體育旅游融合視野下體育小鎮(zhèn)的發(fā)展初探

陳遠(yuǎn)莉，謝 衛(wèi)

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體育旅游融合視野下體育小鎮(zhèn)的發(fā)展初探

陳遠(yuǎn)莉，謝 衛(wèi)

成都中醫(yī)藥大學(xué)，四川 成都，611137。

本研究基于體旅產(chǎn)業(yè)融合的視角，對(duì)我國體育小鎮(zhèn)的發(fā)展背景、產(chǎn)業(yè)發(fā)展和主題內(nèi)容三個(gè)方面進(jìn)行了初步研究和探討；指出體育小鎮(zhèn)借助國家政策發(fā)展的東風(fēng)，在旅游消費(fèi)需求升級(jí)與體育旅游產(chǎn)業(yè)跨界融合的背景下得到了快速發(fā)展；圍繞小鎮(zhèn)的特色培育體育小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)鏈；對(duì)體育小鎮(zhèn)的主題類型作出歸納。提出體育旅游融合視野下我國體育小鎮(zhèn)的發(fā)展要合理布局功能產(chǎn)品、開發(fā)體育小鎮(zhèn)功能、多元化培育體育小鎮(zhèn)市場(chǎng)以及加強(qiáng)體育小鎮(zhèn)的技術(shù)融合來促進(jìn)我國體育小鎮(zhèn)的發(fā)展。

體旅融合；體育小鎮(zhèn)；發(fā)展；初探

旅游小鎮(zhèn)建設(shè)源于國外19世紀(jì)中期的鄉(xiāng)村旅游，是基于旅游消費(fèi)理念從觀光到度假深度游的不斷升級(jí)的旅游背景的基礎(chǔ)上，涌現(xiàn)出來的新的旅游形態(tài)[1]。2016年，住建部、國家發(fā)改委、財(cái)政部《關(guān)于開展特色小鎮(zhèn)培育工作的通知》中提出，到2020年我國將培育1 000個(gè)左右各具特色、富有活力的特色小鎮(zhèn)[2]。隨著體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代與大眾旅游消費(fèi)的興起，在產(chǎn)業(yè)化發(fā)展、消費(fèi)需求多元化的驅(qū)動(dòng)下，體育旅游融合不斷發(fā)展，成為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)?！绑w育+旅游”的消費(fèi)趨勢(shì)將會(huì)逐漸從“專業(yè)式”體育和“觀光式”旅游，向“平民式”體育和“體驗(yàn)式”旅游發(fā)展，而小鎮(zhèn)是平臺(tái)，能發(fā)揮體育的體驗(yàn)、重復(fù)消費(fèi)、跨界、融合等功能，不斷深化發(fā)展體育健身、休閑、戶外運(yùn)動(dòng)等細(xì)分產(chǎn)業(yè)的主題。有學(xué)者指出，體育與旅游的融合發(fā)展，能夠拓展產(chǎn)品業(yè)態(tài)、豐富市場(chǎng)供給、激發(fā)消費(fèi)需求、形成消費(fèi)亮點(diǎn)，從而擴(kuò)大社會(huì)消費(fèi)[3]。另外，2017年邁點(diǎn)研究院發(fā)布的《體育旅游路在何方》一文中指出，體育小鎮(zhèn)，江蘇、浙江走在全國前列，體育特色小鎮(zhèn)將成體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動(dòng)力[4]。基于此，筆者從體育旅游融合的視角，從體育小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)、主題、功能三個(gè)方面的發(fā)展進(jìn)行初步研究和探討。

