基于 “鉆石模型”的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)成長動力分析

劉濤　宋菲　霍靜娟

摘要：作為新興產(chǎn)業(yè)形態(tài)的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)，遵循產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“鉆石模型”規(guī)律。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)成長源于內(nèi)外動力的合力，其中內(nèi)源動力主要是指創(chuàng)意農(nóng)業(yè)內(nèi)企業(yè)（包括農(nóng)戶）之間的競爭與協(xié)作，外源動力包括需求拉動、供給推動、技術(shù)誘動、投資驅(qū)動、政策策動、出口帶動等。在驅(qū)動因素和內(nèi)外動力源泉的作用下，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)由形成期不斷演進(jìn)到成長期和成熟期，最終形成創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展的自組織系統(tǒng)。

關(guān)鍵詞：創(chuàng)意農(nóng)業(yè)；動力源泉；鉆石模型

十九大報告明確提出“實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”，而創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的成長是推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施的重要舉措之一。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的具體表現(xiàn)，與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相比，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的探討相對較晚。2007年章繼剛首次提出創(chuàng)意農(nóng)業(yè)概念，厲無畏進(jìn)一步推進(jìn)了創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的理念，將其深化為農(nóng)業(yè)發(fā)展模式創(chuàng)新。它是一個包括核心產(chǎn)業(yè)、支持產(chǎn)業(yè)、配套產(chǎn)業(yè)和衍生產(chǎn)業(yè)等多層次的產(chǎn)業(yè)體系。構(gòu)建一個有競爭力的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)不僅成為發(fā)達(dá)國家和地區(qū)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要目標(biāo)，而且是發(fā)展中國家推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的重要組成部分。當(dāng)前我國各個地區(qū)展開的“十三五”綱要中不約而同的將創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展寫入規(guī)劃綱要，充分證明了發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的重要性。中國創(chuàng)意農(nóng)業(yè)現(xiàn)在仍處于初級階段，與發(fā)達(dá)國家成熟的發(fā)展體系相比仍存在不小差距。

為此，本文借用波特“鉆石模型”理論探討了創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)成長的動力源泉，這對于推進(jìn)我國創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的成長、成熟意義重大。

一、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)成長的內(nèi)源動力

波特在《國家競爭優(yōu)勢》一書中，通過對10個國家的特定產(chǎn)業(yè)發(fā)展和參與國際競爭歷史的考察研究，認(rèn)為一國某一產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要影響因素和動力機(jī)制，即產(chǎn)業(yè)競爭力的一般“鉆石模型”。

創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的成長源于內(nèi)外動力的合動，其中內(nèi)源動力主要是指創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)（包括農(nóng)戶）之間的競爭與協(xié)作，外源動力包括需求拉動、供給推動、技術(shù)誘動、投資驅(qū)動、政策策動、出口帶動等。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要動力來自內(nèi)在動力，特別是企業(yè)之間的競爭與合作。企業(yè)間的分工與市場競爭是產(chǎn)業(yè)成長的重要特征，是產(chǎn)業(yè)形成的最初力量。在產(chǎn)業(yè)不斷形成過程中，由于信息不對稱與高交易成本的市場風(fēng)險，產(chǎn)業(yè)鏈上各企業(yè)間實(shí)現(xiàn)合作將是必然趨勢。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)形態(tài)，離不開企業(yè)間的競爭與合作。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)涉及到創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品的設(shè)計、生產(chǎn)、流通、經(jīng)營等多方面的內(nèi)容，無法單一企業(yè)內(nèi)部實(shí)現(xiàn)，需要根據(jù)一定的產(chǎn)業(yè)分工由不同的企業(yè)承擔(dān)，縱向產(chǎn)業(yè)鏈上的競爭可以降低各環(huán)節(jié)的交易成本，提高創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)行效率，在不同產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)又會存在彼此競爭的企業(yè)群體，他們之間的競爭則可以拓展創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品的類型和提高創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，形成差異化發(fā)展戰(zhàn)略。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)作為一個完整的產(chǎn)業(yè)體系，需要產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的相互配合、相互協(xié)作，形成合作共贏的博弈均衡格局，創(chuàng)造合作組織租金。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)有別于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)形態(tài)，它是一個高集成的產(chǎn)業(yè)，需要多方的合作才能實(shí)現(xiàn)，其中產(chǎn)學(xué)研合作聯(lián)盟的建立是創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)形成的重要特征。同時創(chuàng)意農(nóng)業(yè)企業(yè)間的聚集而形成企業(yè)集群也是創(chuàng)意農(nóng)業(yè)不斷成熟的標(biāo)志。這些都需要高度化的競爭與合作，從而推動創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展。

