科技期刊數(shù)字出版與傳播能力研究
——以中國(guó)科協(xié)主管的科技期刊為例

蔣學(xué)東

21世紀(jì)以來，隨著國(guó)家對(duì)科技研究投入的迅速增加，我國(guó)整體科技水平取得了長(zhǎng)足進(jìn)步，科技論文產(chǎn)出作為國(guó)家科技實(shí)力衡量的重要指標(biāo)之一也顯現(xiàn)出指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，給科技期刊出版與傳播工作帶來了較大挑戰(zhàn)。隨著信息技術(shù)應(yīng)用的不斷推廣與深入，整個(gè)出版行業(yè)已經(jīng)步入結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵期?？萍计诳瘋鹘y(tǒng)的出版模式與傳播方式已經(jīng)難以適應(yīng)當(dāng)前社會(huì)發(fā)展要求，提高數(shù)字出版與傳播能力成為科技期刊出版與傳播工作的重要課題，深化數(shù)字化進(jìn)程、提高數(shù)字出版與傳播能力已經(jīng)成為期刊界共識(shí)。因此，研究科技期刊數(shù)字出版與傳播能力的現(xiàn)狀，結(jié)合未來的發(fā)展趨勢(shì)，找到科技期刊數(shù)字出版與傳播能力提升的有效途徑應(yīng)該成為當(dāng)前期刊界的重要任務(wù)。

一、數(shù)字出版概述

數(shù)字出版并非單一媒體概念，而是指一種新的出版業(yè)態(tài)，在數(shù)字出版過程中不僅與出版行業(yè)生產(chǎn)力有關(guān)，同時(shí)與出版行業(yè)社會(huì)關(guān)系有關(guān)，是對(duì)傳統(tǒng)出版界的巨大變革與全面調(diào)整。從數(shù)字出版這一概念的發(fā)展過程來說，實(shí)質(zhì)上即為數(shù)字媒體整合過程。20世紀(jì)70年代以來，以激光照排系統(tǒng)與互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)為代表的數(shù)字技術(shù)，在出版?zhèn)鞑ヮI(lǐng)域中掀起了一場(chǎng)較大變革，“桌面出版”“網(wǎng)絡(luò)出版”等新興出版形態(tài)與概念隨之出現(xiàn)[1]。

在當(dāng)前研究文獻(xiàn)中，與數(shù)字出版相關(guān)的概念有很多，大多從數(shù)字技術(shù)屬性與網(wǎng)絡(luò)屬性入手對(duì)數(shù)字出版加以解釋。顧凱等[2]認(rèn)為：數(shù)字出版指在流通渠道上以互聯(lián)網(wǎng)為依托，在流通介質(zhì)上以數(shù)字內(nèi)容為依托，在交易手段上以網(wǎng)上支付為依托的出版與發(fā)行方式。馮君[3]指出：從廣義上來看，數(shù)字出版指出版環(huán)節(jié)采用數(shù)字化技術(shù)手段的出版與發(fā)行方式，不僅包括原創(chuàng)作品與編輯加工的數(shù)字化，還包括印刷復(fù)制與發(fā)行銷售的數(shù)字化，以及包括閱讀消費(fèi)的數(shù)字化。還有一些學(xué)者研究認(rèn)為，當(dāng)前數(shù)字出版在范圍上已經(jīng)延伸到了幾乎所有數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中，如移動(dòng)內(nèi)容、游戲、影音以及數(shù)字化教育等，數(shù)字出版已經(jīng)突破狹義的概念，正在向內(nèi)容發(fā)布與信息服務(wù)演變。對(duì)于傳統(tǒng)出版單位來說，其應(yīng)緊跟時(shí)代發(fā)展潮流，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，轉(zhuǎn)變以往單純內(nèi)容提供商身份，轉(zhuǎn)型成為信息服務(wù)商，這樣一來不僅與數(shù)字出版時(shí)代對(duì)期刊出版?zhèn)€性化服務(wù)需求特點(diǎn)相符合，同時(shí)能夠使傳統(tǒng)期刊出版本身在內(nèi)容加工與資源獲取等方面所具備的優(yōu)勢(shì)得到有效發(fā)揮。而信息服務(wù)的重點(diǎn)，除了可以涉及較高水平的內(nèi)容編輯加工服務(wù)外，還可涉及在特定內(nèi)容資源方面的數(shù)字延伸服務(wù)，及可涉及特定用戶在信息解決方案方面的提供等，該觀點(diǎn)已經(jīng)超出以往從數(shù)字技術(shù)屬性與網(wǎng)絡(luò)屬性兩方面入手對(duì)數(shù)字出版概念的理解，對(duì)傳統(tǒng)出版單位數(shù)字出版的強(qiáng)調(diào)，由數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)與管理方面，轉(zhuǎn)向了信息或內(nèi)容服務(wù)業(yè)[4]。

