中國(guó)電視傳媒的“泛娛樂(lè)化”現(xiàn)象初探

王一淳

電視節(jié)目的制作多通過(guò)圖像、聲音、文字等形式展現(xiàn)，為了增加看點(diǎn)，起到教育、激發(fā)或娛樂(lè)的作用，會(huì)在節(jié)目?jī)?nèi)容的畫(huà)面或語(yǔ)言上進(jìn)行深加工，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)引發(fā)受眾情感共鳴、提升電視節(jié)目公信力和收視率的目的。

“泛娛樂(lè)化”現(xiàn)象是指電視媒體制作過(guò)度的娛樂(lè)化。包括娛樂(lè)性過(guò)強(qiáng)，出現(xiàn)低俗、惡搞行為等，這些現(xiàn)象不單存在于娛樂(lè)頻道中，在社會(huì)新聞甚至是教育類節(jié)目中也充斥這種現(xiàn)象。究其根源，電視節(jié)目之所以這樣做，就是為了吸引觀眾，提升收視率，最終實(shí)現(xiàn)效益創(chuàng)收。

一、中國(guó)電視節(jié)目“泛娛樂(lè)化”現(xiàn)象的表現(xiàn)

（一）新聞節(jié)目的娛樂(lè)化

當(dāng)前，在各路媒體的沖擊下，中國(guó)電視節(jié)目的新聞播報(bào)也不再那么嚴(yán)肅，而是普遍將新聞內(nèi)容和形式進(jìn)行了軟處理，甚至呈現(xiàn)出了娛樂(lè)化趨勢(shì)。具體表現(xiàn)有：第一，內(nèi)容上的娛樂(lè)化。當(dāng)前中國(guó)電視節(jié)目在進(jìn)行新聞播報(bào)時(shí)，為了追求創(chuàng)新，更加注重內(nèi)容的娛樂(lè)性，從原來(lái)的播新聞變成了現(xiàn)在的說(shuō)或聊新聞，甚至出現(xiàn)了演新聞的情況。第二，受眾群體的細(xì)分。為了增加受眾的黏性，當(dāng)前的電視節(jié)目往往為了提升收視率，而對(duì)新聞受眾的個(gè)體更為關(guān)注，并從最終的政府宣傳機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)變成了輿論引導(dǎo)方向，由此，電視新聞節(jié)目也更加的大眾化，雖然表面看更容易讓受眾接受，但實(shí)際上，這種硬新聞的“軟處理”對(duì)媒體的權(quán)威性和公信力帶來(lái)了消極影響?？v觀當(dāng)前的電視節(jié)目，凡是省市級(jí)以上的電視臺(tái)幾乎都在用說(shuō)新聞的方式來(lái)播報(bào)新聞。如江蘇的《南京零距離》、安徽的《超級(jí)新聞現(xiàn)場(chǎng)》，這些都是將新聞進(jìn)行了娛樂(lè)化處理的，也都收到了不錯(cuò)的收視效果，但是其缺陷和不足也是難以掩蓋的，應(yīng)該引起電視傳媒同仁的高度重視。

