珠三角綠道體育休閑業(yè)層次化發(fā)展應(yīng)然與戰(zhàn)略

王偉強，謝冬興

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珠三角綠道體育休閑業(yè)層次化發(fā)展應(yīng)然與戰(zhàn)略

王偉強1，謝冬興2

1.廣州商學(xué)院體育部，廣東 廣州，511363；2.廣東工業(yè)大學(xué)體育部，廣東 廣州，510006。

運用文獻法與調(diào)查法，闡述了體育產(chǎn)業(yè)、體育休閑產(chǎn)業(yè)與綠道體育休閑業(yè)等相關(guān)層次概念。基于珠三角綠道體育休閑業(yè)發(fā)展存在非均衡現(xiàn)狀，對珠三角綠道體育休閑業(yè)層次化發(fā)展進行應(yīng)然分析。珠三角綠道體育休閑業(yè)發(fā)展的潛力巨大，政府精準扶貧政策的支持，珠三角綠道體育品牌賽事的影響與休閑產(chǎn)業(yè)聚集優(yōu)勢等，證實了珠三角綠道體育休閑業(yè)發(fā)展的可行性；珠三角區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展不平衡，綠道體育資源多元化與地方政府引導(dǎo)政策差異等現(xiàn)實，證實了珠三角綠道體育休閑業(yè)必須進行層次化發(fā)展。最后，提出珠三角綠道體育休閑業(yè)層次化發(fā)展的戰(zhàn)略：產(chǎn)業(yè)輻射戰(zhàn)略、產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略、品牌化發(fā)展戰(zhàn)略與多樣化開發(fā)戰(zhàn)略。

綠道體育；層次化發(fā)展；綠道體育休閑業(yè)；珠三角綠道；戰(zhàn)略

據(jù)美國權(quán)威人士預(yù)測，隨著全球經(jīng)濟一體化的進程，體育旅游、體育休閑與娛樂活動將會是下一個經(jīng)濟大潮[1]。一個國家體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的時機呈現(xiàn)這樣的規(guī)律：出現(xiàn)經(jīng)濟高速增長后的平穩(wěn)期或是衰退期[2]。2014年習(xí)近平主席在APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會上指出我國經(jīng)濟從高速增長轉(zhuǎn)為中高速增長已成新常態(tài)，同年國務(wù)院也頒布《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》，為進一步推動健身休閑產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。我國體育休閑消費需求也隨著體育運動的生活化、市場化和商品化大幅度增加，體育休閑消費巨大，加之政府的扶植和鼓勵，體育休閑產(chǎn)業(yè)將以其低成本、高安全性、強滲透性和廣輻射性的優(yōu)勢快速發(fā)展。珠三角地區(qū)目前的發(fā)展總體上已經(jīng)進入小康社會，人們閑暇時間逐步增多，體育休閑作為一種健康的生活方式已被越來越多人所接受。據(jù)廣東省住建廳公布數(shù)據(jù)顯示，截至2014年12月，珠三角已建成綠道8 909km，貫通珠三角多條省級綠道，連接200多個森林公園、自然保護區(qū)、郊野公園、濱水公園、體育公園、風(fēng)景保護區(qū)及歷史文化名勝，串聯(lián)起廣佛肇、深莞惠、珠中江三大都市群。珠三角綠道建設(shè)成為改善居民居住與休閑環(huán)境的重要部分，綠道體育休閑在社會階層分化、貧富差距拉大與多極化社會結(jié)構(gòu)形成的經(jīng)濟發(fā)展浪潮中，作為政府公共服務(wù)福利回饋給人們，能相對合理、公平地為不同層次的民眾提供公共體育休閑資源與文化資源。若充分利用綠道體育資源大力發(fā)展綠道體育休閑產(chǎn)業(yè)，將是珠三角體育產(chǎn)業(yè)的新增長點，并能改善區(qū)域空間發(fā)展的不均衡，縮小區(qū)域性格局差異。

1 相關(guān)概念闡述

1.1 體育產(chǎn)業(yè)

