將良善進(jìn)行到底
——徐州廣播電視報(bào)“好人文化”“慈善文化”傳播路徑分析

（徐州廣播電視傳媒集團(tuán)，江蘇 徐州 221006）

黨的十九大報(bào)告提出“要深入實(shí)施公民道德建設(shè)工程，推進(jìn)社會(huì)公德、家庭美德、個(gè)人品德建設(shè)，激勵(lì)人們向上向善、孝老愛(ài)親，忠于祖國(guó)、忠于人民?！睘槌袚?dān)媒體責(zé)任，徐州廣播電視報(bào)遵照“愛(ài)心報(bào)，孝心報(bào)，好人好報(bào)”的編輯戰(zhàn)略，致力于為老服務(wù)和版面品牌化建設(shè)。不僅開(kāi)設(shè)了《健康徐州》版面，同時(shí)為增加何老年讀者的互動(dòng)，設(shè)置了《彭城記憶》《百姓生活》《醉夕陽(yáng)》等為老服務(wù)版面，成為老讀者表達(dá)情感、記憶往事的陣地。徐州廣播電視報(bào)還積極策劃活動(dòng)，服務(wù)老年生活：連續(xù)舉辦三屆中國(guó)徐州彭祖健康養(yǎng)生文化節(jié)、兩屆“徐州市膏方養(yǎng)生文化節(jié)”、16場(chǎng)“情義彭城 善行徐州”社區(qū)行活動(dòng)、兩屆徐州市老年春晚……

一、以主題策劃為烘托，助力營(yíng)造溫馨文明的輿論氛圍

徐州廣播電視報(bào)作為城市周報(bào)，一直重視文明生活方式的宣傳和倡導(dǎo)，明確提出了“將良善進(jìn)行到底”的價(jià)值取向。2016年改版,《致讀者》中提出：“不忘初心，方得始終。歲月在變，不變的是我們出發(fā)時(shí)的誓言——將良善進(jìn)行到底。”在2018年的《春節(jié)特刊》中刊發(fā)了《文明過(guò)春節(jié)倡議書(shū)》，引導(dǎo)讀者文明過(guò)春節(jié)，“感恩父母，孝在新春；敲開(kāi)鄰居家門 道一聲‘新年好’……”

利用《周刊策劃》版面策劃選題，策應(yīng)文明創(chuàng)建和“好人文化”、良善價(jià)值觀的宣傳。先后策劃了《徐州好人》《徐州義工》等選題，對(duì)散布在徐州大街小巷的慈善團(tuán)體和突出個(gè)人進(jìn)行褒揚(yáng)。主題策劃《徐州歌》用7個(gè)整版道出了“徐人善歌，歌山歌水、歌天歌地、歌人歌事、歌苦歌樂(lè)”的激情，“唱出了徐州人的豪情萬(wàn)丈，唱出了徐州人的至真至情，也唱出了徐州的風(fēng)景人文之大美。”

“一城青山半城湖”，好山好水好養(yǎng)生。在生態(tài)文明徐州的宣傳中，徐州廣播電視報(bào)先后策劃了《形體徐州，俏著活》《徐州拍鳥(niǎo)人》等選題。為配合彭祖健康養(yǎng)生文化節(jié)策劃的主題報(bào)道《徐州是養(yǎng)生學(xué)的發(fā)源地——尋找彭祖》，提出“彭祖‘仁者壽’的理念與‘山水徐州 情義彭城’不謀而合”的觀點(diǎn)；針對(duì)江蘇“十大壽星6位是徐州人”新聞點(diǎn)，在重陽(yáng)節(jié)之際策劃了《健康徐州：“壽星之鄉(xiāng)”養(yǎng)生有道》，倡導(dǎo)平和的生活理念，引導(dǎo)讀者養(yǎng)成健康的養(yǎng)生習(xí)慣。

二、以強(qiáng)勢(shì)版面為載體，《社區(qū)風(fēng)采》宣導(dǎo)“社區(qū)好人”

