網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的媒介生態(tài)

雷走宏

摘 要 21世紀(jì)以來(lái)，人類步入信息化時(shí)代，社會(huì)的發(fā)展越來(lái)越離不開(kāi)機(jī)械化生產(chǎn)和網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)，作為傳播中介，媒體一直在發(fā)揮其橋梁的作用。媒介生態(tài)是媒介發(fā)展的環(huán)境，作為人類生態(tài)系統(tǒng)的重要組成部分，它的安穩(wěn)關(guān)系重大。

關(guān)鍵詞 媒介生態(tài)；網(wǎng)絡(luò)環(huán)境；技術(shù)

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）03-0013-02

1 什么是媒介生態(tài)和網(wǎng)絡(luò)媒介生態(tài)

20世紀(jì)60年代，世界著名媒體文化研究者尼爾·M·波茲曼，在“英語(yǔ)教師全國(guó)委員會(huì)”年會(huì)的演講中首次公開(kāi)介紹媒介生態(tài)這一概念，并將其定義為“把媒介作為環(huán)境的研究”。此后，媒介生態(tài)開(kāi)始成為媒介研究的專有詞匯。

人類生存在兩個(gè)生態(tài)系統(tǒng)中，一個(gè)是擁有各種能源資源的自然生態(tài)系統(tǒng)，另一個(gè)則是人類獨(dú)有的社會(huì)生態(tài)系統(tǒng)，其中，媒介生態(tài)占據(jù)主導(dǎo)位置。媒介生態(tài)在廣義上指的是一種生態(tài)系統(tǒng)中的子系統(tǒng)，是人類社會(huì)生態(tài)系統(tǒng)中的重要組成部分；狹義上是指在一定社會(huì)環(huán)境中媒介各個(gè)構(gòu)成要素、媒介之間、媒介與其外部環(huán)境之間相互良性制約而達(dá)到的一種相對(duì)平衡的結(jié)構(gòu)。

談到生態(tài)，我們腦海中除了呼吁世人“愛(ài)護(hù)環(huán)境、節(jié)約資源能源”的警示詞（“破壞”“污染”等）外，還不失能反映生態(tài)自理的詞匯，如“平衡、恢復(fù)”。生態(tài)系統(tǒng)具有自我修復(fù)和恢復(fù)的功能，盡管周期長(zhǎng)、成效慢，但足夠說(shuō)明生態(tài)系統(tǒng)是在動(dòng)態(tài)平衡中變化的，媒介生態(tài)也是一樣，它的運(yùn)作是一個(gè)動(dòng)態(tài)平衡的過(guò)程。媒介內(nèi)外部生態(tài)環(huán)境在相互制衡下，推動(dòng)媒介向前發(fā)展，促進(jìn)媒介自身的良性循環(huán)。

黃仁忠和王勇兩位學(xué)者認(rèn)為，我國(guó)媒介生態(tài)發(fā)展經(jīng)歷了3個(gè)階段：政治化階段、市場(chǎng)化階段和數(shù)字化階段，在我看來(lái)，這個(gè)變遷的最大源頭非新時(shí)代莫屬。進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，人類邁入信息化時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)和數(shù)字化技術(shù)不僅使人們的就業(yè)壓力劇增，而且其本身存在的缺陷也逐漸顯現(xiàn)。盡管如此，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)還是簡(jiǎn)化了復(fù)雜的生活程序，極大地滿足了人們快速消費(fèi)的需求，在有效的監(jiān)管下依舊利大于弊。在這種條件下，越來(lái)越多的人活躍在思想自由的前端，私營(yíng)媒體機(jī)構(gòu)不斷出現(xiàn)，原先黨管媒體模式逐漸向黨管與自營(yíng)結(jié)合模式轉(zhuǎn)變，相對(duì)自由的媒介市場(chǎng)就被打開(kāi)了，媒介具有政治和市場(chǎng)雙重屬性；同時(shí)，新時(shí)代也延伸出一個(gè)重要的生態(tài)影響因素——虛擬環(huán)境/數(shù)字化環(huán)境，這使媒介生態(tài)的研究有了新的視角。

