融合轉(zhuǎn)型下的報(bào)紙短視頻比較研究

胡小燕

摘 要 移動(dòng)短視頻的迅速發(fā)展帶來(lái)了媒介融合轉(zhuǎn)型中的各媒體的新一輪角逐，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)也將短視頻作為融合發(fā)展的重要突破口。文章從報(bào)紙融合轉(zhuǎn)型研究的角度，選取《紐約時(shí)報(bào)》和《南方周末》作為研究對(duì)象，采用內(nèi)容分析和觀察的方法，對(duì)其推出的短視頻內(nèi)容和形式進(jìn)行了具體的分析，得出兩報(bào)的短視頻內(nèi)容在內(nèi)容主題、信息傳播形式及新聞專(zhuān)業(yè)主義的體現(xiàn)等方面的差異及其各自的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

關(guān)鍵詞 報(bào)紙轉(zhuǎn)型；短視頻；姿態(tài)型融合；新聞專(zhuān)業(yè)主義

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）03-0065-02

1 背景及方法概述

媒介技術(shù)推動(dòng)著傳播方式的變遷。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，依托新技術(shù)發(fā)展的新媒體迅速而強(qiáng)有力地從傳統(tǒng)媒體搶奪了大量的受眾。2014年起中國(guó)報(bào)紙進(jìn)入轉(zhuǎn)型高潮，報(bào)紙開(kāi)始紛紛建立起自己的新聞客戶端。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2016年1月，中國(guó)的傳統(tǒng)媒體新聞客戶端有231個(gè)，除“人民日?qǐng)?bào)”“澎湃新聞”“浙江新聞”等少數(shù)幾個(gè)客戶端下載量達(dá)到千萬(wàn)級(jí)甚至上億之外，下載量達(dá)百萬(wàn)級(jí)以上的新聞客戶端數(shù)量仍屬絕對(duì)少數(shù)。另一方面，移動(dòng)短視頻的爆發(fā)式發(fā)展使得其迅速成為新媒體傳播領(lǐng)域備受青睞的內(nèi)容形式，許多大型報(bào)業(yè)也將短視頻傳播作為轉(zhuǎn)型的重要一步，在本報(bào)網(wǎng)站或客戶端推出了短視頻內(nèi)容。

國(guó)內(nèi)學(xué)界對(duì)報(bào)業(yè)發(fā)展短視頻內(nèi)容這一現(xiàn)象的關(guān)注不少，而針對(duì)于此的研究卻十分稀少。在中國(guó)知識(shí)總庫(kù)中搜索“短視頻”，包含短視頻為題名的有236條，關(guān)于新聞短視頻的只有14條，并沒(méi)有關(guān)于傳統(tǒng)媒體短視頻發(fā)展的相關(guān)研究。本論文希望通過(guò)對(duì)具體報(bào)紙的短視頻內(nèi)容的量化研究和分析，得出兩報(bào)移動(dòng)客戶端短視頻內(nèi)容和制作傳播模式的特點(diǎn)及差異，并揭示差異背后的原因，為我國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)展移動(dòng)短視頻業(yè)務(wù)提供有價(jià)值的參考。

本文選取了較早的最為廣泛接受的短視頻定義：“短視頻也稱微視頻，是指短則30秒，長(zhǎng)則不超過(guò)20分鐘，內(nèi)容廣泛，視頻形態(tài)多樣，可通過(guò)多種視頻終端攝錄或播放的視頻短片的統(tǒng)稱?！毖芯繉?duì)象為《紐約時(shí)報(bào)》主客戶端NYTimes和《南方周末》客戶端的短視頻?！都~約時(shí)報(bào)》和《南方周末》在本國(guó)的傳統(tǒng)報(bào)業(yè)中都屬于轉(zhuǎn)型前列，以報(bào)紙?jiān)瓦M(jìn)行轉(zhuǎn)型，沿用了其原有品牌。《紐約時(shí)報(bào)》早在2011年7月就設(shè)立了專(zhuān)門(mén)的視頻部門(mén)，最開(kāi)始的內(nèi)容是網(wǎng)頁(yè)上的紀(jì)錄片片段。2014年推出其N(xiāo)YT Now客戶端，并建立了短視頻欄目。《南方周末》于2014年推出其主客戶端，目前下載量已過(guò)300萬(wàn)，在報(bào)紙新聞客戶端中屬于第二梯隊(duì)。2016年其客戶端開(kāi)創(chuàng)了“視頻”欄目。樣本取樣期間為2017年3月27日—2017年5月7日（為時(shí)6周）。因其報(bào)紙發(fā)行周期不同，針對(duì)樣本作了權(quán)重處理。共收集了有效研究樣本《南方周末》22條短視頻，分為34個(gè)分析單，《紐約時(shí)報(bào)》位，紐約時(shí)報(bào)124條短視頻，共124個(gè)分析單位。主要運(yùn)用內(nèi)容分析法，對(duì)兩報(bào)客戶端的短視頻主題、內(nèi)容形式和短視頻呈現(xiàn)方式等進(jìn)行了分析；使用觀察法總結(jié)了其各自的傳播

