、電商模式等方面。楊宏祥等（2011）從對陜西省農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀的分析入手，探索出3種特色農(nóng)產(chǎn)品電商模式：一是以網(wǎng)絡中介為主導的綜合性大宗特色農(nóng)產(chǎn)品的水平B2B模式;二是龍頭企業(yè)主導的特色農(nóng)產(chǎn)品的專業(yè)化垂直B2B模式;三是特色農(nóng)產(chǎn)品的B2C模式。王崇錦（2013）基于對農(nóng)產(chǎn)品電子商務經(jīng)營方式的整理分析，歸納設計出4種農(nóng)產(chǎn)品電子商務新模式，并通過實例分析、論證了新模式的科學性與適應性。王桂平（2011）詳細剖析了農(nóng)產(chǎn)品電子商務在物流運輸方面的諸多問題，并構(gòu)建了一套適合農(nóng)產(chǎn)品電子商務供應鏈運行的新模式，以此促進農(nóng)產(chǎn)品的流通運作。王冬霞（2013）通過對新疆特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務應用平臺進行優(yōu)化，指導當?shù)剞r(nóng)民解決信息流通困難等問題，幫助企業(yè)有效降低信息發(fā)布成本和運營成本。楊會全（2014）指出，我國農(nóng)村電商的發(fā)展應重視對電子商務主體創(chuàng)新能力的培養(yǎng)，激發(fā)農(nóng)民及農(nóng)村企業(yè)的創(chuàng)新熱情，鼓勵幫助其自主創(chuàng)新，不能僅僅依賴政府和國家政策的扶持。

1.3? ? 鄉(xiāng)村旅游電子商務

近年來，我國學者對鄉(xiāng)村旅游電子商務的重視程度日益增加，研究成果不斷豐富，但目前對其概念的界定還未達成統(tǒng)一?，F(xiàn)有研究成果主要圍繞發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展模式、存在的問題及解決對策、地區(qū)案例研究等方面。呂月珍等（2011）指出，云南省“農(nóng)家樂”休閑旅游電子商務普遍存在整體發(fā)展水平不高、電商網(wǎng)站不集中、信息不全和功能不完善等多項問題，并對市場環(huán)境和政策環(huán)境進行了詳細分析。刁志波（2012）通過對鄉(xiāng)村旅游電子商務應用模式存在的問題進行分析，深入探討C2C、B2C中間商銷售、B2C直銷、B2B2C等四種鄉(xiāng)村旅游電子商務應用模式的可行性。曾媛等（2014）利用SWOT法深入分析了我國鄉(xiāng)村旅游電子商務的發(fā)展現(xiàn)狀，并嘗試性地構(gòu)建了適用于大數(shù)據(jù)時代的互動型鄉(xiāng)村旅游電子商務系統(tǒng)，希望能夠助推我國鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展。白然（2016）在深入分析河北省鄉(xiāng)村旅游電子商務發(fā)展現(xiàn)狀及困境的基礎(chǔ)上，提出相應的解決對策。郭慧（2017）研究分析了O2O模式下發(fā)展鄉(xiāng)村旅游電商的必要性和困境，提出一系列鄉(xiāng)村旅游電商發(fā)展策略，以期促進鄉(xiāng)村旅游電子商務的可持續(xù)發(fā)展，農(nóng)民收入的提高和農(nóng)村經(jīng)濟的繁榮。

2? ? 農(nóng)村電子商務扶貧研究

改革開放40年來，中國農(nóng)村貧困人口明顯減少，農(nóng)村貧困問題得到明顯緩解，農(nóng)村扶貧工作成績顯著，但扶貧任務依然艱巨。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的快速發(fā)展，我國農(nóng)村電子商務也逐漸發(fā)展成熟，已逐漸成為帶動農(nóng)民就業(yè)創(chuàng)業(yè)、增加農(nóng)民收入、振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟的新引擎、新動力。農(nóng)村電子商務扶貧也成為學界關(guān)注的焦點和研究熱點。通過對近5年來我國電子商務扶貧研究相關(guān)文獻的回顧和梳理，已有研究更多聚焦其概念、存在的問題及解決對策、電商扶貧模式和路徑等內(nèi)容，系統(tǒng)總結(jié)了電子商務扶貧研究的主要成果，同時指出了現(xiàn)有研究的不足之處，希望能為電子商務農(nóng)村扶貧工作提供幫助。

