淺談中小電子音像出版社國家出版基金項目的運作思路
——以《荊楚非物質(zhì)文化遺產(chǎn)精粹》為例

湖北九通電子音像出版社

2007年，國家出版基金經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)正式設(shè)立，用于鼓勵支持優(yōu)秀公益性出版物出版。11年來，國家出版基金始終堅持“體現(xiàn)國家意志，傳承優(yōu)秀文化，推動繁榮發(fā)展，增強文化軟實力”的宗旨，推出一批又一批精品，至2018年，國家出版基金已累計投入42.4億元。隨著基金作用日漸凸顯，申報項目數(shù)量逐年上升，競爭越來越激烈。在國家出版基金資助項目中，音像和數(shù)字出版物所占比例非常小。2018年度資助的所有項目中，圖書占90.1%，音像制品和數(shù)字出版物共占7.2%，[1]湖北九通電子音像出版社的音像項目《荊楚非物質(zhì)文化遺產(chǎn)精粹》成功入選。

《荊楚非物質(zhì)文化遺產(chǎn)精粹》作為“十三五”國家重點音像出版規(guī)劃項目，從湖北省國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中精選60個項目，詳細(xì)介紹各項目的內(nèi)容、起源、發(fā)展、社會影響及現(xiàn)狀，內(nèi)容涉及民間文學(xué)、傳統(tǒng)音樂、傳統(tǒng)舞蹈、民間美術(shù)、民俗等五大類，總時長約300分鐘。它在探尋非遺項目的歷史和發(fā)展中與社會變遷對話，集圖像、文字、聲音、影像于一體，真實、生動、完整地記錄和再現(xiàn)了湖北優(yōu)秀的民族民間文化，立意新穎、構(gòu)思精巧、內(nèi)涵獨特，得到專家學(xué)者和業(yè)內(nèi)人員一致肯定，是一部凸顯荊楚非物質(zhì)文化遺產(chǎn)歷史價值、文化價值、教育價值及審美價值的音像出版物。

九通社自2011年出版的《開心果》和《阿特的奇幻之旅》列入“十二五”國家重點電子出版物出版規(guī)劃以來，不斷有電子音像項目在國家級、省級相關(guān)獎勵和資助項目中入選。作為一家中小電子音像出版社，九通社在努力尋求音像行業(yè)衰落困境和規(guī)模劣勢的應(yīng)對之策的同時，通過多年探索，在重大項目的政策研究、選題策劃、項目申報、運作執(zhí)行等方面摸索出一條適合自身發(fā)展的路徑。

一、國家出版基金項目的儲備工作

(一)立足自身，量體裁衣

就出版社而言，有出版項目入選國家出版基金，不僅是一種榮譽，也是對出版物質(zhì)量的極大肯定，對出版社的品牌建設(shè)和市場影響力提升具有重要作用。中小電子音像出版社本身處于音像行業(yè)衰落的劣勢之下，夾于傳統(tǒng)出版與新媒體出版之間，苦苦探索出版轉(zhuǎn)型之路。轉(zhuǎn)型發(fā)展需要項目帶動，它們更需要一批精品項目幫助出版社樹形象、立品牌，爭取各類出版基金項目的支持和肯定對它們來說意義重大。然而，中小電子音像出版社與大型出版社相比，一方面在信息渠道、作者資源、發(fā)行途徑、人力物力等方面存在不小的差距，一方面音像產(chǎn)品比圖書研發(fā)難度高、耗時長、投入更大，既要解決經(jīng)營壓力，又要抓重點項目建設(shè)。中小電子音像出版社要為申報國家項目做好儲備，就必須明確自身定位，從特色和優(yōu)勢出發(fā)，揚長避短，把日常出版工作做好、做精、做深，有了長期積累，關(guān)鍵時刻才能脫穎而出。

湖北既是荊楚文明的發(fā)源地，又是三國文化的重要發(fā)生地、紅色文化的富集地，坐擁豐厚的歷史文化寶藏。做好荊楚文化的挖掘、研究、宣傳等工作，發(fā)掘荊楚文化的獨特內(nèi)涵和現(xiàn)代價值，既是當(dāng)?shù)爻霭嫔缏男形幕瘬?dān)當(dāng)?shù)膬?nèi)在要求，也能有效提升其社會影響力。九通社利用地域優(yōu)勢，以打造“九通地方特色文化音像庫”為切入點，進行項目規(guī)劃，打造了《荊楚民俗風(fēng)韻》《荊楚絕活匠師》《荊楚絕世之作》等音像精品，每年都有項目獲得湖北省公益基金、學(xué)術(shù)出版等資助或獎勵。通過這些項目的策劃和實施，逐漸形成與電視臺、文化機構(gòu)和研究院等資源和制作單位的深度、持續(xù)合作，為申報國家出版基金打下了扎實的基礎(chǔ)。

