中國(guó)家具國(guó)際化戰(zhàn)略研究

呂祥龍

摘要：近年來(lái)中國(guó)家具市場(chǎng)飛速發(fā)展，已經(jīng)成為全球第一家具出口大國(guó)，這主要得益于我國(guó)勞動(dòng)力資源豐富、價(jià)格低廉且材料進(jìn)口價(jià)格具有優(yōu)勢(shì)。但實(shí)際上，在過(guò)去十年我國(guó)家具市場(chǎng)也并非風(fēng)調(diào)雨順，在行業(yè)國(guó)際化發(fā)展道路上遭遇了美國(guó)次貸危機(jī)影響，這在一定程度上減緩了行業(yè)國(guó)際化發(fā)展步伐。本文就重點(diǎn)分析了次貸危機(jī)后中國(guó)家具出口、進(jìn)軍國(guó)際化市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)形勢(shì)，提出并研究了我國(guó)家具業(yè)的未來(lái)國(guó)際化發(fā)展戰(zhàn)略。

關(guān)鍵詞：中國(guó)家具業(yè)；次貸危機(jī)；出口形勢(shì)；國(guó)際化戰(zhàn)略

美國(guó)次貸危機(jī)的到來(lái)顛覆了整個(gè)國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，眾多國(guó)家深受其害，而對(duì)于我國(guó)來(lái)說(shuō)，被影響最嚴(yán)重的就是出口貿(mào)易。出口貿(mào)易作為拉動(dòng)我國(guó)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的三駕馬車之一，它由于次貸危機(jī)影響下各國(guó)進(jìn)口購(gòu)買力、進(jìn)口需求下降導(dǎo)致我國(guó)在出口經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)拉動(dòng)力方面受阻，特別是房地產(chǎn)市場(chǎng)方面一度出現(xiàn)市場(chǎng)關(guān)系緊張，而與其關(guān)系最為密切的我國(guó)家具業(yè)出口貿(mào)易也深受其害。

一、我國(guó)家具出口現(xiàn)狀分析

我國(guó)家具業(yè)出口自中國(guó)入世以后呈現(xiàn)大好局面，但在次貸危機(jī)后出現(xiàn)下滑趨勢(shì)，本文主要從家具出口總量和出口市場(chǎng)兩點(diǎn)對(duì)其現(xiàn)狀進(jìn)行分析。

（一）我國(guó)家具出口總量分析

從行業(yè)類型來(lái)看，我國(guó)家具業(yè)屬于勞動(dòng)密集型行業(yè)，其人力資源優(yōu)勢(shì)、成本優(yōu)勢(shì)和材料優(yōu)勢(shì)為自身爭(zhēng)取了國(guó)際市場(chǎng)中的一席之地。入世以后，國(guó)內(nèi)家具行業(yè)出口貿(mào)易也呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，自2000～2008年，家具進(jìn)出口貿(mào)易額都呈現(xiàn)穩(wěn)步上升態(tài)勢(shì)，發(fā)展前景可觀，如表1。

另外從家具業(yè)總產(chǎn)值與出口外銷比例兩方面來(lái)看，這一段時(shí)期內(nèi)家具業(yè)發(fā)展也是呈現(xiàn)持續(xù)上升趨勢(shì)的，這些數(shù)據(jù)足以證明我國(guó)家具業(yè)出口已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)家具行業(yè)發(fā)展的主要經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。2005年，我國(guó)家具出口額突破100億美元大關(guān)（135.15億美元），占據(jù)全球家具總出口份額的17.20%，成為世界第一大家具出口國(guó)。

（二）我國(guó)家具出口市場(chǎng)分析

縱觀全球，我國(guó)家具出口市場(chǎng)是存在價(jià)格優(yōu)勢(shì)的，所以過(guò)去10年我國(guó)家具業(yè)出口市場(chǎng)遍布全球，其中以美國(guó)為最大出口對(duì)象國(guó)，如表2。