近年來(lái)由于新媒體的沖擊，平面媒體壓縮版面成為趨勢(shì)，在此背景下，徐州廣播電視報(bào)轉(zhuǎn)變觀念，根據(jù)老年讀者多的特點(diǎn)，遵照“愛(ài)心報(bào)，孝心報(bào)，好人好報(bào)”的編輯戰(zhàn)略，致力于為老服務(wù)和版面品牌化建設(shè)，一是針對(duì)老年讀者對(duì)健康養(yǎng)生知識(shí)日益旺盛的需求，開(kāi)設(shè)了6個(gè)版面的《健康徐州》；二是立足于“開(kāi)門辦報(bào)”，設(shè)置了《彭城記憶》《百姓生活》《醉夕陽(yáng)》版面，為老作者、老讀者提供表達(dá)情感、記憶往事的陣地，贏得了讀者的好評(píng)。目前，徐州市區(qū)100多個(gè)老年文藝團(tuán)體與《醉夕陽(yáng)》版面保持著良好的溝通，《彭城記憶》《醉夕陽(yáng)》等版面一年刊發(fā)老年讀者稿件4000多篇，成為“情義徐州”宣傳的有力支撐。

社區(qū)是社會(huì)的縮影，一個(gè)社會(huì)的長(zhǎng)足發(fā)展需要良善的滋養(yǎng)，社區(qū)更是如此。徐州廣播電視報(bào)2016年7月推出《社區(qū)風(fēng)采》版面，7個(gè)版面的篇幅，形成強(qiáng)勢(shì)沖擊。記者走街串巷，尋找社區(qū)生活的點(diǎn)滴感動(dòng)，“小巷總理”的溫情、“社區(qū)好人”的溫暖、“社區(qū)達(dá)人”的樂(lè)觀、“家長(zhǎng)里短”的絮叨、“編讀往來(lái)”的真誠(chéng)……鮮活的社區(qū)生活躍然紙上?！渡鐓^(qū)主任楊玲霞：現(xiàn)在社區(qū)里沒(méi)有閑人》《奎園社區(qū)邢星海：“干工作就要干細(xì)”》等采訪，讓居民看到社區(qū)主任的辛苦，更理解并支持社區(qū)工作；《王惠君：上了年紀(jì)，更要走出家門》《趙洪美：人到70今不稀，學(xué)抖空竹易著迷》等社區(qū)達(dá)人集中反映了老年人晚年生活的豐富多彩；《“中國(guó)好人”孫文亞：人行好事，莫問(wèn)前程》《“好丈夫”侯敬軍：生活沒(méi)有把我打倒》等社區(qū)好人的挖掘，濃墨重彩弘揚(yáng)“好人文化”。

三、以新聞行動(dòng)為抓手，“社區(qū)孝星”弘揚(yáng)“德以孝為先”

2016年5月27日，習(xí)近平總書(shū)記在中共中央政治局就我國(guó)人口老齡化的形勢(shì)和對(duì)策舉行第三十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)發(fā)表重要講話指出：“敬老愛(ài)老是中華民族的傳統(tǒng)美德。要把弘揚(yáng)孝親敬老納入社會(huì)主義核心價(jià)值觀宣傳教育，建設(shè)具有民族特色、時(shí)代特征的孝親敬老文化?！薄鞍偕菩橄取保瑸榱诵麚P(yáng)傳統(tǒng)孝道，徐州廣播電視報(bào)聯(lián)合徐州市老齡辦以及主城區(qū)各街道辦事處，于2016年6月開(kāi)展了“尋找社區(qū)孝星”大型新聞采訪行動(dòng)，并請(qǐng)書(shū)法家任愚穎先生題寫(xiě)了刊頭語(yǔ)：“人以德為本 德以孝為先”。“尋找社區(qū)孝星”新聞行動(dòng)一年多時(shí)間采訪了68個(gè)孝敬老人模范家庭?！兑患?個(gè)子女爭(zhēng)著孝順照顧103歲父親 朱思鳳：有父親在，我們都是孩子》《郭瑞俠：人都說(shuō)老太太“賴”上我了》《曾凡俠：有“媽”的孩子像個(gè)寶》等稿件給讀者留下深刻的印象。

“孝”是什么？鼓樓區(qū)和園愛(ài)家的李莉說(shuō)：“孝，就是用心，用心的溝通?！比絽^(qū)塔南社區(qū)的李敏說(shuō)：“照顧老人，要有一顆感恩的心，要記住三點(diǎn)：像照顧嬰兒一樣有耐心；盡孝要趕快；少說(shuō)多做，多做細(xì)小的事情。”鼓樓區(qū)建東小區(qū)的孟召林說(shuō)：“盡量滿足老人的要求，就是孝?！?/p>

