微信公眾號(hào)視頻報(bào)道探討

摘 要 結(jié)合微信公眾號(hào)“中國(guó)華藝廣播”視頻報(bào)道的實(shí)踐，分析梳理了從做好視頻報(bào)道器材、技能和內(nèi)容準(zhǔn)備，到以導(dǎo)演思維做好微信公眾號(hào)視頻報(bào)道運(yùn)營(yíng)等方面的經(jīng)驗(yàn)心得，并針對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)，提出微信公眾號(hào)視頻報(bào)道宜“短、快、精”，兼顧 “一魚多吃”等思考方向，對(duì)做好微信公眾號(hào)視頻報(bào)道具有積極的意義。

關(guān)鍵詞 微信公眾號(hào)；視頻報(bào)道；中國(guó)華藝廣播；兩岸創(chuàng)業(yè)匯；導(dǎo)演思維

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）04-0122-02

為滿足移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代受眾對(duì)視頻內(nèi)容不斷增多的需求，作為一家專業(yè)的對(duì)臺(tái)媒體，中國(guó)華藝廣播公司順應(yīng)媒體融合發(fā)展趨勢(shì)在微信公眾號(hào)“中國(guó)華藝廣播”上推出了原創(chuàng)視頻報(bào)道。截至2018年3月，先后刊發(fā)《大陸是臺(tái)灣青年創(chuàng)業(yè)的熱土》《兩岸創(chuàng)業(yè)匯》和《臺(tái)生大陸求學(xué)就業(yè)記》等視頻報(bào)道50余篇，對(duì)微信公眾號(hào)視頻報(bào)道進(jìn)行了初步的探索和嘗試，取得了不錯(cuò)的傳播效果。現(xiàn)將有關(guān)經(jīng)驗(yàn)和心得分享如下。

1 精心做好微信公眾號(hào)視頻報(bào)道器材、技能和內(nèi)容準(zhǔn)備

微信公眾號(hào)視頻報(bào)道涉及領(lǐng)域多，內(nèi)容廣泛，相關(guān)準(zhǔn)備工作可以重點(diǎn)從以下兩方面來(lái)把握。

1）精心選購(gòu)拍攝器材，快速學(xué)習(xí)視頻采訪技能。筆者在十二屆全國(guó)人大四次會(huì)議采訪期間參與了微信公眾號(hào)“中國(guó)華藝廣播”上推出的視頻報(bào)道。采訪出發(fā)前綜合對(duì)比了多款索尼、佳能和松下等多個(gè)品旗艦牌的數(shù)碼攝像機(jī)，最后以便攜、高清、20倍變焦和雙卡存儲(chǔ)等作為主要參考指標(biāo)，選定了佳能XA35高清數(shù)碼攝像機(jī)作為主要的拍攝器材。另外，筆者還抓緊時(shí)間熟悉和掌握了視頻報(bào)道的基本技術(shù)和技能?！靶旅襟w平臺(tái)的視頻制作和傳播主要涉及到數(shù)字媒體和流媒體傳輸兩方面的支撐技術(shù)，而視頻制作本身則需要視頻的拍攝與編輯、報(bào)道的策劃與實(shí)施、文稿的寫作與編版以及網(wǎng)頁(yè)的設(shè)計(jì)與維護(hù)等方面的技術(shù)和技能。”[1]

2）圍繞微信公眾號(hào)定位和粉絲關(guān)注熱點(diǎn)把握視頻報(bào)道內(nèi)容?！啊畠?nèi)容為王是媒體發(fā)展的一條鐵律，無(wú)論是傳統(tǒng)媒體，還是新媒體，都必須遵循‘內(nèi)容為王的理念”[2]。中國(guó)華藝廣播公司作為專業(yè)的對(duì)臺(tái)媒體，其微信公眾號(hào)“中國(guó)華藝廣播”重點(diǎn)關(guān)注涉臺(tái)內(nèi)容特別是臺(tái)灣青年在大陸創(chuàng)業(yè)的話題。例如：2017年在該微信公眾號(hào)上推出的大型系列報(bào)道《兩岸創(chuàng)業(yè)匯》，由中國(guó)華藝廣播公司聯(lián)合臺(tái)灣高雄青創(chuàng)育成中心和福州市青年創(chuàng)業(yè)促進(jìn)會(huì)共同打造，截至2018年2月已經(jīng)刊發(fā)圖文和視頻報(bào)道39篇，受到廣大在大陸創(chuàng)業(yè)臺(tái)灣青年的關(guān)注和好評(píng)。

2 合理統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，以導(dǎo)演思維做好微信公眾號(hào)視頻報(bào)道運(yùn)營(yíng)