如表2，美國(guó)作為我國(guó)最大的家具出口對(duì)象國(guó)，其所占份額最大，除2008年以外均保持在50%上下，特別是木質(zhì)家具系列出口量最大，像美國(guó)家庭中的木質(zhì)廚房家居中有64%來(lái)自于出口環(huán)節(jié)，而其中我國(guó)就貢獻(xiàn)了17%。但2007～2008年以后，我國(guó)對(duì)美國(guó)的家具出口比重有所下降，最低已經(jīng)降到了2008年的36.54%，增長(zhǎng)率環(huán)比也急劇下降61.22%。同樣，在2008年以后其他各國(guó)對(duì)我國(guó)的家具進(jìn)口需求也急劇下降，究其原因還是因?yàn)榇钨J危機(jī)對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)及國(guó)家經(jīng)濟(jì)的嚴(yán)重影響牽連了家具業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)，對(duì)我國(guó)家具業(yè)出口貿(mào)易造成巨大打擊。

二、次貸危機(jī)影響我國(guó)家具出口形勢(shì)的具體分析

次貸危機(jī)的到來(lái)已經(jīng)影響了我國(guó)家具業(yè)出口形勢(shì)，特別是針對(duì)美國(guó)的出口額、增長(zhǎng)率方面都受到極大打擊。從年度變動(dòng)狀況來(lái)看，有必要詳細(xì)分析一下次貸危機(jī)對(duì)我國(guó)家具出口形勢(shì)的具體影響。

從圖1中所顯示的我國(guó)面向美國(guó)家具出口額絕對(duì)值來(lái)看，我國(guó)面向美國(guó)的家居出口額是持續(xù)保持穩(wěn)中有升趨勢(shì)的，但美國(guó)在2007～2008年度爆發(fā)次貸危機(jī)引發(fā)全球金融危機(jī)以后，我國(guó)得益于2008年奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)才沒有導(dǎo)致面向美國(guó)的家具出口額急劇下滑，這對(duì)我國(guó)家具業(yè)而言是不幸中的萬(wàn)幸。但2008年以后，伴隨次貸危機(jī)影響的深入，我國(guó)家具出口形勢(shì)依然不容樂觀。

首先看增長(zhǎng)率，2006年我國(guó)家具出口額增速放緩，整整下降5.27%，究其原因應(yīng)該與政府所出臺(tái)的“兩高一資”（高耗能、高污染、資源性）限制政策有關(guān)，其中家具行業(yè)出口退稅率也下降兩個(gè)百分點(diǎn)來(lái)到11%，出口退稅率的下降意味著原本依靠退稅獲取利潤(rùn)的外貿(mào)企業(yè)正面臨無(wú)法回避的生存問題，隨著家具出口額的減少，其增長(zhǎng)率也有所放緩。當(dāng)2007年8月美國(guó)次貸危機(jī)全面爆發(fā)以后，我國(guó)家具出口影響被放大到最大水平，甚至國(guó)內(nèi)某些家具企業(yè)出現(xiàn)集體衰退現(xiàn)象，期間我國(guó)也先后調(diào)整了退稅率，希望將家具類從加工貿(mào)易限制目錄中剔除，暫停家具產(chǎn)品加工貿(mào)易保證金臺(tái)賬“實(shí)轉(zhuǎn)”，這些政策的實(shí)施雖然讓家具出口增長(zhǎng)率有所回升（26.57%～29.43%），但由于政策所起到的促進(jìn)作用并不明顯突出，客觀講我國(guó)家具業(yè)市場(chǎng)依然呈現(xiàn)蕭條狀態(tài)。

其次看我國(guó)家具業(yè)整體出口趨勢(shì)，次貸危機(jī)一定程度上影響了中美兩國(guó)的整體貿(mào)易關(guān)系，讓兩國(guó)相互之間的投資、消費(fèi)等等方面受到限制。同時(shí)，由于美元是我國(guó)主力清算貨幣，所以次貸危機(jī)也帶來(lái)了家具原材料進(jìn)口的成本上升（美元計(jì)價(jià)原因），例如生產(chǎn)成本的提高。在次貸危機(jī)背景下，各國(guó)銀根急劇收緊，導(dǎo)致海外眾多國(guó)家在我國(guó)家具企業(yè)的投資與合資項(xiàng)目極具減少，國(guó)內(nèi)某些家具企業(yè)為了競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)份額爭(zhēng)相壓價(jià)，導(dǎo)致家具行業(yè)內(nèi)部發(fā)展的惡性循環(huán)。而同時(shí)，像國(guó)外基于原材料的綠色壁壘也面向我國(guó)高高筑起，從國(guó)外國(guó)家角度來(lái)看是保護(hù)措施，但對(duì)于我國(guó)家具業(yè)發(fā)展而言卻是難以接受的，它極大程度上限制了我國(guó)家具國(guó)際化發(fā)展的未來(lái)前景。