與傳統(tǒng)出版比較，數(shù)字出版具有突出的優(yōu)勢(shì)。出版?zhèn)鞑ニ俣壬细?，時(shí)效上更強(qiáng)；傳播范圍上也進(jìn)一步廣泛，傳播形式進(jìn)一步多樣化；信息交流方面表現(xiàn)出更好的互動(dòng)性；可以根據(jù)需求進(jìn)行印刷，促進(jìn)出版單位庫(kù)存及損耗的降低；同時(shí)在個(gè)性化服務(wù)上，能夠更加滿足受眾需求；可通過數(shù)字媒介進(jìn)行海量存儲(chǔ)，方便內(nèi)容檢索與增值；此外，還可簡(jiǎn)化出版程序，促進(jìn)制作及發(fā)行成本的降低。

二、中國(guó)科協(xié)科技期刊數(shù)字出版與傳播現(xiàn)狀

通過Google搜索當(dāng)前中國(guó)科協(xié)主管的科技期刊自建網(wǎng)站、知網(wǎng)等主要期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù)、中國(guó)科技論文在線和科學(xué)出版社期刊發(fā)布平臺(tái)等學(xué)科信息網(wǎng)進(jìn)行調(diào)查發(fā)現(xiàn)，2016年中國(guó)科協(xié)科技期刊達(dá)1090種，在不同數(shù)據(jù)庫(kù)中對(duì)全文進(jìn)行發(fā)布的情況如表1所示。

表1：中國(guó)科協(xié)科技期刊在各網(wǎng)站或數(shù)據(jù)庫(kù)對(duì)期刊全文進(jìn)行發(fā)布的情況（2016年）

從表1調(diào)查結(jié)果可以看出，當(dāng)前中國(guó)科協(xié)科技期刊中還有3.7%未發(fā)布數(shù)字化全文，其中科普類期刊占比較大；4.9%的中國(guó)科協(xié)科技期刊僅在1個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)中發(fā)布全文，同樣以科普類期刊占比較大；77.4%的中國(guó)科協(xié)科技期刊在2～4個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)中發(fā)布全文，14%的中國(guó)科協(xié)科技期刊在5～7個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)中發(fā)布全文，在2～7個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)中發(fā)布全文的中國(guó)科協(xié)科技期刊均以學(xué)術(shù)類期刊為主。

通過本次調(diào)查發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前中國(guó)科協(xié)科技期刊在數(shù)字出版與傳播能力方面雖然已經(jīng)獲得一定發(fā)展，在數(shù)字出版形式和傳播策略上表現(xiàn)出多樣性，但整體來說數(shù)字出版程度還不夠深入，在數(shù)字出版與傳播中對(duì)網(wǎng)絡(luò)覆蓋面最大化進(jìn)行追求的中國(guó)科協(xié)科技期刊占比還較少，部分中國(guó)科協(xié)科技期刊對(duì)數(shù)字出版與傳播還持消極觀望或被動(dòng)參與態(tài)度。根據(jù)這些期刊進(jìn)行全文發(fā)布的網(wǎng)站與數(shù)據(jù)庫(kù)數(shù)量來看，當(dāng)前中國(guó)科協(xié)科技期刊數(shù)字出版與傳播主要有下列幾種類型。