二、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)成長的外源動力

創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的成長除了創(chuàng)意農(nóng)業(yè)企業(yè)間的競爭與合作之外，也與市場需求、主體供給、技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)投資、政府政策和產(chǎn)品出口等外源動力息息相關(guān)，它們共同構(gòu)成了創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)成長的外源動力。

（一）市場需求是創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)成長的拉動力

消費(fèi)結(jié)構(gòu)變更和升級、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)消費(fèi)觀念加強(qiáng)、休閑生活方式改變等式是創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)成長的市場動力。隨著城鄉(xiāng)居民收入水平的提高，消費(fèi)總量中食物消費(fèi)的比重逐步下降，引起消費(fèi)水平逐步提高和消費(fèi)結(jié)構(gòu)改善，對農(nóng)產(chǎn)品食品消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在從量的滿足轉(zhuǎn)向質(zhì)的提高，包括農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的提高、生活休閑方式的升級。農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量包括農(nóng)產(chǎn)品外在形態(tài)和內(nèi)在品質(zhì)的提升，通過各種創(chuàng)意設(shè)計出來的外在形態(tài)優(yōu)化的農(nóng)產(chǎn)品以及口感極佳的新品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品備受市場的青睞，為創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的成長提供了動力。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化不僅可以改變現(xiàn)有農(nóng)產(chǎn)品的外形，滿足人們對美感的追求，提高農(nóng)產(chǎn)品附加值，而且還可以利用先進(jìn)科學(xué)技術(shù)手段改善與提高農(nóng)產(chǎn)品的口感等品質(zhì)，滿足人們對新型農(nóng)產(chǎn)品的需求。此外城市生活壓力以及城市生活方式的老化催生對郊區(qū)休閑農(nóng)業(yè)生活方式的需求，各種休閑農(nóng)莊、漁莊應(yīng)運(yùn)而生?？傊F(xiàn)有的市場需求給創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)成長的帶來極大地刺激作用。

（二）主體供給是創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)成長的推動力

創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的主體供給包括各種合作組織、農(nóng)戶、創(chuàng)意設(shè)計企業(yè)、創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營企業(yè)、連鎖超市、創(chuàng)意物流企業(yè)等，涉及供應(yīng)商、分銷商、銷地批發(fā)商等各個產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)，這些主體的供給能力與供給結(jié)構(gòu)直接影響著創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的成長進(jìn)程。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)端于創(chuàng)意理念，因而創(chuàng)意設(shè)計公司或?qū)＜覍τ趧?chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的成長意義重大。創(chuàng)意理念的產(chǎn)生及其產(chǎn)業(yè)化依賴于成熟的市場條件，這就制約市場發(fā)育程度較低的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的成長。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)技術(shù)的供給是連接創(chuàng)意理念與產(chǎn)業(yè)化的橋梁，技術(shù)供給的能力強(qiáng)弱與否直接影響下一步創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)。生產(chǎn)創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品的農(nóng)戶或生產(chǎn)企業(yè)基于成本與收益的比較，會限定于收益較好的市場前景。創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸與銷售直接關(guān)聯(lián)著創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的規(guī)模化，降低運(yùn)輸成本與實(shí)現(xiàn)銷售多渠道關(guān)乎創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時各供給主體間的協(xié)調(diào)機(jī)制也關(guān)系著整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景與競爭力。

