西南地區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策研究

謝冉

采用文獻資料法，從我國體育旅游發(fā)展?fàn)顩r、西南地區(qū)體育旅游資源的特征、發(fā)展歷程及發(fā)展對策等方面對前人研究成果進行梳理。研究表明，體育旅游的發(fā)展對于國家的全面發(fā)展有著舉足輕重的作用，但目前西南地區(qū)的體育旅游的研究比較薄弱。因此，在借鑒其它相關(guān)研究的基礎(chǔ)上，針對成西南地區(qū)體育旅游發(fā)展路徑的研究有一定的必要性。

西南地區(qū) 體育 旅游 發(fā)展對策

前言

如今不同產(chǎn)業(yè)間的融合發(fā)展趨勢愈加明顯，體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)也出現(xiàn)融合的趨勢，興起體育旅游產(chǎn)業(yè)。國家對體育旅游產(chǎn)業(yè)也非常重視，2010年發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》和2014年發(fā)布的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》中，都著重指出“促進體育與旅游、傳媒、會展等業(yè)態(tài)融合發(fā)展”。2017年7月，國家旅游局、國家體育總局聯(lián)合發(fā)布的《“一帶一路”體育旅游發(fā)展行動方案（2018-2020）》指出，體育旅游是體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合的新形產(chǎn)業(yè)形態(tài)，大力發(fā)展體育旅游時豐富旅游產(chǎn)品體系、拓展旅游消費空間、促進旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級的必然要求，是盤活體育資源、實現(xiàn)全民健身和全民健身深度融合、推動體育產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效的必然選擇。這些文件的出臺進一步推動了體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

結(jié)合國家政策的支持，西南地區(qū)更應(yīng)利用其資源優(yōu)勢合理切實的發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)，深入研究體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合的可行性發(fā)展模式，形成產(chǎn)業(yè)鏈，為產(chǎn)業(yè)升級、經(jīng)濟效益提升和滿足人們旅游休閑需求奠定基礎(chǔ)。

我國體育旅游發(fā)展?fàn)顩r

我國體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展升溫時間較晚，但近些年發(fā)展迅速。2008年北京奧運會的成功舉辦為我國體育旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展帶來了良好的契機。在此之后，各地依照自身資源舉辦的各種賽馬比賽、滑雪比賽、馬拉松比賽、登山節(jié)、F1方程式賽車也日益成長起來，形成品牌，吸引了越來越多的國內(nèi)外游客的關(guān)注。

概括起來，我國體育旅游分為四個階段：1986—1990年為萌芽期。在此期間體育旅游已現(xiàn)雛形，但開發(fā)產(chǎn)品比較單一，研究方法運用簡單，缺乏系統(tǒng)性；1991一2000年為初探期。北京亞運會成功舉辦，為促進體育旅游業(yè)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，體育旅游開發(fā)更為寬廣；2001一2007年為發(fā)展期。這一階段體育旅游市場活躍，為體育旅游理論研究的快速發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)；2008至今為高速發(fā)展期。此階段體育旅游無疑成為我國旅游業(yè)新亮點，經(jīng)濟效益得到極大提高，形成快速增長的良好局面。

西南地區(qū)體育旅游資源的特征

西南地區(qū)有廣闊的高原群，長江、珠江等數(shù)十條大河，同時，還有低山丘陵、寬骨盆地、湖泊草原等，都是開展體育旅游的優(yōu)質(zhì)資源。利用河流湖泊可開展漂流、劃船、競渡等項目；利用山地峽谷可以展開賽車、登山、野外生存等體育旅游項目；利用草原可進行滑草、賽馬、射箭等運動項目同時，西南地區(qū)具有獨具特色的民族傳統(tǒng)體育活動，其中有代表性項目包括藏族的朵加、大象拔河；苗族的龍船節(jié)、爬坡節(jié)；彝族的斗牛、耍龍、射箭等。這些傳統(tǒng)民族體育活動不僅種類繁多，還極具觀賞性和參與性，非常適合體育旅游的開發(fā)。