（一）對(duì)網(wǎng)絡(luò)覆蓋面最大化進(jìn)行追求型

該種類型主要指在5～7個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)中對(duì)全文加以發(fā)布的中國(guó)科協(xié)科技期刊，從表1來說，其共153種，在1090種期刊總數(shù)中占比14%，其中140種為開放獲取（OA）期刊。該類中國(guó)科協(xié)科技期刊數(shù)字出版的突出特點(diǎn)在于：能夠使期刊在互聯(lián)網(wǎng)中的覆蓋面及顯示度獲得最大限度的增加。其數(shù)字出版的典型思路為：自建網(wǎng)站-全文OA—采編，即中國(guó)科協(xié)所屬科技期刊自身對(duì)具有獨(dú)立域名網(wǎng)站加以建立，發(fā)布OA全文，同時(shí)對(duì)期刊稿件采編系統(tǒng)加以引入或開發(fā)，從而推動(dòng)編輯辦公網(wǎng)絡(luò)化的實(shí)現(xiàn)，將多樣化信息服務(wù)提供給作者與讀者。一些科技科協(xié)期刊不僅在自建網(wǎng)站發(fā)布OA全文，同時(shí)會(huì)選擇在知網(wǎng)、萬方以及相關(guān)學(xué)科信息網(wǎng)中發(fā)布OA全文，從而實(shí)現(xiàn)多渠道OA。

（二）順應(yīng)數(shù)字出版主流趨勢(shì)型

該種類型主要指在2～4個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)中對(duì)全文加以發(fā)布的中國(guó)科協(xié)科技期刊，從表1來說，其共843種，在1090種期刊總數(shù)中占比77.4%。該類中國(guó)科協(xié)科技期刊數(shù)字出版突出特點(diǎn)在于：面對(duì)傳統(tǒng)出版發(fā)展現(xiàn)狀，其選擇順應(yīng)數(shù)字出版主流趨勢(shì)開展數(shù)字出版工作，但對(duì)于網(wǎng)絡(luò)覆蓋面最大化卻并不追求。其出版形式主要有4種：其一，期刊未建立獨(dú)有期刊網(wǎng)站，在知網(wǎng)、萬方、維普及臺(tái)灣華藝進(jìn)行數(shù)字出版；其二，期刊未自行建立獨(dú)有期刊網(wǎng)站，而是主要選擇在中國(guó)科技論文在線等學(xué)科期刊網(wǎng)進(jìn)行數(shù)字出版，與此同時(shí)會(huì)在知網(wǎng)、萬方、維普及臺(tái)灣華藝中對(duì)1～3個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)加以選擇進(jìn)行數(shù)字出版；其三，科技期刊對(duì)期刊網(wǎng)站進(jìn)行建設(shè)，在網(wǎng)站中對(duì)目次加以發(fā)布，并在知網(wǎng)、萬方、維普及臺(tái)灣華藝中對(duì)2-4個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)加以選擇進(jìn)行數(shù)字出版；其四，科技期刊對(duì)期刊網(wǎng)站進(jìn)行建設(shè)，在網(wǎng)站中對(duì)全文加以發(fā)布，并在知網(wǎng)、萬方、維普及臺(tái)灣華藝中對(duì)1～3個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)加以選擇進(jìn)行數(shù)字出版。

（三）將期刊同行業(yè)門戶網(wǎng)站相互結(jié)合型

該種類型的科協(xié)科技期刊以科普期刊為主，其數(shù)字出版思路主要為在期刊自建網(wǎng)站中發(fā)布目次，在行業(yè)信息網(wǎng)中發(fā)布全文。即在期刊自建網(wǎng)站中并未對(duì)期刊全文進(jìn)行發(fā)布，僅僅對(duì)期刊目次加以發(fā)布，而在期刊網(wǎng)站建設(shè)中將行業(yè)門戶網(wǎng)站作為數(shù)字出版目標(biāo)，使期刊網(wǎng)站成為“信息超市”，在期刊網(wǎng)站上對(duì)大量有用和新穎的行業(yè)信息進(jìn)行刊登，從而促進(jìn)網(wǎng)站訪問量的提升，主要借助廣告收入來實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)回報(bào)。期刊網(wǎng)站要想大幅度提升訪問量，往往需要投入大量的人力、物力以及財(cái)力，以確保充足的信息量，向受眾提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)[5]。