綜合國內(nèi)相關(guān)文獻，體育產(chǎn)業(yè)概念主要分為幾種觀點：有學(xué)者提出的體育事業(yè)說[3]，此說存在著概念關(guān)系不明，與現(xiàn)行實際改革不符問題；也有學(xué)者提出體育服務(wù)或勞務(wù)說[4][5]，此說忽視體育用品及相關(guān)的企業(yè)，與現(xiàn)行國家體育產(chǎn)業(yè)的分類相悖。著名學(xué)者盧元鎮(zhèn)[2][7]認為體育產(chǎn)業(yè)是涉及面極廣的上游產(chǎn)業(yè)，認為廣義的體育產(chǎn)業(yè)是指為社會提供體育產(chǎn)品的同一類經(jīng)濟活動的集合以及同類經(jīng)濟部門的總和。西方以研究作為復(fù)合產(chǎn)業(yè)的體育產(chǎn)業(yè)，認為體育產(chǎn)業(yè)是與體育有關(guān)產(chǎn)業(yè)的多種產(chǎn)業(yè)的集合，主要是西方體育對經(jīng)濟影響的重要性和便于商業(yè)的經(jīng)營和銷售。國家對體育產(chǎn)業(yè)的分類包含相關(guān)的體育活動與服務(wù)，以及與體育用品相關(guān)的制造、銷售、貿(mào)易等[6]。雖然目前學(xué)術(shù)界很多學(xué)者對體育產(chǎn)業(yè)概念尚未形成一致的看法，但一致認同體育產(chǎn)業(yè)是勞動密集產(chǎn)業(yè)、國際化產(chǎn)業(yè)、上游產(chǎn)業(yè)與朝陽產(chǎn)業(yè)。

1.2 體育休閑產(chǎn)業(yè)

體育休閑產(chǎn)業(yè)屬于體育本體產(chǎn)業(yè)范疇，主要指與體育活動密切相關(guān)的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域[7]，是為滿足人們?nèi)找嬖鲩L需求所提供的休閑、健身、娛樂服務(wù)體育產(chǎn)品的總和，包括向社會提供休閑體育服務(wù)的各部門，以及提供有形休閑體育物質(zhì)產(chǎn)品。2015年我國體育產(chǎn)業(yè)總值為1.4萬億元，占當年GDP的0.64%，2014年美國體育產(chǎn)業(yè)總值已達到4 850億美元，對美國GDP的貢獻已達到3%，而休閑體育產(chǎn)業(yè)幾乎占美國體育產(chǎn)業(yè)近50%產(chǎn)值[8]。在我國經(jīng)濟發(fā)展“新常態(tài)”階段，體育休閑業(yè)已經(jīng)成為體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，必將成為我國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級與結(jié)構(gòu)調(diào)整的新引擎。

1.3 綠道體育休閑業(yè)

綠道體育休閑業(yè)上位概念是體育休閑產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展源于綠道與綠道體育。綠道是指連接自然保護區(qū)、公共綠地、名勝古跡、歷史遺址、公園廣場及高密度聚居區(qū)的開敞空間紐帶。簡而言之，是指被認為條狀或線型的綠色區(qū)域或公園。綠道從城市延伸到農(nóng)村，有機地串聯(lián)起各類自然與人文資源，具有生態(tài)、社會、文化、經(jīng)濟等功能。綠道體育是指特定綠道空間內(nèi)，以身體練習(xí)為手段，以實現(xiàn)休閑、宣傳低碳理念、傳承文化，以實現(xiàn)一定的社會、經(jīng)濟與政治功能為目的的一種有意識、有組織的社會活動[9]。所謂的綠道體育休閑業(yè)，是指為滿足人們?nèi)找嬖鲩L的綠道體育需求而使其產(chǎn)品進入生產(chǎn)、流通、消費和服務(wù)的產(chǎn)業(yè)。

綠道體育休閑業(yè)分類如圖1，以具有“健身”與“健心”意義的綠道體育休閑核心層產(chǎn)業(yè)發(fā)展，如健身娛樂、競賽表演等主體產(chǎn)業(yè)，將擴大綠道體育人口，提高綠道體育的消費與需求，使體育用品、體育場館服務(wù)、體育食品飲料生產(chǎn)、體育培訓(xùn)、體育旅游、體育媒體等緊密層專業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，產(chǎn)生一系列的經(jīng)濟效應(yīng)。通過綠道高水平賽事的欣賞與綠道體育運動的體驗，帶動賓館業(yè)、餐館業(yè)、交通業(yè)、零售業(yè)、保險業(yè)等松散層衍生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，引起消費與投資的乘數(shù)效應(yīng)。