（三）技術(shù)創(chuàng)新是創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)成長的誘動力

創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的發(fā)展雖源自創(chuàng)意理念，但創(chuàng)意理念的實(shí)現(xiàn)卻要依賴技術(shù)創(chuàng)新。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)是對傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的超越，因而對支持技術(shù)的要求比較高，比如創(chuàng)意農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)技術(shù)、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)生產(chǎn)機(jī)械、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)信息化技術(shù)等。技術(shù)創(chuàng)新不僅為創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)提供支持，而且還可以通過技術(shù)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)品類型和產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的拓展，匹配的適宜技術(shù)可以說是創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不可或缺的重要因素。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)包括規(guī)劃設(shè)計、廢棄物利用、用途轉(zhuǎn)化和文化開發(fā)等類型，這些模式的實(shí)施都離不開先進(jìn)技術(shù)的支持。而創(chuàng)新技術(shù)的實(shí)現(xiàn)依賴高質(zhì)量的人力資本，速水佑次郎和拉坦在《農(nóng)業(yè)發(fā)展的國際分析》中十分精辟地指出“以有知識、有創(chuàng)新精神的農(nóng)民，稱職的科學(xué)家和技術(shù)人員，有遠(yuǎn)見的公共行政管理人員和企業(yè)家的形式表現(xiàn)出來的人力資本的改變，是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)率能否持續(xù)增長的關(guān)鍵?！币蚨ㄟ^多主體形式的農(nóng)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新將是創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)成長的誘動力。

（四）產(chǎn)業(yè)投資是創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)成長的驅(qū)動力

作為經(jīng)濟(jì)增長“三駕馬車”的產(chǎn)業(yè)投資，對于創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)成長的意義重大，特別是在創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)形成期，往往缺乏必要地投資，解決了投資問題也就解決了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成長過程中的最大絆腳石。投資不僅可以對于使創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)大，實(shí)現(xiàn)量的擴(kuò)張，同時還通過增加創(chuàng)意農(nóng)業(yè)研發(fā)費(fèi)用，推動技術(shù)進(jìn)步，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的升級和產(chǎn)業(yè)質(zhì)的成長。

（五）政府政策是創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)成長的策動力

創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展是企業(yè)、農(nóng)戶、消費(fèi)者等主體間利益博弈的結(jié)果，在創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的成長過程中，企業(yè)或農(nóng)戶供給的創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量是不完全信息，彼此間的信息交流不順暢，導(dǎo)致獲得完全信息的成本較高，因而出現(xiàn)生產(chǎn)經(jīng)營過程中存在著“搭便車”現(xiàn)象，導(dǎo)致市場失靈。同時消費(fèi)者通過“用腳投票”影響企業(yè)供給創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品的動力，進(jìn)而影響到創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展的持續(xù)性。因此政府的介入與作用將起到重大作用，政府通過提供政策扶持、技術(shù)指導(dǎo)、財政補(bǔ)貼等相關(guān)服務(wù)，從而影響生產(chǎn)者和消費(fèi)者的行為。政府的推進(jìn)力度與支持力度會持續(xù)影響著他們的選擇策略，進(jìn)而成為影響創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品持續(xù)供給的重要策動力。

（六）產(chǎn)品出口是創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)成長的帶動力

出口是帶動創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要途徑，一國的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展到一定程度就離不開國際市場。較大的國際份額可以賺取更多的外匯收入，反之則意味著產(chǎn)業(yè)發(fā)展處于發(fā)展期。荷蘭、澳大利亞等國創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品出口占據(jù)國際市場較大的份額，以荷蘭為例，它是世界最大的蘑菇生產(chǎn)國和世界最大的乳制品出口國、世界上最大的禽蛋出口國和花卉生產(chǎn)國，世界花卉進(jìn)出口貿(mào)易的67%來自荷蘭，荷蘭都市農(nóng)業(yè)成為出口創(chuàng)匯的主要基地。