三、我國(guó)家具業(yè)未來(lái)國(guó)際化發(fā)展的主要戰(zhàn)略

實(shí)際上，次貸危機(jī)只是影響我國(guó)家具業(yè)未來(lái)國(guó)際化發(fā)展的一隅，不可否認(rèn)它的影響之大，但對(duì)于我國(guó)本身而言，也應(yīng)該從自身出發(fā)，全面思考問題。本文也從宏觀和微觀兩個(gè)角度展開分析，提出未來(lái)我國(guó)家具業(yè)國(guó)際化發(fā)展的主要戰(zhàn)略，一方面為緩解次貸危機(jī)影響，一方面更希望為行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展、順利走出國(guó)門找到有效路徑。

（一）宏觀戰(zhàn)略

時(shí)至今日，次貸危機(jī)依然余威尚存，它對(duì)我國(guó)家具出口貿(mào)易的影響是持續(xù)且深入的，要化解危機(jī)所帶來(lái)的諸多影響，我國(guó)需要在短期內(nèi)綜合考慮外貿(mào)相關(guān)政策，例如對(duì)出口退稅、匯率、資源價(jià)格以及面向國(guó)外出口等等方面政策的有效協(xié)調(diào)配合，迎合當(dāng)前國(guó)內(nèi)家具行業(yè)出口能力來(lái)大膽轉(zhuǎn)變思維，將危機(jī)形勢(shì)轉(zhuǎn)換為對(duì)產(chǎn)品服務(wù)升級(jí)換代的基礎(chǔ)動(dòng)力。做到內(nèi)需有效擴(kuò)大，減少自身對(duì)外部市場(chǎng)的過(guò)分依賴，從根本上消除次貸危機(jī)余害。首先，應(yīng)該從宏觀角度考慮未來(lái)我國(guó)家具業(yè)國(guó)際化發(fā)展的基本戰(zhàn)略。

1.保證匯率穩(wěn)定

經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展才是中國(guó)家具業(yè)走向世界的關(guān)鍵，所以長(zhǎng)期穩(wěn)定的匯率波動(dòng)是必不可少的。從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度講，人民幣匯率變動(dòng)是引發(fā)家具業(yè)出口變動(dòng)的主要原因，所以保證我國(guó)家具出口穩(wěn)定的當(dāng)務(wù)之急就是穩(wěn)定人民幣對(duì)美元匯率，消除匯率中可能存在的傳導(dǎo)因素。從當(dāng)前我國(guó)家具出口企業(yè)的勞動(dòng)生產(chǎn)率來(lái)看，提升出口消化率，有效控制升值幅度，迎合國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)發(fā)展是關(guān)鍵。這是為了避免社會(huì)經(jīng)濟(jì)劇烈震蕩所帶來(lái)的人民幣匯率面向家具出口“超調(diào)”現(xiàn)象，而當(dāng)局也希望始終保持匯率調(diào)整的主動(dòng)性與可控制性，有效把控人民幣匯率調(diào)整節(jié)奏，確保匯率變動(dòng)幅度基本處于穩(wěn)定狀態(tài)。如此一來(lái)，人民幣對(duì)美元匯率向下浮動(dòng)的空間就會(huì)被嚴(yán)格控制，避免次貸危機(jī)影響下發(fā)達(dá)國(guó)家通過(guò)匯率對(duì)我國(guó)采取危機(jī)轉(zhuǎn)嫁行為，也從整體上降低匯率風(fēng)險(xiǎn)對(duì)我國(guó)家具企業(yè)出口可能造成的各種負(fù)面影響。