圖1 綠道體育休閑業(yè)分類

2 珠三角綠道體育休閑業(yè)層次化發(fā)展應(yīng)然分析

2.1 珠三角綠道體育休閑業(yè)層次化發(fā)展的可行性

2.1.1 珠三角綠道體育休閑業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?珠三角綠道網(wǎng)是網(wǎng)絡(luò)狀綠色開敞空間系統(tǒng)，由綠道空間開發(fā)的體育項目豐富多彩，囊括騎行、健步走、籃球、足球、網(wǎng)球、輪滑、橄欖球、劃艇、龍舟、獨木舟、水上單車、沙排、航海、攀巖、蹦極等項目，傳統(tǒng)體育項目與時尚休閑運動各得其所，相映成趣，形成了適合各類人群及其需求的綠道體育運動體系雛形。綠道開發(fā)的經(jīng)濟效益已在國際上得到驗證，以美國東海綠道為例，總造價約為3億美元，總長約為4 500km，連接了國家公園、大學(xué)校園、歷史文化遺跡與重要州府，為沿途的各州帶來約166億美元的旅游與休閑收入[10]。廣東在推動南粵古驛道綠道保護的工作中，大力發(fā)展戶外體育運動產(chǎn)業(yè)，加快創(chuàng)建一批特色健身休閑小鎮(zhèn)（村），至2020年全省各類主題的健身休閑產(chǎn)業(yè)局面基本形成，2025年，健身休閑產(chǎn)業(yè)將成為推動廣東省經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的重要力量，其總規(guī)?？蛇_5 000億元。可見，無論從國際還是從國內(nèi)的層面看，綠道體育休閑產(chǎn)業(yè)已引起珠三角社會的高度關(guān)注，具有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

2.1.2 珠三角政府精準扶貧政策的支持 珠三角政府正處于調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、拉動內(nèi)需、擴大就業(yè)新時期，在扶持新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展制定優(yōu)惠政策，綠道體育休閑業(yè)作為綠色朝陽產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)屬性與帶動大眾消費結(jié)構(gòu)變化提供了新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展機遇。2017年廣東省政府印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的實施意見》，通過精準扶貧政策重點發(fā)展鄉(xiāng)村層面的體育休閑業(yè)，使城鄉(xiāng)各級綠道體育休閑業(yè)在非均衡的現(xiàn)狀下協(xié)同發(fā)展。珠三角通過對古村落與古驛道的保護，沿途利用與規(guī)劃綠道，打造的六條古驛道綠道，覆蓋5 200km陸路驛道與4 000km水路驛道，在空間布局上實現(xiàn)人們從城市到村鎮(zhèn)的連接，增強鄉(xiāng)村地區(qū)的吸引力。2016惠州南粵定向大賽，博羅旭日古村的特色雞蛋、蘿卜粄、豆腐花等熱門手信銷售額比平時增長780%，定向大賽讓參賽者和游客發(fā)現(xiàn)美麗鄉(xiāng)村的同時也品嘗了美味特產(chǎn)。以政府的精準扶貧政策為依托，有效地發(fā)展鄉(xiāng)村綠道體育休閑產(chǎn)業(yè)。

