基于媒介融合背景下微紀錄片的生存與發(fā)展

楊沐

摘 要：媒介融合背景下，影視產業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)不斷突破態(tài)勢。以微紀錄片為例，具有收視隨機性、時間碎片化、節(jié)奏快等特征，能夠滿足大眾對新媒體發(fā)展的要求。本次研究將對微紀錄片發(fā)展做簡單介紹，分析媒介融合背景下微紀錄片生存特征表現(xiàn)，在此基礎上指出微紀錄片未來發(fā)展變化

趨勢。

關鍵詞：微紀錄片 媒介融合 生存特征 發(fā)展趨勢

前言：“媒介即信息”，上世紀60年代麥克盧漢便提出該觀點，一定程度上反映出媒介除體現(xiàn)在一種傳播工具層面外，也涉及較多媒介所帶來的變化，如產品營銷、產品創(chuàng)新等方面的變化等。

一、微紀錄片發(fā)展基本介紹

微紀錄片的產生與發(fā)展以媒介融合為背景。從媒介融合發(fā)展歷程看，自2005年起，國內第一批視頻網(wǎng)站上線，如優(yōu)酷、土豆等，為受眾提供視頻資源，且該階段平臺模式傾向于多對多平臺模式，是非線性傳播模式的主要表現(xiàn)。特別近年來許多微文化形態(tài)發(fā)展下，如微小說、微廣告、微電影、微博等，以其中微廣告或微電影等為例，呈現(xiàn)出風靡網(wǎng)絡特點，更為偽紀錄片生存與發(fā)展提供機遇。對于這種微紀錄片，可將其定義為具有投資成本低、制作周期短、傳播速度快特征，且保持10-25min時常，稱其為微紀錄片[1]。

二、媒介融合背景下微紀錄片生存特征

（一）主題單義性特征

微紀錄片本身時長較短，所以其中的每一分一秒均極為珍貴，盡管以往研究提及的主題多樣性，但對于微紀錄片并不適宜，原因歸結于微紀錄片傳播中受時間限制明顯，很難將多個主體或故事同時表達出來。以《故宮100》為例，各集播出時間控制在6min，展示的內容為中國建筑、傳統(tǒng)文化等，這種模式實質為碎片化處理大故事，更有助于受眾對其內容的理解。因此，媒介融合背景下為保證微紀錄片的價值，需保持主題單義性特征。

（二）深度互動特征

媒介融合背景下，微紀錄片的創(chuàng)作過程有極多網(wǎng)絡媒體參與其中，呈現(xiàn)出的互動型特征明顯，在傳播方式上也可滿足一對一、多對多或一對多模式，將網(wǎng)絡媒體優(yōu)勢呈現(xiàn)出來。以凱文·麥克唐納2010年所號召的活動為例，要求全球網(wǎng)友將當天生活上傳，生活主題選擇愛與恐懼，最后所收集的片段達到八萬之多，最后經(jīng)過整理形成《浮生一日》，其成為“全面電影”的真正體現(xiàn)。媒介融合時代背景下，微紀錄片的創(chuàng)所無論為專業(yè)團隊制作，或用戶UGC模式，均注重制作過程與大眾的互動，這是提高微紀錄片創(chuàng)作質量、吸引受眾的關鍵策略[2]。

（三）時效性特征

除互動性、主題單義性等特征外，微紀錄片的時效性特征也極為明顯。從微紀錄片本質看，本身為隨時隨地記錄、隨時隨地上傳，所以在時間特征上明顯，是當前大眾認可的社會現(xiàn)實題材之作。以微紀錄片《焦點人物》為例，制作方為騰訊網(wǎng)視頻中心，紀錄片主要對熱點問題追蹤，將事件中的人物還原。當前媒介融合背景下，對微紀錄片的時效性要求極高，其是決定能否獲取大眾認可的關鍵。如《二十四節(jié)氣》，該紀錄片每集控制位1分鐘45秒，緊密結合時令，得到大眾好評與認可。