2.強(qiáng)化國(guó)際經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)機(jī)制

要通過(guò)強(qiáng)化國(guó)際經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)機(jī)制來(lái)應(yīng)對(duì)貿(mào)易摩擦問題。目前在國(guó)內(nèi)，我國(guó)政府與家具企業(yè)都要爭(zhēng)取做好貿(mào)易摩擦防范措施，有必要建立一套完善的貿(mào)易預(yù)警系統(tǒng)，強(qiáng)化在法律程序應(yīng)用背景下的企業(yè)應(yīng)訴能力。特別是我國(guó)要合理運(yùn)用WTO規(guī)則，行使自身權(quán)利，深化自身意識(shí)應(yīng)對(duì)發(fā)達(dá)國(guó)家所提出的一系列貿(mào)易保護(hù)主義和綠色壁壘，通過(guò)增加國(guó)際交流來(lái)抵制貿(mào)易壁壘，健全國(guó)際貿(mào)易摩擦應(yīng)對(duì)機(jī)制。另外，我國(guó)政府也可以通過(guò)加強(qiáng)雙邊、多邊區(qū)域合作來(lái)豐富自身談判功能與協(xié)調(diào)功能，例如利用中美戰(zhàn)略經(jīng)濟(jì)對(duì)話機(jī)制、高層對(duì)話機(jī)制等等將匯率政策、國(guó)際貿(mào)易保護(hù)主義政策也納入到對(duì)話中，在國(guó)際經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)機(jī)制過(guò)程中尋求多方協(xié)調(diào)，避免經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響過(guò)度傳導(dǎo)到我國(guó)。

3.嚴(yán)控金融工具監(jiān)管力度

美國(guó)發(fā)生次貸危機(jī)的根本還在于國(guó)家對(duì)金融工具的監(jiān)管不到位，導(dǎo)致實(shí)體經(jīng)濟(jì)管理不善。而次貸危機(jī)作為影響出口企業(yè)資金及出口貿(mào)易的流動(dòng)性危機(jī)，它的逐漸加大可能會(huì)帶來(lái)我國(guó)家具出口企業(yè)與國(guó)外企業(yè)的不相協(xié)調(diào)，例如拖欠貸款的貿(mào)易風(fēng)險(xiǎn)等等。為此，我國(guó)需要出臺(tái)政策加強(qiáng)金融工具監(jiān)管力度，合理防范與規(guī)避存風(fēng)險(xiǎn)，例如目前已經(jīng)在家具出口企業(yè)中達(dá)成共識(shí)的應(yīng)收賬款風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避，可以考慮采用出口信用保險(xiǎn)金融工具來(lái)降低上述風(fēng)險(xiǎn)，特別是降低收匯風(fēng)險(xiǎn)，嚴(yán)格監(jiān)管金融工具保證它不會(huì)被市場(chǎng)過(guò)度濫用。

（二）微觀戰(zhàn)略

在微觀戰(zhàn)略方面，本文認(rèn)為目前國(guó)內(nèi)家具企業(yè)需要做到以下三點(diǎn)。

第一，要多元化出口市場(chǎng)。因?yàn)槲覈?guó)家具業(yè)出口市場(chǎng)的確過(guò)于集中，其所主要面向?qū)ο笾挥忻绹?guó)、日本、歐洲等國(guó)家和地區(qū)，特別是對(duì)美國(guó)市場(chǎng)過(guò)度依賴，這才深受次貸危機(jī)影響。所以在未來(lái)，我國(guó)家具行業(yè)出口貿(mào)易必須做到全球范圍分散化，拓展創(chuàng)新新目標(biāo)，在海外多拓展打造陣地，像俄羅斯遠(yuǎn)東、南美等地區(qū)在家具制造業(yè)方面還尚未成形，我國(guó)必須抓住這一機(jī)會(huì)，借助自身家具出口的價(jià)格優(yōu)勢(shì)、勞動(dòng)力優(yōu)勢(shì)更快應(yīng)對(duì)、開拓國(guó)外冷門市場(chǎng)，形成有效開拓。

