提升融媒體“微傳播”效率和影響力

中共云南省臨滄市委宣傳部

全國宣傳思想工作會議提出，要科學認識網(wǎng)絡傳播規(guī)律，提高用網(wǎng)治網(wǎng)水平，使互聯(lián)網(wǎng)這個最大變量變成事業(yè)發(fā)展的最大增量。云南省臨滄市作為一個地處中緬邊境的地級市，面對當前新的傳播格局，如何加快推進“微傳播”的有序發(fā)展？如何發(fā)揮“微傳播”在大眾傳播領域特別是邊境一線網(wǎng)民中的宣傳和引領作用？如何通過“微傳播”讓邊疆人民在共享互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展成果上有更多獲得感？如何解決好新時代“微傳播”工作面臨的困難和問題？臨滄市進行了許多有益的探索。

主要做法和成效

近年來，臨滄市按照媒體融合發(fā)展要求，在做大做強《臨滄日報》、臨滄廣播電臺、臨滄電視臺三個傳統(tǒng)媒體的同時，主動搶占新媒體宣傳輿論陣地，創(chuàng)建和打造臨滄新聞網(wǎng)、臨滄日報電子版、臨滄手機報、新華社“云南通·臨滄”黨政客戶端和官方微博“秘境·臨滄”、官方微信公眾號“臨滄發(fā)布”6個新媒體，推出臨滄?zhèn)髅郊瘓F“臨滄早八點”“今日臨滄”微信公眾號和“臨滄日報的微博”3個“微傳播”平臺。截至2018年8月，全市共有手機報、微信公眾號、微博、客戶端、LED顯示屏等較有影響的“微傳播”工作平臺386個，其中官方工作平臺223個、社會類工作平臺163個。按區(qū)域劃分，市級官方工作平臺99個、社會工作平臺64個。通過開展全方位、立體式互動“微傳播”，豐富了表現(xiàn)形式，有效擴大了主流聲音傳播覆蓋面，提升了傳播效率。

“微傳播”矩陣初具規(guī)模。2016年下半年，以臨滄?zhèn)髅郊瘓F為代表的“微傳播”官方平臺開始走向全媒體全端口的融合發(fā)展。2016年9月“臨滄早八點”微信公眾號上線運營，11月“今日臨滄”微信公眾號和“臨滄日報微博”相繼上線。同時，通過“臨滄早八點”“今日臨滄”微信公眾號平臺，以H5頁面為依托，開設了“大美臨滄”頁面，采取“手機+報紙”“手機+電視”“手機+廣播”“手機+網(wǎng)絡”模式，建立起涵蓋不同層次、不同領域、不同風格的“新媒體矩陣群”，在全省率先實現(xiàn)跨媒體、多渠道、多形式深度融合。

“微傳播”宣傳效應凸顯。臨滄市緊緊圍繞中心工作，創(chuàng)新傳播方式，發(fā)揮采編聯(lián)合協(xié)調(diào)機制，著力于報、網(wǎng)、微、屏、臺的融合報道，唱好主旋律的大合唱，獲得良好的立體傳播效果。其中，在第四屆亞微節(jié)、滄源佤山機場通航等重大主題的宣傳報道中，臨滄?zhèn)髅郊瘓F臨滄早八點、今日臨滄、微博等平臺和八縣區(qū)官方“微傳播”平臺同頻共振，直播第四屆亞微節(jié)等，制作H5視頻產(chǎn)品50多條，點擊量超50萬+，全力唱響了主旋律。制作社會主義核心價值觀微視頻12部、本土佤文化微視頻13部、城市文化微視頻25部，同步在新華網(wǎng)、新浪網(wǎng)和臨滄新聞網(wǎng)、臨滄早八點等網(wǎng)絡媒體和微信公眾號上線。目前，總點擊率已超過300萬人次，取得良好宣傳效果。

“微直播”打造傳播新模式。臨滄市按照創(chuàng)新宣傳工作載體、擴大宣傳效果的要求，把“微傳播”作為創(chuàng)新黨委、政府信息傳播形式、構(gòu)建立體化宣傳格局的一項重要舉措，通過整合視頻、圖片、文字等內(nèi)容，采取攝像機直播、手機直播、LV直播等多種形式，用便捷、迅速的方式在第一時間將相關信息傳遞給廣大網(wǎng)民，既提升了傳播力，又增強了影響力。2018年8月8日至20日，云南省第十五屆運動會在臨滄市舉辦期間，“今日臨滄”微信平臺點擊量超過43萬次，為省運會成功舉辦營造了濃厚氛圍。