(二)緊跟政策，有的放矢

在中央和地方政府對出版項目的各類資金支持中，有著不同的政策側(cè)重，并且每年都可能會隨著形勢的發(fā)展有所變化，國家出版基金也是如此。緊跟政策調(diào)整選題規(guī)劃，有針對性地進行項目策劃和儲備，才能做到有的放矢，事半功倍。

國家出版基金設(shè)立的目的是“用于資助不能通過市場資源完全解決出版資金的優(yōu)秀公益性出版項目”，鼓勵和支持的大方向就是：公益性、重大性、精品性、傳世性?？梢姡瑐鞒泻秃霌P中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，始終是國家出版基金的重點資助方向。從載體上看，國家出版基金“以圖書為主，同時資助少量科普、民族音樂、重大搶救性文化傳承方面的音像制品”；從規(guī)模上看，“重點支持中小型原創(chuàng)項目、從嚴(yán)控制大型集結(jié)類項目的導(dǎo)向作用”，這些政策細(xì)節(jié)正是中小音像出版社申報音像項目的指路明燈。[2]

九通社從自身專業(yè)定位出發(fā)，在建設(shè)重點出版工程“九通地方特色音像庫”的過程中，不斷拓展選題來源、精心篩選，集中力量開發(fā)具有重大積累價值和搶救性傳承價值的原創(chuàng)音視頻資源。這些內(nèi)容資源既可拆分作為電子音像產(chǎn)品出版、申報獎項，又可依據(jù)不同的主題進行整合策劃，通過多種包裝形式和載體形式靈活組合為各類產(chǎn)品，也為后來《荊楚非物質(zhì)文化遺產(chǎn)精粹》提供了豐富的內(nèi)容資源和實施基礎(chǔ)。

二、國家出版基金項目的策劃和申報

(一)長期策劃，推陳出新

國家出版基金對申報項目有成稿率和結(jié)項時間要求，其中音像制品、數(shù)字出版物須提供完整的作品策劃方案和部分演示盤。而電子音像產(chǎn)品與圖書相比，多了腳本撰寫、音視頻剪輯、后期包裝等多項工序，還涉及到軟件開發(fā)、平臺搭建、內(nèi)容加密等工作，整個出版過程難度大、耗時長，長期、系統(tǒng)的選題規(guī)劃和充裕的項目儲備就成為申報成功的保證。

三四年前，九通社以做好荊楚文化的傳承和保護為出發(fā)點，以精品出版為目標(biāo)，甄選湖北衛(wèi)視的紀(jì)錄片資源進行整合和優(yōu)化，力圖打造能呈現(xiàn)荊楚文化多樣性與獨特性的地方特色文化產(chǎn)品線。項目團隊在逐漸豐富產(chǎn)品線的過程中，發(fā)現(xiàn)其中不少節(jié)目屬于國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目，非遺傳承人年事已高，非遺項目可能隨著傳承人的去世而人走藝絕?！霸谑赖膰壹壌硇詡鞒腥酥?0%以上超過70歲，開展傳承人搶救性記錄工作迫在眉睫?！盵3]對非遺資源的搶救、整理、記錄等工作，是出版社義不容辭的責(zé)任。而九通社的專業(yè)優(yōu)勢——數(shù)字影像，更是當(dāng)下傳播非遺最好的助手：不僅可記錄，還可通過大眾媒體進行廣泛傳播，喚醒大眾對于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的關(guān)注。

據(jù)此，九通社對湖北省國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄進行梳理和統(tǒng)籌，按類別重點列出典型、稀缺性的項目，形成《非遺》策劃方案。同時，對前期積累的音視頻素材仔細(xì)篩選，確定可再次利用的內(nèi)容資源，對選題的可操作性有了更大把握。這樣，申請資助的項目與單位中長期重點出版規(guī)劃相銜接，成為一個動態(tài)發(fā)展的運動鏈。

但是，全國以非遺為題材申報國家出版基金的項目并不少見。要想申報成功，就必須與同類選題有所區(qū)別、有所創(chuàng)新。九通社將《非遺》定位于普通大眾欣賞的文化影像精品，不貪大求全，而是以點帶面，通過具有典型性的非遺項目來勾勒荊楚非遺資源全貌；不單純記錄非遺項目或傳承人的現(xiàn)狀，而是以傳承人“妙悟”“獨造”的傳奇體驗展示非遺遺產(chǎn)原生態(tài)面貌，深入挖掘荊楚文化新的內(nèi)涵，達(dá)到記錄歷史、傳播文明、服務(wù)當(dāng)代的目的。此外，拍攝制作方面，在傳統(tǒng)紀(jì)實手法的基礎(chǔ)上，探索和運用不同的表現(xiàn)手法，合理運用三維動畫、虛擬數(shù)字技術(shù)等表意方式，豐富作品的表現(xiàn)力，力求帶給觀眾不同以往的觀感體驗。

