試論如何提升科技新聞報(bào)道效果

楊洋

摘要：優(yōu)秀的科技新聞報(bào)道，不僅能夠?qū)ψ钚驴萍汲晒M(jìn)行有效的宣傳推廣，還能很好地普及科技知識(shí)，提升受眾的科技認(rèn)知水平，可以說科技新聞報(bào)道對(duì)社會(huì)的發(fā)展、科技的進(jìn)步都有著不可忽視的促進(jìn)作用。不過，由于科技報(bào)道的內(nèi)容專業(yè)性比較強(qiáng)、對(duì)應(yīng)的采編人才稀缺、傳統(tǒng)的報(bào)道方式觀念陳舊等現(xiàn)實(shí)因素，科技新聞報(bào)道的實(shí)際效果往往不盡如人意。本文試從科技新聞報(bào)道的實(shí)際出發(fā)，探討如何有效提升科技新聞報(bào)道的效果。

關(guān)鍵詞：提升；科技新聞；報(bào)道效果

科技新聞報(bào)道的主要對(duì)象，是科學(xué)技術(shù)界的產(chǎn)品、技術(shù)、人物等。尤其在報(bào)道科學(xué)技術(shù)產(chǎn)品時(shí)，往往會(huì)涉及大量的專業(yè)知識(shí)，而普通民眾對(duì)專業(yè)科技知識(shí)的接受能力還是有限的，這個(gè)“先天的弱點(diǎn)”就會(huì)導(dǎo)致科技新聞報(bào)道往往很難引起受眾的關(guān)注和追捧，實(shí)際的傳播效果往往不盡如人意。

一、現(xiàn)階段科技新聞報(bào)道存在的問題

1.專業(yè)術(shù)語(yǔ)的過度化運(yùn)用，導(dǎo)致受眾接受意愿低

科技新聞往往報(bào)道的是科技領(lǐng)域最新發(fā)生的事件或動(dòng)態(tài)，比如最新研發(fā)的科技成果、科技產(chǎn)品等，由于報(bào)道對(duì)象本身專業(yè)性比較強(qiáng)，在進(jìn)行科技新聞報(bào)道的時(shí)候難免會(huì)涉及對(duì)應(yīng)的專業(yè)術(shù)語(yǔ)，但這些專業(yè)術(shù)語(yǔ)對(duì)民眾而言往往是陌生、枯燥的。如果在科技新聞報(bào)道中過度地運(yùn)用這些專業(yè)術(shù)語(yǔ)，就會(huì)導(dǎo)致受眾聽不懂、看不懂，接受起來很困難。這樣，科技新聞報(bào)道不僅起不到宣傳作用，就連閱讀量、收視率也很難保證。

這類專業(yè)術(shù)語(yǔ)強(qiáng)的科技新聞報(bào)道，從某種程度上來說，是報(bào)道者責(zé)任心不強(qiáng)、服務(wù)意識(shí)薄弱、專業(yè)能力欠缺等人為主觀因素造成的。

2.細(xì)節(jié)過度報(bào)道，導(dǎo)致技術(shù)信息泄密

為了讓公眾盡可能全面地了解報(bào)道對(duì)象，不少科技新聞的報(bào)道者會(huì)不斷努力，挖掘更多更具體的細(xì)節(jié)，卻不經(jīng)意間成了泄密的“幫兇”。雖然在采訪過程中，很多受訪者為了保護(hù)自身的科技成果，在對(duì)技術(shù)內(nèi)容的宣傳上會(huì)屏蔽某些關(guān)鍵信息，但報(bào)道者因?yàn)楸Ｃ芤庾R(shí)薄弱，甚至是急于搶獨(dú)家新聞的心態(tài)，過于追求科技產(chǎn)品的具體細(xì)節(jié)，導(dǎo)致技術(shù)泄密的事情屢有發(fā)生。從這個(gè)角度說，它起到的效果不但會(huì)是負(fù)面的，甚至?xí)蔀橹R(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛的導(dǎo)火索。

