二次元MG動(dòng)畫在時(shí)尚彩妝品牌傳播中的應(yīng)用研究

張榮

【摘 要】隨著數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展，MG動(dòng)畫這門新興的藝術(shù)形式也發(fā)展迅速，被應(yīng)用于各個(gè)領(lǐng)域。本文以廣州市優(yōu)朵生物有限公司為例，將二次元的文化及表現(xiàn)形式融入到動(dòng)畫宣傳片中，在故事構(gòu)架、人物設(shè)定、色彩設(shè)計(jì)、動(dòng)畫設(shè)計(jì)、聲音對白等五個(gè)方面對MG動(dòng)畫進(jìn)行了探討，希望通過該動(dòng)畫廣告宣傳片的設(shè)計(jì)，提升品牌競爭力、影響力。

【關(guān)鍵詞】二次元、MG動(dòng)畫、彩妝品牌、傳播

中圖分類號(hào)：J218 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：11007-0125（2018）36-0081-02

一、MG動(dòng)畫、二次元的概念

MG動(dòng)畫，英文全稱為Motion Graphics，直接翻譯為“動(dòng)態(tài)圖形”或“圖形動(dòng)畫”。通常指的是視頻設(shè)計(jì)、多媒體CG設(shè)計(jì)、電視包裝等。是一種介于平面設(shè)計(jì)與動(dòng)畫設(shè)計(jì)之間的產(chǎn)物，是在平面設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上使用動(dòng)畫技術(shù)來制作的一種視覺表現(xiàn)藝術(shù)。它以平面元素為形式，以動(dòng)畫制作為手段來表現(xiàn)故事情節(jié)。MG動(dòng)畫把原本處于靜態(tài)的平面元素轉(zhuǎn)變?yōu)閯?dòng)態(tài)的視覺效果，并且將靜態(tài)的文字轉(zhuǎn)化成動(dòng)態(tài)的文字動(dòng)畫。把平面的設(shè)計(jì)元素動(dòng)態(tài)化，重新賦予它們新的生命力與表現(xiàn)力。

二次元，來自于日語的“二次元（にじげん）”，是指動(dòng)漫、漫畫、游戲、小說等文化作品中的虛構(gòu)世界，以及由此形成的獨(dú)特價(jià)值觀和理念。

二、MG動(dòng)畫在時(shí)尚彩妝品牌傳播中的優(yōu)勢

在網(wǎng)絡(luò)傳媒高速發(fā)展的今天，快速、便捷地獲得信息已經(jīng)成為人們的新需求，互聯(lián)網(wǎng)的大環(huán)境為彩妝行業(yè)品牌傳播提供了更寬廣的平臺(tái)。彩妝，屬于女性日常消耗品，主要消費(fèi)對象年輕女性，她們生活節(jié)奏快、對新鮮事物接受度高、對審美也有一定的要求。而MG動(dòng)畫擁有趣味性強(qiáng)、創(chuàng)作成本低、大眾參與度高、傳播效率高等特點(diǎn)，滿足了年輕女性對時(shí)尚彩妝品牌廣告的審美需求，MG動(dòng)畫在時(shí)尚彩妝品牌傳播過程中發(fā)揮著重要的作用，具體如下：

（一）趣味性強(qiáng)。MG動(dòng)畫采用簡潔明快的圖形造型方式、對比強(qiáng)烈的色彩搭配、幽默逗趣的內(nèi)容，再配以諧趣的聲音對白，使得整個(gè)動(dòng)畫趣味性強(qiáng)。如國內(nèi)《飛碟說》、《視知》等MG動(dòng)畫原創(chuàng)視頻大多都是這樣的風(fēng)格。趣味性強(qiáng)的動(dòng)畫廣告不僅能夠快速吸引年輕女性的眼球，還能拉近消費(fèi)者與企業(yè)之間的距離，促進(jìn)品牌傳播。

（二）創(chuàng)作成本低。傳統(tǒng)二維動(dòng)畫制作耗時(shí)費(fèi)力，大多采用Flash軟件制作，從動(dòng)畫劇本創(chuàng)作到最終成品出來，耗費(fèi)時(shí)間長，且工作量大，成本高。而MG動(dòng)畫短小精悍，制作周期短，對硬件要求不高，這些都為時(shí)尚彩妝品牌的傳播提供了便利的條件。

（三）大眾參與度高。傳統(tǒng)彩妝品牌動(dòng)畫廣告宣傳片大多是專業(yè)創(chuàng)作人員創(chuàng)作，對創(chuàng)作者專業(yè)知識(shí)要求較高，所以普通“外行”人難以完成。而MG動(dòng)畫制作門檻較低，能快速上手，技術(shù)的便捷化，使越來越多的愛好者們參與到這種藝術(shù)表現(xiàn)中。如國產(chǎn)動(dòng)畫APP皮影客、視頻編輯軟件Premiere、動(dòng)畫制作軟件Animation Desk等都是一些非常容易入門的軟件，普通大眾無需專業(yè)培訓(xùn)就可以參與到藝術(shù)的創(chuàng)作中。技術(shù)上的零門檻順應(yīng)了普通民眾對于藝術(shù)創(chuàng)作的表現(xiàn)訴求。時(shí)尚彩妝品牌在創(chuàng)作廣告宣傳片過程中，可以邀請消費(fèi)者提出建議或參與到宣傳片的部分創(chuàng)作中，這樣消費(fèi)者變成了“創(chuàng)作人”，可以激發(fā)大眾的參與度，無形中提高了彩妝品牌傳播力。

