從選秀到偶像養(yǎng)成
——網(wǎng)絡(luò)視頻時(shí)代下中國(guó)選秀類節(jié)目的新發(fā)展

河海大學(xué)公共管理學(xué)院新聞傳播系

2004年湖南衛(wèi)視音樂選秀類節(jié)目《超級(jí)女聲》的播出，在全國(guó)掀起了一陣超女熱潮，選秀類節(jié)目也隨之成為了中國(guó)電視節(jié)目類型中一個(gè)重要的組成部分。湖南衛(wèi)視超女系列選秀節(jié)目成功之后，國(guó)內(nèi)各大衛(wèi)視開始爭(zhēng)相推出各類選秀節(jié)目。如，2006年?yáng)|方衛(wèi)視主辦的全國(guó)男性選秀節(jié)目《加油！好男兒》，2006年江蘇衛(wèi)視推出的主打歌唱類節(jié)目《絕對(duì)唱響》，2012年浙江衛(wèi)視推出的音樂選秀類節(jié)目《中國(guó)好聲音》。國(guó)內(nèi)電視選秀類節(jié)目的發(fā)展趨勢(shì)并不是一直向上的，選秀類節(jié)目受到自身因素的制約和外部因素的影響，在經(jīng)歷了短暫數(shù)年的向上發(fā)展期后，在眾多電視節(jié)目類型中逐漸式微。雖然選秀類節(jié)目近年來逐漸淡出電視熒屏，但這一類節(jié)目的發(fā)展并沒有就此停滯。2017-2018年，選秀類節(jié)目在發(fā)展勢(shì)頭迅猛的網(wǎng)絡(luò)視頻中嶄露頭角，以全新的面貌——“偶像養(yǎng)成類節(jié)目”重回觀眾視野。

一、偶像養(yǎng)成類節(jié)目特點(diǎn)簡(jiǎn)析

近兩年各大視頻網(wǎng)站爭(zhēng)相開始打造新型選秀類節(jié)目——“偶像養(yǎng)成類節(jié)目”。此類節(jié)目相較于原先的電視選秀節(jié)目而言，有著鮮明的新特點(diǎn)。下面以愛奇藝推出的偶像男團(tuán)養(yǎng)成節(jié)目《偶像練習(xí)生》以及騰訊視頻推出的音樂偶像養(yǎng)成節(jié)目《明日之子》為例，簡(jiǎn)析這類節(jié)目的特點(diǎn)。

(一)《偶像練習(xí)生》：從練習(xí)生到偶像，全民助力男團(tuán)出道

《偶像練習(xí)生》是愛奇藝2018年重點(diǎn)打造的偶像男團(tuán)養(yǎng)成節(jié)目，節(jié)目第一期上線一小時(shí)播放量便突破1億人次。這檔節(jié)目所強(qiáng)調(diào)的是“全民制作人”的概念，即觀眾作為制作人通過網(wǎng)絡(luò)投票來助力自己喜歡的練習(xí)生，幫助其順利出道蛻變?yōu)槿衽枷瘛?/p>

《偶像練習(xí)生》節(jié)目中的100位練習(xí)生選手是從1908位練習(xí)生中選撥出來的，最終能夠出道的只有9人。節(jié)目中的選手競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制富有特色，形式新穎，采取A至F五個(gè)等級(jí)評(píng)價(jià)制。得到A代表的選手代表其是100名選手中最為突出的，而得到F的選手則意味著他需要更加努力才能在競(jìng)爭(zhēng)中生存。這樣的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制將殘酷的練習(xí)生競(jìng)爭(zhēng)具體化到細(xì)致等級(jí)，有利于調(diào)動(dòng)作為制作人的觀眾在收看時(shí)的緊張心理，從而引發(fā)觀眾的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)和投票行為。

