從分眾傳媒的整合策略看新媒體的“后圈地時代”

貴州省畢節(jié)日報社

在蓬勃發(fā)展的新媒體行業(yè)中分鐘傳媒占有重要的地位，并且目前也在行業(yè)中發(fā)揮著導向作用。分眾傳媒在2005年進入美國全國證券交易協(xié)會自動報價表，在分眾傳媒回歸A股市場，市值已經(jīng)突破了1000億。從分眾傳媒的整個發(fā)展路線來看，充分的利用了整合策略，在不斷整合，融資以及收購的過程了，成為了現(xiàn)在行業(yè)中的佼佼者，并且為資源的把控提供了充分的基礎(chǔ)。從分眾傳媒的發(fā)展趨勢來看，他一直是通過融資以及收購來保證自己的主體地位，從其發(fā)展的路徑和過程中，我們也能夠得到很多的啟發(fā)。

一、分眾傳媒基本概述

分眾傳媒創(chuàng)立于2003年，是全球內(nèi)第一家電梯媒體。分眾傳媒在產(chǎn)品以及服務方面可以大致分為四個方面。首先是電梯電視，有直營城市超過90個，加盟城市達到90個。并且通過電梯電視或者辦公樓數(shù)碼海報，占據(jù)我國電梯電視市場95%。電梯是每一個城市都必不可少的基礎(chǔ)設施，電梯中每天會經(jīng)過很多人群，在電梯口放置電視，通過循環(huán)滾動播出，覆蓋城市主流人群。并且分眾傳媒在電視屏幕上安裝wifi和iBeacon，加強與手機端受眾的互動。分眾傳媒電梯海報覆蓋了全國46個直營城市，電梯海報所觀看的人群一般都具備較好的經(jīng)濟能力和較高的素質(zhì)人員。電梯海報目前主要在各個區(qū)域當中，人們坐電梯的時間通常都是空白的，電梯海報能夠填補這一空白時間，并能夠獲得更加集中的傳播效果，并且通過物業(yè)云和百度云可以達到精準獲取受眾的消費習慣，這樣可以做到每一個樓層投放準確的廣告。分眾傳媒晶視影院市場占有率達到55%。目前看電影已經(jīng)成為很多人的重要娛樂方式，通過映前廣告可以給受眾達到深刻的印象。分眾傳媒在終視賣場通過影響快消費品的人群，把品牌力通過終端轉(zhuǎn)化為實際的銷售力。在布局iBeacon，讓消費者通過微信搖一搖的方式，在現(xiàn)場可以領(lǐng)取優(yōu)惠券等，刺激消費行為。

二、分眾傳媒的整合策略

一直以來渠道為主體是重要的發(fā)展理念，分眾傳媒充分的利用了資本的優(yōu)勢，并且輔之以收購的方式，非常慎重選擇產(chǎn)業(yè)的各項內(nèi)容，以此來實現(xiàn)長久的發(fā)展，這也從側(cè)面能夠反映出目前中國新媒體產(chǎn)業(yè)在后期的發(fā)展趨勢。分眾傳媒在首次創(chuàng)立了戶外的相關(guān)視頻網(wǎng)絡之后，通過對受眾的細分和精確的把握，以此來對消費者得到最大的宣傳效果，并且能夠得到廣告客戶的認可。在2004年分鐘傳媒通過在一些大型的賣場利用終端來發(fā)布廣告，這一目標面對了主要面對的購買人群是家庭中的女性，一般情況下女性在家庭情況中占有重要的購買能力，這一體現(xiàn)成功的提高了消費者的購買欲望。分眾傳媒在收購框架媒介之后，則奠定了在電梯媒體當中的重要領(lǐng)導地位，并且在這一領(lǐng)域當中也具有較大的優(yōu)勢。目前已經(jīng)成為分眾數(shù)字戶外中不可或缺的一部分。分眾傳媒的映前廣告獲得了很大的關(guān)注，在電影成為主要娛樂方式之后，并且影院獨特的氛圍和視聽感受給廣告的傳播提供了很好的傳播效果，開始全力發(fā)展網(wǎng)絡廣告營銷。并且通過并購璽誠傳媒把賣場終端視頻的市場占有率成功的提升到95%以上。2013年美股私有化和百度云，物業(yè)云的組合利用實現(xiàn)了更加精細化的發(fā)展，通過大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計實行準確的宣傳目標。分眾傳媒的電梯媒介覆蓋全國眾多城市，并且擁有眾多的板塊，并且電視市場的占有率也幾乎要達到百分之百。

三、新媒體的“后圈地時代”

在目前新媒體行業(yè)的發(fā)展過程中，分眾傳媒的發(fā)展方向和策略，給新媒體產(chǎn)業(yè)提供了新的方向。在新媒體行業(yè)的發(fā)展中要重視渠道為王的理念，并且要注重把握消費者的生活方式，消費習慣等。要在發(fā)展過程中實現(xiàn)更加準確，精準的傳播方式，并且要運用不同的手段和技術(shù)達到不同的傳播效果，這樣才能夠?qū)崿F(xiàn)創(chuàng)新的發(fā)展，充分的發(fā)揮出新媒體所具備的時間和空間優(yōu)勢，為新媒體提供更加廣闊和自由的發(fā)展。分眾傳媒在日后發(fā)展策略在于要進一步細化數(shù)字戶外市場。根據(jù)目前國內(nèi)資本市場發(fā)生的變化，分眾傳媒可以多投入到一些創(chuàng)新行業(yè)當中來。并且目前體育和電子競技等已經(jīng)成為了年輕人喜愛的娛樂方式。

四、總結(jié)

從分眾傳媒發(fā)展整合的整個過程中，我們可以看出，創(chuàng)新是永恒的主題和競爭優(yōu)勢，再加以資本的扶持，打造了分眾傳媒現(xiàn)在的地位。要重視內(nèi)容和資源，通過整合渠道來適應新媒體企業(yè)的發(fā)展，要充分的利用資本，達到占據(jù)市場資源的主體地位，這樣才能夠達到對渠道的壟斷。