對中國出版業(yè)反盜版維權(quán)之路的思考

閻欣

摘 要：經(jīng)過對商務(wù)印書館有關(guān)人士的采訪，以之為例，分析論述中國出版業(yè)保護知識產(chǎn)權(quán)。本文由商務(wù)印書館工作人員自編自導(dǎo)自演的情景劇《買書奇遇記》切入。首先，分析盜版現(xiàn)狀——闡明盜版對象和手段——即所謂常銷和暢銷。第二，分析盜版猖獗的原因——高科技手段、低廉的成本和暴利驅(qū)使，使盜版者不惜一切代價鋌而走險；另外，還包括一些社會問題，國民版權(quán)意識的缺乏。第三，列舉商務(wù)的打盜措施——雙軌制度、科技手段和品牌建設(shè)。最后，展望未來，我國的打盜事業(yè)任重道遠，但打擊盜版卻是一種發(fā)展趨勢，仍需我們積極面對。

關(guān)鍵詞：商務(wù)印書館；盜版；知識產(chǎn)權(quán)；維權(quán)

中圖分類號：D923.4 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2018）03-0034-02

隨著我國全球化步伐的加快，知識產(chǎn)權(quán)問題已經(jīng)在社會中引起廣泛的關(guān)注。對知識產(chǎn)權(quán)是否保護及保護的程度如何，已成為衡量一個國家、一個地區(qū)文明和進步水準的標志之一。

從中國第一個全國性的反盜版組織——中國版權(quán)協(xié)會反盜版委員會在北京宣告成立到反盜版百日行動，我國保護知識產(chǎn)權(quán)的力度和決心也不斷升溫。

所謂盜版，就是為牟取暴利，對知識產(chǎn)權(quán)進行非法侵犯，給著作權(quán)人和出版社的權(quán)益造成了很大損失。在科技高速發(fā)展的今天，盜版也如影隨形地飛速發(fā)展。

以商務(wù)印書館為例，經(jīng)采訪，做出以下幾點分析。

一、盜版現(xiàn)狀調(diào)查和分析

據(jù)商務(wù)印書館相關(guān)人員估計，《新華字典》《現(xiàn)代漢語詞典》等既屬于暢銷書又屬于常銷書的教育必備工具書，每印1本正版圖書，市場上就會出現(xiàn)2～本盜版、盜印的圖書，即正版與盜版比例達1︰2，嚴重侵害了商務(wù)印書館及其作者的權(quán)益。

總的說來，被盜版的一定是“銷路好”的圖書。

所謂“銷路好”，主要包括兩大類，即常銷和暢銷?！氨I版者才不管是不是‘品牌圖書！只要能賺大錢，就會不惜一切代價鋌而走險！”商務(wù)印書館有關(guān)人士如是說。

1.商務(wù)被盜版的圖書主要有以下幾個種類。

（1）工具書，尤其是教育必備工具書。商務(wù)印書館在中國辭書界一直占據(jù)“龍頭老大哥”的地位，因此，其永久暢銷的工具書便首當其沖成為造假者仿冒、盜版的對象。據(jù)商務(wù)印書館相關(guān)人員初步統(tǒng)計，自1996年商務(wù)印書館成立版權(quán)處以來，僅查繳存檔的《現(xiàn)代漢語詞典》的盜版版本就有百余個，《新華字典》的盜版版本百余個，《牛津初階英漢雙解詞典》《牛津中階英漢雙解詞典》《牛津高階英漢雙解詞典》的盜版版本數(shù)十種，《古漢語常用字字典》《現(xiàn)代漢語小詞典》《漢語成語小詞典》的盜版版本也有數(shù)十種之多。每年被侵吞的銷售額以億元計。

（2）漢語及英語教材。由于商務(wù)印書館自創(chuàng)立以來就致力于出版漢語及英語的教輔類書籍，并且開創(chuàng)了自己的品牌，誠如學(xué)生上學(xué)就必須要有教材，在日趨國際化的今天，英語和漢語已經(jīng)成為世界語言，因此商務(wù)版英語和漢語教輔書籍也成為國際型人才的必備讀物。因而，近年來，如《古代漢語》《許國璋英語》（現(xiàn)已按著作權(quán)人家屬要求將版權(quán)轉(zhuǎn)交外研社）、《東方美學(xué)史》等教材也出現(xiàn)了被盜版或書號被盜用的情況。