（二）娛樂(lè)節(jié)目的低俗化

當(dāng)前的電視節(jié)目中，綜藝節(jié)目已經(jīng)成為一大熱門(mén)，從最初的《超級(jí)女聲》《快樂(lè)男聲》，到后來(lái)的《中國(guó)夢(mèng)想秀》《我要上春晚》《奔跑吧兄弟》，再到現(xiàn)在的《親愛(ài)的客?！贰堆輪T的誕生》《爸爸去哪兒》，這些都曾經(jīng)是紅極一時(shí)的霸屏節(jié)目，包括此前紅極一時(shí)的《非誠(chéng)勿擾》《為愛(ài)向前沖》等相親節(jié)目，都成了觀眾熱捧的綜藝節(jié)目，因?yàn)槠渚哂袇⑴c性、挑戰(zhàn)性，不但打開(kāi)了普通大眾同往媒體的大道，而且也將明星隱私生活曝光在鏡頭之下，滿足了受眾的好奇心和窺視心。特別是隨著新媒體的發(fā)展，電視節(jié)目的展現(xiàn)形式也呈現(xiàn)了多樣化的發(fā)展，節(jié)目的參與主體更加廣泛，因此增強(qiáng)了受眾與電視節(jié)目的互動(dòng)性。不可否認(rèn)，這種娛樂(lè)節(jié)目地出現(xiàn)在一定程度上滿足了當(dāng)前中國(guó)社會(huì)民生的發(fā)展需求，具有一定的經(jīng)濟(jì)影響，但是從另一個(gè)層面上來(lái)講，娛樂(lè)節(jié)目唯收視率為第一的發(fā)展模式，雖然在短期內(nèi)電視臺(tái)創(chuàng)收可觀，但是長(zhǎng)久來(lái)看，節(jié)目質(zhì)量并不能保障，從各檔娛樂(lè)節(jié)目的爆火期只有幾年的時(shí)間上就可看出。

（三）電視劇的娛樂(lè)化

除了電視新聞和真人秀的娛樂(lè)節(jié)目外，當(dāng)前中國(guó)電視臺(tái)所播放電視劇也開(kāi)始出現(xiàn)了同質(zhì)化的發(fā)展。特別是穿越劇的熱映空前。如2011年的《宮》《步步驚心》等，縱觀所有熱播穿越劇的特點(diǎn)，幾乎都是將現(xiàn)代人物進(jìn)行了古代化的喜劇處理，通過(guò)時(shí)空差來(lái)將現(xiàn)代人的思想賦予到古裝片中，這種處理方式除了歷史的一種穿越外，而且其中充斥著超多的白日夢(mèng)，不但歷史的莊嚴(yán)感頓失，更主要的是傳遞了一種負(fù)面能量。在各電視劇腳本中不難發(fā)現(xiàn)，劇中古代人的思維和行為方式都是現(xiàn)代人的一種身心體驗(yàn)，這種電視劇的呈現(xiàn)方式頗受當(dāng)代的青少年群體歡迎。這不得不引起我們的憂思：一旦這種思想得不到正確的引導(dǎo)的話，年輕人很可能會(huì)去盲目模仿，其后果不容樂(lè)觀。

二、中國(guó)電視節(jié)目出現(xiàn)“泛娛樂(lè)化”現(xiàn)象的原因

（一）經(jīng)濟(jì)因素

自改革開(kāi)放開(kāi)始，文化行業(yè)就刮起了商業(yè)風(fēng)，隨著市場(chǎng)化改革的不斷深入發(fā)展，電視傳媒業(yè)也步入到了商業(yè)化運(yùn)作之中，中國(guó)電視節(jié)目普遍以“收視率至上”作為節(jié)目經(jīng)營(yíng)宗旨，這也已經(jīng)成為圈子內(nèi)的一種默認(rèn)理念，而一旦收視率下滑，則意味著節(jié)目將無(wú)法運(yùn)營(yíng)，而泛娛樂(lè)化發(fā)展已經(jīng)成為電視獲取暴利的一種有效途徑。

狂歡理論最早是巴赫金提出來(lái)的，主要是作為廣義的狂歡節(jié)、狂歡意識(shí)而存在，其價(jià)值在于顛覆等級(jí)制，還人們以平等，它主張堅(jiān)持開(kāi)放。而電視節(jié)目的泛娛樂(lè)化發(fā)展正是在這種理論上衍生出來(lái)的，打著“百姓平等對(duì)話”的招牌大旗，高喊著“你的話全世界都聽(tīng)見(jiàn)”的口號(hào)，而這不過(guò)就是為了電視臺(tái)的收視率和紅利而做的一個(gè)幌子而已。而這種“泛娛樂(lè)化”現(xiàn)象的狂歡背后，是對(duì)電視臺(tái)臺(tái)格的一種褻瀆，其真相只有一個(gè)，就是為了獲取更多的經(jīng)濟(jì)利益。