2.1? ? 農(nóng)村電商扶貧的概念

我國有關(guān)電商扶貧的研究相對薄弱，電商扶貧的概念基本上是借鑒電子商務和扶貧研究理論綜合發(fā)展而來。對“電子商務”的一般理解就是運用現(xiàn)在科學技術(shù)進行的商務活動（陽浩鵑，2018），目前尚未形成統(tǒng)一的概念。扶貧，即通過各種手段來消滅貧苦，從而解決貧困問題。電子商務的快速發(fā)展，給農(nóng)村扶貧工作提供了新思路（陳曉琴和王釗，2017），雖然電子商務不能完全解決農(nóng)村貧困問題，但目前它是解決農(nóng)村貧困最有效的途徑（馮文靜，2017）。2015年，國務院辦公廳文件中將電商扶貧定義為以電子商務為手段，以“互聯(lián)網(wǎng) +”為平臺，鼓勵農(nóng)村貧困人口參與到電商創(chuàng)業(yè)活動當中，促進特色農(nóng)產(chǎn)品銷售，推動農(nóng)村扶貧工作的一種科學的、特殊的扶貧模式。從廣義上來說，電商扶貧就是利用電子商務幫助貧困者脫貧致富（李秋斌，2018）。具體來說，電商扶貧也可以被認為是通過農(nóng)村基礎(chǔ)設施和電商服務體系建設，充分利用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，幫助貧困者開展創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，從而實現(xiàn)脫貧致富（Zhang & Jiang，2015）。汪向東（2015）、張巖和王小志（2016）在研究中指出，電商扶貧就是將電子商務與扶貧開發(fā)工作體系進行深度融合，通過教育培訓、資源投入、政策支持、提供服務等形式，幫助農(nóng)民提高收入水平，改善生活質(zhì)量，改進扶貧開發(fā)績效的理念與實踐。

2.2? ? 電商扶貧存在的問題及解決對策

當下我國農(nóng)村電商扶貧之路仍處于摸索階段，無論是相關(guān)學術(shù)研究，還是實踐經(jīng)驗都相當欠缺。電商扶貧整體發(fā)展問題突出，扶貧形勢復雜嚴峻。我國農(nóng)村電商扶貧存在的主要問題如下：貧困者自有資源不足，生產(chǎn)力水平低（陳曉琴和王釗，2017;張夏恒，2017）;農(nóng)產(chǎn)品缺乏統(tǒng)一質(zhì)量標準和特色（高松，2017）;發(fā)展資金不足、技術(shù)和人才缺乏（顏強等，2018;李秋斌，2018）。已有的理論研究較多集中于對單一地區(qū)電商扶貧問題的探索，缺乏系統(tǒng)性的理論研究。張巖和王小志（2016）以河北承德為例，探索適合我國貧困農(nóng)村地區(qū)電子商務扶貧的重要對策，強調(diào)政府在地區(qū)扶貧工作中的重要作用，政府應加大對電商產(chǎn)業(yè)的扶持力度，加強農(nóng)村基礎(chǔ)設施建設，加快完善農(nóng)村物流體系建設等。劉曉安等（2017）詳細分析了吉安市電商扶貧過程中存在發(fā)展基礎(chǔ)不牢靠等一系列問題，并提出了開展“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)、“互聯(lián)網(wǎng)+”鄉(xiāng)村旅游和創(chuàng)建電商扶貧試驗區(qū)等多項舉措，幫助吉安市減貧脫貧。牟秋菊（2017）在分析貴州省農(nóng)村電子商務扶貧現(xiàn)狀及存在的問題的基礎(chǔ)上，深入探討農(nóng)村電商扶貧的作用機理，根據(jù)分析結(jié)果針對性地提出了推動農(nóng)村電子商務助力精準扶貧的對策與建議。