(二)科學(xué)填報，嚴(yán)格核算

有了明確的申報方向和成熟的項目，下一步就是準(zhǔn)備項目申報材料。高水平的申請書是提高申報成功率的關(guān)鍵。項目申請書主要包括基本信息表、項目實施計劃書、申請資助經(jīng)費預(yù)算表等，各項內(nèi)容要依據(jù)填寫須知的要求規(guī)范填寫。文字描述盡量重點突出、簡練精準(zhǔn)、層次清楚，對項目的特色、創(chuàng)新之處要表達(dá)清楚，并充分陳述申請資助的理由，杜絕出現(xiàn)錯別字、語法、標(biāo)點、格式等低級錯誤。經(jīng)費預(yù)算部分一定要與生產(chǎn)人員、財務(wù)人員實事求是地測算，做到計算準(zhǔn)確、數(shù)據(jù)前后一致。

九通社高度重視申報材料的準(zhǔn)備工作。項目申請書由責(zé)編填寫、項目負(fù)責(zé)人修改，再由熟悉申報要求的總編室人員進行完善，并邀請相關(guān)專家進行審讀，最后由領(lǐng)導(dǎo)審核后定稿。對于資金預(yù)算的每項支出，編輯與生產(chǎn)制作、財務(wù)等部門一起，參考行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)及項目具體情況進行真實測算、詳細(xì)列明標(biāo)準(zhǔn)，對于特殊情況，則做出翔實說明。要特別注意的是，申請資助的金額對于申報成功率也有一定影響。九通社分析了歷年申報成功項目的相關(guān)情況，根據(jù)自己實際情況，確定最為合理的申請資助比例。

三、國家出版基金項目的執(zhí)行和驗收

(一)一流團隊，確保質(zhì)量

為了確?！斗沁z》達(dá)到國家級水平，九通社邀請到以華中師范大學(xué)國家文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任黃永林、副主任詹一虹為首的專家擔(dān)任創(chuàng)作團隊，他們在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護研究領(lǐng)域有著極深的造詣。在拍攝團隊的選擇上，按如下要求嚴(yán)格篩選：一要具有文化記錄片攝制經(jīng)驗；二要提前對非遺項目相關(guān)內(nèi)容進行充分的了解；三要有高效靈活的拍攝手段和良好的應(yīng)變能力，因為很多寶貴鏡頭只有一次拍攝機會，不能出現(xiàn)任何紕漏。編校方面，抽取策劃水平強、經(jīng)驗豐富、業(yè)務(wù)能力強的編輯擔(dān)任責(zé)任編輯，嚴(yán)格執(zhí)行三審三校制，并請具有高級職稱的資深編輯、相關(guān)領(lǐng)域的專家學(xué)者審看成片，針對疑難問題組織專家進行“會診”，以確保基金項目具有高水平的學(xué)術(shù)質(zhì)量。

(二)完善制度，強化管理

國家出版基金項目是一個系統(tǒng)工程，涉及多個出版環(huán)節(jié)。為確保項目如期完成驗收，九通社制定了一系列制度和辦法。如針對項目建立專題生產(chǎn)會制度，由社領(lǐng)導(dǎo)牽頭，相關(guān)編輯部主任、責(zé)編、總編室主任、財務(wù)部負(fù)責(zé)人等參加，有問題早發(fā)現(xiàn)、早解決；制定“質(zhì)量和進度保障措施”“經(jīng)費使用管理辦法”等制度，對資助經(jīng)費做到專人負(fù)責(zé)、專賬核算、專款專用，每一筆經(jīng)費支出都有賬可查、有據(jù)可依，嚴(yán)格確保了資金安全和使用效益。以上措施為《荊楚》項目穩(wěn)步按時間節(jié)點完成提供了有力保障。

四、結(jié)語

這幾年來，九通社在項目的申報與實施中不斷總結(jié)經(jīng)驗、完善自身，通過國家出版基金項目的帶動，鍛煉了人才隊伍，鞏固了傳幫帶傳統(tǒng)，促進了制度流程規(guī)范，也逐漸培養(yǎng)出一支管理隊伍。這樣的中小電子音像出版社，在面對嚴(yán)酷的經(jīng)營壓力的同時，敢接大項目，能做大項目，通過國家出版基金擴大品牌影響力、增強競爭力。

當(dāng)然，完成國家出版基金項目只是另一個開始。如何通過多媒體宣傳推廣、多渠道營銷手段，將產(chǎn)品發(fā)行到位，讓項目發(fā)揮最大的價值，讓精品項目承載的文化精神煥發(fā)出孜孜不絕的生命力，這是我們?nèi)砸^續(xù)思考的問題。