美術(shù)素養(yǎng)在圖書出版中的應(yīng)用研究

杜長(zhǎng)清

摘要：作為人類靈魂的營(yíng)養(yǎng)來(lái)源的圖書，在從無(wú)到有的過(guò)程中，美術(shù)素養(yǎng)發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，無(wú)論是讀者還是圖書編輯都要不斷提高自己的美術(shù)素養(yǎng)，可以說(shuō)美術(shù)素養(yǎng)對(duì)提升設(shè)計(jì)師、編輯、讀者的品位有重要意義。

關(guān)鍵詞：美術(shù)素養(yǎng)；審美需求；版式設(shè)計(jì)；圖書策劃

美術(shù)素養(yǎng)是指人們學(xué)習(xí)了美術(shù)課程及相關(guān)知識(shí)之后，所形成的美術(shù)方面的感知、想象、思維、表達(dá)、設(shè)計(jì)、審美、評(píng)鑒和參與人際交流等方面的意識(shí)和能力，及其所伴隨的情感、意志、態(tài)度等個(gè)性品質(zhì)。

一、大眾對(duì)圖書審美的需求

隨著人們生活水平的提高，大家對(duì)精神層次的需求越來(lái)越普遍，城市的某個(gè)角落：一杯咖啡、一抹陽(yáng)光、一本書……成為大家最好的減壓方式。同時(shí)，這畫面中的主角——圖書，除了內(nèi)容，其外在形式的美觀也很重要?！斑@本書的封面我很喜歡，所以就買了?！薄安鍒D是我喜歡的風(fēng)格?！痹絹?lái)越多的選擇是因?yàn)檫@本書比較美，也就是說(shuō)是大家已經(jīng)開(kāi)始用自己的審美習(xí)慣或者說(shuō)美術(shù)素養(yǎng)來(lái)選擇想要的商品。這種對(duì)美的追求，反過(guò)來(lái)對(duì)我們的圖書的出版提供了很好的方向。我們的圖書不僅要提供知識(shí)營(yíng)養(yǎng)，還要提供精神的愉悅，這其中不僅僅是指美術(shù)類圖書，范圍可以很廣，如兒童類、文學(xué)類、生活類等圖書，甚至理工類的圖書，如果做得很雅致，也會(huì)大大減少枯燥感。

二、美術(shù)素養(yǎng)在圖書策劃中的應(yīng)用

圖書策劃簡(jiǎn)單來(lái)講，就是如何發(fā)掘和培養(yǎng)大家喜愛(ài)的圖書。圖書策劃是圖書從0到1的關(guān)鍵。策劃必須是全才：第一，要懂心理學(xué)——需要和讀者、作者充分交流；第二，要懂市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)——需要知道大眾想要什么類型的圖書；第三，要懂美學(xué)——知道讀者的審美需求。一本暢銷書絕對(duì)不是偶然事件，是全方位策劃的成功典范。從第三點(diǎn)來(lái)講，一本暢銷書，一定是符合大部分人的審美需求的，能夠帶給人們心靈愉悅的。因此，策劃編輯絕對(duì)不能忽視自身審美的培養(yǎng)，要從策劃的根源重視圖書的整體美感。