媒介市場(chǎng)雖然有所開(kāi)放，但畢竟市場(chǎng)份額少，媒體數(shù)量又與日俱增，短時(shí)間內(nèi)市場(chǎng)就已經(jīng)飽和了。傳統(tǒng)媒體究竟還有沒(méi)有存在的必要？又該要如何繼續(xù)經(jīng)營(yíng)呢？媒介融合就在如此嚴(yán)峻的環(huán)境下應(yīng)運(yùn)而生，其中，網(wǎng)絡(luò)媒體越來(lái)越成為潮流，標(biāo)志著受眾通過(guò)網(wǎng)絡(luò)參與媒介的意識(shí)在不斷加強(qiáng)。

2 如何宏觀上實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒介生態(tài)的和諧

當(dāng)今媒介生態(tài)存在嚴(yán)重的失衡問(wèn)題，諸如爭(zhēng)奪獨(dú)家新聞、唯選知名媒體、監(jiān)督不到位、行業(yè)盲目競(jìng)爭(zhēng)等現(xiàn)象，尤其在互聯(lián)網(wǎng)高度普及的今天網(wǎng)絡(luò)媒介生態(tài)失衡更突出。從2011年“默多克竊聽(tīng)門”事件爆出到現(xiàn)在為止，究竟如何管控媒介生態(tài)使其得到平衡是困擾許多研究者的問(wèn)題。在此，我將根據(jù)邵培仁老師的觀點(diǎn)總結(jié)出以下幾點(diǎn)建議：

1）加強(qiáng)媒介網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)管理，合理配置網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)資源。雖然事業(yè)單位采用了企業(yè)化管理方法并積極進(jìn)行媒介融合，但畢竟網(wǎng)絡(luò)自由化市場(chǎng)的大門已經(jīng)打開(kāi)，越來(lái)越多的“信息商”和“需求商”出現(xiàn)，各大媒體對(duì)獨(dú)家新聞的追求居高不下，導(dǎo)致資源豐富壟斷意識(shí)卻依舊強(qiáng)烈。

2）完善媒介經(jīng)營(yíng)管理許可制度。新時(shí)代，自媒體如雨后春筍般瘋長(zhǎng)，在虛擬環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)匿名性特點(diǎn)更是被放大，其中不法分子和不具備媒介經(jīng)營(yíng)條件的商家層出不窮。完善媒介經(jīng)營(yíng)管理許可制度，提高國(guó)家媒體質(zhì)量，嚴(yán)格限制不符合條件的媒體數(shù)量將有利于網(wǎng)絡(luò)和非網(wǎng)絡(luò)媒介生態(tài)系統(tǒng)的良性發(fā)展。

3）積極互動(dòng)，暢通受眾溝通渠道。媒體爭(zhēng)奪獨(dú)家新聞為的是提升自身的優(yōu)勢(shì)和名譽(yù)，而企業(yè)化經(jīng)營(yíng)才是維持發(fā)展的根本。廣告商看重的不僅是媒介的點(diǎn)擊率，還有媒介是否與受眾保持長(zhǎng)期的溝通，有穩(wěn)定的受眾量。因此，積極與受眾互動(dòng)、暢通受眾溝通渠道是謀得廣告資源的必然要求。

4）建立綠色的網(wǎng)絡(luò)媒介生態(tài)環(huán)境。綠色的網(wǎng)絡(luò)媒介生態(tài)，一是要高效、低耗，二是要健康、無(wú)害，三是要?jiǎng)?chuàng)新、循環(huán)。不專業(yè)的媒體、低質(zhì)量的傳播內(nèi)容和缺乏媒介素養(yǎng)的人是網(wǎng)絡(luò)媒介生態(tài)的三大毒瘤，要建立綠色的網(wǎng)絡(luò)媒介生態(tài)環(huán)境，就必須在這三個(gè)毒瘤上下功夫。嚴(yán)把經(jīng)營(yíng)許可條件、培養(yǎng)專業(yè)人才和注重內(nèi)容質(zhì)量三關(guān)不失是對(duì)癥良藥。