2.1.3 珠三角綠道體育品牌賽事的影響 珠三角率先打造宣傳綠道騎行、低碳生活的“國家全民健身計劃”體育文化品牌賽事，創(chuàng)建省級、國家級與國際級的綠道自行車品牌賽事[11]。如2016年第三屆廣東省自行車綠道系列賽事，分別在廣州、深圳、肇慶、東莞等地陸續(xù)舉辦，近5 000人自行車愛好者積極響應(yīng)；2013年來自國內(nèi)外約600名選手聚集在擁有中國最美綠道的廣東肇慶，參加第二屆綠道山地自行車公開賽。高水平綠道體育競賽的欣賞已不能滿足人們?nèi)找嬖鲩L的健身需求，全民健身賽事已在珠三角綠道開展得如火如荼。深圳一年一度的綠道馬拉松、體育舞蹈、“行走的雕塑”與城市定向挑戰(zhàn)賽吸引了不計其數(shù)的居民參與；東莞東江綠道的大型徒步活動，吸引了3 000多人參與；肇慶市的星湖綠道全民健身定向運動邀請賽，吸引了各地專業(yè)定向運動代表隊、定向運動愛好者、家庭親子體驗團等共3 000多人參加；江門市自2011年以來，每年都在濱江綠道舉行健步馬拉松賽，惠及民眾達100多萬人。不同層次的綠道品牌賽事以及綠道全民健身運動不僅推動綠道體育休閑業(yè)的核心層發(fā)展，還帶動綠道體育休閑業(yè)的緊密層發(fā)展，刺激了綠道體育休閑業(yè)松散層的消費增長。

2.1.4 珠三角綠道體育休閑產(chǎn)業(yè)聚集的優(yōu)勢 一個產(chǎn)業(yè)的聚集不僅具有規(guī)模經(jīng)濟效益，形成技術(shù)與資本的高度集中，還能帶動臨近關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)與部門的成長，推動整個產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。產(chǎn)業(yè)聚集現(xiàn)象反映一個優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)共同強勢崛起的，產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與升級并形成競爭優(yōu)勢，需要上下游產(chǎn)業(yè)的密切合作[12]。近年來全球體育產(chǎn)業(yè)比以前更趨于聚集，珠三角體育產(chǎn)業(yè)基地聚集效應(yīng)明顯，為珠三角綠道體育休閑業(yè)發(fā)展奠定了良好的經(jīng)濟基礎(chǔ)。深圳匯集了數(shù)百家自行車企業(yè)，東莞集中了上千家運動鞋企業(yè)，中山主要是運動服企業(yè)聚集地，廣州與深圳主要是運動器材集中地等，集群內(nèi)的每個企業(yè)都承擔(dān)了特定的工序，降低創(chuàng)辦企業(yè)的資本要求，造成交易成本下降，形成有效的集群內(nèi)優(yōu)勝劣汰機制，實現(xiàn)了資源共享，技術(shù)創(chuàng)新，優(yōu)勢互補，并產(chǎn)生了產(chǎn)業(yè)輻射，體現(xiàn)了企業(yè)聚集的優(yōu)勢。在某些計劃空間中，有創(chuàng)新能力與產(chǎn)業(yè)推進型的企業(yè)在一些地區(qū)或城市集聚并優(yōu)先發(fā)展，從而形成類似與磁極中心，即增長極[13]。這種資本與技術(shù)高度集中的增長極使自身的經(jīng)濟規(guī)模與經(jīng)濟效益快速增長，充分發(fā)揮其吸引和擴散作用，形成類似“磁場極”的增長極，推動著與之關(guān)聯(lián)的前向、后向和旁側(cè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，帶動相鄰地區(qū)進行層次化發(fā)展。因此，珠三角利用體育企業(yè)集聚的優(yōu)勢與獨特資源，有效發(fā)揮擴散效應(yīng)，推動綠道體育休閑業(yè)進行層次化發(fā)展。

