媒體融合背景下人民日報“中央廚房”運作與發(fā)展

一、人民日報全媒體平臺“中央廚房”概念意義

(一)人民日報全媒體平臺“中央廚房”的含義

人民日報社搭建的“中央廚房”是新一代內(nèi)容生產(chǎn)、運營和傳播體系，是一個面向受眾、面向國際和面向未來的媒體融合平臺?！爸醒霃N房”主要是生產(chǎn)和傳播內(nèi)容，輔以服務于人民日報社旗下的各個媒體，并能為整個媒體行業(yè)提供一個支撐優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)的公共平臺。

(二)建立“中央廚房”的現(xiàn)實意義

近幾年，人民日報社兩手抓傳統(tǒng)媒體和新興媒體的建設，由此從一份報紙轉(zhuǎn)變成了一個擁有報紙、微信、客戶端等十多種載體以及數(shù)百個終端載體的媒體集團。其中，人民日報社的全媒體平臺“中央廚房”做到了整合報社各個業(yè)務部門和社屬媒體的人員，使得新聞產(chǎn)品完成了從一次采集到多種生成和多元傳播的流程。

“中央廚房”施行的工作機制提高了新聞生產(chǎn)效率，增強了新聞傳播能力，發(fā)揮出全媒體發(fā)布平臺的優(yōu)勢。針對不同渠道和用戶的多元化需求，“中央廚房”還推出了多種形式和不同風格的新聞模式，在對海外媒體的傳播上，推出了定制化內(nèi)容，人民日報此舉在國內(nèi)外的不同輿論場取得了良好的傳播效果。

二、人民日報“中央廚房”特色范式

(一)人民日報“中央廚房”運作模式

1.“中央廚房”的運作機制

一方面人民日報社構(gòu)建了能適應融媒體生產(chǎn)的策采編發(fā)網(wǎng)絡，還設立了總編調(diào)度中心，建立起采編聯(lián)動平臺。

一方面人民日報社改革了其采編部門的設置，改進了各媒體總編室職能。為了推進媒體深度融合，還改革與調(diào)整了社內(nèi)的編制體制和人員配置等方面。

另外，人民日報社強化了社內(nèi)的績效考核，建立起創(chuàng)新的激勵約束機制。由此新形成的采編體制機制，以及與之相適應的績效考核體系，保證了工作效率。

2.“中央廚房”的改進方向

人民日報“中央廚房”需要轉(zhuǎn)變其發(fā)展路徑，實現(xiàn)內(nèi)容與技術(shù)優(yōu)勢并驅(qū)。對于媒體，內(nèi)容才是根本，是核心競爭力，但技術(shù)在內(nèi)容的生產(chǎn)方式和表現(xiàn)形式上起到了關(guān)鍵性作用，所以內(nèi)容與技術(shù)要兩手抓。

“中央廚房”還應當走合作共贏的道路，不僅要學習其他媒體的經(jīng)驗，還應拓展視野，進一步探索出適合自身的傳播模式、經(jīng)營模式和發(fā)展模式。

(二)人民日報“中央廚房”典型案例

1.傳統(tǒng)媒體與新興媒體的內(nèi)容與技術(shù)雙輪驅(qū)動

2016年2月19日，在人民日報客戶端的新媒體大廈里，習近平總書記對著麥克風，坐在電腦前錄制了一段音頻：“大家好！在中華民族的傳統(tǒng)節(jié)日元宵節(jié)即將到來之際，我向大家致以節(jié)日問候，祝大家身體健康、工作順利、闔家幸福！”隨后總書記點擊發(fā)布按鈕，多媒體屏幕上瞬間顯示消息發(fā)送成功，無數(shù)網(wǎng)友的留言和點贊立刻像潮水一般涌來。而后人民日報社的新媒體中心將這段音頻制作成融媒體產(chǎn)品，全網(wǎng)推送后，一時間內(nèi)就有了超過2.5億的閱讀量。