1 體旅融合發(fā)展內(nèi)容

近年來，國家為了推動(dòng)城鎮(zhèn)化經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，先后掀起了旅游小鎮(zhèn)、特色小鎮(zhèn)與體育小鎮(zhèn)的建設(shè)熱潮。從國家頒布的《關(guān)于深入推進(jìn)新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的若干意見》、《關(guān)于推進(jìn)體育旅游融合發(fā)展的合作協(xié)議》、《關(guān)于開展特色小鎮(zhèn)培育工作的通知》、《關(guān)于推動(dòng)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)工作的通知》、《關(guān)于規(guī)范推進(jìn)特色小鎮(zhèn)和特色小城鎮(zhèn)建設(shè)的若干意見》等，進(jìn)一步為我國小鎮(zhèn)的發(fā)展指明了方面，也使體育小鎮(zhèn)作為跨界融合的創(chuàng)新平臺(tái)得到了進(jìn)一步關(guān)注。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國體育小鎮(zhèn)建設(shè)規(guī)劃與運(yùn)營管理分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至2016年底，我國在建的體育小鎮(zhèn)數(shù)量超過100個(gè)，2017年將保持高速增長(zhǎng)[5]。2017年8月，體育總局通過申報(bào)、篩選與評(píng)估，確定了全國首批96個(gè)體育特色小鎮(zhèn)試點(diǎn)名單，進(jìn)一步促進(jìn)了體育小鎮(zhèn)的現(xiàn)實(shí)發(fā)展。隨著生活水平、受教育程度、交通條件的影響，消費(fèi)者的需求日益成熟，且呈現(xiàn)多樣化、個(gè)性化的發(fā)展趨勢(shì)[6]。體育旅游作為我國體育消費(fèi)需求綜合發(fā)展的產(chǎn)物，是基于大眾旅游時(shí)代旅游服務(wù)升級(jí)和拓展要素的新型業(yè)態(tài)，也是人們作為釋放壓力、尋求刺激、冒險(xiǎn)、健身等發(fā)揮著多種作用的特殊體驗(yàn)。因此，體育旅游融合的主題小鎮(zhèn)，在國家政策與消費(fèi)需求的驅(qū)動(dòng)下，能夠依托體育特色產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)小鎮(zhèn)旅游業(yè)的發(fā)展，不斷促進(jìn)其產(chǎn)業(yè)鏈的延伸和重構(gòu)與融合發(fā)展[7]。

圖1 體旅融合背景下的體育旅游小鎮(zhèn)發(fā)展內(nèi)容

2 體育小鎮(zhèn)的發(fā)展內(nèi)容

2.1 產(chǎn)業(yè)發(fā)展

一般來講，先有小鎮(zhèn)，后有旅游，再有主題小鎮(zhèn)?！疤厣℃?zhèn)”的核心元素是產(chǎn)業(yè)，二者在運(yùn)動(dòng)休閑、競(jìng)賽觀賞、娛樂體驗(yàn)、特色項(xiàng)目等業(yè)態(tài)類型[8]的發(fā)展，能將體育作為旅游特色資源不斷發(fā)展，推動(dòng)體育與旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、豐富體育旅游產(chǎn)品業(yè)態(tài)，還能在小鎮(zhèn)發(fā)展中能成為豐富體驗(yàn)的重要內(nèi)容，成為特色小鎮(zhèn)建設(shè)的核心元素，創(chuàng)造巨大的市場(chǎng)發(fā)展空間[9]。對(duì)體育小鎮(zhèn)來說，要區(qū)別于傳統(tǒng)旅游小鎮(zhèn)，充分發(fā)揮“體育”主題特色，圍繞小鎮(zhèn)的特色培育產(chǎn)業(yè)鏈。例如，瑞士達(dá)沃斯滑雪小鎮(zhèn)，憑借得天獨(dú)厚的地理區(qū)位優(yōu)勢(shì)，天然的雪場(chǎng)與溜冰場(chǎng)，打造運(yùn)動(dòng)度假小鎮(zhèn)。并借助DAVOS論壇，立足會(huì)議，打造節(jié)會(huì)拉動(dòng)型小鎮(zhèn)，并在經(jīng)濟(jì)論壇揚(yáng)名之后，進(jìn)一步放大原有的“滑雪勝地”優(yōu)勢(shì)，繼續(xù)做大旅游市場(chǎng)。當(dāng)?shù)赜职言跁?huì)議上的盈利投入到酒店、餐飲等旅游服務(wù)改善之中，形成旅游與會(huì)議、體育相輔相成、共生發(fā)展的良好局面[10]，把一系列產(chǎn)業(yè)做活做大，成為世界知名的滑雪小鎮(zhèn)。