3.追求轟動(dòng)效應(yīng)，夸大科技成果，喪失新聞?wù)鎸?shí)性

為了讓科技新聞報(bào)道成功地抓人眼球，成為社會(huì)熱點(diǎn)，有一部分報(bào)道者不惜編故事、搞玄虛，通過片面夸大的科技類新聞報(bào)道達(dá)到社會(huì)轟動(dòng)的效果。這種欠缺實(shí)證精神、漠視新聞?wù)鎸?shí)的報(bào)道者，最后不僅成為謊言、謠言的制造源，甚至還成為某些居心不良的騙子的詐騙工具。

二、如何有效提升科技新聞報(bào)道的效果

如上所闡釋，科技新聞的報(bào)道工作在現(xiàn)階段確實(shí)還存在諸多問題，那么究竟如何把握好科技新聞報(bào)道的尺度，提升科技新聞報(bào)道的傳播效果呢？

1.專業(yè)術(shù)語(yǔ)向通俗化轉(zhuǎn)變，貼近民眾現(xiàn)實(shí)生活

科技專業(yè)術(shù)語(yǔ)往往晦澀難懂，所以在現(xiàn)實(shí)的報(bào)道工作中，采寫者應(yīng)當(dāng)少用令人理解困難的專業(yè)術(shù)語(yǔ)。即便有些術(shù)語(yǔ)不得不用，也應(yīng)當(dāng)站在受眾接受的角度考慮，有意識(shí)地將專業(yè)的術(shù)語(yǔ)轉(zhuǎn)化為容易理解、直觀生動(dòng)的通俗語(yǔ)言加以闡釋，或者以比喻、類比等方法幫助受眾更好地理解產(chǎn)品的內(nèi)涵和功能。

除此之外，在科技類的新聞報(bào)道中，一定要強(qiáng)化和突出報(bào)道內(nèi)容與民眾生活之間的關(guān)聯(lián)性，比如一項(xiàng)最新的研究成果將對(duì)人類社會(huì)產(chǎn)生怎樣的影響？我們可以用它做什么？通過解決這些“接地氣”的疑問，使報(bào)道內(nèi)容生動(dòng)直觀，增強(qiáng)可讀性。與此同時(shí)，內(nèi)容貼近受眾生活，實(shí)用價(jià)值高，能夠引起受眾的心理共鳴、情感關(guān)注，從而引起自發(fā)傳播。

2.嚴(yán)格把關(guān)報(bào)道內(nèi)容，杜絕泄密事件發(fā)生

優(yōu)秀的科技新聞作品不僅能夠起到好的宣傳效果，更重要的是能夠保護(hù)好報(bào)道對(duì)象的絕密信息，杜絕科技信息泄密事件引發(fā)的產(chǎn)權(quán)糾紛。這不但要求采寫者嚴(yán)格自律，保持高度的警惕性，而且要求審核者嚴(yán)格把控內(nèi)容關(guān)，引入知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理的規(guī)范條例，對(duì)科技新聞報(bào)道的內(nèi)容進(jìn)行客觀、科學(xué)、公正的評(píng)估，從而有效杜絕各類法律隱患。

3.堅(jiān)守新聞?wù)鎸?shí)紅線，提升科技報(bào)道質(zhì)量

真實(shí)性是新聞報(bào)道不可觸碰的底線，一旦違背了新聞?wù)鎸?shí)性，那么科技新聞報(bào)道的傳播效果就不能令人滿意。一線的科技新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)多向業(yè)內(nèi)專家請(qǐng)教，提升自身專業(yè)知識(shí)和辨別能力，對(duì)報(bào)道內(nèi)容有更深層次的理解，從而保證報(bào)道內(nèi)容的真實(shí)性、科學(xué)性。