2.2 珠三角綠道體育休閑業(yè)層次化發(fā)展的必要性

2.2.1 區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展不平衡 經(jīng)濟學(xué)與地理學(xué)的交叉研究證明，在經(jīng)濟發(fā)展的初級階段，各地區(qū)在市場的作用下，經(jīng)濟增長隨著資源的差異而表現(xiàn)出不平衡現(xiàn)狀[14]。珠三角區(qū)域經(jīng)濟處于我國區(qū)域經(jīng)濟的領(lǐng)先地位，總體經(jīng)濟尚好，從珠三角內(nèi)部區(qū)域看，三個經(jīng)濟圈之間存在發(fā)展不平衡問題，珠中江經(jīng)濟圈遠遠落后于廣佛肇和深莞惠經(jīng)濟圈，區(qū)域經(jīng)濟的差異使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)趨向?qū)哟位葸M，使城鄉(xiāng)之間的經(jīng)濟發(fā)展存在較大差異，出現(xiàn)了農(nóng)村居民收入、基礎(chǔ)設(shè)施和基本公共服務(wù)遠落后于城鎮(zhèn)，影響著綠道體育休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。珠三角的核心城市廣州2015年止已建起了綠道約3 000km，擁有驛站與服務(wù)點160多個，串聯(lián)300多個景點，精品綠道路線已達18條，是廣東綠道線路最長、覆蓋面最廣、服務(wù)人口最多、配置設(shè)施最齊全、連接景點最多的綠道網(wǎng)；同樣作為全國一線城市的深圳，截2015年止綠道總長已達2 400km，自行車租賃服務(wù)點超700個，投放自行車約25 000輛。這些一線中心城市經(jīng)濟發(fā)展好，綠道的建設(shè)資金充裕，居民對綠道體育休閑娛樂的需求高，綠道體育休閑業(yè)蓬勃發(fā)展。而在經(jīng)濟相對落后的惠州、江門、肇慶等地區(qū)，目前的綠道里程建設(shè)不多，精品路線與“興奮點”不足，人們的綠道體育消費意識不強，產(chǎn)業(yè)規(guī)模遠落后于廣州與深圳。因此，在經(jīng)濟差異明顯的區(qū)域全面發(fā)展顯然是不兼顧效益與成本的投資，非均衡層次化發(fā)展才符合珠三角綠道體育休閑業(yè)的現(xiàn)狀。

2.2.2 綠道體育資源多元化 綠道是保護自然資源與歷史文化資源的工程，是以合理開發(fā)與避免環(huán)境過載為基礎(chǔ)的建設(shè)，是實現(xiàn)綠道經(jīng)濟功能的重要部分，是低耗能的可循環(huán)利用資源的綠色產(chǎn)業(yè)。結(jié)合珠三角城鄉(xiāng)空間布局，地域景觀特色，自然生態(tài)與人文資源，綜合優(yōu)化形成的綠道包括6條主線，4條連接線，22條支線，18處城際交際面和4 410km2的綠道緩沖區(qū)，實現(xiàn)城市與城市、城市與市郊、市郊與農(nóng)村、山林與濱水等生態(tài)資源、歷史文化資源的連接。根據(jù)綠道的層次資源不同，區(qū)域綠道分為生態(tài)型、郊野型與都市型。生態(tài)型綠道通過連接山林、水庫等生態(tài)資源，不僅為野生動物提供棲息地與遷徙廊道，也為開展科普駕馭、生態(tài)養(yǎng)生、戶外運動、野外探險等活動提供場所，主要位于離城鎮(zhèn)地區(qū)較遠的自然生態(tài)區(qū)域。郊野型綠道連接的度假區(qū)、風(fēng)景旅游區(qū)、森林公園、郊野公園等生態(tài)休閑資源，為開展農(nóng)業(yè)體驗、鄉(xiāng)野美食、節(jié)慶民俗與體育賽事等活動提供場所。都市型綠道能為城市居民在繁華和喧囂的都市營造一個綠色、靜謐、便利的游憩空間，連接著都市廣場與公園，有利于提升居民的生活質(zhì)量，增強城市活力與吸引力。因此，根據(jù)不同類型的綠道資源開發(fā)不同層次的體育休閑業(yè)符合經(jīng)濟發(fā)展趨勢。

2.2.3 地方政府引導(dǎo)政策差異 國家的政策引導(dǎo)著國民的體育休閑消費，制定了提高國民身體素質(zhì)的戰(zhàn)略性政策，但各地方政府對綠道的宣傳、建設(shè)與引導(dǎo)政策卻不同。如廣州增城區(qū)在珠三角相對不算發(fā)達，但政府對綠道的宣傳不遺余力，大力發(fā)展綠道體育休閑與體育旅游業(yè)，2015年直接旅游收入近7000萬元，同比增長20%[10]。而珠海作為珠江中的核心城市，綠道建設(shè)總長已達896km，“四縱、兩橫、二環(huán)、六島”綠道網(wǎng)絡(luò)已初步形成。但珠海政府對綠道的開發(fā)重視不足，造成綠道單獨車道缺乏、驛站配套功能不足、騎行人數(shù)不多，沒有起到對周邊城市形成“磁吸”效應(yīng)。作為一個具有濱海綠道特色的城市，綠道休閑體育產(chǎn)品開發(fā)力度不足，與政府的引導(dǎo)政策有極大關(guān)系。綠道體育休閑業(yè)的發(fā)展層級不同，導(dǎo)致消費人群的差異，人們對休閑體育活動的檔次、活動空間、活動環(huán)境和氛圍的綠道體育休閑消費需求不同，并具有年齡、文化、收入等層次化特征。