（四）傳播效率高。新媒體時(shí)代，每個(gè)人都可以是信息的傳播者，也可以是信息的傳播媒介終端。MG動(dòng)畫篇幅短小、畫面內(nèi)容簡練，能夠在最短時(shí)間內(nèi)以最小的組合形式，展現(xiàn)出最大的信息量，以便受眾在最短的時(shí)間內(nèi)接受，傳播方式便捷，使隨手轉(zhuǎn)發(fā)成為可能。MG動(dòng)畫以其幽默的語言、豐富的想象力，充滿沖擊力大畫面感，給年輕大眾一個(gè)釋放的空間，使得年輕人能在網(wǎng)絡(luò)中實(shí)現(xiàn)個(gè)人情感釋放，迎合了新生代年輕人在網(wǎng)絡(luò)中發(fā)出真實(shí)自我呼聲的需求。另外，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，具有某種相同特性，共同話題的網(wǎng)民會(huì)自動(dòng)聚集起來，形成“社區(qū)”，“社區(qū)”內(nèi)網(wǎng)友相互交流、傳遞信息，使得信息傳播率更高。時(shí)尚彩妝的主要受眾對象是年輕女性，可以通過新穎的MG動(dòng)畫，吸引消費(fèi)者的注意力，使之成為年輕群體“話題”，促進(jìn)彩妝品牌傳播力。

三、二次元MG動(dòng)畫在時(shí)尚彩妝品牌傳播中的應(yīng)用——以廣州優(yōu)朵生物有限公司廣告宣傳片為例

廣州市優(yōu)朵生物科技有限公司是一家專業(yè)研發(fā)生產(chǎn)彩妝的企業(yè)，該公司一直非常重視對企業(yè)文化及產(chǎn)品的宣傳，公司先后通過拍攝微視頻、制作VI手冊、宣傳海報(bào)、等形式在電商平臺(tái)、地鐵站等不同場所宣傳公司產(chǎn)品及文化，但是效果收效甚微，消費(fèi)者關(guān)注度不高.基于對現(xiàn)狀的分析，項(xiàng)目組成員提出通過制作二次元MG動(dòng)畫宣傳片，來滿足年輕女性在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下對彩妝品牌廣告?zhèn)€性化審美及“碎片化”時(shí)間內(nèi)讀取信息的需要.從而進(jìn)一步拓寬企業(yè)品牌傳播渠道，增強(qiáng)企業(yè)品牌競爭力。

經(jīng)過大量調(diào)研分析，我們發(fā)現(xiàn)目前市面上彩妝廣告宣傳片大多采用實(shí)拍廣告為主，多以明星效應(yīng)和策劃文案為主，廣告手法同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏新意，消費(fèi)者主觀認(rèn)同度并不高。所以本項(xiàng)目組成員采用二次元文化語言、表現(xiàn)形式、簡潔明了的故事構(gòu)架、唯美的畫面展現(xiàn)企業(yè)內(nèi)涵，使品牌跳出硬性的廣告模式，富有故事色彩和親和力，提升客戶忠誠度，從而提高品牌影響力。

（一）夢幻唯美的故事情節(jié)。廣告宣傳片講述的是女主人公百靈，一個(gè)普通上班族，她個(gè)性柔弱、缺乏自信，工作能力不強(qiáng)。白靈每天上班都要擠地鐵，往往等她到公司的時(shí)候，妝容都已經(jīng)花了。某天，她在網(wǎng)絡(luò)上購買了優(yōu)朵彩妝化妝品，并把它放在一旁。當(dāng)老板讓她趕赴宴會(huì)時(shí)，她拆開了優(yōu)朵彩妝，并且與“優(yōu)朵”小精靈們相遇了，小精靈薈薈、蜜蜜、棉棉、蘇蘇幫助百靈畫出了一個(gè)美麗自信的妝容，并鼓勵(lì)她尋找自我。在這次宴會(huì)中，白靈得到了大家一致的贊許，老板也對她刮目相看。在以后的工作生活中，女主角也更加自信，不斷追求自我，最終贏得了愛情與事業(yè)的雙豐收。在現(xiàn)實(shí)生活中，像百靈一樣的普通女孩不占少數(shù)，也許她們也面臨著事業(yè)、愛情上的挫折，優(yōu)朵廣告宣傳片不僅想要幫助年輕女性變美，并且傳達(dá)出年輕女性應(yīng)該努力追去自信，尋找自我的思想內(nèi)涵，這與廣州市優(yōu)朵生物有限公司不斷堅(jiān)持自我，突破自我的企業(yè)文化是契合的。