（二）理論因素

受眾本位理論，主張的是文化產(chǎn)品要以受眾的需要為出發(fā)點(diǎn)，節(jié)目以受眾為中心，這一理論不同于傳播者本位理論，它將受眾的反應(yīng)和接受程度作為了評(píng)價(jià)傳播效果的根本。通俗來(lái)講，這種理論主張的是，受眾需要什么，就去傳播什么。而費(fèi)羅伊德所提出的“力比多”理論，也是在忽視了社會(huì)道德和外在行為規(guī)范的基礎(chǔ)上，將追求快樂(lè)作為了最終目的。而一些電視臺(tái)當(dāng)前采用的煽情、搞笑和無(wú)厘頭傳播方式，實(shí)際上就是這種理論的應(yīng)用，他們過(guò)于看重對(duì)受眾的吸引和減壓，而忽略了電視節(jié)目的傳播使命，這種泛娛樂(lè)發(fā)展已經(jīng)成為當(dāng)前中國(guó)電視節(jié)目的發(fā)展詬病之一。

三、應(yīng)對(duì)中國(guó)電視節(jié)目“泛娛樂(lè)化”現(xiàn)象的對(duì)策

（一）監(jiān)督管理部門(mén)應(yīng)采取的發(fā)展對(duì)策

當(dāng)前，電視節(jié)目的“泛娛樂(lè)化”現(xiàn)象已經(jīng)發(fā)展到了非管不可的地步，為了避免電視節(jié)目產(chǎn)品出現(xiàn)引導(dǎo)誤區(qū)，監(jiān)管部門(mén)應(yīng)加大對(duì)電視節(jié)目類精神產(chǎn)品的監(jiān)管和關(guān)注力度。以江蘇衛(wèi)視為例，當(dāng)前該臺(tái)已經(jīng)出臺(tái)了“綜合指標(biāo)”評(píng)估方案，評(píng)估內(nèi)容主要包括五個(gè)方面，有新聞的公信力、人文的美譽(yù)度、品牌的影響力、平臺(tái)的覆蓋率和收視率。這種全方位的評(píng)估減低了唯利益而生的電視節(jié)目制作觀念。為了提升監(jiān)管效果，除了制定切實(shí)可行的評(píng)估指標(biāo)外，應(yīng)加大對(duì)監(jiān)管制度的制定和落實(shí)，明確節(jié)目“底線”，并根據(jù)具體情節(jié)的嚴(yán)重性進(jìn)行分檔次的處罰，處罰內(nèi)容可包括警告、整改和停辦等，可視具體情況而定，對(duì)于觸犯這些底線的相關(guān)負(fù)責(zé)人員還應(yīng)按照責(zé)任大小進(jìn)行相應(yīng)的處理。

（二）新聞工作者自身應(yīng)采取的發(fā)展對(duì)策

對(duì)于新聞工作者來(lái)說(shuō)，必須清醒地認(rèn)識(shí)到，雖然泛娛樂(lè)化已經(jīng)成為一種趨勢(shì)，在受眾中的被認(rèn)可程度也非常之高，但是在具體的工作實(shí)踐中，身為一名新聞工作者，必須時(shí)刻牢記自己的時(shí)代使命和社會(huì)責(zé)任，始終堅(jiān)持向社會(huì)傳遞正確的世界觀、人生觀和價(jià)值觀，用科學(xué)的頭腦武裝自己，切實(shí)發(fā)揮自己正確輿論引導(dǎo)人的作用，在追求新聞?wù)鎸?shí)，優(yōu)秀的同時(shí)，還要時(shí)刻牢記為人民服務(wù)的本質(zhì)，全心全意為黨的工作大局服務(wù)。真正做到“不忘初心，砥礪言行”，為實(shí)現(xiàn)全面小康社會(huì)，實(shí)現(xiàn)偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)而不懈奮斗。