“微外宣”平臺持續(xù)發(fā)力。自2013年臨滄市舉辦首屆亞洲微電影藝術節(jié)以來，迄今已成功舉辦了五屆。每屆亞微節(jié)期間，臨滄市先后邀請國內(nèi)著名作家、畫家、書法家和新華社、《人民日報》《光明日報》等數(shù)十家國內(nèi)媒體的記者，組織開展了“中國作家看臨滄”“中國畫家畫臨滄”“中國美術家書法家進臨滄”“全國知名新媒體大美臨滄行”采風創(chuàng)作等文化宣傳活動，邀請以微博、微信為主的中國新聞網(wǎng)、央視財經(jīng)、搜狐等10多家新媒體“大V”參與亞微節(jié)“微直播”宣傳。2017年以來，共組織開展微直播10余場次，吸引23萬粉絲關注，形成國內(nèi)多平臺并網(wǎng)直播，“微傳播”廣泛參與，再創(chuàng)網(wǎng)民關注新高等特點，“微外宣”正成為臨滄市對外宣傳的一新平臺和新窗口。

“微傳播”提升國際傳播能力。2017年以來，臨滄市與緬甸《金鳳凰》中文報達成國際傳播合作協(xié)議，共組織撰寫刊發(fā)了臨滄亞微節(jié)、中緬文化交流、中緬商貿(mào)交流、臨滄“五網(wǎng)”建設、臨滄招商引資、佤山機場通航、臨滄文化名片等40個專題、80個版面對外傳播專稿，依托境外媒體進一步擴大了中國“大美臨滄”的品牌影響力。其中，緬甸《金鳳凰》中文報FACEBOOK和官方微信發(fā)布的《亞洲微電影節(jié)為什么永久落戶臨滄？參會的緬甸代表團了解這些后恍然大悟》等93篇文章得到了緬甸網(wǎng)民廣泛關注，累計點贊11400，閱讀約5.5萬，擴大了臨滄市的影響力以及在南亞東南亞國家的美譽度。

主要經(jīng)驗

樹牢陣地意識，及時搶占“微傳播”陣地。與時俱進，掌握新興媒體發(fā)展規(guī)律，充分發(fā)揮“微傳播”的互動性、及時性、便捷性、廣泛性，主動搶占“微傳播”宣傳和輿論引導陣地，不斷擴大“微傳播”陣地傳播效率和影響力。

堅持創(chuàng)新引領，積極搭建“微傳播”平臺。積極探索“手機+”等多種模式，搭建起臨滄?zhèn)髅郊瘓F和8縣（區(qū)）官方“微傳播”平臺為載體的“微傳播”格局，推動“微傳播”發(fā)展，同時為媒體深度融合、全面轉(zhuǎn)型、一體化發(fā)展探索出一條新路子。

堅持正確導向，發(fā)出“微傳播”主流聲音。臨滄市在開展“微傳播”工作中，始終堅持正確政治方向和輿論導向原則，高舉習近平新時代中國特色社會主義思想偉大旗幟，并把這一要求貫穿到“微傳播”工作全過程，一手抓發(fā)展，一手抓管理，做到“微傳播”發(fā)展到哪里，管理就跟進到哪里，始終確保內(nèi)容、流程、技術、終端等各環(huán)節(jié)安全可控，切實守好“微傳播”這塊新陣地，發(fā)出主流聲音。

堅持統(tǒng)籌謀劃，形成“微傳播”宣傳合力?！拔鞑ァ惫ぷ魇且豁棌碗s的動態(tài)系統(tǒng)工程，匯聚媒體、技術人才、資金和政策等多方面的資源和力量。臨滄市科學統(tǒng)籌，嚴格管理，避免單兵突進、惡性競爭、發(fā)出異聲，形成全市官方和社會各“微傳播”既在導向上“一個聲音”，又在內(nèi)容上“百花齊放”的良好局面，并初步顯現(xiàn)出“微傳播”的強大合力和宣傳效應。