3 珠三角綠道體育休閑業(yè)層次化發(fā)展戰(zhàn)略剖析

3.1 產(chǎn)業(yè)輻射戰(zhàn)略

珠三角城鄉(xiāng)經(jīng)濟發(fā)展不平衡，在中心大城市形成優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟規(guī)模，不僅能形成核心經(jīng)濟區(qū)域，還能向外擴散，帶動周邊中小城市的發(fā)展。珠三角依托核心城市，以中小城市為重點，培育不同規(guī)模、不同層次的綠道體育產(chǎn)業(yè)園區(qū)，明確綠道體育休閑產(chǎn)業(yè)輻射路徑，如圖2，以廣州為核心（極核），輔以深圳、珠海為兩個“增長極”城市的發(fā)展路徑，以優(yōu)先發(fā)展資源豐富的一線城市綠道體育休閑業(yè)，依托綠道的延伸性，引領(lǐng)鄉(xiāng)村體育休閑業(yè)的發(fā)展，從而擴散到珠三角其它6個城市[15]。珠三角政府通過內(nèi)力的支撐，綜合增長極理論與產(chǎn)業(yè)集群理論，推動區(qū)域分工體系的建立和完善，實現(xiàn)城鄉(xiāng)區(qū)域經(jīng)濟的跨越式發(fā)展[16]。此外，城鄉(xiāng)經(jīng)濟的協(xié)同發(fā)展可依托增長極具有多層次的特征，中心城市通過“聚集”和“輻射”帶動地級市等次增長極，地級市與周圍的小城鎮(zhèn)以及經(jīng)濟腹地形成緊密聯(lián)系，實現(xiàn)大中小核心城市的聯(lián)動效用。在產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱落的肇慶、惠州等鄉(xiāng)村地區(qū)，依靠政府的力量，規(guī)劃不同層次產(chǎn)業(yè)園，創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)集群條件，形成線性或扇面而非網(wǎng)絡(luò)式的企業(yè)分工，充分利用本地勞動力成本等優(yōu)勢，挖掘經(jīng)濟落后的后發(fā)優(yōu)勢，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，不斷激發(fā)市場力量，逐漸將政府推動力量與市場拉動力量有效結(jié)合，促進區(qū)域綠道體育休閑業(yè)的發(fā)展。

圖2 綠道體育休閑產(chǎn)業(yè)輻射路徑

3.2 產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略

產(chǎn)品差異化，指統(tǒng)一產(chǎn)業(yè)內(nèi)不同企業(yè)生產(chǎn)的同類商品，在款式、質(zhì)量、性能、消費者偏好與信息提供等方面存在著差異，導(dǎo)致產(chǎn)品間具有不完全性替代的狀況[17]。產(chǎn)品差異化發(fā)展能導(dǎo)致產(chǎn)品的層次差異，綠道體育休閑產(chǎn)品應(yīng)追求產(chǎn)品的變化、產(chǎn)品的獨特性及產(chǎn)品的互補性，以致其具有不完全的替代性，提高對綠道體育休閑產(chǎn)品的忠誠感，并滿足不同層次的消費群體。珠三角經(jīng)濟快速發(fā)展的同時貧富差距不斷拉大，綠道體育休閑業(yè)需制定高級要求、中等要求和基本要求三個層次的休閑產(chǎn)品。高級要求主要是滿足層次比較高的富裕階層人群進行綠道體育休閑消費，一級層次定位是打造高級綠道休閑項目，包括高爾夫、網(wǎng)球、橄欖球、滑翔傘、攀巖、定向越野、漂流等自然與時尚結(jié)合的項目；中級要求主要是滿足廣大中產(chǎn)階級的小康階層人群項目，包括籃球、排球、足球、羽毛球、游泳、騎行、劃船、滑草、瑜伽等；最基本的要求要滿足溫飽下階層的人群，包括登山、徒步穿越、健步走、廣場舞、太極、簡單的健身器械健身等。通過省政府的統(tǒng)一規(guī)劃，各區(qū)域政府的配合支持，憑借旅游公司與體育休閑企業(yè)開發(fā)綠道體育休閑的差異化產(chǎn)品，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的橫向與縱向?qū)哟伟l(fā)展。此外，依托綠道的低碳文化符號與環(huán)?；亟ㄔO(shè)，引導(dǎo)不同層次文化、不同收入、不同年齡層的人參與規(guī)律性的綠道鍛煉，以繁榮綠道體育休閑業(yè)。