第二，要優(yōu)化出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。在過(guò)去，雖然長(zhǎng)時(shí)間來(lái)我國(guó)以木材成本低這一價(jià)格優(yōu)勢(shì)來(lái)爭(zhēng)取市場(chǎng)，但次貸危機(jī)后原材料價(jià)格普遍上漲，已經(jīng)影響到我國(guó)家具出口?；谶@一點(diǎn)，我國(guó)必須不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，保證木質(zhì)家具主導(dǎo)地位的有效提升，同時(shí)考慮加大對(duì)竹藤家具、金屬家具出口率的有效增長(zhǎng)，緩解木材市場(chǎng)價(jià)格上漲所帶來(lái)的原材料稀缺危機(jī)問題。在本文看來(lái)，目前我國(guó)家具業(yè)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、積極走向國(guó)際化的途徑有三：一要通過(guò)改進(jìn)加工手段與工藝水平來(lái)有效提高家具產(chǎn)品升級(jí)；二要利用綠色環(huán)保的創(chuàng)新材料開發(fā)新家具產(chǎn)品，并提高產(chǎn)品質(zhì)量，特別是環(huán)保指數(shù)；三要借助跨國(guó)家具企業(yè)擴(kuò)大自身生產(chǎn)、采購(gòu)規(guī)模，結(jié)合技術(shù)內(nèi)容與現(xiàn)實(shí)需求重組系統(tǒng)，多借鑒國(guó)外先進(jìn)技術(shù)改善中低檔家具產(chǎn)品出口現(xiàn)狀，持續(xù)實(shí)現(xiàn)我國(guó)家具行業(yè)的生產(chǎn)產(chǎn)能與生產(chǎn)效率，保證更多高級(jí)家具產(chǎn)品的升級(jí)換代。

第三，要改變出口方式，為家具產(chǎn)品增加附加值。目前我國(guó)家具出口主要采用的是貼牌生產(chǎn)OEM（貼牌生產(chǎn)）加工貿(mào)易形式，伴隨家具業(yè)國(guó)際市場(chǎng)的進(jìn)一步開放化，我國(guó)也必須明確自身對(duì)全球家具價(jià)值鏈條的建立完善過(guò)程，基于價(jià)值鏈不同環(huán)節(jié)利潤(rùn)分配來(lái)推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展，提高家具產(chǎn)品附加值。換言之，就是要基于整個(gè)價(jià)值鏈的有效控制與主導(dǎo)來(lái)提升家具行業(yè)在市場(chǎng)中地位，優(yōu)化技術(shù)含量，拓展利潤(rùn)空間，結(jié)合營(yíng)銷戰(zhàn)略來(lái)規(guī)劃發(fā)展系統(tǒng)內(nèi)容，爭(zhēng)取將家具生產(chǎn)企業(yè)向價(jià)值鏈兩端延伸擴(kuò)大。即逐步將以O(shè)EM為主的加工貿(mào)易方式轉(zhuǎn)型升級(jí)為ODM（原始設(shè)計(jì)商）、OBM（自有品牌生產(chǎn)商）等等模式，從各個(gè)方面持續(xù)增加產(chǎn)品附加值。一言以蔽之，就是要基于高附加值戰(zhàn)略性環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)移來(lái)提升新產(chǎn)品開發(fā)與設(shè)計(jì)能力，保證設(shè)計(jì)知識(shí)的轉(zhuǎn)換與吸收良性過(guò)程。如果有可能也需要大力發(fā)展、多建設(shè)自有品牌，有效拓寬營(yíng)銷渠道，從整體微觀上解決我國(guó)傳統(tǒng)家具業(yè)的出口方式難題。

總結(jié)

中國(guó)家具若想走向國(guó)際市場(chǎng)，就必須克服來(lái)自于外界各方的現(xiàn)實(shí)危機(jī)問題，通過(guò)自身宏觀與微觀政策、戰(zhàn)略的調(diào)整充分適應(yīng)市場(chǎng)，持續(xù)優(yōu)化出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，逐步擺脫次貸危機(jī)所帶來(lái)的惡性市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，保證行業(yè)從量到質(zhì)的巨大飛躍。

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