2.2 主題的發(fā)展

獨(dú)具吸引力的主題和特色產(chǎn)品是其發(fā)展的關(guān)鍵，它決定了小鎮(zhèn)的生命力與競(jìng)爭(zhēng)力，是其開發(fā)和建設(shè)中的重要內(nèi)容。主題必須和小鎮(zhèn)的自然、人文、物產(chǎn)、形象相匹配與吻合，尋找具有“唯一性”和“特殊性”的主題，還要體現(xiàn)出體育小鎮(zhèn)的核心內(nèi)容，要區(qū)別于一般的旅游活動(dòng)。另外，要順應(yīng)市場(chǎng)需求及其發(fā)展趨勢(shì)，設(shè)計(jì)策劃出能適應(yīng)、引導(dǎo)、創(chuàng)造消費(fèi)需求的體育旅游活動(dòng)主題。建設(shè)體育小鎮(zhèn)小鎮(zhèn)主題要融合體旅兩大產(chǎn)業(yè)，以體育為本，區(qū)別其他類型的特色小鎮(zhèn)，通過提供體育特色服務(wù)和體育特色產(chǎn)品，逐漸細(xì)分市場(chǎng)，獲得新的消費(fèi)需求和發(fā)展空間[11]。國外體育小鎮(zhèn)的主題要結(jié)合區(qū)域優(yōu)勢(shì)與文化，做大做精體育產(chǎn)業(yè)，圍繞核心產(chǎn)品不斷開發(fā)其特色。例如英國溫布爾頓主打網(wǎng)球賽事、新西蘭皇后鎮(zhèn)主打戶外運(yùn)動(dòng)冒險(xiǎn)。因此，筆者依據(jù)體育產(chǎn)業(yè)的特色與內(nèi)容，對(duì)體育小鎮(zhèn)的主題類型作出如下歸納：

表1 體育小鎮(zhèn)的類型、特色與內(nèi)容

2.3 功能發(fā)展

自然資源中的高山峽谷、河流湖泊、森林生態(tài)、草甸濕地、巖溶洞穴、文化資源中的古鎮(zhèn)民俗、民族體育文化等皆可成為體育小鎮(zhèn)的主題功能。體育小鎮(zhèn)要依托小鎮(zhèn)功能特色，構(gòu)建體育小鎮(zhèn)的主題。（1）休閑健身功能，主要能夠滿足重視身體健康的旅游者人群，憑借優(yōu)良的空氣、良好的自然資源與環(huán)境資源，在健康舒適的小鎮(zhèn)中享受生活的體育健身理念及健康方式生活。該類主題內(nèi)容以古鎮(zhèn)徒步感受小鎮(zhèn)文化、熱氣球俯瞰全景、推進(jìn)自行車騎行鄉(xiāng)村生態(tài)綠道、爬山、田園采摘內(nèi)容為主。（2）刺激體驗(yàn)功能。小鎮(zhèn)的人口密度小于城市，憑借優(yōu)良的戶外環(huán)境開展吸人眼球的極限運(yùn)動(dòng)。例如小鎮(zhèn)定向越野、戶外攀巖、跳傘等內(nèi)容。（3）文化與節(jié)慶功能。深入挖掘小鎮(zhèn)原生態(tài)民族文化特色以及民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，把民族節(jié)慶、民族體育活動(dòng)、觀光游覽、娛樂參與活動(dòng)結(jié)合，結(jié)合小鎮(zhèn)特色，以小鎮(zhèn)體育節(jié)的形式，讓游客深刻體驗(yàn)古鎮(zhèn)賽馬、民間斗牛、鄉(xiāng)間射箭等特色鮮明、參與性、體驗(yàn)性強(qiáng)的主題內(nèi)容。（4）體育賽事參觀功能。體育賽事能為旅游小鎮(zhèn)積聚人氣、提升小鎮(zhèn)的影響力、帶來經(jīng)濟(jì)收入。而專業(yè)賽事對(duì)場(chǎng)地、設(shè)施與專業(yè)人員要求較高，不太適合大型場(chǎng)館的體育賽事，一般選擇戶外、群眾基礎(chǔ)好的體育賽事。例如馬拉松賽事、自行車賽事等。（5）體育用品生產(chǎn)主題。這類主題主要是通過體育用品裝備的制造與工業(yè)文化培育特色，如德國的黑措根奧拉赫（阿迪達(dá)斯總部）。