3.3 品牌化發(fā)展戰(zhàn)略

品牌是產(chǎn)品具有個性與創(chuàng)新特征，是擺脫低端制作的象征，不同層次的消費者對體育旅游產(chǎn)品的品牌、檔次、內(nèi)涵等都有不同的要求。珠三角綠道體育應(yīng)根據(jù)綠道特有的資源進行品牌化發(fā)展，根據(jù)不同區(qū)域與不同市場需求進行的層次開發(fā)，先立足龐大的本地市場消費，再重點研究充滿活力的國內(nèi)市場，繼而建設(shè)國際級的綠道體育休閑品牌。（1）立足綠道體育休閑業(yè)的品牌基礎(chǔ)。通過政府的宣傳、旅游公司的合作、廣告公司、企業(yè)的贊助支持等，引進更多的不同級別的自行車騎行、馬拉松、定向越野等體育競賽，吸引更多的媒體關(guān)注，大力提高綠道體育競賽的知名度。（2）開發(fā)獨具品牌特色的綠道體育休閑產(chǎn)品。如：廣州白云山綠道開發(fā)的蹦極與增城增江畫廊的沙灘與泳場樂園已經(jīng)成為當?shù)氐木G道體育休閑品牌，每逢節(jié)假日就吸引了無數(shù)居民進行休閑與消費。（3）開發(fā)具有地域特色的綠道體育休閑產(chǎn)品。如增城打造的“荔鄉(xiāng)仙境綠道體育休閑生態(tài)游”與“萬家旅舍”的綠道體育休閑項目，已成了增城綠道體育旅游的符號與品牌[18]。珠海建設(shè)的環(huán)山、濱水健康步道、鄉(xiāng)村綠道、堤圍綠道、海島綠道等綠道資源豐富，政府加強對其宣傳、開發(fā)與管理，以濱海綠道為優(yōu)勢，重點開發(fā)水上綠道體育產(chǎn)品，將成為珠海城鄉(xiāng)相連接的綠道體育休閑特色品牌。

3.4 多樣化開發(fā)戰(zhàn)略

珠三角各地的政策、地理、人口、經(jīng)濟條件差異很大，開發(fā)綠道不僅能解決綠道的維護問題，更是綠道體育休閑業(yè)開發(fā)亟需解決的問題。依據(jù)珠三角城鄉(xiāng)資源與目標功能的不同，對生態(tài)型、郊野型與都市型三種層次的綠道體育休閑進行多樣化開發(fā)。生態(tài)型綠道開發(fā)漂流、登山、劃船、騎馬等戶外運動；挖掘森林探險、野外生存體驗、海岸線穿越、定向越野等野外探險活動；開展觀鳥、生態(tài)考察、露營、消暑、溫泉養(yǎng)生、日落觀景、運動養(yǎng)生等科普教育與生態(tài)養(yǎng)生體育。郊野型綠道開展夏令營、桑基魚塘觀光、采摘、賞荷等農(nóng)業(yè)體驗活動，龍舟賽、高爾夫、水上摩托車、皮劃艇賽等體育賽事活動，結(jié)合地方特色的荔枝節(jié)、水鄉(xiāng)節(jié)、農(nóng)家樂、野餐等鄉(xiāng)村特色與民俗節(jié)慶活動開展體育旅游產(chǎn)業(yè)。都市型開展舞蹈、太極拳、觀光、夜游等體育休閑產(chǎn)業(yè)。此外，通過綠道體育休閑業(yè)松散層的多樣化開發(fā)帶動緊密層與核心層產(chǎn)業(yè)，促進綠道體育休閑業(yè)的整體發(fā)展，如生態(tài)型綠道開發(fā)低碳教育、文化考古等科普教育活動，郊野型綠道開發(fā)攝影、茶藝、農(nóng)家樂、美食探尋等活動；都市型綠道開發(fā)主體酒吧、美食節(jié)、啤酒節(jié)、購物節(jié)的餐飲購物活動，開展創(chuàng)意大賽、會展旅游、行為藝術(shù)、街頭展示等文化活動，以繁榮多元化綠道經(jīng)濟。綠道體育休閑業(yè)需進行多樣化的運營，白云區(qū)寮采村就通過村民集資入股建設(shè)運營綠道體育旅游休閑度假區(qū)，也可通過招標吸引社會企業(yè)參與綠道運營，廣州銳途自行車租賃有限公司自創(chuàng)的智能化管理運營，部分地區(qū)綠道落實到鎮(zhèn)街或委托國有企事業(yè)單位負責(zé)管理。

