“顏值消費(fèi)”帶來(lái)的新機(jī)會(huì)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代有三拼，“顏值不行拼人品，人品不行拼情懷”，顏值當(dāng)之無(wú)愧居首。但事實(shí)總是殘酷的，在顏值當(dāng)?shù)赖漠?dāng)下并不是人人都天生麗質(zhì)，加之“沒(méi)有最美，只有更美”的心理，催生出強(qiáng)大的顏值消費(fèi)力。

顏值經(jīng)濟(jì)崛起

根據(jù)尼爾森的調(diào)查，全國(guó)女性平均護(hù)膚時(shí)間28.3分鐘/天，超過(guò)57%的女性表示有化妝習(xí)慣；男性平均護(hù)膚時(shí)長(zhǎng)是24分鐘/天，比女性僅少了5分鐘不到，有22%男性受訪者表示在日常生活中會(huì)化妝，化完妝還得拍個(gè)美美的照片。而愛(ài)自拍的女性同樣不會(huì)吝惜在其他方面的投入來(lái)提升自己的顏值。據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)，2014年自拍女性在服裝、護(hù)膚化妝品、美容SPA、配飾、發(fā)型支出合計(jì)2805元。

收入增長(zhǎng)，催化“顏值消費(fèi)”

我國(guó)人均GDP剛剛跨過(guò)8000美元，正處于中高端消費(fèi)的快速提升期。此時(shí)地位和身份認(rèn)可需求帶來(lái)的攀高性消費(fèi)心理，推動(dòng)消費(fèi)群體越來(lái)越關(guān)注顏值消費(fèi)。

新世代“互聯(lián)網(wǎng)+”，點(diǎn)燃“顏值消費(fèi)”熱情

80、90后作為中國(guó)消費(fèi)大軍中的新世代，正逐漸成為中國(guó)消費(fèi)主力軍。阿里研究院和BCG聯(lián)合報(bào)告顯示，2020年新世代人口占比29.5%，同時(shí)貢獻(xiàn)53%的消費(fèi)。而相較上一代（50、60、70后），新世代生活在中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)的年代，消費(fèi)能力與意愿顯著高于上一代。

新世代消費(fèi)力增長(zhǎng)與互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展并行，賦予了新世代追逐個(gè)性潮流、生活品質(zhì)、關(guān)注顏值的特性。例如在社交網(wǎng)絡(luò)不斷發(fā)展的當(dāng)下，通過(guò)自拍P圖、曬照收獲“稱贊”也逐漸成為新世代的一個(gè)重要特征。

顏值經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈：顏值不夠，靠啥來(lái)湊

收入的提升以及新世代消費(fèi)者的成長(zhǎng)造就了當(dāng)下追逐顏值的熱潮，人們對(duì)于顏值的迫切需求促使顏值經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈不斷豐富，包含引領(lǐng)潮流的服裝、“改頭換面”的醫(yī)美、減肥塑形的健身、“耳目一新”的化妝、“面目全非”的自拍、“由內(nèi)而外”的飲食等。

愛(ài)美之心，人皆有之

男女篇：愛(ài)美不是“她”專利

男女愛(ài)美，截然不同。愛(ài)美是人的天性，在精致生活理念和美顏需求提升的帶動(dòng)下，中國(guó)女性消費(fèi)者對(duì)于美顏產(chǎn)品的功效越來(lái)越看重。而隨著她們不斷積累產(chǎn)品知識(shí)與體驗(yàn)，“全效”產(chǎn)品開始逐漸失去的魅力，具備專門功效的“專業(yè)”產(chǎn)品俘獲芳心，單單畫眼線就有眼線筆、眼線液筆、眼線膠筆、眼線鉛筆等品類；同時(shí)女性對(duì)于身材的重視也提升了女性運(yùn)動(dòng)健身的熱度。