5）全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)媒介生態(tài)系統(tǒng)是媒介生態(tài)系統(tǒng)的重要組成部分，虛擬環(huán)境與現(xiàn)實(shí)環(huán)境相比不確定性和多樣性程度更深，每個(gè)網(wǎng)民都是記者，每個(gè)網(wǎng)頁(yè)和社交軟件都可以充當(dāng)媒介，面對(duì)這種網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)狀，全面協(xié)調(diào)各方利益顯得尤為重要。

6）堅(jiān)持適度原則。對(duì)政府來(lái)說(shuō)，相關(guān)網(wǎng)絡(luò)傳播體制制度的建立要覆蓋全面；對(duì)網(wǎng)民來(lái)說(shuō)，不能以為擁有話語(yǔ)權(quán)和媒介接近權(quán)就過(guò)分要求維權(quán)維利；對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，技術(shù)員要明白“自由”是相對(duì)的而非絕對(duì)的，同時(shí)，前臺(tái)和后臺(tái)的信息記錄，也要做好把關(guān)工作。

3 個(gè)人能為網(wǎng)絡(luò)媒介生態(tài)平衡做什么

網(wǎng)絡(luò)媒介生態(tài)系統(tǒng)猶如人類賴以生存的自然生態(tài)系統(tǒng)，缺少網(wǎng)絡(luò)媒介制度和廣告費(fèi)的支撐就像人體缺少水和氧氣一樣必死無(wú)疑；存在混亂虛假的內(nèi)容、無(wú)序的內(nèi)部管理、不合理的資源配置就像人體染了瘧疾，不及早發(fā)現(xiàn)并治療同樣必死無(wú)疑。

現(xiàn)如今，我們都生活在信息大網(wǎng)中，網(wǎng)絡(luò)媒介生態(tài)關(guān)乎我們每個(gè)人的生存現(xiàn)狀，個(gè)人對(duì)平衡媒介生態(tài)的貢獻(xiàn)既有利于自身又有利于社會(huì)的發(fā)展。為此，作為普通受眾的我們應(yīng)當(dāng)做到以下幾點(diǎn)：

1）在尊重媒介生態(tài)的前提下行使個(gè)人權(quán)利。我國(guó)著名新聞人白巖松曾表示，現(xiàn)在的人都擁有話語(yǔ)權(quán)，但是都習(xí)慣在未經(jīng)過(guò)仔細(xì)思考和辨別的情況下亂用話語(yǔ)權(quán)，這在說(shuō)明國(guó)民法律意識(shí)增強(qiáng)的同時(shí)也強(qiáng)調(diào)了“適度”的重要性。公民的話語(yǔ)權(quán)是相對(duì)而不是絕對(duì)的、是有法律依據(jù)而不是任意的，尤其是在虛擬環(huán)境下，這點(diǎn)一定要搞清楚。

2）要有媒介素養(yǎng)意識(shí)，不斷提高自身的媒介素養(yǎng)。并不是傳媒人士或傳媒學(xué)子才應(yīng)具備媒介素養(yǎng)，猶如一片草原不只屬于牧民和馬，它應(yīng)該屬于大地、屬于生活在大地上的所有居民。只有擁有了媒介素養(yǎng)，才會(huì)使我們更好地去設(shè)身處地思考媒介、大體上了解媒介生態(tài)和媒介運(yùn)作流程。