如今網(wǎng)絡和數(shù)字技術(shù)有了裂變式的發(fā)展，媒體格局和輿論生態(tài)由此產(chǎn)生了重大變化，也使得傳統(tǒng)媒體走到了創(chuàng)新發(fā)展的重要節(jié)點。在歷次重要活動和事件的報道中，人民日報社等媒體充分展示出了新技術(shù)在采編和傳播中的重要作用。不斷更迭出新的新技術(shù)為媒體的融合發(fā)展迎來了新氣象，各種先進技術(shù)給主流媒體在互聯(lián)網(wǎng)時代的生存和發(fā)展帶來了新的契機。

2.人民日報客戶端信息發(fā)布迅捷

在從門戶時代進入移動互聯(lián)網(wǎng)時代后，我國手機上網(wǎng)的使用率在2014年就超過了電腦，移動設備成為第一大上網(wǎng)終端，成為大部分人獲取資訊的主要方式。

2015年9月26日，聯(lián)合國發(fā)展峰會上，習近平總書記宣布中國將免除對有關(guān)國家截至2015年底到期未還的政府間無息貸款債務。第一時間內(nèi)，人民日報客戶端針對某些網(wǎng)友的疑惑，發(fā)布了原創(chuàng)新聞產(chǎn)品《中國不是窮大方》，舉出詳實的數(shù)據(jù)，運用事實進行了強有力的回應，當時引發(fā)了巨大反響，正確引導了網(wǎng)絡輿論。

三、人民日報“中央廚房”影響力

(一)對主流媒體的影響

近幾年中央和地方主要新聞單位推動媒體融合發(fā)展，積極拓展媒體的發(fā)展領(lǐng)域，將主流媒體的影響力延伸至網(wǎng)絡空間。人民日報社在不斷推進其采編機制的改革創(chuàng)新中，依靠兩微一端平臺，在新聞的生產(chǎn)和傳播上上，從以往由記者和編輯等為報社供稿的方式，轉(zhuǎn)變成廚房多種生成產(chǎn)品的生產(chǎn)模式。

現(xiàn)在國外的主流媒體都在積極探索實現(xiàn)數(shù)字化方面轉(zhuǎn)型的模式，為滿足媒體深度融合發(fā)展的要求，有的媒體把廣播、電視和網(wǎng)絡新聞中心合三為一，打造出多媒體新聞編輯部，有的媒體則建成了融媒體中心。世界范圍內(nèi)，媒體融合發(fā)展已是大趨勢，我國只有推進媒體深度融合，才能在與國際主流媒體的競爭中發(fā)揮出影響力，展現(xiàn)出我們的實力。

(二)對新興媒體的影響

在一段時期的探索與實踐之后，中央和地方主要媒體在準確把握新聞傳播規(guī)律的基礎上，取得了在構(gòu)建完善的現(xiàn)代傳播體系方面的明顯成效。由此出現(xiàn)了一批傳播形態(tài)多樣的新興媒體，這樣具有較大影響力和話語權(quán)的新興媒體正在發(fā)展和壯大起來。

在穩(wěn)步推進中央媒體轉(zhuǎn)型升級的同時，地方媒體中涌現(xiàn)出一批備受廣泛關(guān)注的新媒體項目。如今傳統(tǒng)媒體與新興媒體深度融合發(fā)展，我國的新聞事業(yè)煥發(fā)出勃勃生機，中國媒體迎來了發(fā)展機遇期，中國正從一個新媒體大國向新媒體強國昂頭邁進。

四、全媒體融合平臺的發(fā)展前景

(一)保持內(nèi)容的高品質(zhì)才能擁有未來

在這個流行算法的時代，仍需要總編輯角色的存在，同樣也需要新聞把關(guān)人對信息進行篩選和評價?；ヂ?lián)網(wǎng)上充斥著紛繁復雜、包攬全球的海量信息，但這些信息有時會讓人真?zhèn)坞y辨，其中有很多有害的信息，同樣，大眾的情緒有時也會被某些輿論誘導到歪曲。媒體需要在此時發(fā)揮出重要的作用，還原事實真相并且正確引導大眾的情緒，為大眾提供科學合理的分析解讀，凝聚社會共識，這是主流媒體特別是黨媒的責任與義務。

