國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)視角下我國(guó)紡織服裝企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略分析

謝雨虹

（江西財(cái)經(jīng)大學(xué)，江西南昌 330013）

中華上下五千年的悠久歷史孕育了我國(guó)燦爛的紡織文化，早在新石器時(shí)期，我國(guó)的紡織技術(shù)就已萌芽。在隋唐時(shí)期，我國(guó)的手工紡織業(yè)曾創(chuàng)下輝煌，絲織業(yè)更是在世界享有盛譽(yù)。中國(guó)作為世界上第一批生產(chǎn)紡織品的國(guó)家，也是當(dāng)今世界上最大的紡織服飾生產(chǎn)和出口國(guó)。紡織業(yè)對(duì)于中國(guó)來(lái)說(shuō)是最重要的產(chǎn)業(yè)之一。除了拉動(dòng)我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)外，它還為我國(guó)中低端人才市場(chǎng)創(chuàng)造了大量就業(yè)崗位，為我國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易平衡做出了巨大貢獻(xiàn)[1-2]。

隨著經(jīng)濟(jì)的飛速增長(zhǎng)，人們的消費(fèi)水平已經(jīng)從過(guò)去的“溫飽型”轉(zhuǎn)變?yōu)椤靶】敌汀?，?duì)生活質(zhì)量的要求進(jìn)一步提高，我國(guó)社會(huì)主要矛盾的轉(zhuǎn)變也可反映出，在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，顧客越來(lái)越趨于對(duì)品質(zhì)、功能、品牌及外觀設(shè)計(jì)的追求?；诟鲊?guó)貿(mào)易的頻繁往來(lái)，我國(guó)紡織業(yè)在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的發(fā)展進(jìn)程中將面臨許多的困境。

1 國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)視角下我國(guó)紡織服裝企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析

1.1 我國(guó)紡織服裝企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析

1.1.1 較低的勞動(dòng)力成本

我國(guó)是世界上最大的發(fā)展中國(guó)家，貧富差距導(dǎo)致我國(guó)存在著大量的農(nóng)村剩余勞動(dòng)力，他們是中低端人才市場(chǎng)的主要構(gòu)成部分。因此，我國(guó)相對(duì)于歐美諸發(fā)達(dá)國(guó)家而言，市場(chǎng)勞動(dòng)力價(jià)格較為低廉，能夠很大程度上降低紡織企業(yè)的生產(chǎn)成本。這也是多數(shù)西方國(guó)家選擇我國(guó)的紡織服裝企業(yè)作為生產(chǎn)加工車間的一主要原因。

1.1.2 較為完善的產(chǎn)業(yè)鏈

我國(guó)的紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展較為完善，在長(zhǎng)江中下游區(qū)域建立了集群化發(fā)展的模式，紡織工業(yè)體系的完善度也遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)先于其他國(guó)家，可以從橫向及縱向的資源整合來(lái)提高企業(yè)的集中度，進(jìn)一步提高對(duì)市場(chǎng)價(jià)格的把控力度，便于形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)。

1.2 我國(guó)紡織服裝企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)分析

1.2.1 勞動(dòng)力結(jié)構(gòu)不平衡

進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，我國(guó)的醫(yī)療水平不斷提高，人口生育率的降低及人均壽命的延長(zhǎng)，導(dǎo)致了我國(guó)人口呈現(xiàn)老齡化的趨勢(shì)，勞動(dòng)供給的絕對(duì)量在不斷減少。同時(shí)，我國(guó)紡織服裝業(yè)存在著低端人才市場(chǎng)飽和、中高端人才不足的嚴(yán)重現(xiàn)象，導(dǎo)致了勞動(dòng)力在結(jié)構(gòu)上的不平衡，難以適應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要。

1.2.2 科研投入經(jīng)費(fèi)較少

雖然我國(guó)的科技發(fā)展在不斷提速，創(chuàng)新研究方面的經(jīng)費(fèi)投入在逐年提高，但對(duì)于紡織服裝業(yè)的科研投入占比甚微，進(jìn)一步導(dǎo)致了產(chǎn)品研發(fā)的進(jìn)度減慢。而發(fā)達(dá)國(guó)家正是利用了在技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)，提高了該產(chǎn)業(yè)的進(jìn)入門檻，形成了技術(shù)壁壘，從而限制了他國(guó)產(chǎn)品的進(jìn)入，保證了紡織服裝業(yè)產(chǎn)品在本國(guó)的銷量。