對(duì)于男性而言，顏值消費(fèi)品類集中，配飾中的手表、醫(yī)美中的植發(fā)、健身等成為更具男性特征的顏值消費(fèi)品類。但隨著更具個(gè)性的90、00后男性消費(fèi)者的崛起，男性對(duì)于個(gè)性時(shí)尚化的鞋服配飾需求也在不斷提升。此外“純爺們”也開始從護(hù)膚品切入，逐漸嘗試使用化妝品。

地區(qū)篇：收入決定顏值消費(fèi)力

區(qū)域之間顏值“消費(fèi)”各不相同。由于地區(qū)間收入水平不同，最終表現(xiàn)出不同的消費(fèi)特征。對(duì)于三四線城市消費(fèi)者而言，他們對(duì)于顏值的追求更處于初級(jí)階段，以基礎(chǔ)性的服飾、化妝品消費(fèi)為主。而一二線城市隨著精致生活與美顏意識(shí)的不斷提升，消費(fèi)從基礎(chǔ)化妝品、服飾向?qū)I(yè)化妝品、高端服飾轉(zhuǎn)移，從追求效果向追求天然安全延伸，同時(shí)對(duì)于醫(yī)美、健身等新型顏值消費(fèi)的需求逐漸提升。

據(jù)益普索統(tǒng)計(jì)，一二線城市中有45%的家庭月收入2萬(wàn)元以上的尚未整形的女性被訪者未來(lái)考慮進(jìn)行整形或微整形。

年齡篇：老少通吃，各取所需

美顏不分年齡。對(duì)于20～30歲的年輕消費(fèi)者而言，他們正處于對(duì)顏值追求的爆發(fā)期，并且能夠接受更多新的方式來(lái)提升顏值。對(duì)于30～40歲人群而言，“抗衰老”成為越來(lái)越重要的消費(fèi)主題，而對(duì)于30歲之后的人群而言，工作與頻繁的社交會(huì)面使其更加注重對(duì)自身妝容的修飾。

益普索調(diào)查顯示，高達(dá)49%的31～40歲女性消費(fèi)者經(jīng)常或幾乎每天化妝，他們對(duì)眉筆、眼線筆、眼影、腮紅的需求均高于20～30歲消費(fèi)者，同樣英敏特研究也顯示，中國(guó)30～39歲男性使用護(hù)理品的個(gè)數(shù)高于25～29歲和40～49歲男性。

美業(yè)會(huì)從顏值經(jīng)濟(jì)中獲益嗎？

答案是會(huì)，而且肯定會(huì)。但具體有哪些？

醫(yī)美：遇見(jiàn)更好的自己

隨著人們收入水平的提升，人們對(duì)于顏值的追求不再僅僅關(guān)注“修飾”，而在于更為長(zhǎng)遠(yuǎn)的、從實(shí)質(zhì)上改變自己的外貌，這正是醫(yī)美存在的目的。在這個(gè)信息快速傳播的時(shí)代，醫(yī)美借助互聯(lián)網(wǎng)、醫(yī)美APP、影視劇作品向大眾不斷普及醫(yī)美相關(guān)知識(shí)，降低人們對(duì)于醫(yī)美的抵觸感，人們對(duì)于顏值的追求也更進(jìn)一層。

據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院統(tǒng)計(jì)，2015年我國(guó)醫(yī)療美容行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模為511億元，進(jìn)行醫(yī)療美容人數(shù)達(dá)到500萬(wàn)人次，而進(jìn)行醫(yī)療整容的多為18～30歲時(shí)尚圈工作人士。

目前行業(yè)滲透率較低，有望受益于需求群體年齡段、性別段拓寬而提升。根據(jù)ISAPS數(shù)據(jù)，2014年我國(guó)15～64歲人群中每千人醫(yī)美數(shù)量為5例，相較韓國(guó)、美國(guó)、日本、巴西（分別為27、19、16、14例）較低。但目前國(guó)內(nèi)醫(yī)美消費(fèi)者主要為年輕女性，隨著收入提升，消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變和人們對(duì)于醫(yī)美的接受程度提升，中老年人抗衰老、學(xué)生群體祛痘祛疤等需求有望增加。