（3）學(xué)術(shù)類書籍。作為我國出版業(yè)的龍頭老大哥，商務(wù)印書館自1897年創(chuàng)立以來，始終秉承“開啟民智、昌明教育”的理念，為傳播新知、建設(shè)文化做出了重要貢獻，原創(chuàng)、翻譯了多部學(xué)術(shù)名著，培育了一批影響深遠的知名品牌。由于商務(wù)在學(xué)術(shù)界的威望，集漢語與英語大家于一身，其常銷和暢銷書也出現(xiàn)了眾多侵權(quán)情況，尤以品牌圖書“漢譯世界學(xué)術(shù)名著叢書”為厲，自2004年起，其中30余個品種被盜版。

2.盜版手段

隨著現(xiàn)代社會高科技的飛速發(fā)展，盜版的手段也日趨成熟化、隱蔽化，使打擊盜版更加艱難。其主要手法有：盜用書號、盜用出版社名稱、抄襲內(nèi)容、仿冒封面設(shè)計等。

二、盜版猖獗原因分析

筆者向商務(wù)印書館的主管人員提出這樣一個問題：

一提到商務(wù)，好像就是學(xué)術(shù)方面的圖書，比如語言類工具書、漢譯世界學(xué)術(shù)名著叢書，還有一些英語教材，讀者都是認商務(wù)的牌子，這種書被盜版的非常多。但是，既然是工具書和教材，作為消費者，肯定只買正版，因為盜版書的內(nèi)容和質(zhì)量都不值得相信，肯定會出錯；而且現(xiàn)在中國人的消費方式屬于文化教育型消費，對教育的投資還是很舍得花錢的，那為什么這種品牌圖書的盜版還那么猖獗呢？

然而回答卻令筆者深感意外。

1.高科技手段使盜版書的內(nèi)容無錯誤成為可能。盜版者越來越多地使用高科技手段——即具有文字辨識技術(shù)的掃描儀，只要將之連接電腦，輕輕掃描一下，每一頁的內(nèi)容就會自動進入電腦并經(jīng)過辨識，簡單快捷。無須像以前一樣再重新排版，避免了盜版書錯誤過多、成本過高的尷尬局面。值得一提的是，由于具有文字辨識技術(shù)的掃描儀越來越普及化，盜版所需成本也會越來越低。而盜版者只需購買一定數(shù)量的稍微高級一點的掃描儀，就可以將文字等方面的錯誤減到最低，甚至完全避免。也就是說，不同于以往的認為盜版質(zhì)量和內(nèi)容必然差的邏輯，盜版已經(jīng)可以逐漸與正版“匹敵”了。

2.正版書的成本遠遠大于盜版，因而低廉的價格使盜版書有了市場。商務(wù)印書館版權(quán)處工作人員對筆者說：“你不會買盜版是因為你身在北京，109元對于一些欠發(fā)達地區(qū)的家長和孩子們來說，是個天文數(shù)字。盜版者正是利用了這一點，在這些地區(qū)大肆盜版盜印?！边@個回答令我深感驚訝。的確，在國民經(jīng)濟飛速發(fā)展的今天，我國仍然存在著一些邊遠的欠發(fā)達地區(qū)，城鄉(xiāng)差異、城市與城市的差異、農(nóng)村與農(nóng)村的差異，都為盜版者大肆侵權(quán)提供了可乘之機。其實，考慮到消費者的經(jīng)濟能力，商務(wù)印書館已經(jīng)將價格定到最低了。商務(wù)的一個“印張”只賣1元錢，而其他出版社的一些“領(lǐng)導(dǎo)文選”，一個“印張”都要2～3元，而且紙質(zhì)也不可同日而語。但是，無論怎樣，由于紙張、工藝、才藝、管理等版權(quán)的各種費用，即使定價再低，商務(wù)印書館的正版字典、詞典也無法與盜版書的低廉價格競爭。低廉的價格，再加上可保證的質(zhì)量，盜版書的市場也越來越大，盜版者的胃口也不斷擴張。

3.盜版的暴利使盜版者不惜一切代價趨之若鶩。由于盜版成本極低，大多盜版者都謀取到了暴利，“住洋房開洋車”，令正版書商都不寒而栗。更令人吃驚的是，許多地區(qū)的盜版商都形成了自己的盜版網(wǎng)絡(luò)——即文化產(chǎn)業(yè)意義上的“產(chǎn)業(yè)鏈”形式，盜版在有條不紊的進行。工具書和教材的盜版尚且如此肆虐，那么其他圖書就更不用說了。

4.此外，還有一些社會問題。（1）法律法規(guī)在打擊盜版方面不夠健全。（2）行政處罰力度不夠，根本起不到打壓造假者的作用。（3）更重要的是，自古以來中國人對于尊重自己和尊重他人的知識產(chǎn)權(quán)的意識不夠。

三、打盜措施

面對這樣嚴峻的形式，商務(wù)印書館通過設(shè)立機構(gòu)、生產(chǎn)保密、利用優(yōu)質(zhì)的紙張材料，并在封面加入防偽水印等方法打擊盜版。

