全媒體時(shí)代地市報(bào)專版的活力探析

摘 要 全媒體時(shí)代地市報(bào)專版該如何走出自己的特色之路？大同日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)在搭建全媒體矩陣、做好融報(bào)道方面，在利用信譽(yù)平臺(tái)、放大品牌影響力方面進(jìn)行了有益的探索。利用新媒體，讓傳統(tǒng)媒體揚(yáng)長(zhǎng)避短，優(yōu)勢(shì)更優(yōu)，短板接上，主流媒體的專版功能升級(jí)換代。

關(guān)鍵詞 全媒體；融報(bào)道；平臺(tái)優(yōu)勢(shì)；品牌影響；大同傳媒

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）03-0101-02

1 搭建全媒體矩陣 揚(yáng)長(zhǎng)避短融報(bào)道

隨著傳統(tǒng)媒體的變革，適應(yīng)新形勢(shì)，從2015年開始，大同日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)也進(jìn)行了變革。在這其中，專版的改革力度可謂之最大。以房地產(chǎn)專版為例。首先成立了房產(chǎn)頻道周刊部；然后建立了房地產(chǎn)專版全媒體報(bào)道矩陣，包括：《大同日?qǐng)?bào)·地產(chǎn)周刊》（每周三《大同日?qǐng)?bào)》6版），《大同晚報(bào)·樓市周刊》（每周四《大同晚報(bào)》10版），大同新聞網(wǎng)PC端房產(chǎn)頻道，掌中大同App房產(chǎn)頻道，大同日?qǐng)?bào)第一房產(chǎn)公眾微信號(hào)。專版人員身份從單一的編輯記者立馬轉(zhuǎn)型為全媒體全能型人才：采訪拿回來(lái)的稿件，要能上得了報(bào)紙，還得再加工成適合網(wǎng)絡(luò)、微信平臺(tái)推送；技術(shù)運(yùn)用也得跟上，會(huì)制作微信，能App后臺(tái)推送，能大量運(yùn)用圖片寫作，也得會(huì)App視頻直播。

在人員轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)上，適應(yīng)新形勢(shì)，利用新媒體，揚(yáng)長(zhǎng)避短融報(bào)道，辦出全媒體時(shí)代的特色，專版發(fā)展注入了新的活力和動(dòng)力。

1）強(qiáng)化本地優(yōu)勢(shì)，內(nèi)容上做足文章。與國(guó)家、省級(jí)行業(yè)媒體相比，作為地市報(bào)房地產(chǎn)行業(yè)專版，由于地域性因素，其更具有豐厚的新聞資源優(yōu)勢(shì)，容易在第一時(shí)間掌握本地房地產(chǎn)行業(yè)的新聞賣點(diǎn)，更具貼近性，更容易與當(dāng)?shù)匕傩盏年P(guān)注點(diǎn)契合；與地市報(bào)前端版面相比，專版文章形式又更為活潑，文章選題更為軟性，行業(yè)新聞分析更為透徹，內(nèi)容更為百姓喜聞樂(lè)見。所以，專版的優(yōu)勢(shì)從來(lái)就是內(nèi)容為王，在本地化上做好做足文章更是專版的生

命力。

全媒體時(shí)代，地市報(bào)專版的這一優(yōu)勢(shì)不僅不能丟，還必須發(fā)揚(yáng)光大，在本土新聞上挖掘得更深更透徹。在此基礎(chǔ)上，運(yùn)用新媒體思維，將內(nèi)容更加精細(xì)化、專業(yè)化、項(xiàng)目式的運(yùn)營(yíng)化操作，以期更加適應(yīng)受眾的需求；同時(shí)運(yùn)用新媒體技術(shù)，比如動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)、視頻、音頻等，改變內(nèi)容的表現(xiàn)方式、閱讀方式，讓受眾可以立體化、全景式地獲取內(nèi)容。

大同曾經(jīng)是中國(guó)最著名的“煤都”，但過(guò)度開采挖煤也使城市生態(tài)環(huán)境遭到破壞。近年來(lái)，隨著大同經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展，大力度進(jìn)行城市建設(shè)，大同的城市面貌發(fā)生了翻天覆地的變化，藍(lán)天白云、花香鳥語(yǔ)成為新常態(tài)。加之大同地處高緯度，夏天氣溫不高，因此被冠以“夏都”的稱號(hào)。有感于此，在2016年的盛夏之際，《大同晚報(bào)·樓市大觀》專版策劃刊發(fā)了一篇文章《炎夏，必須呆在大同的理由》，從大同宜居角度出發(fā)，全面闡述了這個(gè)城市今非昔比的變化，給出了呆在大同的N個(gè)理由。文章見報(bào)后得到讀者的一致好評(píng)。報(bào)紙是原創(chuàng)內(nèi)容的提供者，與網(wǎng)絡(luò)聯(lián)手，將之放到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)推廣，形成在網(wǎng)上二次、多次傳播，將有效擴(kuò)大讀者群，增加閱讀量和影響力。全媒體矩陣這時(shí)該顯身手了。為此，在文章見報(bào)當(dāng)天，在添加眾多大同獨(dú)具地方辨識(shí)度的美圖之后，變更題目為“全國(guó)15個(gè)避暑城市唯大同稱夏都，怪不得大同人夏天哪里都不想去”，這篇文章又在大同新聞網(wǎng)、掌中大同App、大同傳媒微信公眾平臺(tái)同步推出。結(jié)果是，此文在各大朋友圈瘋傳，大同人的家鄉(xiāng)自豪感爆棚，點(diǎn)擊量達(dá)到10萬(wàn)+。分析后臺(tái)數(shù)據(jù)，有相當(dāng)比例的點(diǎn)擊量是外地用戶貢獻(xiàn)的?？梢娪兄黠@地方烙印與內(nèi)涵的專版文章，再加以新媒體手段的運(yùn)用，影響力是不容小覷。