（四）對(duì)數(shù)字出版與傳播消極觀望或被動(dòng)參與型

從表1可知，至今未進(jìn)行全文數(shù)字化的中國(guó)科協(xié)科技期刊還有3.7%，僅在1個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)中進(jìn)行數(shù)字出版的有4.9%。這些科技期刊辦刊者針對(duì)數(shù)字出版通常持有消極觀望態(tài)度，或持有被動(dòng)參與態(tài)度，未看到科技期刊進(jìn)行數(shù)字出版已經(jīng)成為大勢(shì)所趨；還有一些科技期刊辦刊者認(rèn)為，科技期刊傳統(tǒng)出版具有突出的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，只要將內(nèi)容資源攥緊，數(shù)字出版的話語(yǔ)權(quán)就會(huì)一直在科協(xié)科技期刊自己手中，可坐等他人對(duì)科協(xié)科技期刊內(nèi)容進(jìn)行開發(fā)，期刊即可坐收租金。雖然當(dāng)前數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)在我國(guó)正表現(xiàn)出強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭，但當(dāng)前還未真正形成健康與完整的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈，在數(shù)字出版盈利模式上還不夠清晰，在數(shù)字出版版權(quán)保護(hù)上難度也較大等，相對(duì)傳統(tǒng)科技期刊出版來說還尚未達(dá)到成熟水平，依然有較長(zhǎng)一段發(fā)展路程要走，這些問題都會(huì)對(duì)科技期刊數(shù)字出版熱情與積極性產(chǎn)生影響[6]。

三、科技期刊數(shù)字出版與傳播能力提升對(duì)策

（一）深化科技期刊內(nèi)容數(shù)字化加工，以求一次制作、多元發(fā)布

對(duì)科技期刊內(nèi)容數(shù)字化加工進(jìn)行深化，主要以內(nèi)容資源數(shù)字化為基礎(chǔ)，不斷促進(jìn)內(nèi)容結(jié)構(gòu)化。這就需要科技期刊對(duì)出版流程進(jìn)行重塑，在科技期刊內(nèi)容生產(chǎn)源頭上，除了要滿足科技期刊傳統(tǒng)印刷出版需要外，還需對(duì)互聯(lián)網(wǎng)讀者與手機(jī)讀者以及手持閱讀器讀者相關(guān)需求加以滿足，即實(shí)現(xiàn)當(dāng)前科協(xié)科技期刊復(fù)合出版在“一種內(nèi)容、多種載體”與“一次制作、多元發(fā)布”方面的要求。當(dāng)前數(shù)字出版在市場(chǎng)主體上為內(nèi)容提供商，通過技術(shù)轉(zhuǎn)換，科技期刊內(nèi)容資源可在很短時(shí)間內(nèi)轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)據(jù)庫(kù)產(chǎn)品，滿足科技期刊數(shù)字化出版與傳播要求[7]。以內(nèi)容生產(chǎn)為源頭，促進(jìn)數(shù)字內(nèi)容結(jié)構(gòu)化，通過元數(shù)據(jù)標(biāo)引，根據(jù)不同載體需求與不同讀者需求及不同內(nèi)容形態(tài)需求，推動(dòng)科技期刊內(nèi)容動(dòng)態(tài)出版的實(shí)現(xiàn)，從而適應(yīng)當(dāng)前閱讀終端多屏化與移動(dòng)化方面的需求，以及在閱讀內(nèi)容方面表現(xiàn)出的形式多樣化需求。具備條件與能力的科協(xié)科技期刊可考慮對(duì)語(yǔ)義出版加以拓展，該出版形式屬于數(shù)字出版高級(jí)形態(tài)，是一種以語(yǔ)義技術(shù)等信息技術(shù)為基礎(chǔ)的智能化出版。此形式不僅具有內(nèi)容結(jié)構(gòu)化與數(shù)據(jù)融合化特點(diǎn)，而且具有信息可視化、對(duì)象關(guān)聯(lián)化以及閱讀個(gè)性化等特點(diǎn)。

（二）借助多種信息渠道，促進(jìn)科技期刊最廣泛傳播的實(shí)現(xiàn)