記者深入社區(qū)，與孝星面對(duì)面交流，他們的故事千差萬(wàn)別，但一個(gè)“孝”字卻足以貫穿所有，如一股涓涓細(xì)流，提點(diǎn)更多的人反躬自省?！皩ふ疑鐓^(qū)孝星”，將分散在各社區(qū)角落零碎的愛(ài)和感動(dòng)，凝聚成一股力量，助推了“好人文化”建設(shè)。在“尋找社區(qū)孝星”大型新聞采訪行動(dòng)的基礎(chǔ)上，徐州廣播電視報(bào)舉辦了2017徐州市首屆十大“孝心人物”評(píng)選活動(dòng)，廣泛發(fā)動(dòng)社區(qū)和讀者推薦“孝心人物”，并利用版面、淮海網(wǎng)和“名城徐州”微信公眾號(hào)對(duì)候選人進(jìn)行展示。在微信投票階段，僅僅“名城徐州”一周訪問(wèn)量就超過(guò)105多萬(wàn)人次，超過(guò)9萬(wàn)人投票，掀起了一場(chǎng)溫暖風(fēng)暴。首屆十大“孝心人物”頒獎(jiǎng)晚會(huì)在2018年徐州市老年春晚上舉行，收視率位居徐州電視臺(tái)同時(shí)間段之首。

四、以社區(qū)活動(dòng)為支撐，“善行徐州”踐行核心價(jià)值觀

“善心善舉，誠(chéng)信互助，讓心與心貼得更近；孝心孝行，和諧互敬，讓家與家連得更緊”。“情義彭城 善行徐州”社區(qū)行由徐州廣播電視報(bào)聯(lián)合徐州市民政局、徐州市老齡辦、徐州市武警消防支隊(duì)、徐州市法律援助中心、徐州醫(yī)科大學(xué)附屬醫(yī)院、各社區(qū)居委會(huì)共同舉辦，整合公益組織和愛(ài)心企業(yè)資源，搭建公益平臺(tái)，為社區(qū)群眾提供實(shí)實(shí)在在的服務(wù)，豐富社區(qū)文化，倡導(dǎo)“有參與、有健康、有奉獻(xiàn)、有尊嚴(yán)”的生活方式和良善價(jià)值觀。

“情義彭城 善行徐州”社區(qū)行從2016年啟動(dòng)至今，兩年多在徐州市區(qū)各大社區(qū)舉辦活動(dòng)40多場(chǎng)次，通過(guò)一系列豐富多彩的活動(dòng)，如文藝表演、“社區(qū)孝星”的推薦評(píng)選、“四有老人”展示、專家免費(fèi)義診、法律援助中心答疑解惑、消防演示、慈善義賣等多種方式，踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，助力文明城市創(chuàng)建工作。

社區(qū)行現(xiàn)場(chǎng)的“孝星采訪”環(huán)節(jié)，“孝星”現(xiàn)身說(shuō)法，更能引起社區(qū)居民的共鳴。社區(qū)文藝表演，先后有100多個(gè)老年文藝團(tuán)體近萬(wàn)人參與?！按壬屏x賣”將公益組織和愛(ài)心企業(yè)集結(jié)在一起，居民足不出社區(qū)，便可以享受優(yōu)質(zhì)志愿服務(wù)。

總之，為整合社會(huì)公益資源，徐州廣播電視報(bào)利用2017年1月“大愛(ài)彭城 溫暖徐州”公益行動(dòng)舉行的契機(jī)，成立了“大愛(ài)徐州公益聯(lián)盟”，在民政部門注冊(cè)成立了“徐州市大愛(ài)彭城社會(huì)公益組織聯(lián)盟”，“大愛(ài)徐州公益聯(lián)盟”目前集合愛(ài)心單位、社會(huì)公益組織或團(tuán)體超過(guò)60家，已舉辦各類愛(ài)心助老公益活動(dòng)100多場(chǎng)。雨果說(shuō)：“善良的心就是太陽(yáng)?！鄙屏迹且蛔鞘械臏嘏?，“善行徐州”將“慈善”這個(gè)抽象的名詞落地為實(shí)實(shí)在在的幫扶，也讓徐州廣播電視報(bào)“好人文化”“慈善文化”傳播多了一條實(shí)現(xiàn)路徑。