（二）個(gè)性化的人物設(shè)定。在優(yōu)朵公司的二次元MG動(dòng)畫廣告宣傳片中，在男主角邱止，女主角百靈及李老板的角色設(shè)計(jì)上，我們主要采用了唯美的寫實(shí)二次元風(fēng)格。如：在女主角百靈的設(shè)計(jì)上，由于前期白靈是柔弱、缺乏自信的，所以在設(shè)計(jì)時(shí)，百靈形體纖細(xì)，白皮膚、大眼睛，身材高挑但著裝相對保守，而在后期，百靈的形象是自信、形體端莊、職業(yè)套裝（如圖1所示）；而男主角，邱止，與百靈是同事，一個(gè)外表冷酷自信的男生。邱止的人物設(shè)定是硬朗的臉部線條、深邃冷峻的眼神、高挺的鼻子，深色西服，整個(gè)人給人冷酷的感覺（如圖1所示）。另外，優(yōu)朵小精靈們的形象則分別結(jié)合眉筆、粉餅、眼影、BB霜、口紅外觀造型，采用擬人的手法設(shè)計(jì)出來的（如圖2所示）。

（三）概括化的色彩設(shè)計(jì)。在信息傳播過程中，直觀、色彩對比強(qiáng)的圖形在傳播中更有吸引力和滲透力。在優(yōu)朵公司的二次元MG動(dòng)畫廣告宣傳片中，色彩設(shè)計(jì)主要采用概括、對比度強(qiáng)烈的顏色我們通過明確的色相，清晰的顏色分界線及冷暖顏色對比來表現(xiàn)人物關(guān)系及空間關(guān)系，使得整個(gè)動(dòng)畫宣傳片清新脫俗、視覺沖擊力強(qiáng)。

（四）夸張化的動(dòng)畫設(shè)計(jì)。傳統(tǒng)的二維動(dòng)畫需要原畫師先把動(dòng)畫中的關(guān)鍵幀畫出來，再設(shè)置動(dòng)畫，制作繁瑣，且要求制作者通曉動(dòng)畫運(yùn)動(dòng)規(guī)律。而MG動(dòng)畫對制作者要求較低，且容易操作。如在視頻編輯軟件Premiere中，只需要把前期繪制好的角色導(dǎo)入到軟件中，就能夠拉動(dòng)人物關(guān)節(jié)自由變形，制作動(dòng)畫了。在優(yōu)朵公司的廣告宣傳片中，我們采用夸張的方式對人物面部、動(dòng)作進(jìn)行刻畫，通過節(jié)奏的快慢體現(xiàn)人物內(nèi)心的活動(dòng)，使得角色更加具有親和力、感染力。

（五）諧趣化的音樂對白。MG動(dòng)畫主要是一種以傳達(dá)大量信息為主的動(dòng)畫片類型，以畫外音與畫面風(fēng)格的結(jié)合為主的創(chuàng)作形式。在動(dòng)畫中主要是用圖形或文字的形式呈現(xiàn)信息中的關(guān)鍵同，然后用旁白或者解說來對這些關(guān)鍵信息進(jìn)行解說。這些圖形文字的結(jié)合產(chǎn)生大量的信息，最后結(jié)合產(chǎn)生的信息可以更好的用于人們之間的交流，以此達(dá)到最佳的宣傳效果。在優(yōu)朵公司的二次元MG動(dòng)畫廣告宣傳片中，我們設(shè)計(jì)了大量蘊(yùn)含二次元文化的幽默對白，使得整個(gè)廣告宣傳片輕松、搞笑。另外，為配合劇情及人物角色需要，我們還選用了一些二次元元素的音樂，活潑又時(shí)尚。

四、結(jié)語

面對日益激烈的彩妝市場競爭，傳統(tǒng)的傳播方式早已不能適應(yīng)現(xiàn)代年輕人的審美情趣。MG動(dòng)畫，具有簡潔明快、制作周期短，風(fēng)格突出、內(nèi)容幽默諧趣，互動(dòng)性強(qiáng)等特征，這些都為時(shí)尚彩妝品牌的傳播提供了更快捷、便利的條件。在廣州市優(yōu)朵生物有限公司的MG動(dòng)畫廣告宣傳片中，我們創(chuàng)造性的將二次元文化元素融入到MG動(dòng)畫中，用講故事的方式向消費(fèi)者展現(xiàn)企業(yè)內(nèi)涵，幽默的故事情節(jié)、概括化的色彩、夸張的動(dòng)作設(shè)計(jì)及諧趣化的音樂對白，使得整部動(dòng)畫廣告宣傳片生動(dòng)有趣，深受年輕彩妝消費(fèi)者喜愛。希望通過該廣告宣傳片的制作與播放能夠有效提升企業(yè)品牌影響力，進(jìn)一步挖掘品牌商業(yè)價(jià)值。

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