此外，對(duì)于不熟悉領(lǐng)域的報(bào)道對(duì)象，應(yīng)當(dāng)提前準(zhǔn)備，以便更好地與采訪對(duì)象進(jìn)行溝通，精準(zhǔn)把握新聞要點(diǎn)，保障新聞報(bào)道質(zhì)量。一篇內(nèi)容扎實(shí)、語(yǔ)言生動(dòng)、視角專業(yè)的科技新聞才能稱得上是質(zhì)量上乘的報(bào)道，才能真正達(dá)到理想的傳播效果。

4.合理優(yōu)化新聞報(bào)道結(jié)構(gòu)，注重受眾體驗(yàn)

新聞報(bào)道往往有著豐富多樣的內(nèi)容結(jié)構(gòu)，比如華爾街日?qǐng)?bào)體，有倒金字塔、順序結(jié)構(gòu)等。而在科技新聞報(bào)道中，這些結(jié)構(gòu)都可以根據(jù)被報(bào)道對(duì)象的特點(diǎn)、提升報(bào)道效果的角度出發(fā)，有針對(duì)性地加以選擇。而在具體的內(nèi)容設(shè)計(jì)時(shí)，需要注意以下兩個(gè)方面：

導(dǎo)語(yǔ)。眾所周知，科技新聞報(bào)道的難度在于其報(bào)道對(duì)象的專業(yè)性，要讓看似枯燥深?yuàn)W的科技成果、科技產(chǎn)品打動(dòng)人，開頭導(dǎo)語(yǔ)部分的“三板斧”極為關(guān)鍵。一個(gè)精彩的引人入勝的開頭，往往讓一篇科技新聞報(bào)道成功了一半。需要注意的是，這個(gè)導(dǎo)語(yǔ)不必過于追求標(biāo)新立異，可以適當(dāng)?shù)馗?dāng)下的社會(huì)新聞熱點(diǎn)巧妙捆綁，借勢(shì)發(fā)力，也可以對(duì)報(bào)道對(duì)象深入分析以后，抓住與受眾關(guān)聯(lián)程度最高的亮點(diǎn)，并在導(dǎo)語(yǔ)中加以呈現(xiàn)。

背景。在報(bào)道科技產(chǎn)品、科技成果時(shí)，對(duì)其科技研究背景進(jìn)行故事化描寫，可以說是很多科技新聞報(bào)道引人入勝的關(guān)鍵，通過對(duì)背景資料的故事化闡述，不僅是報(bào)道內(nèi)容的有效補(bǔ)充，加深了人們對(duì)報(bào)道對(duì)象的理解和記憶，而且也極大地提升了科技新聞報(bào)道的可看性和傳播性，大大提升了科技新聞報(bào)道的傳播效果。

三、結(jié)語(yǔ)

提升科技新聞報(bào)道的傳播效果，需要報(bào)道者不斷提升自身業(yè)務(wù)素養(yǎng)和敬業(yè)精神。采訪報(bào)道前做足準(zhǔn)備，深入了解被采訪對(duì)象，設(shè)計(jì)與民眾生活息息相關(guān)的問題；采訪報(bào)道中要優(yōu)化報(bào)道結(jié)構(gòu)，多用通俗易懂的文字語(yǔ)言，多方求證報(bào)道事實(shí)，引入專家智囊點(diǎn)評(píng)，在報(bào)道講究真實(shí)性、科學(xué)性的同時(shí)，兼顧可看性和傳播性；采訪報(bào)道后要科學(xué)把關(guān)、嚴(yán)格審核，杜絕泄密事件和知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛。唯有此，才能真正意義上提升科技新聞報(bào)道的品質(zhì)和傳播效果。

參考文獻(xiàn)：

[1]何善成.播報(bào)手法在新聞播報(bào)中的應(yīng)用[J].傳播力研究，2017（07）.

[2]李蓉.芻議科技新聞的傳播效果[J].科教導(dǎo)刊（中），2014（06）：155、210.

[3]周樹仁.吸收專業(yè)報(bào)道語(yǔ)言 豐富新聞播報(bào)[J].新聞窗，2011（01）.

（作者單位：科學(xué)導(dǎo)報(bào)社）