媒體融合時(shí)代基層電視媒體如何提升傳播力的探討

江蘇省廣播電視總臺(tái)

媒體融合是信息時(shí)代背景下一種媒介發(fā)展的理念，是在互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展基礎(chǔ)上的傳統(tǒng)媒體的有機(jī)整合。隨著社會(huì)進(jìn)步和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，媒體技術(shù)得到不斷的革新，由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)使信息傳播成本大大降低，現(xiàn)代化的數(shù)字壓縮技術(shù)使網(wǎng)絡(luò)傳輸系統(tǒng)兼容了文字、圖片、聲音、影像等傳統(tǒng)媒體傳播手段，超強(qiáng)的加載能力使新舊媒體之間的融合成為未來(lái)傳媒發(fā)展的主要趨勢(shì)。在這種條件下，基層媒體必須不斷創(chuàng)新改革，提升自身的傳播力，才能不斷發(fā)展和進(jìn)步。

一、媒體融合時(shí)代信息的特點(diǎn)

(一)信息碎片化

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，各種信息傳播速度和之前相比簡(jiǎn)直天壤之別，天南海北的信息、事件可以在分分鐘內(nèi)被人們接受到，人們通過智能手機(jī)通過各種網(wǎng)站、app、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等媒介可以快速獲得信息，茶余飯后、課間休息、睡前睡后都會(huì)拿出手機(jī)刷一刷，獲得各種信息，這種方便快捷的閱讀使得人們獲得的信息變得碎片化。為了迎合人們這種快節(jié)奏獲取信息的方式，媒體都會(huì)濃縮信息，用更簡(jiǎn)單清晰的內(nèi)容來(lái)吸引人們的關(guān)注。

(二)信息獲取和交流更加方便快捷

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代人們獲取信息的途徑不再局限于傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙等媒介，通過互聯(lián)網(wǎng)各種直播平臺(tái)、新聞媒體、播放軟件、微博等媒體媒介可以快速獲得生活中的各種事件信息，觀看心儀的影視歌曲作品，而且可以隨時(shí)選擇作品的內(nèi)容和快慢節(jié)奏，獲取信息由被動(dòng)變主動(dòng)；再者各種直播平臺(tái)可以使人們直接面對(duì)面交流、發(fā)彈幕表達(dá)自己的心情和看法，使人們圍繞主題的交流互動(dòng)也更加方便。尤其是現(xiàn)在智能手機(jī)的普及，使得人們隨時(shí)隨地都可以獲得各種信息，比如現(xiàn)在最常用的微信，人們通過朋友圈了解身邊人的生活動(dòng)態(tài)，通過關(guān)注各種公眾號(hào)可以更快更及時(shí)地獲得自己感興趣的信息。各種媒體的多樣化使人們對(duì)信息的獲取和利用更加方便快捷，也更加高效。

二、媒體融合時(shí)代提高基層電視媒體的傳播力

(一)提高電視媒體的時(shí)效性

隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，人們獲取信息的渠道越來(lái)越廣，速度越來(lái)越快，所以要想提高基層電視媒體在媒體融合時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)力，提高電視媒體的時(shí)效性是非常重要的。對(duì)于基層電視媒體而言，提高了新聞信息的時(shí)效性更能吸引觀眾的關(guān)注度，新聞信息更有傳播力，電視媒體才能更有影響力，如果在大家都已經(jīng)了解新聞信息之后再進(jìn)行報(bào)道，關(guān)注的人群數(shù)量會(huì)大幅減少，不利于電視媒體傳播力的提升。所以在當(dāng)前衛(wèi)星通信、數(shù)字技術(shù)迅速發(fā)展的今天，提升整合資源快速反應(yīng)的能力，甚至根據(jù)情況實(shí)施直播，提高基層電視媒體的實(shí)效性，提高電視媒體的傳播力，才更加可行。

(二)豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，打造電視媒體的品牌

隨著人們生活水平的提高，人們?cè)谌粘＋@取信息時(shí)更注重的是精神上的一種享受，人們喜歡和追求的東西都不盡相同，所以電視媒體要不斷創(chuàng)新，豐富電視節(jié)目?jī)?nèi)容，滿足不同觀眾的差異性需求，同時(shí)，電視媒體還要打造自己的品牌節(jié)目，吸引更多的觀眾關(guān)注，才能保證電視媒體的競(jìng)爭(zhēng)力和傳播力。拿江蘇衛(wèi)視的《非誠(chéng)勿擾》和東方衛(wèi)視的《極限挑戰(zhàn)》為例，《非誠(chéng)勿擾》自開播至今，一直廣受歡迎，同類節(jié)目不出其右者，為什么？不只是因?yàn)橛袔浉缑琅?，還因?yàn)橹鞒秩嗣戏仟?dú)特的個(gè)人魅力，靈活的現(xiàn)場(chǎng)把控能力、幽默風(fēng)趣的談吐使他的主持風(fēng)格吸人眼球，更重要的是在交流中剖析了很多的現(xiàn)實(shí)問題，告訴了人們很多做人做事的道理，能夠幫助年輕人樹立正確的戀愛觀和價(jià)值觀，讓人們?cè)谏硇挠鋹偟耐瑫r(shí)有所得?！稑O限挑戰(zhàn)》則是一度堪稱現(xiàn)象級(jí)的綜藝節(jié)目，它能夠被廣大觀眾接受，不僅僅是因?yàn)橛邢矚g的明星，也不僅僅是比較搞笑，更重要的是它能抓住社會(huì)熱點(diǎn)問題，每一期的內(nèi)容都有一個(gè)明確的社會(huì)主題，通過整個(gè)節(jié)目讓觀眾在嬉笑怒罵中看到社會(huì)百態(tài)，引起人們的思考和關(guān)注，容易引起觀眾共鳴，所以更具傳播力和影響力。所以說(shuō)基層電視媒體不但要?jiǎng)?chuàng)新滿足不同觀眾的需求，更要有自己電視媒體的品牌，打造經(jīng)典節(jié)目，引發(fā)品牌效應(yīng)。

(三)利用網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳，擴(kuò)大電視媒體的傳播力

好的品牌節(jié)目還需要好的宣傳和包裝來(lái)進(jìn)行推廣，現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)媒體用戶多且信息傳播快，所以通過網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行宣傳推廣是一個(gè)很好的辦法?，F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)媒體深入人們生活方方面面，微博、微信、直播平臺(tái)、搜索引擎等是使用人數(shù)較多的媒體。電視媒體的節(jié)目可以通過這些媒體進(jìn)行宣傳、轉(zhuǎn)發(fā)，讓更多的人看到信息，激發(fā)人們的好奇心，引起人們的關(guān)注，這也是一種有效提升電視媒體傳播力的方法。

三、結(jié)束語(yǔ)

媒體融合時(shí)代的基礎(chǔ)電視媒體面臨著巨大的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，在這種背景下，電視媒體必須做出改革和創(chuàng)新，能夠抓住觀眾的需求特點(diǎn)，豐富電視節(jié)目?jī)?nèi)容，塑造自己的品牌文化，并通過多種途徑去宣傳、推廣，才能提高電視媒體的傳播力，才能促進(jìn)電視媒體不斷進(jìn)步和發(fā)展。