三、媒介融合背景下微紀錄片發(fā)展趨勢變化

媒介融合背景下，微紀錄片將呈現(xiàn)出新的發(fā)展趨勢變化，表現(xiàn)為臺網(wǎng)產業(yè)生態(tài)變化、品牌形象多元化趨向以及運營模式多元化發(fā)展等，具體如下幾方面。

（一）臺網(wǎng)產業(yè)生態(tài)變化

關于微紀錄片的發(fā)展，我國廣電總局近年來出臺較多相關政策，如提出各上星綜合頻道每日需播放一定時常的紀錄片，意味臺網(wǎng)聯(lián)動將成為新的趨勢。許多視頻網(wǎng)站無需從電視臺引入紀錄片，可自行完成自制創(chuàng)作，且致力于打造自身的微紀錄片傳播平臺。該背景下，臺網(wǎng)聯(lián)動有明顯的突破，以《資本故事》為例，每集8分鐘，于財經(jīng)頻道播出，受到許多網(wǎng)友關注，關注的焦點在于能否將紀錄片于新媒體平臺中傳播，值得注意的是，視頻網(wǎng)站方在制作微紀錄片中未能與電視臺形成反哺，降低臺網(wǎng)聯(lián)動效果。不能否認的是，在電視媒體、新媒體動互動合作下，將會推動臺網(wǎng)聯(lián)合發(fā)展，以《河西走廊》為例，視頻網(wǎng)站反哺電視媒體，取得的傳播效果良好[3]。

（二）品牌形象多元化趨向

營銷的最高級并非停留在營銷網(wǎng)絡的構建層次上，更注重如何在公眾心理鋪設無形的營銷網(wǎng)絡。以《舌尖上的中國》為例，自2012年推出后，品牌經(jīng)過一系列轉變與塑造，包括電視現(xiàn)象、社會現(xiàn)象、文化品牌等，獲取國內外觀眾的好評，同時也進一步認識與了解中國文化。而《舌尖上的中國2》在原有品牌基礎上，采用多平臺營銷模式，包括視頻網(wǎng)站、微信、微博等，進一步將品牌形象豎立起來。由此可見，微紀錄片品牌多元化打造，成為發(fā)展的重要趨勢。

（三）運營模式多元化發(fā)展

近年來影視產業(yè)快速發(fā)展下，如騰訊、百度與阿里巴巴均進入該產業(yè)中，推動行業(yè)的整體發(fā)展，但單一從視頻網(wǎng)站上所創(chuàng)造的利潤看并不高。此時解決該問題的關鍵在于微紀錄片的探索。以鳳凰視頻微紀錄片為例，主要結合客戶訴求制定微紀錄片，如《重返風沙線》，是東風本田品牌紀錄片，未來媒介融合背景下微紀錄片發(fā)展中，整體運作模式將有多元化表現(xiàn)，如視頻網(wǎng)站自制、客戶定制、廣告插播以及與傳統(tǒng)媒體合作等，這些在推動微紀錄片發(fā)展的同時，也為微紀錄片制作方打來較多的利潤[4]。

結論：微紀錄片作為媒介融合時代下的重要產物，在當前有明顯的生存特征，表現(xiàn)為主題單義性特征、時效性特征、深度互動性特征等。同時，媒介融合背景下微紀錄片未來發(fā)展中，將表現(xiàn)為臺網(wǎng)產業(yè)生態(tài)變化、品牌形象多元化趨向以及運營模式多元化發(fā)展等，這些發(fā)展變化下更能滿足大眾的需求，且對于推動媒體發(fā)展有積極作用。

參考文獻：

[1] 唐婷.微紀錄片與傳統(tǒng)紀錄片的互聯(lián)網(wǎng)接觸情況分析[J].現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學學報），2017，39（11）：167-168.

[2] 陳陽.PGC+UEM：微紀錄片的生產模式創(chuàng)新——以《了不起的匠人》為例[J].中國電視，2016，（11）：84-87.

[3] 焦道利.媒介融合背景下微紀錄片的生存與發(fā)展[J].現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學學報），2015，37（07）：107-111.

[4] 譚俐莎.當新媒介遇見紀錄片：試論微紀錄片的創(chuàng)作語境與特征[J].中國報業(yè)，2013，（22）：16-18.