淺議硯山鋪村特色小鎮(zhèn)品牌形象塑造

黃珺 常笑琳

摘 要：隨著改革開放以來，經(jīng)濟快速發(fā)展，人民生活水平日益提高，物質(zhì)生活促進著精神生活的發(fā)展。旅游逐漸成為人們放松的一種消費方式。其中特色小鎮(zhèn)也成為中國新時期特色旅游和產(chǎn)業(yè)升級的主要載體之一。本文將以南陽市方城縣獨樹鎮(zhèn)硯山鋪村為例，針對特色旅游小鎮(zhèn)如何塑造品牌，如何創(chuàng)新宣傳以及如何提高競爭力進行一些討論，希望能為該地區(qū)的特色小鎮(zhèn)建設(shè)提供一些思考。

關(guān)鍵詞：硯山鋪村；特色小鎮(zhèn)；品牌形象塑造

目前，我國經(jīng)濟、社會發(fā)展正處于轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時期。傳統(tǒng)的以“圈地”為手段的房地產(chǎn)開發(fā)已經(jīng)不再適合新經(jīng)濟發(fā)展的要求。而以健康環(huán)保、高端時尚為目標(biāo)理念的特色小鎮(zhèn)，作為一種新型的經(jīng)濟聚合體，以其獨特的優(yōu)越性得到了國家的大力扶持和民眾的熱烈追捧。特色小鎮(zhèn)是一類統(tǒng)稱，它們或是擁有得天獨厚的自然景觀，或是擁有歷史悠久的文化底蘊，或者是特色小吃等等吸引了人們的眼球，讓身處鋼筋混凝土森林里的都市人愿意暫時離開城市，來到這里休閑度假，凈化身心。

本文以南陽市方城縣獨樹鎮(zhèn)硯山鋪村為例，結(jié)合當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)“黃石硯”和“方城石猴”，初步探討該村在建設(shè)特色旅游小鎮(zhèn)的品牌塑造策略。

一、旅游小鎮(zhèn)品牌塑造的意義

在我國，旅游小鎮(zhèn)是近幾年才出現(xiàn)的新概念，但在國外的旅游發(fā)展實踐中，卻早已出現(xiàn)并產(chǎn)生了極大的旅游吸引力。發(fā)展旅游小鎮(zhèn)對于旅游資源的開發(fā)和保護，民族文化的傳承與發(fā)展，農(nóng)村第二產(chǎn)業(yè)、第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，當(dāng)?shù)鼐用裆钯|(zhì)量的改善，我國城鎮(zhèn)化發(fā)展內(nèi)涵的豐富，統(tǒng)籌城鄉(xiāng)建設(shè)和社會主義新農(nóng)村的建設(shè)，解決“三農(nóng)問題”都有重大意義。發(fā)展小鎮(zhèn)旅游，實現(xiàn)了農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)相結(jié)合，依托得天獨厚的自然資源與人文景觀，運用市場化手段，將旅游發(fā)展與小鎮(zhèn)建設(shè)結(jié)合起來，是城鎮(zhèn)化建設(shè)一條創(chuàng)新轉(zhuǎn)型之路。打造旅游小鎮(zhèn)品牌特色，最直接的意義在于提高品牌核心競爭力，吸引更多的游客來促進小鎮(zhèn)經(jīng)濟發(fā)展。

二、硯山鋪村旅游小鎮(zhèn)如何進行品牌塑造與傳播

（一）硯山鋪村屬于河南省南陽市方城縣獨樹鎮(zhèn)。獨樹鎮(zhèn)位于南陽盆地東北部，伏牛山南麓，距方城縣16公里。鎮(zhèn)域面積230平方公里，耕地面積13.5萬畝，轄44個行政村，10萬人口。方城古稱裕州，北魏始稱方城，距今已有七千多年，可謂歷史悠久，有中國現(xiàn)存最早的長城——楚長城、號稱北武當(dāng)?shù)牡澜虅俚亍S石山、雕于北魏年間的佛溝摩崖造像等等。

（二）當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)“黃石硯”和“方城石猴”

1、沉穩(wěn)大氣的黃石硯

黃石硯曾名葛仙公巖石、方城石，是一種傳統(tǒng)工藝品。因產(chǎn)于方城縣獨樹鎮(zhèn)硯山鋪村的黃石山而得名，是中國五大名硯之一。黃石硯石質(zhì)細膩堅潤，溫韻不澀。其有六大特點：石質(zhì)如玉、貯水不涸、其聲如磬、其色多變、發(fā)墨如油、如膏如脂。

2、靈動活潑的方城石猴

在雕刻一些大的石硯臺之余，硯山鋪村人也雕刻一些石猴、石魚、石獅等一些小型刻件。據(jù)當(dāng)?shù)乩纤嚾送茰y，由于雕刻石硯的邊角廢料丟棄可惜，因此藝人們變廢為寶，雕刻一些小動物形象以自娛，故而石硯和石猴的發(fā)展及形成，應(yīng)該是先有石硯等大型雕刻，然后才有石猴等小件雕刻。加之石猴雕刻刀法粗狂簡練，形象靈動活潑，與沉穩(wěn)大氣的黃石硯在風(fēng)格上形成鮮明對比，二者交相輝映，煞是有趣。