3 體育小鎮(zhèn)的融合發(fā)展策略

3.1 合理布局體育小鎮(zhèn)功能產(chǎn)品

功能體系的建設(shè)并非簡(jiǎn)單相加，而是深挖、延伸、融合體育產(chǎn)業(yè)功能、文化功能、旅游功能和小鎮(zhèn)功能。功能融合使旅游的功能得以凸顯和深化，同時(shí)又使該融入產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新了功能發(fā)揮的途徑，并獲得更好的體育功能效益，讓兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相得益彰。小鎮(zhèn)的體育項(xiàng)目設(shè)施、旅游接待能力、要根據(jù)小鎮(zhèn)的地形地貌、環(huán)境特征和歷史文化來打造精而美的體育小鎮(zhèn)。因此，在體育旅游小鎮(zhèn)開發(fā)建設(shè)中，體育功能以健康、娛樂與體驗(yàn)為主，旅游功能圍繞景區(qū)景點(diǎn)與接待等功能，使游客獲得最豐富的體驗(yàn)[12]。另外，大城市周邊的小鎮(zhèn)，結(jié)合城市體育需求進(jìn)行合理布局，景區(qū)周邊的小鎮(zhèn)，結(jié)合景點(diǎn)實(shí)際聯(lián)合構(gòu)建，與著名旅游景點(diǎn)景區(qū)形成聯(lián)盟[14]，圍繞核心產(chǎn)品的功能進(jìn)行延伸，不斷完善體育小鎮(zhèn)的功能產(chǎn)品。

3.2 開發(fā)產(chǎn)品融合的集聚區(qū)

體育小鎮(zhèn)依托于小鎮(zhèn)的自然資源與風(fēng)景，以體育項(xiàng)目為特色，打造滿足旅游者深度體驗(yàn)為主要目標(biāo)的“旅游業(yè)態(tài)”的集聚區(qū)，讓人們?cè)谛℃?zhèn)中體驗(yàn)到一種不一樣的體育與旅游融合發(fā)展下的新型生活方式，能夠滿足人們健康需求與旅游需求消費(fèi)升級(jí)，體育小鎮(zhèn)絕佳的自然山水環(huán)境，深厚的歷史底蘊(yùn)，與當(dāng)前康體旅游，運(yùn)動(dòng)休閑旅游具有很高的契合度。集聚區(qū)能提升體育小鎮(zhèn)的綜合化服務(wù)，提升體育小鎮(zhèn)的整體化服務(wù)，宣傳體育小鎮(zhèn)形象。例如，對(duì)于擁有地形地貌的小鎮(zhèn)來說，可以開發(fā)一些山地自行車、山地高爾夫、滑草、等運(yùn)動(dòng)方；對(duì)于有水資源的小鎮(zhèn)來說，可以開展垂釣、水上運(yùn)動(dòng)等運(yùn)動(dòng)方式，打造小鎮(zhèn)特色資源的相關(guān)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，能夠強(qiáng)化主題，吸引目標(biāo)人群，不斷大奧深度體驗(yàn)的“旅游業(yè)態(tài)”的集聚區(qū)。

3.3 多元化培育體育小鎮(zhèn)市場(chǎng)

旅游業(yè)是一個(gè)的很大的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大背景下，旅游業(yè)要以市場(chǎng)為導(dǎo)向，充分考慮市場(chǎng)的需求和競(jìng)爭(zhēng)，在做決策的時(shí)候應(yīng)該將旅游市場(chǎng)的需求和供給情況作為基礎(chǔ)[13]。因此，體育小鎮(zhèn)應(yīng)該強(qiáng)調(diào)游客的參與和產(chǎn)品的體驗(yàn)性、主題性與個(gè)性化，并且針對(duì)不對(duì)的客源市場(chǎng)，開發(fā)不同的體育產(chǎn)品，增強(qiáng)產(chǎn)品的吸引力，從體育市場(chǎng)需求來培育目標(biāo)市場(chǎng)人群。這一過程要立足于旅游者需求的轉(zhuǎn)變與提升、設(shè)計(jì)適應(yīng)市場(chǎng)需求的產(chǎn)品，不斷提升小鎮(zhèn)服務(wù)質(zhì)量，在滿足市場(chǎng)需求的基礎(chǔ)上不斷培育體育小鎮(zhèn)市場(chǎng)，形成良好發(fā)展的局面。