模式。

2 研究總結(jié)

2.1 內(nèi)容和形式對(duì)比

《南方周末》客戶端短視頻篇幅整體較長(zhǎng)，超過(guò)5分鐘的視頻達(dá)53%。而《紐約時(shí)報(bào)》客戶端NYTimes的短視頻大多篇幅很短，多數(shù)是來(lái)自于事件現(xiàn)場(chǎng)的視頻、發(fā)言人講話、簡(jiǎn)評(píng)等。絕大部分時(shí)長(zhǎng)在5分鐘以內(nèi)，占比超過(guò)85%，其中2分鐘以內(nèi)時(shí)長(zhǎng)的視頻占比47.5%。

在內(nèi)容規(guī)模和主題方面，《南方周末》的短視頻數(shù)量少，時(shí)長(zhǎng)偏長(zhǎng)，內(nèi)容主題局限，偏重于文化類(lèi)軟性主題，未涉及政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等方面內(nèi)容，與一些文化時(shí)評(píng)類(lèi)自媒體或者“一條”“二更”等短視頻應(yīng)用上的內(nèi)容相比沒(méi)有辨識(shí)度，甚至在制作水平上稍有幾分遜色。在其擅長(zhǎng)的社會(huì)事件深度報(bào)道和評(píng)論方面，鮮有內(nèi)容呈現(xiàn)，沒(méi)有拓展其報(bào)紙的原有優(yōu)勢(shì)?！都~約時(shí)報(bào)》主客戶端的短視頻內(nèi)容全面，內(nèi)容主題涵蓋了政治、經(jīng)濟(jì)、文化、人物等，十分注重時(shí)效性，視頻形式包括現(xiàn)場(chǎng)視頻、原創(chuàng)短評(píng)、自制動(dòng)畫(huà)、人物紀(jì)錄片等。短視頻內(nèi)容中所占比重最大的是國(guó)際政治和美國(guó)政治問(wèn)題，同時(shí)，對(duì)于當(dāng)前國(guó)際熱點(diǎn)問(wèn)題“敘利亞爭(zhēng)端”和“恐怖襲擊”，《紐約時(shí)報(bào)》開(kāi)辟了專(zhuān)欄進(jìn)行了重點(diǎn)報(bào)道和呈現(xiàn)。另一方面，《紐約時(shí)報(bào)》也一改嚴(yán)肅畫(huà)風(fēng)，加入了不少文化藝術(shù)、時(shí)尚、美食、科學(xué)等主題內(nèi)容。這類(lèi)內(nèi)容畫(huà)面清新友好，偏輕松娛樂(lè)化，貼合年輕用戶的需求。

融合程度對(duì)比。“融合新聞是文本、照片、視頻段落、音響、圖表和互動(dòng)性的集合體，它以非線性結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)在網(wǎng)站上，各種媒介的內(nèi)容相互補(bǔ)充而不重復(fù)。媒體在制作融合新聞時(shí)要充分利用網(wǎng)絡(luò)新聞的另兩大特征——提供背景和保持傳播的延續(xù)性，為其提供充足的背景信息。”《南方周末》的短視頻全部是嵌入文章當(dāng)中以融合形式出現(xiàn)，但大部分文字是對(duì)視頻內(nèi)容的完全重復(fù)，并非真正意義上的多媒體形式融合。《紐約時(shí)報(bào)》的短視頻一部分是作為獨(dú)立的內(nèi)容單個(gè)出現(xiàn)，在文章中的短視頻一般是如發(fā)言、事件現(xiàn)場(chǎng)、解釋動(dòng)畫(huà)等，起到資料補(bǔ)充的作用，與文字形成一種互補(bǔ)和強(qiáng)化的效果，突出了短視頻在新聞報(bào)道中的重要價(jià)值。