(二)《明日之子》：不效仿已知，只向往未知

《明日之子》是2017年騰訊視頻推出的一檔音樂偶像養(yǎng)成節(jié)目。它致力于以創(chuàng)新的互聯(lián)網(wǎng)形式來發(fā)現(xiàn)、打造和推選下一個(gè)十年優(yōu)質(zhì)偶像，注重長(zhǎng)遠(yuǎn)的偶像養(yǎng)成和發(fā)展?！睹魅罩印吩诠?jié)目形式方面沒有效仿以往的選秀節(jié)目，而是推出了一套獨(dú)特的節(jié)目形式。節(jié)目開創(chuàng)了賽道選拔制，節(jié)目中設(shè)置“盛世獨(dú)秀”、“盛世美顏”、“盛世魔音”三大賽道，選手根據(jù)自身特色選擇進(jìn)入相應(yīng)的賽道。三大賽道的設(shè)置是有側(cè)重點(diǎn)的，分別是選手的原創(chuàng)條件、外貌條件、聲音條件。《明日之子》借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)開創(chuàng)了“星推+粉推”的選手晉級(jí)模式，“星推”指的是由節(jié)目中的明星導(dǎo)師助力偶像養(yǎng)成，而“粉推”則是以觀眾的網(wǎng)絡(luò)投票數(shù)據(jù)來決定選手們的去留。

二、網(wǎng)絡(luò)視頻時(shí)代下選秀類節(jié)目的新發(fā)展

(一)以受眾為中心，努力打造粉絲文化

網(wǎng)絡(luò)視頻時(shí)代下受眾的價(jià)值被不斷發(fā)掘，他們可以為網(wǎng)絡(luò)視頻貢獻(xiàn)巨大的流量以促進(jìn)其發(fā)展壯大。廣大的受眾群同時(shí)也是視頻網(wǎng)站吸引廣告投資的至關(guān)重要的部分。在網(wǎng)絡(luò)選秀節(jié)目中，“以受眾為中心”的觀念也得到了充分的體現(xiàn)。在騰訊視頻推出的《創(chuàng)造101》中，將觀眾作為女團(tuán)創(chuàng)始人，賦予其決定最終出道團(tuán)體成員名單的最高權(quán)力。受眾不再只是坐在屏幕前被動(dòng)接受選秀結(jié)果，而是擁有能夠決定最終選秀結(jié)果的權(quán)力，這在很大程度上調(diào)動(dòng)了觀眾的積極性和提高了觀眾的參與程度。

特別是在網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展的前提下，網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)與網(wǎng)絡(luò)投票成為網(wǎng)絡(luò)視頻時(shí)代選秀類節(jié)目獨(dú)有的特征，這是以往電視選秀節(jié)目無法做到的。由粉絲的投票決定選手去留和排名的賽制和參與方式，使得粉絲親身融入到了助力偶像養(yǎng)成的過程之中，粉絲見證選手一路的成長(zhǎng)。在較長(zhǎng)期的養(yǎng)成過程中產(chǎn)生一大批的忠實(shí)粉絲，這些粉絲通過社交媒體等平臺(tái)聯(lián)結(jié)起來共同打造粉絲文化。

(二)明星導(dǎo)師助力偶像養(yǎng)成

在傳統(tǒng)的電視選秀類節(jié)目中，節(jié)目大多會(huì)邀請(qǐng)數(shù)位明星作為評(píng)委對(duì)選手的表現(xiàn)進(jìn)行打分并決定他們的去留。而在網(wǎng)絡(luò)視頻時(shí)代，偶像養(yǎng)成類節(jié)目中明星大多數(shù)作為助力選手們進(jìn)行偶像養(yǎng)成的導(dǎo)師。在愛奇藝推出的節(jié)目《偶像練習(xí)生》中，節(jié)目組邀請(qǐng)了六位明星作為選手們的導(dǎo)師，分別教授舞蹈、聲樂、說唱等方面的技能和知識(shí)。各位明星導(dǎo)師除了教授專業(yè)知識(shí)，分享自身演藝經(jīng)驗(yàn)以外，還以朋友身份傾聽選手們的生活苦惱和參賽壓力并幫助其解決問題。

明星從傳統(tǒng)選秀節(jié)目中的評(píng)委轉(zhuǎn)變?yōu)榕枷耩B(yǎng)成節(jié)目中的導(dǎo)師，這一角色的轉(zhuǎn)變意味著節(jié)目將決定選手命運(yùn)的選擇權(quán)交到了觀眾手中，這在很大程度上提高了觀眾對(duì)節(jié)目的重視程度。與此同時(shí)，節(jié)目借助明星自帶話題，自帶影響力的特點(diǎn)，以節(jié)目中選手與導(dǎo)師的諸多互動(dòng)作為節(jié)目宣傳點(diǎn)，吸引了許多觀眾的關(guān)注。

