江蘇農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)分析

馮之坦

[摘 要]隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，我國開始興起電子商務(wù)的熱潮，農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭較猛，農(nóng)村的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)開始出現(xiàn)集群效應(yīng)，如何把握農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的新趨勢，順應(yīng)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的規(guī)律，才能更好地實現(xiàn)農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)。本文主要以江蘇的農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)為例，深入分析了我國電子商務(wù)發(fā)展的背景，以及發(fā)展所經(jīng)歷的不同階段，其次分析了我國農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展面臨的問題，最后針對面臨的難題提出了針對性的解決辦法，以期改善我國農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)，實現(xiàn)農(nóng)村電子商務(wù)的新發(fā)展，推動我國農(nóng)村地區(qū)的電子商務(wù)實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群化效應(yīng)。

[關(guān)鍵詞]農(nóng)村電子商務(wù);產(chǎn)業(yè)集群;演變過程

[中圖分類號]F724.6 [文獻標識碼]A

1 我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)實背景

1.1 農(nóng)村電子商務(wù)的政策化引導(dǎo)

我國出臺了眾多關(guān)于電子商務(wù)的文件，其中包括《電子商務(wù)“十三五”規(guī)劃》《國務(wù)院辦公廳關(guān)于促進農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展的指導(dǎo)意見》《中共中央國務(wù)院關(guān)于打贏脫貧攻堅戰(zhàn)的決定》，其中的主要思想就是為了大力發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟，擺脫農(nóng)村貧困，實現(xiàn)“三農(nóng)”問題的解決，為農(nóng)民增收、農(nóng)村轉(zhuǎn)型發(fā)展提供政策保障和政策引導(dǎo)。同時通過發(fā)展普惠金融，實現(xiàn)農(nóng)村地區(qū)的資金回流，利用吸收的資金可以擴大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，實現(xiàn)農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)的集群化效應(yīng)。

1.2 農(nóng)村電子商務(wù)的技術(shù)支持和市場引導(dǎo)

關(guān)于江蘇農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展離不開科學(xué)的管理和良好的經(jīng)營，從最初的家庭式企業(yè)已經(jīng)開始形成規(guī)?；?、集中化效應(yīng)，這不僅僅是市場不斷壯大和政策科學(xué)引導(dǎo)的成果，更是不斷探索出的內(nèi)部經(jīng)營策略和互聯(lián)網(wǎng)科學(xué)技術(shù)的支撐。我國的電子商務(wù)的發(fā)展在全球范圍內(nèi)屬于領(lǐng)先范圍，先后出現(xiàn)了較大的國際電商品牌，比如阿里巴巴、京東、蘇寧、一號店、亞馬遜等網(wǎng)店品牌，這些電商龍頭企業(yè)的出現(xiàn)有利于引導(dǎo)中國農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)的產(chǎn)業(yè)化和集群化效應(yīng)。不僅僅為電子商務(wù)提供了市場的支持，并且為電子商務(wù)行業(yè)提供了具有借鑒意義的管理模式和經(jīng)營模式等等，為后來的電子商務(wù)提供了可供參考的經(jīng)營之道。

1.3 農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的展望

當(dāng)前我國的電子商務(wù)行業(yè)已經(jīng)進入快速發(fā)展階段，隨著我國經(jīng)濟進入新常態(tài)化，互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，我國的消費水平不斷攀升，帶動和刺激了零售業(yè)快速發(fā)展，電子商務(wù)的發(fā)展和壯大隨著龐大的消費市場應(yīng)運而生，電子商務(wù)的平臺成交量遠遠超過線下交易量，成為新的經(jīng)濟增長點，電子商務(wù)已在市場需求面前展示出其強大的生產(chǎn)能力和輸送能力。隨著國家政策支持和網(wǎng)絡(luò)零售市場需求雙重促進下，農(nóng)村電子商務(wù)將會迎來新的發(fā)展契機，未來農(nóng)村電子商務(wù)規(guī)模仍然存在巨大市場空間。

2 我國農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群的演進歷程

本文進行的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)分析，主要以江蘇省睢寧縣沙集鎮(zhèn)為例，由于其位于“淮海經(jīng)濟區(qū)”腹地，擁有江蘇睢寧經(jīng)濟開發(fā)區(qū)和徐州空港經(jīng)濟開發(fā)區(qū)兩大省級經(jīng)濟開發(fā)區(qū)，在地理位置上具有絕對的優(yōu)勢，下面分析該地區(qū)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展過程。

2.1 萌芽階段

江蘇省睢寧縣沙集鎮(zhèn)的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群萌芽階段大致開始于2006年至2010年左右，其主要依托良好的地理位置和天然的資源優(yōu)勢，主要產(chǎn)業(yè)為家具銷售行業(yè)，并且擁有良好的加工、銷售、物流一體化的銷售模式，為電子商務(wù)平臺提供了良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，同時在其中的龍頭企業(yè)上積極向宜家看起，地區(qū)產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)凸顯。