2015年5月，大同市住房公積金新政策出臺(tái)，這可是事關(guān)每個(gè)大同老百姓切身利益的政策。為此，《大同日?qǐng)?bào)·地產(chǎn)周刊》、《大同晚報(bào)·樓市大觀》、微信平臺(tái)、掌中大同App房產(chǎn)頻道、大同新聞網(wǎng)房產(chǎn)頻道同時(shí)開辟專欄，充分利用自己的全媒體陣容，在報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、新媒體集中火力鋪開宣傳陣勢(shì)，解讀新政，講解實(shí)例，現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，從各個(gè)角度為市民送去他們最想了解知道的內(nèi)容。

2）借助新媒體，在融合中創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)。全媒體平臺(tái)的搭建，讓報(bào)紙專版原創(chuàng)文章無(wú)論從文字內(nèi)容擴(kuò)容上，還是圖片創(chuàng)意上，以及視頻運(yùn)用等方面都有了無(wú)限融合的可能，從而使專版文章更立體更豐富更實(shí)用，在融合中創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)。

2016年春節(jié)臨近的時(shí)候，針對(duì)大同生態(tài)環(huán)境越來(lái)越好，宜居條件日益改善，越來(lái)越多的在外大同人有意愿回故鄉(xiāng)買房置地的想法，《大同晚報(bào)·樓市周刊》專版策劃了一個(gè)選題《返鄉(xiāng)置業(yè)》，但由于報(bào)紙版面篇幅的限制，文章只能對(duì)現(xiàn)象成因等進(jìn)行分析，可讀性很強(qiáng)，但實(shí)用性鏈接欠缺。于是，在專版文章見報(bào)當(dāng)日，在微信公眾平臺(tái)上、在掌中大同App房產(chǎn)頻道上，同時(shí)推出了《返鄉(xiāng)置業(yè)十大樓盤》，不僅有報(bào)紙現(xiàn)象原因的分析，同時(shí)將返鄉(xiāng)置業(yè)適合購(gòu)買的數(shù)家樓盤也一一列出，詳細(xì)標(biāo)出各家地理位置、戶型、物業(yè)、配套、周邊教育資源、價(jià)格等各項(xiàng)參數(shù)，還有圖有真相，為購(gòu)房者提供了最實(shí)用的入手攻略。為便于讀者閱讀查找，使傳播平臺(tái)之間更好銜接，在報(bào)紙專版文章末尾還留下了二維碼，讀者掃碼二維碼，就可在手機(jī)上點(diǎn)開進(jìn)行深度閱讀了解。

類似的策劃還有很多，三八國(guó)際婦女節(jié)之際，針對(duì)女性購(gòu)房群體增多，推出《女神的戰(zhàn)衣》；大同市教育局學(xué)區(qū)劃分新版圖出臺(tái)后，立即推出有關(guān)學(xué)校周邊樓盤盤點(diǎn)策劃專題……這些策劃都是從紙媒延伸到新媒體，再運(yùn)用新媒體手段再創(chuàng)作，使之更具實(shí)用性。

尤其值得一提的是，全媒體融合，為運(yùn)用攝影圖片進(jìn)行創(chuàng)新提供了更為廣闊的空間。像上文提到的《炎夏，必須呆在大同的理由》這個(gè)10萬(wàn)+文章，也是因?yàn)槲⑿盼恼吕锾砑恿烁嗟拇笸谰皥D片，才使文章內(nèi)容更飽滿，視覺沖擊力更強(qiáng)，充分彌補(bǔ)了報(bào)紙版面篇幅限制的軟肋。

2 利用信譽(yù)平臺(tái)優(yōu)勢(shì) 放大專版品牌影響力

地方黨報(bào)在當(dāng)?shù)赜兄e足輕重的新聞宣傳和輿論引導(dǎo)作用，是老百姓最可信賴的“喉舌”。尤其在當(dāng)前各種自媒體紛紛發(fā)聲的語(yǔ)境下，當(dāng)受眾不知真假無(wú)從判斷時(shí)，地方上最具公信力的當(dāng)是地方黨報(bào)。利用這一信譽(yù)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，增加服務(wù)性功能，放大地市報(bào)專版的品牌影響力，使專版功能升級(jí)換代，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙贏。