一般來(lái)說(shuō)，視頻報(bào)道團(tuán)隊(duì)需要2～3人配合，其中攝像師和出鏡記者是最基礎(chǔ)的配置，如果再加上一個(gè)專門的采訪協(xié)調(diào)保障人員，會(huì)更有利于采訪工作的順利進(jìn)行。

1）抓住重點(diǎn)人物，合理安排好采訪時(shí)間。2016年全國(guó)兩會(huì)期間，作為上會(huì)記者，筆者仔細(xì)研究了當(dāng)年全國(guó)兩會(huì)每天的議程，事先將計(jì)劃采訪的重點(diǎn)人物和要跑的代表團(tuán)駐地按時(shí)間順序列了一張具體的采訪時(shí)間表，并在每次采訪出發(fā)前和各代表團(tuán)駐地新聞官或者采訪嘉賓再次確認(rèn)采訪的地點(diǎn)和時(shí)間，確保每次采訪都不落空。例如：筆者在得知中共中央臺(tái)辦、國(guó)務(wù)院臺(tái)辦主任張志軍3月8日上午會(huì)到臺(tái)灣代表團(tuán)駐地廣西大廈參加小組審議的消息后，當(dāng)天早上很早就趕到了這里，在上午會(huì)議散場(chǎng)后就臺(tái)灣青年到大陸創(chuàng)業(yè)的話題第一個(gè)向張志軍主任發(fā)問(wèn)，并于當(dāng)天下午在微信公眾號(hào)“中國(guó)華藝廣播”上推出題為《張志軍：大陸積極支持兩岸青年創(chuàng)業(yè)，期待臺(tái)灣抓住“十三五”商機(jī)》的視頻報(bào)道，為系列視頻報(bào)道《大陸是臺(tái)灣青年創(chuàng)業(yè)的熱土》增色不少。

2）及時(shí)溝通聯(lián)絡(luò)，做好前后方人員的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)。對(duì)于微信公眾號(hào)視頻報(bào)道來(lái)說(shuō)，記者完成前期視頻采訪只是第一步，必須和后方編輯人員密切協(xié)調(diào)和配合，及時(shí)回傳視頻素材，盡快制作完成視頻報(bào)道內(nèi)容。除此以外，還必須高度重視視頻報(bào)道內(nèi)容上傳騰訊視頻后臺(tái)審核問(wèn)題。一般來(lái)說(shuō)，全國(guó)兩會(huì)期間，騰訊視頻后臺(tái)對(duì)視頻報(bào)道的審核可能更加嚴(yán)格，同時(shí)也由于大量相關(guān)視頻報(bào)道涌入騰訊視頻后臺(tái)，審核時(shí)間可能比以往更長(zhǎng)。因此，微信公眾號(hào)視頻報(bào)道前后方人員必須考慮并給視頻審核預(yù)留充足的時(shí)間。如果出現(xiàn)審核無(wú)法通過(guò)的情況，后方編輯人員必須根據(jù)審核提示及時(shí)對(duì)視頻內(nèi)容進(jìn)行重新編輯修改，這些問(wèn)題如果處理不好，就會(huì)導(dǎo)致審核無(wú)法通過(guò)，進(jìn)而直接影響到視頻報(bào)道在微信公眾號(hào)上的正常推送。

3）以導(dǎo)演思維謀篇布局，把握好視頻報(bào)道運(yùn)營(yíng)?！靶旅襟w視域下網(wǎng)絡(luò)微視頻想要獲得長(zhǎng)足的發(fā)展，從根本上來(lái)說(shuō)還是要注重內(nèi)容特色，對(duì)視頻的內(nèi)容進(jìn)行更好的設(shè)計(jì)和創(chuàng)作。”[3]實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)表明，要想在實(shí)際工作中把握好視頻報(bào)道運(yùn)營(yíng)，一定要注重以導(dǎo)演思維來(lái)謀篇布局。民進(jìn)黨主席蔡英文2016年1月16日在臺(tái)灣地區(qū)領(lǐng)導(dǎo)人大選中獲勝，并將于當(dāng)年5月20日舉行就職典禮，海內(nèi)外媒體都非常關(guān)注全國(guó)兩會(huì)期間黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人是否會(huì)發(fā)表重要涉臺(tái)講話。3月5日下午，中共中央總書記、國(guó)家主席、中央軍委主席習(xí)近平在參加他所在的十二屆全國(guó)人大四次會(huì)議上海代表團(tuán)審議時(shí)就兩岸關(guān)系發(fā)表重要講話，我們立即針對(duì)這一重要新聞事件采訪制作了視頻報(bào)道《代表委員指習(xí)總書記重要講話為兩岸關(guān)系指明了前進(jìn)的方向》。