圖2 體育小鎮(zhèn)的市場(chǎng)功能演變過程

3.4 加強(qiáng)體育小鎮(zhèn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)融合

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的來臨，為體旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展提供了良好的機(jī)遇[14]。借助于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的建設(shè)與運(yùn)營，生產(chǎn)者能夠更好地貼近消費(fèi)者，更好地為旅游者提供需求化服務(wù)；消費(fèi)者也能夠便利地尋找到體育小鎮(zhèn)的主題產(chǎn)品，不斷拓展信息渠道。還能積極探索體育特色小鎮(zhèn)的智慧融合創(chuàng)新，圍繞體育體驗(yàn)、服務(wù)要素與體育旅游產(chǎn)業(yè)等互通融合，有效釋放行業(yè)組合的催化集成能量，催生體育產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)及新型消費(fèi)業(yè)態(tài)，開展新型小鎮(zhèn)體育活動(dòng)。因此，加強(qiáng)體育小鎮(zhèn)的技術(shù)融合，推出更多更好更優(yōu)的智慧旅游產(chǎn)品和服務(wù)，能夠大大促進(jìn)體育小鎮(zhèn)的發(fā)展，提升旅游體驗(yàn)。

4 結(jié) 論

目前，特色小鎮(zhèn)是國家實(shí)現(xiàn)新型城鎮(zhèn)化的重要組成部分，有利于破解經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)化和動(dòng)力轉(zhuǎn)換的現(xiàn)實(shí)難題，是推進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重大戰(zhàn)略選擇。體育小鎮(zhèn)借助國家政策發(fā)展的東風(fēng)，在旅游消費(fèi)需求升級(jí)與體旅產(chǎn)業(yè)跨界融合的背景下，開啟了初步建設(shè)的熱潮。筆者認(rèn)為，體旅融合的基礎(chǔ)在于體育旅游不僅是特色旅游資源，推動(dòng)體育與旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、豐富體育旅游產(chǎn)品業(yè)態(tài)，還能在小鎮(zhèn)發(fā)展中能成為豐富體驗(yàn)的重要內(nèi)容，成為特色小鎮(zhèn)建設(shè)的核心元素，創(chuàng)造巨大的市場(chǎng)發(fā)展空間。鑒于此，提出了體育旅游視野下體育小鎮(zhèn)的融合發(fā)展要合理布局體育小鎮(zhèn)功能產(chǎn)品、開發(fā)產(chǎn)品融合的小鎮(zhèn)集聚區(qū)、多元化培育體育小鎮(zhèn)市場(chǎng)以及加強(qiáng)體育小鎮(zhèn)的技術(shù)融合來促進(jìn)我國體育小鎮(zhèn)的發(fā)展。

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The Development of Sports Town Exploration from the Perspective of the Integration of Sports and Tourism

CHEN Yuanli, XIE Wei

Chengdu University of TCM.SICHUAN, Chengdu Sichuan, 611137, China.

This study is based on the integration of sports tourism industry angle, From the view of the three aspects in the development of sports town background，industrial development and theme content industrial integration and thematic content are researched and discussed preliminary investigation; pointed out that national policy promotes the development of sports towns，Upgrading tourism consumption demand and the rapid development of industrial cross-border integration.To cultivate the industrial chain of sports towns around the features of towns, and to sum up the theme types of sports towns.From the perspective of integration of sports and tourism,the development of sports towns in China should rationally distribute functional products,develop sports town functions, diversify sports market and strengthen technical integration of sports towns to promote the development of sports towns in China.

Sports tourism integration ;Sports town; Development; Exploration

1007―6891（2018）02―0080―03

10.13932/j.cnki.sctykx.2018.02.20

G80-051

A

2017-12-17

2018-01-29