(三)全方位多視角的宣傳

全方位多視角的宣傳是近兩年發(fā)展起來的偶像養(yǎng)成類節(jié)目的一個(gè)顯著特征。從臺(tái)前到幕后、從節(jié)目本身到選手個(gè)人、從練習(xí)到競(jìng)賽，養(yǎng)成類節(jié)目充分挖掘了各組成元素的宣傳價(jià)值。在全方位多視角的宣傳下，出現(xiàn)了一系列基于養(yǎng)成類節(jié)目而衍生出的附加節(jié)目。如《明日之子》節(jié)目，他們以明日之子這一主要節(jié)目為中心，圍繞選手的日常生活推出了《明日之子侃侃看》、《明日之子8點(diǎn)見》以及《就這樣唱》等附加節(jié)目，通過這些節(jié)目向受眾更多地展現(xiàn)臺(tái)前幕后的故事，充分挖掘和開發(fā)選手和節(jié)目本身的宣傳價(jià)值。愛奇藝所推出的《偶像練習(xí)生》節(jié)目也在主節(jié)目播出之后推出了一系列衍生節(jié)目，如《偶像有新番》節(jié)目，此節(jié)目通過拍攝選手們生活中的一系列互動(dòng)，向觀眾展現(xiàn)選手們不同于臺(tái)前的另一面。這類衍生節(jié)目很好的滿足了許多觀眾的好奇心，其受歡迎程度不亞于主節(jié)目。全方位多視角的宣傳不僅只是制作附加節(jié)目，還包括舉辦巡回演唱會(huì)，拍攝節(jié)目紀(jì)錄片，打造選手宿舍文化等等。這一系列的宣傳策略，在幫助選手積攢人氣的同時(shí)也為節(jié)目本身的宣傳做出了巨大貢獻(xiàn)。

(四)注重打造選手獨(dú)特人設(shè)，加冕個(gè)性

偶像養(yǎng)成類節(jié)目突顯的是選手們通過長(zhǎng)期養(yǎng)成而獲得的成長(zhǎng)，節(jié)目在表現(xiàn)選手的成長(zhǎng)過程中格外注重彰顯其個(gè)人特色和人格魅力，通過鏡頭向觀眾傳達(dá)選手們的不同人設(shè)。在騰訊視頻2017年推出的音樂偶像養(yǎng)成類節(jié)目《明日之子》中，為九名參賽選手設(shè)置了富有個(gè)性特色的九大廠牌，通過打造各大廠牌個(gè)性文化宣傳選手獨(dú)特人設(shè)。選手們的專屬?gòu)S牌從整體裝潢到細(xì)節(jié)布置都是緊扣選手個(gè)人特色的，節(jié)目組力求從每一個(gè)方面彰顯參賽選手的個(gè)性特色?！睹魅罩印饭?jié)目還為每一位選手設(shè)置了一個(gè)除選手個(gè)人姓名以外的專屬ID名稱，通過專屬ID的設(shè)置來彰顯各位選手身上的閃光點(diǎn)，與此同時(shí)選手們不同的專屬ID名稱也成為了觀眾對(duì)各位選手的記憶點(diǎn)?！睹魅罩印吩陂_播宣言中提到，“每個(gè)人皆不同，在這里不追捧完美，只加冕個(gè)性”，這樣的宣言是與現(xiàn)今強(qiáng)調(diào)個(gè)性的青年文化相接軌的。通過傳播富有個(gè)性的人設(shè)，養(yǎng)成類節(jié)目受到了眾多青年人的青睞。

三、總結(jié)

在泛娛樂的時(shí)代背景下，中國(guó)選秀類節(jié)目仍處于不斷探索和進(jìn)步的階段，從節(jié)目設(shè)計(jì)到后期宣傳都還在進(jìn)一步挖掘更大的創(chuàng)新空間。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代中選秀類節(jié)目基于互聯(lián)網(wǎng)本身的特點(diǎn)對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容和形式進(jìn)行了一系列創(chuàng)新，從“選秀”到“偶像養(yǎng)成”的一系列轉(zhuǎn)變都帶有網(wǎng)絡(luò)時(shí)代特有的印記。