三、美術(shù)素養(yǎng)在版式設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

版式設(shè)計(jì)中對(duì)美術(shù)素養(yǎng)的應(yīng)用就更明顯了，版式作為貫穿全書的靈魂，其作用不容小覷。在設(shè)計(jì)過(guò)程中要符合美術(shù)素養(yǎng)的幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：第一，主次對(duì)比和諧原則。要明白一本書要重點(diǎn)表達(dá)的是什么內(nèi)容，如果文字是主要表達(dá)內(nèi)容，那么頁(yè)眉頁(yè)腳、插圖要起到輔助的作用，不要喧賓奪主；第二，色彩和諧原則。整本書用色最好不要超過(guò)4種，顏色最好選擇同色系。不要對(duì)比過(guò)于強(qiáng)烈，要有一個(gè)主色調(diào)。色調(diào)的情感訴求要符合讀者的審美特征，如兒童類圖書的用色最好是明快的、鮮明的純色?？萍碱悎D書最好用嚴(yán)肅的、理智的冷色；第三，藝術(shù)性與獨(dú)創(chuàng)性原則。所謂的藝術(shù)性和獨(dú)創(chuàng)性，是要在符合內(nèi)容特征的前提下，不要為了設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)，為了獨(dú)創(chuàng)而獨(dú)創(chuàng)。獨(dú)創(chuàng)性要以內(nèi)容符合為原則。鮮明的個(gè)性，是排版設(shè)計(jì)的創(chuàng)意靈魂。試想，一個(gè)版面多是單一化與概念化的大同小異，人云亦云，可想而知，它的記憶度有多少？更談不上出奇制勝。怎樣才能達(dá)到意新、形美、變化而又統(tǒng)一，并具有審美情趣，這就要取決于設(shè)計(jì)者文化的涵養(yǎng)。所以說(shuō)，排版設(shè)計(jì)是對(duì)設(shè)計(jì)者的思想境界、藝術(shù)修養(yǎng)、技術(shù)知識(shí)的全面檢驗(yàn)。

四、美術(shù)素養(yǎng)在封面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

封面設(shè)計(jì)是圖書的顏面，封面設(shè)計(jì)的好壞直接影響這圖書的銷量。如何吸引大眾的眼球，或者更準(zhǔn)確地說(shuō)，如何吸引購(gòu)買者的眼球，如何在眾多圖書中令人眼前一亮，是門深?yuàn)W的學(xué)問(wèn)。古今中外，對(duì)封面設(shè)計(jì)的研究一直沒(méi)有停息過(guò)。在圖書品種繁多的今天，如何在方寸之間博得受眾的心，成為設(shè)計(jì)師的不懈追求，今天我們不談設(shè)計(jì)師如何來(lái)設(shè)計(jì)，我們要談?wù)劜邉澗庉嬙诜饷嬖O(shè)計(jì)中的角色扮演。

策劃編輯可能來(lái)自各個(gè)專業(yè)，由于專業(yè)的不同，對(duì)審美的標(biāo)準(zhǔn)也不相同。最常見(jiàn)的現(xiàn)象是，設(shè)計(jì)師和策劃編輯的審美無(wú)法達(dá)到一致。這里不能說(shuō)誰(shuí)對(duì)誰(shuí)錯(cuò)，只能說(shuō)是站在角度不同。如何巧妙結(jié)合，雙方應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：第一，站在讀者的角度定方案。設(shè)計(jì)師容易走入為了設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)的誤區(qū)，策劃編輯容易走入沒(méi)主見(jiàn)，覺(jué)得啥都好，又啥都不好的境地。最好的方法是做幾個(gè)封面讓讀者來(lái)參與，不要怕麻煩，好事多磨，好封面不是一天煉成的；第二，策劃編輯除了提高自己的專業(yè)水平以外，也要不斷提高自己的美術(shù)素養(yǎng)，不斷觀摩優(yōu)秀圖書的封面，如多逛書店、書展、畫展，廣泛吸取各個(gè)領(lǐng)域的美學(xué)知識(shí)；第三，設(shè)計(jì)師也要不斷學(xué)習(xí)除設(shè)計(jì)以外的知識(shí)。適合的設(shè)計(jì)是最好的設(shè)計(jì)，每個(gè)設(shè)計(jì)開(kāi)始之前要充分研究其內(nèi)容，根據(jù)內(nèi)容的特點(diǎn)來(lái)設(shè)計(jì)。同時(shí)也要研究讀者的心理喜好，最好的設(shè)計(jì)都是要符合讀者的審美需求的，而不是曲高和寡。

在圖書出版的流程中，除了上述的四個(gè)方面，展開(kāi)講還有很多，如圖書營(yíng)銷設(shè)計(jì)等，但無(wú)論是哪個(gè)方面，最終都是需要大家不斷學(xué)習(xí)美術(shù)素養(yǎng)的各方面知識(shí)，并在各自的領(lǐng)域靈活運(yùn)用。社會(huì)越進(jìn)步，人們對(duì)精神層面的要求越高，對(duì)美的要求越高，只有不斷學(xué)習(xí)，才能跟得上歷史前進(jìn)的腳步。