2.3? ? 電商扶貧模式與路徑

電商扶貧模式，其實質(zhì)就是電子商務應用于農(nóng)村扶貧的具體運作模式。西方國家常采用的扶貧模式主要有以下幾種：區(qū)域發(fā)展模式;國家投資以工代賑模式;政府主導公眾參與模式;均衡發(fā)展消除貧困模式;“GB”扶貧模式;福利國家模式等（黃榮華等，2011）。我國電商扶貧模式因地區(qū)資源條件和環(huán)境狀況不一而形成各具特色的模式，研究電商扶貧模式有助于發(fā)現(xiàn)新模式，為電商的扶貧發(fā)展提供新思路。李天天等（2016）以河北為研究對象，探索出“合作社+農(nóng)戶+電商”和“農(nóng)戶+電商”等兩種特色模式。王崇錦（2013）基于對農(nóng)產(chǎn)品電子商務經(jīng)營方式的分析，設計出4種農(nóng)產(chǎn)品電子商務新模式，并通過實例分析、論證新模式的科學性與適應性。刁志波（2012）在對鄉(xiāng)村旅游電子商務應用模式及其存在的問題進行分析的基礎(chǔ)上，深入探討C2C、B2C中間商銷售、B2C直銷、B2B2C等四種鄉(xiāng)村旅游電子商務應用模式的可行性。歐陽勝（2017）基于武陵山片區(qū)案例分析，提出了農(nóng)旅一體化帶動型和電商平臺助推型等新型扶貧模式。李秋斌（2018）深入分析了農(nóng)村電商扶貧的基本流程，提出以下主要扶貧發(fā)展模式：一是“貧困戶+互聯(lián)網(wǎng)”的自主扶貧模式;二是“貧困戶+（ 企業(yè)幫扶） +合作社助產(chǎn)+電商助銷”的驅(qū)動式扶貧模式;三是“生態(tài)旅游+互聯(lián)網(wǎng)”的輻射式扶貧模式。張巖和王小志（2016）在調(diào)研河北省承德市部分貧困地區(qū)特色產(chǎn)業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品市場對接現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，探索適合該地區(qū)電商扶貧的主要模式：個體經(jīng)營模式、合作社運營模式、農(nóng)村企業(yè)帶動模式和公共機構(gòu)主導模式。

電商扶貧路徑與扶貧模式相輔相成，都是作用于扶貧工作的具體機制與方式。實現(xiàn)扶貧的目的就是保證貧困人口脫貧減貧，對扶貧工作提供精準路徑，對幫助貧困者脫貧致富更有效。黃云平等（2016）研究指出，電子商務的發(fā)展必將促進和推動精準扶貧目標的實現(xiàn)，我們可以通過信息互聯(lián)、市場互聯(lián)、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)和文化互聯(lián)等思想共同驅(qū)動農(nóng)村扶貧工作。陳曉琴和王釗（2017）總結(jié)了農(nóng)村電商扶貧的一般可能性路徑，如“貧困戶+電子商務”、“貧困戶+幫扶主體+電子商務”等多種方式，將貧困主體與電子商務深度融合，最終達成扶貧減貧的目標。王旭杰（2017）以寧夏為例，對電商扶貧政策、現(xiàn)行的電商扶貧模式和扶貧實踐進行深入總結(jié)，強調(diào)在電商扶貧的過程中應堅持正確的政策導向，加強農(nóng)村基礎(chǔ)設施建設，暢通城鄉(xiāng)雙向的產(chǎn)品和信息流通渠道。張夏恒（2017）以陜西鳳縣電商扶貧為實例，探索我國西部山區(qū)縣的扶貧實踐與扶貧路徑，指出農(nóng)村電商扶貧必須積極推動電商與農(nóng)村的全方位融合，依托電商平臺擴展農(nóng)村資源的信息與銷售渠道，也要重視地方政府在扶貧中的主體作用。

3? ? 結(jié)語

文章回顧了農(nóng)村電子商務的相關(guān)理論，介紹了農(nóng)村電商的概念以及農(nóng)產(chǎn)品電商和鄉(xiāng)村旅游電商的相關(guān)研究，電商扶貧的概念、存在的問題及解決對策、電商扶貧模式及路徑等研究內(nèi)容，綜合分析后得出了以下幾點結(jié)論：

第一，國內(nèi)對農(nóng)村電子商務的研究已經(jīng)取得較為顯著的成果，但是理論研究深度不夠，對農(nóng)村電子商務、電商扶貧等概念缺乏系統(tǒng)的理論分析;第二，現(xiàn)有研究成果主要集中在農(nóng)村電商發(fā)展模式、發(fā)展現(xiàn)狀、所存在的問題及對策研究等方面，專門針對農(nóng)村電子商務精準扶貧的研究仍顯不足，尤其在農(nóng)村電子商務扶貧機制與路徑的研究更為缺乏;第三，研究視角和研究方法上存在一定的局限性。研究方法單一，已有研究多是定性研究或個案研究，定量研究甚少。

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