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日益成熟的今天，智能手機(jī)與平板電腦等各種移動(dòng)終端不斷普及，數(shù)字出版開始趨向移動(dòng)閱讀方向。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的巨大發(fā)展空間為科技期刊的數(shù)字出版與傳播帶來了極大的發(fā)展機(jī)遇。但如何通過內(nèi)容建設(shè)與深度個(gè)性化服務(wù)，使移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶在科技期刊數(shù)字化出版方面的多元與差異化需求得到滿足，對(duì)科技期刊數(shù)字出版與傳播來說還是一個(gè)較大挑戰(zhàn)?？萍计诳庉嫴靠蓪?duì)移動(dòng)出版加以考慮，通過更多渠道對(duì)科技期刊內(nèi)容加以發(fā)布和傳播，使其在科技數(shù)字出版中成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。有條件的科技學(xué)術(shù)類期刊可考慮進(jìn)行OA出版，該種數(shù)字出版與傳播形式已經(jīng)獲得國(guó)內(nèi)外眾多期刊認(rèn)可與接受，以Elsevier與Springer來說，這兩大國(guó)際知名出版商均已經(jīng)通過網(wǎng)絡(luò)出版平臺(tái)對(duì)大量OA期刊進(jìn)行發(fā)布[8]。在DOAJ這一國(guó)際領(lǐng)域最著名的開放存取期刊網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中，發(fā)布的OA期刊數(shù)量2003年僅為350種，至2007年已經(jīng)增加到2836種，2016年則已經(jīng)達(dá)到9950種[9]。雖然當(dāng)前學(xué)術(shù)界在OA出版能否促進(jìn)期刊引證指標(biāo)進(jìn)一步提升方面還存在不同聲音，但我國(guó)大部分科協(xié)科技期刊本身所采用的作者付費(fèi)加以出版的模式，為中國(guó)科協(xié)科技期刊實(shí)現(xiàn)OA出版提供了便利條件；另外，隨著數(shù)字出版潮流的到來，我國(guó)科技期刊傳統(tǒng)印刷發(fā)行量近年來一直處于持續(xù)下跌水平，多為圖書館出于館藏需要而加以訂閱，因此OA出版也成為許多科協(xié)科技期刊必然的選擇。一些還擁有個(gè)人用戶的科協(xié)科技期刊，如擔(dān)心進(jìn)行OA出版會(huì)對(duì)自身期刊發(fā)行量及發(fā)行收入產(chǎn)生影響，可對(duì)國(guó)際通行的OA出版以延遲的方式，即在科技期刊已經(jīng)發(fā)行一段時(shí)間后再進(jìn)行OA出版，從而促進(jìn)并實(shí)現(xiàn)科技期刊的最廣泛傳播。

（三）探索復(fù)合出版模式，推動(dòng)科技期刊數(shù)字出版可持續(xù)化

從我國(guó)科協(xié)主管的科技期刊數(shù)字化出版與傳播現(xiàn)狀來看，除傳統(tǒng)印刷出版外，91.4%的中國(guó)科協(xié)科技期刊在2個(gè)及2個(gè)以上數(shù)字出版平臺(tái)上進(jìn)行數(shù)字出版與傳播，即我國(guó)大部分科協(xié)科技期刊出版當(dāng)前正處在多條產(chǎn)業(yè)鏈并存狀態(tài)中。這些產(chǎn)業(yè)鏈主要包括以內(nèi)容出版者為主導(dǎo)的科技期刊出版產(chǎn)業(yè)鏈，以技術(shù)提供商為主導(dǎo)的科技期刊出版產(chǎn)業(yè)鏈，以學(xué)科期刊網(wǎng)為主導(dǎo)的科技期刊產(chǎn)業(yè)鏈及以電信運(yùn)營(yíng)商為主導(dǎo)的科技期刊出版產(chǎn)業(yè)鏈。當(dāng)前，科技期刊在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈上，還處于較大程度受技術(shù)提供商與電信運(yùn)營(yíng)商制約的階段，科技期刊應(yīng)積極探索復(fù)合出版模式，延伸科技期刊數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)科技期刊數(shù)字出版可持續(xù)化。復(fù)合出版是一種建立于XML技術(shù)基礎(chǔ)之上的數(shù)字出版模式，XML標(biāo)準(zhǔn)是對(duì)結(jié)構(gòu)化文件與數(shù)據(jù)加以建立的通用格式，在文檔上屬于文本文件，便于掌握與使用。XML能夠根據(jù)統(tǒng)一格式，對(duì)各種電子信息靈活加以采集，將信息采集到內(nèi)容資源庫(kù)中后，通過管理、加工以及整合、共享，即可在各種媒介中實(shí)施數(shù)字出版或印刷[10]。除了在內(nèi)容與形式上能夠?qū)崿F(xiàn)分離外，同時(shí)對(duì)內(nèi)容與內(nèi)容間關(guān)聯(lián)進(jìn)行了重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)，具有一份內(nèi)容、結(jié)構(gòu)化排版，且能夠分層次表達(dá)和在全媒體中進(jìn)行發(fā)布以及按需服務(wù)等特點(diǎn)。其中結(jié)構(gòu)化加工為科技期刊數(shù)字出版基礎(chǔ)，分層次表達(dá)為科技期刊數(shù)字出版功能，全媒體發(fā)布為科技期刊數(shù)字出版形式，按需服務(wù)為科技期刊數(shù)字出版目的。相較于傳統(tǒng)出版，復(fù)合出版模式為科技期刊開展數(shù)字出版提供了可行路徑，能夠充分體現(xiàn)科技期刊數(shù)字出版“內(nèi)容為王”的核心價(jià)值。當(dāng)前，全球領(lǐng)域已有許多期刊在數(shù)字出版平臺(tái)上對(duì)XML技術(shù)加以采用，促進(jìn)了其數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)升級(jí)。我國(guó)有條件的科技期刊，可對(duì)基于XML技術(shù)的復(fù)合出版模式加以推行，對(duì)數(shù)字出版流程與產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行改造，從而實(shí)現(xiàn)科技期刊數(shù)字出版可持續(xù)發(fā)展。