在新技術(shù)層出不窮的背景下，媒體不能忘記了初心和使命，不能一味追求粉絲數(shù)、點擊量和閱讀數(shù)，讓新聞缺乏內(nèi)容、思想退場，不能因為一時的經(jīng)濟效益，犧牲了內(nèi)容的品質(zhì)。在一段時期內(nèi)，媒體看起來是要依靠于技術(shù)的發(fā)展而實現(xiàn)發(fā)展升級，但當技術(shù)發(fā)展到一定的階段，就會成為媒體的附加品，此時媒體就能在生產(chǎn)有思想、有價值的內(nèi)容方面展示出相應的實力。

(二)確立移動媒體優(yōu)先的發(fā)展戰(zhàn)略

進入移動互聯(lián)網(wǎng)時代后，我國已擁有超過5億的移動新聞用戶，最近《頭號玩家》等科幻電影上映后受到全球范圍內(nèi)的火爆追捧，可以預測到，移動媒體隨著人工智能和可穿戴設備等技術(shù)的不斷推進，將會進入高速發(fā)展的新階段。這就需要在推動媒體深度融合發(fā)展的基礎上，迎合移動化大趨勢，確立移動媒體優(yōu)先的發(fā)展戰(zhàn)略。

1.形成移動傳播矩陣

如今有各式各樣的移動傳播載體，移動傳播載體迅猛發(fā)展，不斷涌現(xiàn)出新聞客戶端和微信公眾號等產(chǎn)品形式，其中，新聞客戶端在獲取訊息上方便快捷，且發(fā)展得較為完備。傳統(tǒng)媒體想要在移動傳播領(lǐng)域占有一席之地，就需要注重其新聞客戶端的發(fā)展，建立起一個載體多樣且覆蓋廣泛的移動傳播矩陣，可以發(fā)揮出媒體巨大的影響力。傳統(tǒng)媒體還應充分發(fā)揮自身在新聞采編以及品牌威信等方面的優(yōu)勢，可以實行個性化的推送，滿足受眾使用習慣，優(yōu)化用戶使用體驗，吸引更多的用戶訂閱。

2.走在高新技術(shù)前沿

技術(shù)是媒體融合發(fā)展的動力，而技術(shù)同樣也是媒體融合發(fā)展上需要彌補的短板。推動媒體深度融合，必須以技術(shù)為支撐，高端前沿的技術(shù)手段可以提升新聞的采編能力，拓展新聞傳播的領(lǐng)域。

首先要利用好現(xiàn)有的技術(shù)條件去推動媒體融合發(fā)展，運用云計算及大數(shù)據(jù)分析等技術(shù)手段，整合新聞的內(nèi)容和資源，提高存儲數(shù)據(jù)的能力。還應利用無人機采集和VR全景等拍攝手段來獲取信息，提高信息傳播的效率，使用虛擬現(xiàn)實和Н5等技術(shù)，還可以豐富新聞的表現(xiàn)形式，增強信息呈現(xiàn)的視覺沖擊力。

再是需要努力去研發(fā)前沿技術(shù)，探索出適用于新聞領(lǐng)域的個性分析以及機器人寫作等方面的技術(shù)應用。推動媒體融合發(fā)展，就要緊密把握住物聯(lián)網(wǎng)以及全息投影等領(lǐng)域的前沿動態(tài)。在引導未來移動傳播終端的發(fā)展上，媒體需要提高相關(guān)技術(shù)開發(fā)和應用的能力，以搶占在移動技術(shù)發(fā)展應用上的先機。最后最重要的一點是，技術(shù)永遠是為內(nèi)容服務的，運用任何關(guān)于新聞傳播的新技術(shù)，都要加強技術(shù)和內(nèi)容的把關(guān)，以確保新聞的真實性和準確性。

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