3）既要看到媒介大信息倉(cāng)庫(kù)的本質(zhì)，也要看到媒介生態(tài)所處的多方虛擬環(huán)境。這是了解媒介、媒介生態(tài)的一個(gè)必然要求，否則當(dāng)我們利益受損又得不到彌補(bǔ)時(shí)，會(huì)偏激地認(rèn)為媒體無(wú)用功、是服務(wù)于某個(gè)利益集團(tuán)的、不配作為公共領(lǐng)域的提供者等，網(wǎng)絡(luò)噴子就是這樣誕生的。

4）遵紀(jì)守法，善用媒介。媒體不僅是我們獲取信息的中介，也是我們維權(quán)的渠道之一，在合理合法地使用媒介進(jìn)行維權(quán)時(shí)，無(wú)論是否是網(wǎng)媒，都要掌握好最小傷害原則，給自己、給他人、給媒介最小的傷害，這是一種道德素養(yǎng)。

5）享受的同時(shí)不忘監(jiān)督。媒介生態(tài)交織在多個(gè)環(huán)境中，受到多方影響和限制，一方的松懈可能會(huì)讓其失去平衡，因此，當(dāng)我們從媒介以及媒介生態(tài)中獲取個(gè)人所需的信息時(shí)要不忘監(jiān)督媒介，使媒介內(nèi)部自我優(yōu)化結(jié)構(gòu)、自我合理配置資源等，促進(jìn)媒介生態(tài)動(dòng)態(tài)循環(huán)、激發(fā)媒介網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)活力。

我們談到媒介生態(tài)失衡，為何說(shuō)來(lái)說(shuō)去失衡的現(xiàn)象并不是很明顯、后果也不是很嚴(yán)重呢？難道是因?yàn)樨?fù)面影響太深所以被把關(guān)人“黃”了此類信

息嗎？

在筆者看來(lái)，答案有三：

1）媒介生態(tài)系統(tǒng)資源由人力、信息、受眾、廣告和財(cái)政五大資源構(gòu)成，它們組成了媒介系統(tǒng)的一條食物鏈，互補(bǔ)共生，保持著相對(duì)平衡的穩(wěn)定

狀態(tài)。

2）媒介生態(tài)失衡往往是中、微觀層面的，普通受眾接觸媒介但是不清楚媒介內(nèi)部的運(yùn)作，所以感受不深。

3）信息更新?lián)Q代迅速，媒介生態(tài)螺旋式的前進(jìn)和上升自我恢復(fù)和彌補(bǔ)了失衡現(xiàn)象，細(xì)微的失衡被掩蓋或革新。

媒介生態(tài)系統(tǒng)由內(nèi)部環(huán)境（包括媒介機(jī)構(gòu)的環(huán)境、信息處理的環(huán)境等）和外部環(huán)境（包括一切社會(huì)上政治、文化和經(jīng)濟(jì)的環(huán)境）構(gòu)成，研究媒介生態(tài)其實(shí)是在研究這種系統(tǒng)的整體發(fā)展。一個(gè)巴掌拍不響，媒介生態(tài)的發(fā)展是眾多因素共同作用的結(jié)果，在整體發(fā)展中求同存異、在個(gè)性與共性的協(xié)調(diào)下互利共生，這是媒介生態(tài)的一個(gè)特征也是它的終極

目標(biāo)。

參考文獻(xiàn)

[1]黃仁忠，王勇.論我國(guó)生態(tài)變遷的三個(gè)階段[J].今傳媒，2013（1）：16-17.

[2]蔣曉麗，楊琴.媒介生態(tài)與和諧準(zhǔn)則[J].西南民族大學(xué)學(xué)報(bào)（人文社科版），2005，26（7）：36-38.

[3]邵培仁.媒介生態(tài)學(xué)研究的新視野——媒介作為綠色生態(tài)的研究[J].徐州師范大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版），2008，34（1）.135-144.

[4]邵培仁.論媒介生態(tài)的五大觀念[J].新聞大學(xué)，2001（4）：20-45.