《南方周末》的短視頻以講述、評(píng)論內(nèi)容為主，多為主持人或記者講述和評(píng)論。以主持人來(lái)代替其他更重要的視覺(jué)材料，這是一種簡(jiǎn)化的做法，沒(méi)有充分發(fā)揮視覺(jué)傳播的價(jià)值，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)由文字生產(chǎn)轉(zhuǎn)向視頻生產(chǎn)，都可能會(huì)出現(xiàn)類(lèi)似生硬轉(zhuǎn)型。另一方面，“主持人介入式”內(nèi)容偏向于思想和觀點(diǎn)的教導(dǎo)與灌輸，有別于事實(shí)材料的客觀呈現(xiàn)，留給用戶自我思考和解讀的空間較少?！都~約時(shí)報(bào)》的短視頻大多是完全現(xiàn)場(chǎng)視頻，帶有字幕解說(shuō)，記者出鏡率非常低。以資料呈現(xiàn)為主，不容易顯現(xiàn)出報(bào)紙的觀點(diǎn)和立場(chǎng)。從新聞專(zhuān)業(yè)主義的內(nèi)涵來(lái)看，《紐約時(shí)報(bào)》的短視頻內(nèi)容更符合新聞專(zhuān)業(yè)主義的要求，而這既有其報(bào)業(yè)傳統(tǒng)的淵源，也與其國(guó)內(nèi)傳媒整體發(fā)展環(huán)境相關(guān)。

2.2 傳播模式分析

《南方周末》的短視頻內(nèi)容來(lái)源單一，視頻都由南瓜視業(yè)全原創(chuàng)，無(wú)附帶任何廣告或者其他盈利形式，資金來(lái)源只有報(bào)業(yè)財(cái)政扶持和燦星投資?！都~約時(shí)報(bào)》的內(nèi)容來(lái)源豐富，包括前方記者和美聯(lián)社、路透社等通訊社，并充分利用網(wǎng)絡(luò)上的UGC內(nèi)容作為新聞現(xiàn)場(chǎng)素材，其他視頻則來(lái)自于《紐約時(shí)報(bào)》視頻團(tuán)隊(duì)。既包括第一現(xiàn)場(chǎng)視頻，也有許多原創(chuàng)精品。在盈利模式方面與客戶端其他付費(fèi)文章不同，其短視頻是對(duì)用戶免費(fèi)開(kāi)放的，并通過(guò)嵌入式廣告和原生廣告獲得盈利。其大量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是吸引流量的黃金招牌，廣告也已經(jīng)成為穩(wěn)定的收入來(lái)源。

《南方周末》客戶端短視頻設(shè)有評(píng)論和回復(fù)渠道，用戶可相互交流。《紐約時(shí)報(bào)》將用戶反饋和互動(dòng)的重心放于Facebook，twitter，Ins等社交網(wǎng)站上，其客戶端短視頻內(nèi)容都不支持評(píng)論和互動(dòng)。兩報(bào)都注重其內(nèi)容與社交渠道的相互連接，分享至社交網(wǎng)絡(luò)或郵件分享都極為便利。

圖1

3 結(jié)束語(yǔ)

《南方周末》本質(zhì)上來(lái)說(shuō)是政黨報(bào)整體氛圍下的高級(jí)報(bào)紙，又帶有較深的“文人辦報(bào)”的烙印，以鐵肩擔(dān)道義為己任。這體現(xiàn)了媒體本身對(duì)于媒體內(nèi)容話語(yǔ)權(quán)的介入或干預(yù)，使新聞的客觀獨(dú)立原則受到外在權(quán)力話語(yǔ)的挑戰(zhàn)。這與新聞專(zhuān)業(yè)主義存在著矛盾。以主持人作為內(nèi)容品牌建構(gòu)的核心要素，傳播以評(píng)論和解說(shuō)為主體的內(nèi)容，而忽視信息材料的客觀呈現(xiàn)，也忽視了受眾的主觀性和獨(dú)立性。但從另一方面看，這樣的做法也是更強(qiáng)調(diào)社會(huì)責(zé)任感的一種表現(xiàn)，為公眾分析和解讀事件，在引導(dǎo)社會(huì)輿論、推動(dòng)大眾教育方面成效顯著。

另外，中國(guó)媒體產(chǎn)業(yè)復(fù)合型人才總體上十分稀缺，大部分都流向了薪資更高的市場(chǎng)化新媒體公司，這也是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型中的核心難點(diǎn)之一。在這種情況下，傳統(tǒng)媒體如何在新媒體的擠壓下另辟蹊徑殺出重圍，是加強(qiáng)與各方合作，豐富內(nèi)容的主題與層次，還是專(zhuān)注垂直化內(nèi)容生產(chǎn)，創(chuàng)造小而精品的內(nèi)容；是堅(jiān)守新聞專(zhuān)業(yè)主義和新聞報(bào)道的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，還是緊跟市場(chǎng)動(dòng)向打造喜聞樂(lè)見(jiàn)的文化產(chǎn)品？這其中面臨諸多選擇和挑戰(zhàn)，需要我們孜孜以求不斷

探索。

參考文獻(xiàn)

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