同時(shí)男性美容市場(chǎng)被逐漸激活。由于生理特質(zhì)的不同，植發(fā)、調(diào)節(jié)油脂祛斑、美白等美容技術(shù)將受到男性的歡迎。根據(jù)新氧數(shù)據(jù)，2015年男性醫(yī)美案例數(shù)量占比較2014年提升8.3%至19.7%，鼻部、皮膚和毛發(fā)是男性醫(yī)美增速前三的項(xiàng)目，預(yù)計(jì)男性醫(yī)美占比仍將上升，達(dá)25%～30%。

化妝品：精致需求催化專業(yè)細(xì)分品類增長(zhǎng)

化妝品作為最基礎(chǔ)的顏值消費(fèi)品之一，正處于一個(gè)大規(guī)模普及使用的時(shí)代。而化妝品主要消費(fèi)人群女性在精致生活理念和美顏需求提升的帶動(dòng)下，對(duì)專業(yè)化產(chǎn)品、極致單品、天然化妝品的需求開始提升。

男性護(hù)膚美妝消費(fèi)需求增長(zhǎng)。目前中國(guó)男士護(hù)膚品市場(chǎng)仍處萌芽期，男性消費(fèi)者主要集中于85、90后，產(chǎn)品以潔面乳等基礎(chǔ)性護(hù)膚產(chǎn)品為主。未來(lái)隨著年輕男性人群不斷成長(zhǎng)，對(duì)于化妝品的接受度不斷提升，男士品類也將成為市場(chǎng)中不可或缺的有生力量。

安全性要求提升，藥妝有望崛起。伴隨著化妝品需求的增長(zhǎng)，人們對(duì)于化妝品安全的關(guān)注度也逐漸提升，藥妝作為化妝品中的一個(gè)新生力量，正處于快速成長(zhǎng)期。

據(jù)中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，目前中國(guó)的藥妝品銷售額僅占國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)的20%，而歐洲、美國(guó)和日本的藥妝品已占各自國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)的50%～60%，預(yù)計(jì)未來(lái)受益于人們對(duì)于天然產(chǎn)品的消費(fèi)傾向提升而進(jìn)一步增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)2015年—2020年，我國(guó)藥妝市場(chǎng)規(guī)模將從350億元增至870億元，復(fù)合增速達(dá)19.98%。

健身：好身材，練出來(lái)

健身不僅能滿足人們健美塑形的需求，還能滿足都市白領(lǐng)隨到隨練的快速生活節(jié)奏，并且不像其他競(jìng)技類運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目對(duì)技巧和體能的要求較高，完美契合消費(fèi)者需求熱度的持續(xù)提升。

據(jù)艾瑞咨詢調(diào)查顯示，2016年運(yùn)動(dòng)人群中50%的人主要運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所包括健身房、會(huì)所、俱樂(lè)部，健身房逐漸成為漢子舉鐵、妹子秀身材的寶地。

隨著經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，人們對(duì)于身材與健康的關(guān)注度提升，健身行業(yè)有望持續(xù)快速成長(zhǎng)，同時(shí)涌現(xiàn)出了新的參與者和新的商業(yè)模式：傳統(tǒng)連鎖俱樂(lè)部、新型連鎖俱樂(lè)部、個(gè)人健身工作室、健身類APP等。

我國(guó)健身行業(yè)快速成長(zhǎng)，現(xiàn)已初具規(guī)模。但對(duì)比海外，行業(yè)仍處于起步發(fā)展階段，未來(lái)中國(guó)健身俱樂(lè)部市場(chǎng)規(guī)模有望進(jìn)入高速增長(zhǎng)期。隨著行業(yè)整合推進(jìn)，國(guó)內(nèi)健身俱樂(lè)部龍頭企業(yè)有望形成較強(qiáng)的規(guī)模優(yōu)勢(shì)，器械、租金、健身補(bǔ)劑等成本進(jìn)一步降低，甚至可利用健身俱樂(lè)部流量入口特性，整合健身補(bǔ)劑、健身裝備、健身器械等資源，借助補(bǔ)劑、裝備、器械實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，大大豐富健身俱樂(lè)部盈利模式。