2.2 成長階段

該縣城的農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群的成長階段具體表現(xiàn)為，出現(xiàn)了較多的相同產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和經(jīng)營理念的企業(yè)，這些企業(yè)大多雷同，缺乏特色和閃光之處，眾多同質(zhì)化企業(yè)的出現(xiàn)壯大了電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群的效應(yīng)，實現(xiàn)了經(jīng)濟的快速發(fā)展和產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；l(fā)展，但是同時也暴露了一些弊端，同質(zhì)化企業(yè)的出現(xiàn)擾亂了市場秩序，僅僅通過打價格戰(zhàn)的方式進行競爭會造成企業(yè)的兩敗俱傷，不利于產(chǎn)業(yè)的深入發(fā)展。

2.3 成熟階段

2016年前后，睢寧縣農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群逐漸進入了成熟期，這一階段的發(fā)展主要依托特色化品牌效應(yīng)，依托沙集效應(yīng)，產(chǎn)品在淘寶、京東、天貓等線上銷售額明顯增長，產(chǎn)品、品牌和銷售模式更加多樣化，政府加大對“工業(yè)園”“創(chuàng)業(yè)園”扶持的力度，對基礎(chǔ)設(shè)施和人才更加重視。

3 我國農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展面臨的問題

我國農(nóng)村電子商務(wù)出現(xiàn)了新的發(fā)展熱潮，但是隨著一個事物走向成熟，其中的缺點和弊端就會逐漸暴露出來，我國的電子商務(wù)體系也是如此，下面就以江蘇農(nóng)村電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展為例分析當(dāng)前我國成熟期的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展階段面臨的問題。

3.1 社會網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的企業(yè)同質(zhì)化嚴重

江蘇農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展較早，發(fā)展體系較為完善，已經(jīng)進入了成熟期，而在成熟期的行業(yè)下滋生的企業(yè)往往內(nèi)部構(gòu)造相同，經(jīng)營流程相同，在借鑒了龍頭企業(yè)的發(fā)展模式和經(jīng)營理念之后，完全復(fù)制這些經(jīng)營方法用到一個新企業(yè)內(nèi)部中往往也是成功的，但是隨著相同企業(yè)的增多，電商行業(yè)市場的逐漸飽和，又導(dǎo)致了一大批企業(yè)被淘汰，或者隨著惡性競爭現(xiàn)象的出現(xiàn)，擾亂了市場秩序，難以通過市場公平競爭實現(xiàn)企業(yè)的存續(xù)，不利于行業(yè)內(nèi)企業(yè)的健康發(fā)展，同時也損害了農(nóng)村經(jīng)濟和農(nóng)民的收入。

3.2 電子商務(wù)平臺建設(shè)和人才支持缺乏

農(nóng)村電商從業(yè)人員中，大部分文化水平較低，計算機水平較低，互聯(lián)網(wǎng)時代下卻是網(wǎng)絡(luò)資源和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的農(nóng)村電商，農(nóng)村電商難以實現(xiàn)發(fā)展的突破。江蘇農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施不完善，網(wǎng)絡(luò)設(shè)施貧乏，要達到網(wǎng)絡(luò)電商的標準比較困難，并且村中大多為老年人和小孩，青年人外出務(wù)工。農(nóng)村中網(wǎng)絡(luò)設(shè)施的不完善和農(nóng)民文化程度的不達標，阻礙了農(nóng)村電商的進一步發(fā)展，在農(nóng)村電商形成大規(guī)模效益的同時，農(nóng)民缺少產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的思維模式。就算提升了農(nóng)民的上網(wǎng)技能，但是如何提升農(nóng)民的互聯(lián)網(wǎng)思維和產(chǎn)品營銷技能，成為當(dāng)前較為困難的問題。并且農(nóng)村電商企業(yè)缺乏策劃運用、網(wǎng)絡(luò)營銷、企業(yè)管理等方面的高級發(fā)展型人才。關(guān)于電子商務(wù)的平臺建設(shè)也不盡完善，物流是電商行業(yè)發(fā)展的首要保障，物流效率的高低，直接影響電商平臺的成交量的信譽度的高低，影響農(nóng)村電商物流的因素有很多，包括交通道路設(shè)施的不完善，快遞網(wǎng)點的缺失，等等，而江蘇省農(nóng)村地區(qū)由于道路交通較為封閉，缺少物流和貨物供給支持，不利于平臺的建設(shè)。