1.2.3 高端市場(chǎng)的占據(jù)份額較低

我國(guó)的紡織服裝企業(yè)多從事大批量生產(chǎn)加工活動(dòng)，大多對(duì)外出口的企業(yè)主要賺取的利潤(rùn)是為外國(guó)服裝品牌加工的加工費(fèi)，自主創(chuàng)新能力較弱，產(chǎn)品樣式單一，缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力。自有品牌的經(jīng)營(yíng)推廣不足，“中國(guó)制造”的紡織品因物美價(jià)廉雖能在低端市場(chǎng)占據(jù)很大的銷售份額，但在高端市場(chǎng)卻無(wú)法和西方品牌相媲美。

2 國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)視角下我國(guó)紡織服裝企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略研究

2.1 加強(qiáng)品牌建設(shè)，實(shí)現(xiàn)對(duì)高端市場(chǎng)的開(kāi)拓

企業(yè)要有長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)，就必須重視提高創(chuàng)新意識(shí)，實(shí)現(xiàn)由生產(chǎn)加工型到原創(chuàng)設(shè)計(jì)性的轉(zhuǎn)變，促進(jìn)我國(guó)紡織產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)。創(chuàng)新是國(guó)家發(fā)展的源動(dòng)力，時(shí)代在不斷變遷，品牌、理念、時(shí)尚儼然成為了顧客追求的重要要素。這就要求我國(guó)的大企業(yè)加強(qiáng)自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，樹(shù)立名牌、品牌戰(zhàn)略，重視原創(chuàng)設(shè)計(jì)，提高對(duì)品牌的宣傳推廣力度，而不是一味對(duì)他國(guó)大品牌產(chǎn)品進(jìn)行模仿。時(shí)尚在每代人的眼中都有不同的定義[3]，這就對(duì)紡織服裝業(yè)的設(shè)計(jì)部門提出了更高的要求，企業(yè)應(yīng)積極組建創(chuàng)新研討會(huì)議，鼓勵(lì)設(shè)計(jì)師提供新鮮的創(chuàng)意，生產(chǎn)出更多的滿足當(dāng)下潮流的紡織服飾，以滿足顧客的需求。

2.2 提高產(chǎn)業(yè)自主研發(fā)能力，重視人才儲(chǔ)備

面對(duì)發(fā)達(dá)國(guó)家的高新技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)，紡織出口企業(yè)應(yīng)重視對(duì)科研的投入，力求實(shí)現(xiàn)由勞動(dòng)密集型向技術(shù)密集型的跨越，圍繞高性能、差別化纖維等高附加值產(chǎn)品，及相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈及先進(jìn)工藝技術(shù)開(kāi)發(fā)應(yīng)用等領(lǐng)域，多渠道提高研發(fā)速度，加大研發(fā)投入，以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化、工業(yè)化的轉(zhuǎn)變，全面提高行業(yè)自主創(chuàng)新研發(fā)能力，力求打破發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)我國(guó)的技術(shù)壁壘。

同時(shí)，紡織行業(yè)也要重視與科研機(jī)構(gòu)及高等院校的合作，積極建立完備的自主創(chuàng)新體系，并針對(duì)性地培養(yǎng)相關(guān)青年科研人才，重視產(chǎn)業(yè)的優(yōu)秀人才儲(chǔ)備，加強(qiáng)后背力量建設(shè)，以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略目標(biāo)。

2.3 借鑒他國(guó)經(jīng)驗(yàn)，轉(zhuǎn)移部分企業(yè)

在過(guò)去的幾十年里，歐美諸多發(fā)達(dá)國(guó)家因本國(guó)原材料及勞動(dòng)力成本過(guò)高，轉(zhuǎn)而將一些加工企業(yè)設(shè)立在亞非的發(fā)展中國(guó)家，很大程度上開(kāi)支節(jié)流，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益的增長(zhǎng)。我國(guó)沿海地區(qū)也有很多外資企業(yè)的入駐，紡織服裝企業(yè)大多扮演著加工車間的角色。隨著國(guó)民收入及生活水平的不斷提高，我國(guó)的勞動(dòng)力市場(chǎng)的成本也隨之上升，在當(dāng)今的形勢(shì)下，我國(guó)可借鑒前者的經(jīng)驗(yàn)，將部分紡織企業(yè)轉(zhuǎn)移至初加工成本更為廉價(jià)的不發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)，也為當(dāng)?shù)匾胄碌募夹g(shù)，提供更多的就業(yè)崗位，以實(shí)現(xiàn)雙方的互利共贏。