1）增強(qiáng)互動(dòng)性服務(wù)性。專版吸引讀者重要的一條就是服務(wù)性。全媒體融合中，大同新聞網(wǎng)房產(chǎn)頻道設(shè)置了房屋租售、置業(yè)指南、新盤推薦等服務(wù)性很強(qiáng)的欄目，同時(shí)設(shè)置互動(dòng)版塊看房團(tuán)。大同日?qǐng)?bào)第一房產(chǎn)公眾微信號(hào)則開設(shè)房屋交易平臺(tái)，供讀者免費(fèi)發(fā)布房產(chǎn)供求信息，還有購(gòu)房團(tuán)報(bào)名系統(tǒng)、公積金查詢等實(shí)用欄目，力求最大化地整合行業(yè)資源，構(gòu)建一個(gè)可以滿足大同市民居生活的服務(wù)平臺(tái)。

策劃活動(dòng)，這也是增強(qiáng)互動(dòng)性、擴(kuò)大影響力的有效手段。品質(zhì)樓盤時(shí)代，大同的樓盤越蓋越美，尤其是社區(qū)里的園林景觀美不勝收，爭(zhēng)奇斗艷。同時(shí)，電子產(chǎn)品時(shí)代，幾乎人人都是攝影師；更重要一點(diǎn)，全媒體時(shí)代，攝影圖片迎來(lái)廣闊天地。為此，2015年年初，房產(chǎn)頻道策劃推出了大同“最美樓盤”評(píng)選活動(dòng)。紙媒發(fā)布新聞，微信平臺(tái)推出海量美圖，同時(shí)在紙媒和微信平臺(tái)上接受公眾投票。作為大同日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)房地產(chǎn)專版全媒體矩陣成立后推出的第一個(gè)策劃活動(dòng)，這次活動(dòng)關(guān)注人數(shù)超過(guò)6萬(wàn)人次，在大同房地產(chǎn)行業(yè)內(nèi)引起了很大的震動(dòng)，好多參評(píng)樓盤動(dòng)員全社區(qū)業(yè)主投票，各社區(qū)你追我趕，在行業(yè)內(nèi)形成了良好的競(jìng)爭(zhēng)氛圍。2016年11月中旬，房產(chǎn)頻道聯(lián)合大同市房管局，舉辦了大同市首屆“十佳物業(yè)”評(píng)選，微信公眾號(hào)參與人數(shù)居然達(dá)到百萬(wàn)，大同市民參與的熱情空前高漲，大同日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)報(bào)紙專版的影響力再次得到提升。

2）嘗試跨界辦展會(huì)。借助地方主流媒體專版的影響力，借助媒體自身的諸多優(yōu)勢(shì)，跨界辦展會(huì)，讓專版更具貼近性，功能升級(jí)換代，品牌影響力再延伸。大同日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)房產(chǎn)頻道在這方面進(jìn)行了有益的嘗試。

2014年，在借鑒北京青年報(bào)主辦北京房地產(chǎn)展示交易會(huì)（簡(jiǎn)稱“北京房展”）的一些可行做法后，大同日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)房產(chǎn)頻道邁出了跨界辦活動(dòng)的嘗試。在集團(tuán)相關(guān)部門的配合下，2014年，首屆大同房博會(huì)正式亮相。如今，大同房博會(huì)已連續(xù)舉辦四屆，成為大同最具影響力的房地產(chǎn)行業(yè)展會(huì)。

在展會(huì)期間，大同日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)房地產(chǎn)專版的全媒體矩陣大顯身手。紙媒、網(wǎng)絡(luò)、App、微信平臺(tái)全面鋪開宣傳陣勢(shì)。為了方便市民提前全方位了解房博會(huì)的相關(guān)內(nèi)容，展會(huì)前一個(gè)月開始，大同日?qǐng)?bào)第一房產(chǎn)微信平臺(tái)、大同新聞網(wǎng)房產(chǎn)頻道、App房產(chǎn)頻道每日發(fā)布展會(huì)相關(guān)動(dòng)態(tài)和信息。在展會(huì)前一天，《大同晚報(bào)·樓市周刊》還特別制作了多達(dá)32個(gè)版面的房博會(huì)會(huì)刊，讓市民提前通過(guò)會(huì)刊了解展會(huì)內(nèi)容。開展4天，利用掌中大同App優(yōu)勢(shì)，連續(xù)直播4天，讓展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)傳遍全城。正因?yàn)橹髁髅襟w的傳播功能和強(qiáng)大的向心力，為這次活動(dòng)構(gòu)建了承載平臺(tái)。

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