融媒體時(shí)代電視朗讀節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展探究
——以《朗讀者》為例

西南大學(xué)新聞傳媒學(xué)院

近幾年來(lái)，伴隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，各類社交媒體也應(yīng)運(yùn)而生，在很大程度上變革了傳統(tǒng)媒體模式，以此為標(biāo)志，世界進(jìn)入融媒體時(shí)代。在這一時(shí)代，傳統(tǒng)的電視朗讀節(jié)目逐漸顯現(xiàn)出節(jié)目單一、形式枯燥、內(nèi)容不新穎、受眾減少、未來(lái)發(fā)展堪憂等一系列問(wèn)題。在這方面，近兩年熱播的《朗讀者》節(jié)目取得了很大的突破，有許多成功的經(jīng)驗(yàn)值得我們學(xué)習(xí)和借鑒，在此基礎(chǔ)上，積極探索融媒體時(shí)代電視朗讀節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展策略，有著極為重要的意義。

一、積極拓展傳播渠道

融媒體時(shí)代最大的特點(diǎn)就是傳播渠道日趨多元多樣，這也是《朗讀者》節(jié)目取得成功的因子之一。因此，推動(dòng)電視朗讀節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展，首要任務(wù)是積極拓展節(jié)目的傳播渠道。對(duì)此，可從以下幾個(gè)方面作出努力。

(一)充分發(fā)揮新興媒體優(yōu)勢(shì)

新興媒體之所以在全球范圍內(nèi)迅速普及，原因就在于它有著自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，比如速度快、形式多樣，它還讓繁忙的現(xiàn)代人能夠隨時(shí)隨地觀看節(jié)目，契合了當(dāng)前時(shí)代的特點(diǎn)。對(duì)此，今后的電視朗讀節(jié)目，在傳播形式上，要注重融合視頻、文字和音頻；在傳播載體上，要注重融合QQ、微信、微博以及其它新的社交APP。唯有如此，電視朗讀節(jié)目才能有機(jī)會(huì)在觀眾面前充分展示節(jié)目的魅力和吸引力，從而逐步擴(kuò)大影響力，提高收視率。

(二)深度挖掘主流媒體作用

有一點(diǎn)需要強(qiáng)調(diào)的是，無(wú)論新興媒體如何發(fā)展，人民日?qǐng)?bào)、澎湃新聞等主流媒體的主導(dǎo)地位是始終穩(wěn)如泰山的，其在全國(guó)范圍內(nèi)的權(quán)威和影響是無(wú)法替代的?！独首x者》節(jié)目之所以取得成功，原因之一就是深度挖掘了主流媒體的獨(dú)特作用。對(duì)此，今后的電視朗讀節(jié)目必須提前和人民日?qǐng)?bào)等主流媒體進(jìn)行溝通交流，借助其平臺(tái)向全國(guó)發(fā)布節(jié)目信息，在全國(guó)范圍內(nèi)營(yíng)造必需的輿論氛圍，為節(jié)目的后續(xù)工作鋪路。

(三)嘗試打造配套體驗(yàn)平臺(tái)

在融媒體時(shí)代，人們的生活節(jié)奏很快、壓力很大，很少有充足的時(shí)間和精力來(lái)慢慢觀看和享受電視朗讀節(jié)目，對(duì)節(jié)目的要求越來(lái)越高，今后的電視朗讀節(jié)目必須要在體驗(yàn)性和互動(dòng)性上下大力氣。在這方面，《朗讀者》有著很大的創(chuàng)新，該節(jié)目在現(xiàn)場(chǎng)外創(chuàng)造性地設(shè)置了“朗讀亭”，讓潛在的受眾能夠便捷地體驗(yàn)節(jié)目，收到的反響很好。因此，要想實(shí)現(xiàn)電視朗讀節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展，一項(xiàng)關(guān)鍵任務(wù)就是積極打造配套的節(jié)目體驗(yàn)平臺(tái)。