在該視頻報(bào)道采制過(guò)程中，筆者在前方以導(dǎo)演的思維進(jìn)行了謀篇布局，將前后方所有的情況考慮在內(nèi)，并把報(bào)道方案細(xì)分為可具體執(zhí)行的步驟，親自參與推動(dòng)落實(shí)。從根據(jù)報(bào)道主題分要點(diǎn)在不同代表團(tuán)駐地抓采4名代表委員到視頻報(bào)道文字腳本撰寫，再到人民大會(huì)堂前寒風(fēng)中一個(gè)人對(duì)著鏡頭的視頻自拍以及拍攝視頻剪輯需要的空鏡頭，所有的基礎(chǔ)素材都要求筆者一個(gè)人在盡可能短的時(shí)間內(nèi)完成，然后還要想方設(shè)法通過(guò)網(wǎng)絡(luò)盡快發(fā)給后方編輯，反復(fù)確認(rèn)編輯制作的視頻成品有無(wú)差錯(cuò)，之后再上傳騰訊視頻后臺(tái)審核，并最終在微信上推出。令人欣慰的是，這次對(duì)習(xí)近平總書記重要涉臺(tái)講話的視頻報(bào)道不但鍛煉了微信公眾號(hào)視頻報(bào)道團(tuán)隊(duì)前后方采編制作人員的業(yè)務(wù)能力，也得到了國(guó)臺(tái)辦官員和臺(tái)灣代表團(tuán)新聞官的關(guān)注和肯定，要求幫刻錄成光盤留做資料。

3 微信公眾號(hào)視頻報(bào)道宜“短、快、精”，兼顧“一魚多吃”

為適應(yīng)現(xiàn)代人碎片化閱讀的習(xí)慣，微信公眾號(hào)中的視頻報(bào)道一般應(yīng)以微視頻為主?！拔⒁曨l的特點(diǎn)是‘短、快、精，片長(zhǎng)較短，制作周期快，內(nèi)容也足夠精彩，再加上新媒體時(shí)代視頻傳播的參與性、隨時(shí)隨地的隨意性等新媒體特點(diǎn)，適合于所有的移動(dòng)終端瀏覽和展示，尤其是智能手機(jī)的發(fā)展和普及，在傳播媒介方面極大地推動(dòng)了微視頻領(lǐng)域的發(fā)展?！盵4]另外，微信公眾號(hào)視頻報(bào)道要兼顧“一魚多吃”，《大陸是臺(tái)灣青年創(chuàng)業(yè)的熱土》《兩岸創(chuàng)業(yè)匯》和《臺(tái)生大陸求學(xué)就業(yè)記》等視頻報(bào)道內(nèi)容先后在中國(guó)華藝廣播公司廣播節(jié)目中播出，同時(shí)被臺(tái)灣中央日?qǐng)?bào)網(wǎng)、中新網(wǎng)、人民網(wǎng)和中國(guó)臺(tái)灣網(wǎng)等網(wǎng)站轉(zhuǎn)載。另外，要善于借助當(dāng)下火熱的直播積累視頻報(bào)道素材。微信號(hào)“中國(guó)華藝廣播”去年借助斗魚平臺(tái)推出了9期創(chuàng)業(yè)直播活動(dòng)，每期都提前在微信公眾號(hào)上發(fā)預(yù)告，直播完成后還專門剪輯成視頻報(bào)道集錦在微信公眾號(hào)“中國(guó)華藝廣播”上推送，取得了較好的傳播效果。

4 結(jié)束語(yǔ)

2018年1月31日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在京發(fā)布第41次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。截至2017年12月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.53億。針對(duì)當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)出的社交化和視頻化的趨勢(shì)，為進(jìn)一步做好微信公眾號(hào)的視頻報(bào)道，既要精心準(zhǔn)備視頻報(bào)道器材，不斷提升相關(guān)技能，又要以導(dǎo)演思維與時(shí)俱進(jìn)做好視頻報(bào)道的運(yùn)營(yíng)工作?！耙曨l制作專業(yè)程度及效果的好壞直接關(guān)系到用戶的觀看時(shí)間，要讓用戶在感受美的同時(shí)，接受視頻內(nèi)容傳遞的價(jià)值觀和情感訴求。”[5]有關(guān)這一課題的研究未來(lái)還有待于更多從業(yè)人員在實(shí)踐中進(jìn)一步摸索總結(jié)，以便更好地滿足受眾不斷發(fā)展變化的現(xiàn)實(shí)需求。

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