（三）電視臺(tái)方面應(yīng)采取的發(fā)展策略

電視臺(tái)作為電視節(jié)目發(fā)展的主力軍，應(yīng)著力做好如下兩個(gè)方面的工作：

第一，堅(jiān)持娛樂(lè)有度原則，提升節(jié)目的文化品位。在電視節(jié)目中，娛樂(lè)也是其中一個(gè)很重要的功能體現(xiàn)，因此，我們并不能說(shuō)電視節(jié)目中有娛樂(lè)精神就是不可取的，而實(shí)際上，電視節(jié)目要獲得長(zhǎng)足發(fā)展，必須對(duì)受眾所需要的娛樂(lè)“度”有準(zhǔn)確的把握，對(duì)娛樂(lè)化的真實(shí)內(nèi)涵理解更透徹。其宗旨在于一方面讓受眾在觀看節(jié)目的過(guò)程中起到放松身心的目的，同時(shí)也要將正確的人生價(jià)值觀和世界觀傳遞給受眾，這才是電視節(jié)目娛樂(lè)化的初衷和最終目的，一旦電視節(jié)目在發(fā)展中失去了這一立足點(diǎn)，即便一時(shí)獲利頗豐，但最終也必將走向“死亡”。基于此考慮，節(jié)目要想長(zhǎng)久性的獲得受眾的喜愛(ài)，就必須深挖國(guó)家文化和民族底蘊(yùn)，在融合了全球化思維和現(xiàn)代科技的基礎(chǔ)上，形成具有影響力的中國(guó)特色文化的節(jié)目。只有這樣，節(jié)目才是有內(nèi)涵的，有高格調(diào)的，有擔(dān)當(dāng)?shù)?，神圣的，為大眾所喜?ài)的。此外，電視節(jié)目實(shí)際上也是向世界展現(xiàn)中國(guó)文化的一種重要途徑，基于此，電視節(jié)目的過(guò)度“泛娛樂(lè)化”現(xiàn)象的發(fā)展也應(yīng)得到應(yīng)有控制。

第二，充分利用本土優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)優(yōu)特色節(jié)目。社會(huì)的飛速發(fā)展和科技發(fā)展的日新月異，國(guó)內(nèi)外的互動(dòng)日漸增強(qiáng)，不但國(guó)內(nèi)出現(xiàn)了很多外國(guó)人的面孔，而且在新媒體的快速發(fā)展下，國(guó)外人群也開(kāi)始出現(xiàn)在國(guó)內(nèi)普通大眾的新媒體平臺(tái)中。而放眼全球媒體，中國(guó)電視傳媒的發(fā)展優(yōu)勢(shì)并不明顯。為了增強(qiáng)中國(guó)電視節(jié)目的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，國(guó)內(nèi)電視傳媒業(yè)應(yīng)加大對(duì)本土節(jié)目的創(chuàng)新，盡可能地減少節(jié)目外包比例，對(duì)國(guó)家廣電總局頒發(fā)的文件做到熟知、落實(shí)，積極進(jìn)行資源整合，結(jié)合中國(guó)電視傳媒的實(shí)際情況，提前做好相應(yīng)的保護(hù)預(yù)案，嚴(yán)格控制娛樂(lè)區(qū)的范圍，在加強(qiáng)監(jiān)管和本土化創(chuàng)新中彰顯社會(huì)主義核心價(jià)值觀，以促進(jìn)中國(guó)主流電視傳媒業(yè)的健康、持續(xù)發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上，當(dāng)前我國(guó)政府也出臺(tái)了相關(guān)文件，并適時(shí)加大了監(jiān)管力度，由此可見(jiàn)，大眾傳媒的低俗發(fā)展已經(jīng)與中國(guó)傳統(tǒng)文化的發(fā)揚(yáng)形成了沖突，與時(shí)代發(fā)展表現(xiàn)出了明顯的不適應(yīng)。而電視傳媒要想獲得長(zhǎng)足發(fā)展，必須積極調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，多措并舉創(chuàng)新發(fā)展，才能使中國(guó)電視傳媒的泛娛樂(lè)化現(xiàn)象發(fā)展得到有效控制，進(jìn)而發(fā)揮電視節(jié)目傳播正能量的積極作用。

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