二、積極發(fā)揮粉絲群體的作用

在當(dāng)前的商業(yè)領(lǐng)域，商家逐漸意識(shí)到了粉絲群體的潛在商業(yè)價(jià)值，在相關(guān)領(lǐng)域開(kāi)始嘗試發(fā)揮這一群體的獨(dú)特作用，取得了很大成功，《朗讀者》節(jié)目也是成功案例之一。因此，實(shí)現(xiàn)電視朗讀節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展，必須積極發(fā)揮粉絲群體的獨(dú)特作用。對(duì)此，需要在以下幾個(gè)方面進(jìn)行探索創(chuàng)新。

(一)精準(zhǔn)定位節(jié)目的粉絲群體

毋庸置疑，要想充分發(fā)揮節(jié)目粉絲群體的作用，一項(xiàng)前提性和基礎(chǔ)性工作就是精準(zhǔn)定位節(jié)目的粉絲群體，充分了解和掌握他們的年齡、性別、學(xué)歷、職業(yè)、興趣愛(ài)好等特點(diǎn)，為后續(xù)的工作提供決策依據(jù)。另一方面，在電視朗讀節(jié)目中，還需要定期邀請(qǐng)擁有大量粉絲的知名人物，讓他們積極參與到節(jié)目中來(lái)，借此在全國(guó)范圍內(nèi)吸引更多的粉絲，不斷擴(kuò)大粉絲群體。只有這樣，全國(guó)被電視朗讀節(jié)目吸引的觀眾才會(huì)越來(lái)越多，他們才會(huì)積極主動(dòng)地參與、宣傳節(jié)目。

(二)努力提升粉絲群體的節(jié)目感觀

在精準(zhǔn)定位節(jié)目的粉絲群體之后，剩下的工作就需要相關(guān)部門和人員最大程度完善電視朗讀節(jié)目的吸引力，努力提升粉絲群體的節(jié)目感觀。這些粉絲群體就是節(jié)目的“老顧客”，電視朗讀節(jié)目必須高度重視節(jié)目質(zhì)量，切不可有糊弄、應(yīng)付粉絲的心態(tài)。這就要求節(jié)目組織方提前調(diào)查了解粉絲群體的愛(ài)好和興趣點(diǎn)，有針對(duì)性地改革和完善節(jié)目?jī)?nèi)容和形式，同時(shí)努力提升整體舞臺(tái)的效果，為粉絲群體營(yíng)造一種獨(dú)特的觀看氛圍。

三、努力改善節(jié)目互動(dòng)模式

當(dāng)前的節(jié)目受眾非常注重節(jié)目互動(dòng)，從互動(dòng)中感受到前所未有的放松感。因此，實(shí)現(xiàn)電視朗讀節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展，必須努力改善節(jié)目互動(dòng)模式。

(一)推動(dòng)節(jié)目前和節(jié)目中的互動(dòng)

推動(dòng)節(jié)目前和節(jié)目中的互動(dòng)，要求節(jié)目組織方預(yù)先了解觀眾關(guān)注的熱點(diǎn)話題，掌握觀眾的情感狀態(tài)，確保節(jié)目的主題和內(nèi)容盡可能地契合觀眾的情感需要，為節(jié)目中的互動(dòng)奠定基礎(chǔ)。在節(jié)目過(guò)程中，要增加訪談或者是對(duì)話等環(huán)節(jié)，讓觀眾真真切切地參與到節(jié)目中來(lái)，從而達(dá)到一種前所未有的節(jié)目效果。

(二)推動(dòng)節(jié)目后的互動(dòng)

在節(jié)目前和節(jié)目中實(shí)現(xiàn)良好互動(dòng)之后，觀眾會(huì)產(chǎn)生將節(jié)目感觀轉(zhuǎn)化為實(shí)際行動(dòng)的欲望。對(duì)此，上文提到的節(jié)目配套體驗(yàn)平臺(tái)的獨(dú)特價(jià)值就顯現(xiàn)出來(lái)了。在節(jié)目后，觀眾可以在場(chǎng)外的體驗(yàn)平臺(tái)上繼續(xù)接觸、享受電視朗讀節(jié)目。另一方面，這些觀眾會(huì)在后續(xù)的時(shí)間里與節(jié)目嘉賓聯(lián)系對(duì)話，或與身邊分親朋好友分享節(jié)目感觀，這些都會(huì)極大地提高節(jié)目的影響力和知名度。