2.4 順應(yīng)新時(shí)代發(fā)展要求，把握市場(chǎng)的大趨勢(shì)

2.4.1 積極融入“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大時(shí)代背景下，信息革命、電子商務(wù)給社會(huì)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了巨大的變革，消費(fèi)者足不出戶便可完成對(duì)目標(biāo)商品的購(gòu)買，完備的物流配送體系還能實(shí)現(xiàn)商品的“上門”服務(wù)。“互聯(lián)網(wǎng)+”給人們的生活帶來(lái)了極大的便利，也給紡織服裝業(yè)帶來(lái)了新的生機(jī)。因此，紡織服裝產(chǎn)業(yè)應(yīng)與互聯(lián)網(wǎng)深度結(jié)合，打破對(duì)傳統(tǒng)銷售的思想，轉(zhuǎn)向?qū)﹄娚唐放频陌l(fā)展以及電商營(yíng)銷模式的探索，并充分利用互聯(lián)網(wǎng)電子數(shù)據(jù)流通快，易共享的特點(diǎn)，從生產(chǎn)、銷售、派送等環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化，以發(fā)揮企業(yè)的最大效益[4]。

2.4.2 抓住“一帶一路”倡議帶來(lái)的契機(jī)

新時(shí)代的“一帶一路”倡議體現(xiàn)了共商、共享和共建原則，深化了我國(guó)與東盟各國(guó)的貿(mào)易合作。我國(guó)紡織服裝業(yè)也應(yīng)抓住“一帶一路”帶來(lái)的契機(jī)，鼓勵(lì)出口貿(mào)易企業(yè)積極開(kāi)拓海外新興市場(chǎng)，以跨國(guó)兼并、投資入股、合資合作等多種方式，在沿岸各國(guó)設(shè)立加工工廠、銷售中心、研發(fā)中心和物流中心，實(shí)現(xiàn)人才交流及技術(shù)合作，以優(yōu)化產(chǎn)業(yè)資源配置。

2.4.3 與周邊各國(guó)建立互惠互利條約

全球經(jīng)濟(jì)一體化使得各國(guó)貿(mào)易往來(lái)愈加頻繁，而互惠互利條約的建立無(wú)疑會(huì)使多邊自由貿(mào)易帶來(lái)更多的經(jīng)濟(jì)效益增長(zhǎng)。目前中國(guó)已經(jīng)與22個(gè)國(guó)家和地區(qū)簽訂了自由貿(mào)易協(xié)議，同時(shí)還在積極與周邊各國(guó)進(jìn)行關(guān)稅減讓談判，智利還將取消對(duì)我國(guó)紡織服裝產(chǎn)品征收關(guān)稅，無(wú)疑給我國(guó)紡織出口企業(yè)帶來(lái)了福音。同時(shí)，中國(guó)也在多地設(shè)立了自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)，為深化貿(mào)易改革建設(shè)自由貿(mào)易港付諸了積極的行動(dòng)[5]。

3 結(jié)語(yǔ)

紡織服裝業(yè)作為我國(guó)的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，在演變得愈加激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)格局中，應(yīng)實(shí)現(xiàn)由生產(chǎn)加工型向原創(chuàng)設(shè)計(jì)型、由勞動(dòng)密集型向技術(shù)密集型的轉(zhuǎn)變，采取產(chǎn)品差異化、生產(chǎn)規(guī)范化、市場(chǎng)多元化的戰(zhàn)略。在21世紀(jì)電子商務(wù)、信息共享、全球經(jīng)濟(jì)一體化新浪潮的沖擊下，應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，不斷實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展新常態(tài)，才能真正“走出去”，在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的洪流中贏得主動(dòng)權(quán)。

[1]黃耿華. 新時(shí)期紡織工業(yè)應(yīng)對(duì)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的策略[J]. 中國(guó)經(jīng)貿(mào)導(dǎo)刊, 2011(11):32-33.

[2]許雪瓊. 中國(guó)紡織服裝產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的影響因素分析[D]. 東華大學(xué), 2017.

[3]沈昊臻. 知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)業(yè)發(fā)展環(huán)境與相關(guān)法律研究[J]. 紡織報(bào)告, 2017(7):53-58.

[4]石 磊. 電子商務(wù)環(huán)境下紡織行業(yè)供應(yīng)鏈管理研究[J]. 中國(guó)商論, 2016(2):69-71.

[5]佚 名. 智利對(duì)我國(guó)取消家電紡織等24種商品關(guān)稅[J]. 家電科技, 2018(1).