三、結(jié)論

綜合創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)成長的階段性及其影響因素和動力源泉，本文認(rèn)為創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)成長的不同階段的驅(qū)動因素和動力源泉存在較大差異，進(jìn)而影響創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)制。

創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)形成期，主要對應(yīng)要素驅(qū)動和資源競爭階段，動力源依靠市場需求拉動與政策推動相結(jié)合，競爭手段主要是資源要素的競爭。該階段創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的成長存在著信息不對稱、正外部性等諸多的市場失靈現(xiàn)象，企業(yè)的供給動力不足，消費(fèi)者也持觀望的態(tài)度，供求存在不協(xié)調(diào)的格局，都在期待外部力量來改善這一局面。而政府的介入將極大地改善這種局面，強(qiáng)有力的政策支持可以消除供給主體與需求主體對于創(chuàng)意農(nóng)業(yè)較低的期望，增強(qiáng)主體參與創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力，改進(jìn)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的帕累托低水平均衡。

創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)成長期，動力源依靠需求拉動、供給創(chuàng)造與政策引導(dǎo)相結(jié)合，成長早期主要對應(yīng)產(chǎn)銷競爭階段，競爭手段主要是產(chǎn)銷競爭以及資本競爭，企業(yè)規(guī)模、品牌和營銷手段、產(chǎn)業(yè)一體化以及資金融通的重要性大大提高。成長后期主要對應(yīng)投資驅(qū)動和資本實(shí)力競爭階段，競爭手段主要是資本競爭與技術(shù)創(chuàng)新競爭，資本實(shí)力、資本運(yùn)作（資本市場）、企業(yè)制度（產(chǎn)權(quán)運(yùn)作）、全球經(jīng)營越來越具有戰(zhàn)略意義。該階段處于形成期到成熟期的轉(zhuǎn)折階段，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展動力強(qiáng)勁，而外部制度環(huán)境不優(yōu)則會制約這種發(fā)展沖勁，因而實(shí)現(xiàn)制度創(chuàng)新，構(gòu)建起一個合理的制度框架，是這個階段的重要任務(wù)。它能節(jié)省交易成本，降低不確定性，推進(jìn)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)不斷走向成熟。

產(chǎn)業(yè)成熟期主要對應(yīng)創(chuàng)新驅(qū)動階段，動力源依靠技術(shù)推動，競爭手段主要是技術(shù)創(chuàng)新，研究開發(fā)、自主知識產(chǎn)權(quán)的獲得成為更為關(guān)鍵的因素。該階段的市場發(fā)育非常完善，市場競爭激烈萬分，從而產(chǎn)業(yè)素質(zhì)較高、抗外界干擾能力、應(yīng)變能力和自我發(fā)展自我創(chuàng)新能力較強(qiáng)。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)內(nèi)部各主體和各要素間相互協(xié)作、相互促進(jìn)，共同形成創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的自組織系統(tǒng)。當(dāng)然這些理論特征可能在產(chǎn)業(yè)發(fā)展不同的階段都會出現(xiàn)，但仍從整體上勾勒出了創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)演進(jìn)的基本軌跡。

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*基金項目：教育部人文社會科學(xué)研究青年基金項目（17YJC790097）；河南省哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃項目（2017CJJ088）；河南省教育廳人文社會科學(xué)研究一般項目（2017-ZZJH-190）；河南省社科聯(lián)、河南省經(jīng)團(tuán)聯(lián)調(diào)研課題（SKL-2017-2970）；河南省高?；究蒲袠I(yè)務(wù)費(fèi)專項資金資助項目（SKJYB2017-16）；河南理工大學(xué)青年骨干教師資助項目（2016XQG-27）。

（作者單位：河南理工大學(xué)安全與應(yīng)急管理研究中心；河南理工大學(xué)應(yīng)急管理學(xué)院）