4 結(jié) 語

隨著珠三角綠道的不斷升級建設(shè)，區(qū)域格局不平衡局面將長期存在，綠道體育休閑業(yè)必須進行層次化發(fā)展。人們在綠道體育休閑消費與消遣中得到的不是有價產(chǎn)品，而是具有愉悅身心的滿足與幸福，在獲得有價的“福利”時，為提供綠道體育休閑服務(wù)的供給者與生產(chǎn)者提供“利潤”與“財富”，由此產(chǎn)生的勞動創(chuàng)造了更多的社會財富與精神力量。珠三角綠道體育休閑業(yè)符合了自然、經(jīng)濟與社會系統(tǒng)的辯證統(tǒng)一，使人、資源與環(huán)境能達到一種整體上的相互依賴和共生平衡，符合未來經(jīng)濟科學(xué)發(fā)展觀，對殷實居民的物質(zhì)生活，美化生態(tài)環(huán)境，協(xié)調(diào)人與自然、人與社會等方面具有時代性意義，以綠道體育休閑服務(wù)為主的消費時代正逐漸興起并走向歷史舞臺。

[1] 前瞻產(chǎn)業(yè)研究．2013-2017年中國體育產(chǎn)業(yè)市場前瞻與領(lǐng)先企業(yè)分析報告[R].前瞻產(chǎn)業(yè)研究院，2013.

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[10] 廣東綠道網(wǎng)http：//gdgreenway.gdcic.net/.

[11] 謝冬興，陳三政，尚欣. 綠道體育的開發(fā)與管理——以珠三角區(qū)域為例[J]. 武漢體育學(xué)院學(xué)報，2012，46（02）：54~58.

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The Research on the Development of the Greenway Sports Leisure Industry in the Pearl River Delta

WANG Weiqiang1, XIE Dongxing2

1.Department of P.E, Guangzhou College of Commerce, Guangdong GuangZhou, 511363,China; 2.Department of P.E, Guangdong University of Technology, Guangdong Guangzhou, 510006,China.

Using the literature method and the survey method, this paper expounds the concepts of sports industry, sports leisure industry and greenway sports leisure industry. Based on the non-equilibrium current situation of the development of greenway sports leisure industry in the pearl river delta, the article analyses the development of the development of the greenway sports leisure industry in the pearl river delta. Green pearl river delta has huge potential in the development of the sports leisure industry, precision government poverty alleviation policy support, the pearl river delta the greenway sports brand competition and the influence of leisure industry gathered advantage, etc., confirmed the feasibility of the pearl river delta the greenway sports leisure industry development; The economic development in the pearl river delta region is unbalanced, the diversity of greenway sports resources and local governments' guidance policy differences are realized, and the development of the greenway sports leisure industry in the pearl river delta must be developed. Finally, this paper puts forward the strategy for the development of greenway sports leisure industry in pearl river delta: industrial radiation strategy, product differentiation strategy, brand development strategy and diversification development strategy.

Greenway sports; Hierarchical development; Greenway sports leisure industry; Pearl river delta greenway; Strategic

1007―6891（2018）02―0075―05

10.13932/j.cnki.sctykx.2018.02.19

G811.119

A

2017-11-23

2017-12-14

2017年國家社科基金項目（編號17BTY047）。