1.“雙軌制度”：所謂“雙軌制度”，就是指權(quán)利人利用法律和行政手段，打擊盜版的制度。

（1）行政手段：自1996年商務(wù)印書館成立版權(quán)處以來，工作人員們的足跡已經(jīng)遍布大江南北。像偵探一樣查探盜版圖書的銷售情況，向版權(quán)管理部門舉報，協(xié)助執(zhí)法人員查繳識別盜版圖書。面臨工作難點，版權(quán)處的工作人員還主動分析市場動態(tài)、密切關(guān)注盜版的新動向新趨勢，及時將工作中發(fā)現(xiàn)的問題向北京市掃黃打非辦公室和相關(guān)版權(quán)部門舉報。

（2）司法訴訟手段：工作人員們破除重重困難打贏了圖書版權(quán)司法的三個“第一案”，震驚出版界和盜版界，運用法律武器共獲賠償金達百余萬元。①第一例剽竊辭書侵權(quán)案：1997年，王同憶、海南出版社著作權(quán)侵權(quán)案。②第一例著作權(quán)刑事案：1998年，印平華刑事案。③第一例著作權(quán)領(lǐng)域刑事附帶民事案：1998年6月，陳福金刑事案。這一系列案件為我國司法系統(tǒng)提供了教科書般的案例。1998年底，最高人民法院出臺了《關(guān)于審理非法出版物刑事案件具體應(yīng)用法律若干問題的解釋》。

2.科技手段——新版圖書紛紛貼上防偽標識：如《新華字典》（第十版）、《現(xiàn)代漢語詞典》（2002年增補本）等的扉頁都用內(nèi)含商務(wù)印書館注冊商標圖案的水印紙印制，封面和正文均采用優(yōu)質(zhì)紙張，有的還覆上亞光膜……科技的進步，不僅會讓盜版書擁有先進的技術(shù)，同樣的，正版書大可利用技術(shù)優(yōu)勢與雄厚的財力與盜版一決高下，這不僅是正義與邪惡之間的斗爭，更是技術(shù)間的較量。

3.利用媒體，加大版權(quán)宣傳和品牌建設(shè)：普及宣傳全民反盜版知識，提升全民反盜版意識，積極借助各種宣傳品牌營銷手段，正面宣傳圖書。其實，現(xiàn)在的盜版問題，更主要的是觀念的問題，老百姓沒有保護知識產(chǎn)權(quán)的意識，就算利用再多的技術(shù)手段，也只是“治標不治本”。因此，將品牌附加上價值，讓消費者了解到品牌價值的真意，讓大家有購買正版的意識，這才是正版圖書的“必由之路”。創(chuàng)造品牌的真正價值，消費者才可能意識到正版的意義不僅在于圖書本身，他們購買的其實是一種品牌價值，而不只是貪圖小利購買盜版。只有這樣，才能使品牌價值轉(zhuǎn)化成為資產(chǎn)。

四、版權(quán)保護的前景

雖然仍有不足，但是，商務(wù)人對于跨媒體、產(chǎn)業(yè)鏈形式經(jīng)營對版權(quán)保護所起的作用還是抱著積極的態(tài)度的。因為先前所謂的弊端，都是能力與技術(shù)的問題，因而，適當加長產(chǎn)業(yè)鏈（如“品牌授權(quán)業(yè)”），雖然會加大版權(quán)保護力度和成本，品牌樹立卻也可對版權(quán)起到良性的作用，其實利更大于弊。

隨著《著作權(quán)法》的修訂和我國加入世貿(mào)組織，保護知識產(chǎn)權(quán)的意識和氛圍會越來越強烈，對侵權(quán)與盜版行為的打擊力度將越來越大，盜版事實上是一種盜竊行為。在某種程度上，對知識產(chǎn)權(quán)這種無形資產(chǎn)的盜竊，比盜竊有形的財產(chǎn)財務(wù)更具危險性。它不僅簡單粗暴地非法占有了他人的勞動果實，而且不利于國民創(chuàng)新性的培養(yǎng)，對于由“中國制造”向“中國創(chuàng)造”的發(fā)展也毫無益處。

因此，保護知識產(chǎn)權(quán)需要全國各方面的努力和融合，雖然任重道遠，卻也急需我們積極地去面對。

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[5] 正版辭書的十年之怒——商務(wù)印書館維權(quán)記[EB/OL].中國出版業(yè)網(wǎng)，2006-09-15.

[6] 品牌建設(shè)十大黃金法則[EB/OL].http：//www.sport.org.cn/chanye/ zhishi/ 2004-08-12/275330.html.

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