（三）品牌塑造傳播策略

1、注重標(biāo)識設(shè)計，增強品牌識別性

徽章標(biāo)識是一個地方或一個機構(gòu)的象征，是最能代表地方特色的標(biāo)志。自20世紀90年代中期開始，旅游業(yè)迎來了品牌經(jīng)營時代。旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了資源驅(qū)動、產(chǎn)品驅(qū)動之后進入形象驅(qū)動階段，形象力成為旅游的核心競爭力。對旅游小鎮(zhèn)來說，為加深游客對小鎮(zhèn)的印象，需要使用統(tǒng)一的標(biāo)識，因此徽章標(biāo)識的設(shè)計至關(guān)重要，在設(shè)計時要保證既能代表地方特色，又簡潔大方，容易被人記住且與眾不同。

（4）當(dāng)代石猴

在當(dāng)今的社會潮流中，民眾將自己喜愛的方城石猴賦予了新的涵義：石猴表現(xiàn)出新時期農(nóng)村大眾立足時代、不甘平庸、奮發(fā)有為的決心和勇氣，表達出了民眾渴望通過自身的努力奮斗改變生活狀態(tài)的心聲。一輩又一輩地傳下來的石猴是一種不離不棄、堅忍不拔的民族精神，也是中華民族生生不息的藝術(shù)瑰寶。

2、創(chuàng)新品牌宣傳方式，注重軟宣傳

在旅游行業(yè)里，做好宣傳工作至關(guān)重要。在信息技術(shù)發(fā)達的今天，宣傳工作變得簡單的同時也出現(xiàn)了新的困難。一方面，新媒體的出現(xiàn)和崛起，通訊技術(shù)的發(fā)展擴展了宣傳的方式和渠道；另一方面，傳播信息的渠道增多也意味著人們接收的信息增多。人們接收的信息中充斥著大量的垃圾信息，這就導(dǎo)致相關(guān)宣傳不能很好地引起人們的關(guān)注。這個時候就需要創(chuàng)新宣傳工作，傳統(tǒng)的宣傳方式有如：通過有獎?wù)魑?，攝影比賽等形式，通過文字和相片，把硯山鋪村展現(xiàn)給廣大人民群眾。硯山鋪村應(yīng)在政府旅游主管部門帶領(lǐng)下建立景區(qū)官方旅游網(wǎng)站，在國內(nèi)門戶網(wǎng)站和各大旅游專業(yè)網(wǎng)站、熱點旅游論壇上發(fā)布景區(qū)信息，重視搜索引擎查詢逐步發(fā)展旅游電子商務(wù)和網(wǎng)上預(yù)定以及微博、微信推廣。

3、小鎮(zhèn)建設(shè)要突出特色和創(chuàng)意

旅游小鎮(zhèn)的旅游開發(fā)模式在中國蓬勃發(fā)展，各地的小鎮(zhèn)建設(shè)中要突出特色，避免千篇一律的尷尬局面。硯山鋪村應(yīng)緊密結(jié)合自身特色，在“方城石猴”人無我有的地方下功夫，在契合景區(qū)原有風(fēng)格的基礎(chǔ)上進行大膽創(chuàng)新，增強競爭力，同時要注意因地制宜，小鎮(zhèn)建設(shè)要考慮到當(dāng)?shù)氐膶嶋H情況，照顧當(dāng)?shù)鼐用竦睦?，不能對居民的生活帶來麻煩。最后，要維護好當(dāng)?shù)匦量嘟?jīng)營的招牌，及時解決游客反應(yīng)的問題，對小鎮(zhèn)建設(shè)中不合理的部分進行改進。

總結(jié)：加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和改善，推動鎮(zhèn)容鎮(zhèn)貌的整治，提高小鎮(zhèn)旅游接待服務(wù)水平。真正做到讓游客滿意，做到“產(chǎn)品本身就是好廣告”，增強游客行為忠誠度，形成口碑效應(yīng)。引入旅游地產(chǎn)，通過小鎮(zhèn)休閑放松的生活節(jié)奏吸引一部分游客停留下來在當(dāng)?shù)刭徶梅慨a(chǎn)，形成常駐民。同時政府應(yīng)引導(dǎo)當(dāng)?shù)鼐用癜l(fā)展除旅游業(yè)之外的相關(guān)產(chǎn)業(yè)如種植業(yè)、傳統(tǒng)手工業(yè)，因地制宜的提高旅游產(chǎn)品的附加值。最后發(fā)展旅游應(yīng)該讓當(dāng)?shù)鼐用駞⑴c進來，提高當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)，帶民致富的同時，通過系統(tǒng)的培訓(xùn)提高居民旅游接待的服務(wù)意識和服務(wù)水平，進一步提升品牌軟實力。

參考文獻

[1]劉志艷.特色旅游小鎮(zhèn)品牌塑造策略——以河口鎮(zhèn)為例.旅游縱覽，2016（08）

[2]倪寶成.方城石猴【C】.中國民間美術(shù)教學(xué)大全委員會，中國民間美術(shù)教學(xué)大全.上海：春風(fēng)文藝出版社，1993：302

作者簡介

黃珺，（1981-）漢，湖北武漢人，碩士學(xué)歷，職稱：講師，從事視覺傳達品牌研究工作

（作者單位：鄭州輕工業(yè)學(xué)院）