西南地區(qū)旅游發(fā)展的歷程

西南地區(qū)覆蓋四川、重慶、云南、貴州、西藏和廣西六個省市、自治區(qū)，這里地域遼闊，旅游資源極其豐富，早在1986年就有“中美聯(lián)合長江漂流隊”在金沙江段進行過漂流，1988年在北京舉辦的從阿現(xiàn)的金川縣至雅安的石棉縣的大渡河旅游漂流。在2001年，又多次組織不同項目的體育旅游活動，且涉及多個地點。國家旅游局推出了“2001年體育健身游”的主題后，有關(guān)單位先后多次組織體育旅游活動，極大促進了西南地區(qū)體育旅游業(yè)的發(fā)展。四川、云南、廣西和貴州在過去20年中旅游逐漸成為各省經(jīng)濟發(fā)展的重要支柱。隨著人們收入水平的提高和旅游觀念的變化，體育旅游越來越受到人們的歡迎。

西南地區(qū)體育旅游的發(fā)展對策

（1）建立相關(guān)機構(gòu)體育部門與旅游部門要強化協(xié)同，建立相關(guān)機構(gòu)，通過區(qū)域間的互相協(xié)作、優(yōu)勢互補，實現(xiàn)對體育旅游資源的全面開發(fā)，同時，實現(xiàn)區(qū)域資源、市場、基礎(chǔ)設(shè)施、品牌共享等。

（2）重視市場營銷

首先要積極開拓體育旅游市場，提高產(chǎn)品的質(zhì)量，聚焦產(chǎn)品的特色，促進產(chǎn)品創(chuàng)新升級，加快體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；其次加大體育旅游市場的培養(yǎng)，利用現(xiàn)代媒體，進行廣告宣傳；最后根據(jù)消費者需求的差異化，開發(fā)不同類型的產(chǎn)品內(nèi)容，實現(xiàn)對整個市場的精細化開發(fā)。

（3）發(fā)展民族體育

要發(fā)揮少數(shù)民族傳統(tǒng)活動的優(yōu)勢，開發(fā)特色體育旅游項目，加強對民族傳統(tǒng)體育文化的研究與開發(fā)，挖掘有價值的體育文化資源，將體育活動與當(dāng)?shù)匚幕嘟Y(jié)合，創(chuàng)造有吸引力的體育旅游市場，促進當(dāng)?shù)伢w育旅游的可持續(xù)發(fā)展。

（4）注重人才培養(yǎng)

西南地區(qū)有著豐富的體育旅游資源，其中不乏一些極限運動，需要專業(yè)人才的指導(dǎo)才能有效開展，因此要想構(gòu)建高效、全面的開發(fā)模式，就必須充分重視完善人才體系建設(shè)，同時結(jié)合旅游產(chǎn)品體系化開發(fā)，實現(xiàn)項目消費群體的不斷擴大。同時，還要加強體育旅游產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)，提升整體競爭力。

（5）優(yōu)化資源整合

西南地區(qū)在構(gòu)建體育旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)鏈條時，首先要以當(dāng)?shù)氐淖匀毁Y源、環(huán)境資源和文化資源等為基礎(chǔ)，在提高自身特色和知名度的同時，有創(chuàng)造性的開發(fā)適合、符合區(qū)域特點的體育旅游產(chǎn)品，提升自身產(chǎn)品的競爭力和吸引力；其次做好資源的優(yōu)化配置和有機整合，將多種資源作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要依托，進而推動產(chǎn)業(yè)的階段性發(fā)展；最后要不斷構(gòu)建科學(xué)的體育旅游體系，為其發(fā)展提供良好的環(huán)境，還要大力挖掘體育產(chǎn)業(yè)的資源，豐富體育旅游的資源。

結(jié)語

隨著經(jīng)濟社會的進步，人民消費水平也逐漸提高，積極參與體育運動為標(biāo)志的“積極的生活方式”也成為生活的主流，并影響著人們的出游選擇。人們不僅在體育運動中尋求身體上的健康，而且在體育運動中追求人與人之間心靈上的相互理解與溝通。這股潮流推動人們在出游時也不忘選擇體育運動，這就奠定了體育旅游的廣闊前景，加上近幾年體育旅游產(chǎn)業(yè)的各種利好政策，我國體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展也將得到長足的發(fā)展。

西南地區(qū)有著豐富的體育旅游資源和秀美的自然環(huán)境，可以說該區(qū)域發(fā)展體育旅游，有著其他地區(qū)無法匹敵的競爭力，雖然由于西南地區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)起步較晚，缺乏經(jīng)驗，但可以從一些較成功的案例中吸取經(jīng)驗，再結(jié)合當(dāng)?shù)貙嶋H，開發(fā)當(dāng)?shù)靥厣w育旅游資源，構(gòu)建獨具特色的西南體育旅游區(qū)。

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