（四）提高科技期刊服務(wù)與市場(chǎng)意識(shí)，強(qiáng)化數(shù)字化科技期刊營(yíng)銷

科技期刊出版與傳播數(shù)字化轉(zhuǎn)型除了與載體變化有關(guān)外，同時(shí)與生產(chǎn)、流通及銷售和消費(fèi)方式變化有關(guān)。相對(duì)大眾消費(fèi)類期刊來說，科技期刊在信息交流上，主要限定于期刊讀者與作者及期刊審者與編者這一科學(xué)共同體內(nèi)，在讀者群上比較穩(wěn)定，加之長(zhǎng)期計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制影響，科技期刊辦刊者往往在市場(chǎng)化意識(shí)上表現(xiàn)出較為淡薄的一面。而隨著數(shù)字出版時(shí)代的到來，無論在期刊傳播方式上還是在期刊傳播渠道上，都已經(jīng)出現(xiàn)了根本性變化，針對(duì)內(nèi)容資源而產(chǎn)生的競(jìng)爭(zhēng)也越來越激烈，面對(duì)當(dāng)前數(shù)字出版現(xiàn)狀，科技期刊必須提高自身服務(wù)意識(shí)與市場(chǎng)意識(shí)?？萍计诳蓪?duì)其他大眾傳媒數(shù)字出版和傳播發(fā)展經(jīng)驗(yàn)加以借鑒，在對(duì)內(nèi)容質(zhì)量給予保證的基礎(chǔ)上，使讀者各種需求能夠最大程度地獲得滿足，即科技期刊數(shù)字出版與傳播過程中，對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)給予充分關(guān)注的同時(shí)，還需對(duì)讀者需求給予充足關(guān)注，使科技期刊出版向圍繞客戶與服務(wù)為中心轉(zhuǎn)變，充滿自信地對(duì)科技期刊數(shù)字出版市場(chǎng)與變化積極面對(duì)，強(qiáng)化數(shù)字化科技期刊營(yíng)銷[11]。科技期刊在數(shù)字出版過程中，可將在線訂閱與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷以及期刊線下活動(dòng)等整合起來，對(duì)數(shù)字增值服務(wù)進(jìn)行開展，開辟更加廣闊的傳播市場(chǎng)，提升科技期刊傳播力。數(shù)字化時(shí)代大環(huán)境下，科技期刊出版方式與傳播方式均發(fā)生了較大變化，科技期刊應(yīng)緊跟數(shù)字出版潮流，立足于當(dāng)前科技期刊數(shù)字出版與傳播現(xiàn)狀，積極探索和踐行科技期刊數(shù)字出版與傳播能力提升對(duì)策，確?？萍计诳m應(yīng)當(dāng)前社會(huì)發(fā)展與需求，在數(shù)字出版與傳播環(huán)境下獲得更好發(fā)展。

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