3.3 多頭管理和各自建設(shè)導(dǎo)致難以形成合力

江蘇農(nóng)村地區(qū)由于電商發(fā)展較早，電商領(lǐng)域內(nèi)分派較為嚴重，往往是分片管理，難以形成發(fā)展的合力，如難以實現(xiàn)資源的合理配置，無法實現(xiàn)資金的合理化運用，在農(nóng)村電子商務(wù)體系合力發(fā)展共同管理的領(lǐng)域內(nèi)，還有較大的藍海空間，農(nóng)村金融缺口在三億左右，如何實現(xiàn)金融缺口的彌補，深入農(nóng)村合力發(fā)展的藍海領(lǐng)域，成為我國目前需要重點解決的問題。以睢寧縣為例，在農(nóng)村電子商務(wù)管理上既有睢寧縣電子商務(wù)協(xié)會對各個企業(yè)進行管理，又有政府和工業(yè)園區(qū)對各個企業(yè)發(fā)展進行指導(dǎo)，同時也有電商辦對各個家具生產(chǎn)企業(yè)進行組織推進。雖然都是在縣委、縣政府的領(lǐng)導(dǎo)之下，但各個單位在管理重點和發(fā)展方向上還沒有達成協(xié)同推進的局面。睢寧縣電子商務(wù)協(xié)會更加關(guān)注電子商務(wù)企業(yè)和行業(yè)轉(zhuǎn)型升級，更加注重企業(yè)建設(shè)和未來發(fā)展。政府和工業(yè)園區(qū)更加注重企業(yè)創(chuàng)新和企業(yè)孵化，進一步提升電子商務(wù)交易額和就業(yè)創(chuàng)業(yè)能力。電商辦則更加注重電子商務(wù)平臺建設(shè)和品牌建設(shè)，對鎮(zhèn)級電商園區(qū)發(fā)展更加看重，因而存在各自建設(shè)，沒有形成合力的問題。

4 我國農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的對策

4.1 發(fā)揮政府引領(lǐng)職能

以睢寧縣為例，關(guān)于電子商務(wù)的有效發(fā)展戰(zhàn)略已被列入睢寧縣“十三五”規(guī)劃之中，推動農(nóng)村電子商務(wù)的合理有效發(fā)展，適應(yīng)經(jīng)濟新常態(tài)，推進企業(yè)與政府的有機結(jié)合，實現(xiàn)政府政策引導(dǎo)和支持農(nóng)村電商行業(yè)的發(fā)展，并且為睢寧縣政府解決了農(nóng)村留守人口和失業(yè)人口過多的難題，增加了農(nóng)村就業(yè)機會，實現(xiàn)了失業(yè)人口再就業(yè)，推動了農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展，有利于農(nóng)村地區(qū)的和諧與穩(wěn)定，推動睢寧縣電商集聚、產(chǎn)業(yè)集群的健康可持續(xù)發(fā)展。

4.2 狠抓電子商務(wù)軟硬件建設(shè)

江蘇農(nóng)村商務(wù)的產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)發(fā)展的基礎(chǔ)保障就是基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，實現(xiàn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)首先是保證道路和網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，資源的引進和產(chǎn)品的輸出都離不開交通道路的運行，交通道路是農(nóng)村與外界聯(lián)系的重要途徑，在農(nóng)村地區(qū)合理規(guī)劃路線，合理布局農(nóng)村的交通道路網(wǎng)，確保每條道路通往連接農(nóng)村與城市的“經(jīng)濟出口路”;加強網(wǎng)絡(luò)設(shè)施建設(shè)，要求加大資金投入，拓寬農(nóng)村道路建設(shè)項目的融資渠道，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，降低網(wǎng)絡(luò)利用成本，實現(xiàn)讓村村通路，戶戶通網(wǎng)，實現(xiàn)道路與網(wǎng)絡(luò)的相互融合，促進農(nóng)村電商平臺的發(fā)展，全力為睢寧縣農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展做好后勤保障。

4.3 打造特色品牌，走差異化發(fā)展戰(zhàn)略

以江蘇的睢寧縣品牌為例，著力打造具有當(dāng)?shù)靥厣漠a(chǎn)品和品牌效應(yīng)，不斷提升“睢寧模式”“沙集模式”的知名度，推向網(wǎng)絡(luò)市場。農(nóng)村地域遼闊，不乏自然資源的供給，但是長期以來農(nóng)村缺少與外界的聯(lián)系，有一種“養(yǎng)在深閨人未識”的感覺，電商平臺實現(xiàn)了農(nóng)村特色產(chǎn)品的輸出，優(yōu)化了農(nóng)村與城市之間的資源配置，將農(nóng)村的特色農(nóng)產(chǎn)打造為電商平臺中國的賣點，實現(xiàn)收入的增長，打開了農(nóng)村市場。江蘇農(nóng)村的電商發(fā)展要依托當(dāng)?shù)刈匀毁Y源，堅持發(fā)展的本土化、特色化、精品化，打造產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展模式，實現(xiàn)當(dāng)?shù)靥厣放?。同時要加強引導(dǎo)宣傳，充分發(fā)揮社會組織和協(xié)會的積極作用，不斷提升睢寧電商的影響力。

5 結(jié)語

綜上，隨著電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)深度發(fā)展，未來農(nóng)村電子商務(wù)將會成為商家和企業(yè)競爭的主戰(zhàn)場，雖然我國農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展轉(zhuǎn)型升級，未來將會出現(xiàn)更多個“睢寧模式”“沙集模式”，要想實現(xiàn)農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集聚轉(zhuǎn)型發(fā)展，既需要政府加強宏觀調(diào)控，也需要行業(yè)和企業(yè)自身創(chuàng)新發(fā)展，同時也要設(shè)置差異化發(fā)展戰(zhàn)略，這才是未來農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集聚轉(zhuǎn)型的必由之路。

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