巧借外力，形成“微傳播”集合效應。臨滄市借助亞微節(jié)、邊交會和滄源佤族自治縣摸你黑狂歡節(jié)、永德縣芒果節(jié)、云縣啤酒節(jié)、鳳慶縣紅茶節(jié)、耿馬傣族佤族自治縣水文化節(jié)等活動，主動邀請國內(nèi)外“微傳播”平臺和自媒體人參與，形成“微外宣”合力，更好地介紹臨滄、宣傳臨滄，進一步擦亮“大美臨滄”金字品牌。

意見和建議

出臺管理辦法，確保“微傳播”健康有序發(fā)展。針對“微傳播”管理缺乏有效合力，部分單位和平臺缺乏科學管理方法的問題，建議省、市主管部門按照“黨管媒體”和“誰主管、誰負責、誰處置”原則，對官方“微傳播”平臺進行規(guī)范，對社會“微傳播”平臺出臺備案制度等相關管理辦法，加強“微傳播”陣地建設和管理，開展“微傳播”安全工作和業(yè)務培訓，做到平時工作有專人、有制度，重要節(jié)點有人員、有預案，確?！拔鞑ァ毙麄骱鸵龑Чぷ髯龅浇】涤行?。進一步提升網(wǎng)絡安全保障水平，增強網(wǎng)絡安全防御能力，建立統(tǒng)一高效的網(wǎng)絡安全風險報告機制、情報共享機制、研判處置機制。

緊跟時代步伐，釋放“微傳播”最大存量。把推進官方“微傳播”建設作為網(wǎng)絡陣地“五位一體”重要工作，打造“微傳播”矩陣，發(fā)揮好“指尖上的正能量”。發(fā)揮好官方“微傳播”平臺專業(yè)采編優(yōu)勢和信息資源優(yōu)勢，以權(quán)威信息滿足用戶需求，更好地發(fā)揮“微傳播”的宣傳和輿論引導作用，增強“微傳播”平臺的公信力和影響力。在聯(lián)系群眾和服務互動上下功夫，加強聯(lián)系、引導、服務職能。優(yōu)化信息服務，強化用戶理念，注重分析，準確把握用戶個性化需求，以用戶為中心明確定位，將政策宣傳與脫貧致富、群眾需求有機結(jié)合，提高針對性和有效性，讓服務更加及時、直接有效，釋放“微傳播”最大存量，擴大影響力。

完善技術手段，拓展“微傳播”技術應用。針對臨滄大多官方“微傳播”平臺沒有專人從事制作和管理，缺乏專業(yè)知識和技術支撐，“微傳播”關注度、閱讀量不高，影響力不大的處境，要充分利用新技術發(fā)揮“微傳播”優(yōu)勢，提高信息傳輸效率，發(fā)展網(wǎng)絡視聽服務，將優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容推送到互聯(lián)網(wǎng)電視、智能手機、平板電腦等多屏幕多終端，推動社交平臺與新聞傳播平臺對接，廣泛吸引用戶，不斷提高影響力。探索新應用，發(fā)展移動客戶端、手機網(wǎng)站和手機報等應用，借力微博、微信等傳播平臺，建設一批有影響力的公共賬號，搶占輿論新陣地。加強信息傳播技術應用研發(fā)，順應互聯(lián)網(wǎng)傳播移動化、社交化和互動化趨勢，實現(xiàn)“微傳播”發(fā)展的最佳效果。

加強隊伍建設，打牢“微傳播”發(fā)展根基。始終堅持強化素質(zhì)、提升能力、錘煉修養(yǎng)，著力強化宣傳思想文化工作隊伍建設，不斷提升職業(yè)素養(yǎng)、業(yè)務能力和道德修養(yǎng)。加強對現(xiàn)有人才的培養(yǎng)，通過開展業(yè)務培訓和參觀學習等方式，提高采編人員綜合素質(zhì)，建立一支集采、編、攝、播于一體，并且能夠熟練掌握和運用現(xiàn)代傳播科技手段的“微傳播”隊伍。堅持先行先試，創(chuàng)新人才引進、評價、流動、激勵機制，引進適應“微傳播”環(huán)境的管理人才、技術人才、經(jīng)營人才，為“微傳播”發(fā)展儲備人才力量。建立適應“微傳播”特點的人事制度和薪酬制度，探索“微傳播”條件下吸引人才、留住人才、用好人才的有效途徑。