新媒體背景下提升新聞傳播有效性探究

崔玉玲

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步，各種新媒體不斷涌現(xiàn)，如新聞網(wǎng)站、社交網(wǎng)絡(luò)、微博等。新媒體是繼報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體之后發(fā)展起來(lái)的媒體形態(tài)。新媒體即數(shù)字化媒體，它是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)等渠道向用戶提供信息服務(wù)的媒體。搜索引擎的應(yīng)用使新聞發(fā)布者們獲得比傳統(tǒng)媒體更多的優(yōu)勢(shì)。新聞價(jià)值是新聞工作者衡量客觀事實(shí)是否構(gòu)成新聞的標(biāo)準(zhǔn)，而新聞的傳播效果是衡量新聞價(jià)值的重要指標(biāo)，新聞的有效傳播使新聞作品達(dá)到最大化的傳播效果。

新媒體可以滿足人們的精神需求：人的行為源于五個(gè)層次的需要，即生理需要、安全需要、社交需要、尊重需要和自我實(shí)現(xiàn)需要，逐級(jí)遞增，自我實(shí)現(xiàn)需要屬于最高級(jí)別的追求。新媒體環(huán)境下，人們不斷追求精神生活的滿足，新媒體為人們的生活注入一種強(qiáng)大的精神力量，影響人們的思維方式、觀念形成以及實(shí)踐活動(dòng)。新媒體滿足人們的言論需求：相比傳統(tǒng)媒體，新媒體為人們提供了更多樣的言論渠道，無(wú)形中形成一種輿論力量。但需注意的是，要以新聞的真實(shí)性為前提，并且新聞傳播者在發(fā)布新聞之前，要確保新媒體平臺(tái)的可靠性，這樣才能提高受眾對(duì)新聞內(nèi)容的信任度與關(guān)注度，使新聞傳播效果發(fā)揮得更好。新媒體順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展：新媒體延續(xù)了傳統(tǒng)媒體的生命力，具有傳播無(wú)限化、需求個(gè)性化、時(shí)間及時(shí)性與溝通互動(dòng)性等時(shí)代特征，使得新媒體能夠在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上得到繼承和發(fā)展。新媒體背景下，提升新聞傳播有效性的途徑如下。

一、從心理學(xué)角度來(lái)看，重視受眾的心理

影響新聞傳播有效性的因素有很多，從心理學(xué)角度看，受眾是信息接收的終端，對(duì)新聞傳播活動(dòng)的成敗起著關(guān)鍵作用。脫離了受眾，新聞傳播的有效性性不能實(shí)現(xiàn)。受眾有需求才會(huì)表現(xiàn)出接受的主動(dòng)性，所以新聞傳播要貼近他們的心理，緊緊抓住他們的關(guān)注點(diǎn)。

根據(jù)新聞的不同類型，以及受眾對(duì)不同新聞的關(guān)注情況，可以將受眾劃分為時(shí)政新聞受眾、民生新聞受眾、體育新聞受眾等。他們作為新聞傳播的對(duì)象，有著獨(dú)立自主意識(shí)。但無(wú)論他們的年齡、知識(shí)水平、職業(yè)、社會(huì)地位等情況如何，他們對(duì)新聞的心理需求都存在一定的共性。從新聞的特點(diǎn)出發(fā)，受眾熱衷于新鮮事物，新的觀點(diǎn)、新的思想往往能夠緊緊抓住他們的眼球，這就體現(xiàn)了新聞的時(shí)效性。他們也注重新聞的真實(shí)性，如果新聞失去了真實(shí)性，那么新聞本身的意義也就不存在了。新聞反映的是人們的日常工作、學(xué)習(xí)和生活，受眾習(xí)慣于關(guān)注與自己切身利益相關(guān)的價(jià)值信息，希望從中汲取營(yíng)養(yǎng)。

新聞傳播者在傳播新聞過(guò)程中扮演著非常重要的角色，是信息傳播的紐帶和橋梁，是社會(huì)主流思想的價(jià)值功能的引導(dǎo)者。從受眾的心理出發(fā)，新聞傳播者要認(rèn)識(shí)到提高自身素養(yǎng)的重要性。隨著我國(guó)與其他國(guó)家文化交流的日益頻繁，外來(lái)思想的逐漸滲入，我們的價(jià)值觀念也受到一定的影響。文化的多元化發(fā)展，要求新聞傳播者要對(duì)所傳播的信息進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，以事實(shí)為依據(jù)，傳播正能量，摒棄消極的不健康的思想?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展使新媒體的互動(dòng)性增強(qiáng)，新聞傳播者不得不每天處理大量的信息，這就需要新聞傳播者對(duì)自己的工作能力進(jìn)行重新審視和定位，擴(kuò)充計(jì)算機(jī)操作方面的知識(shí)，多參加業(yè)務(wù)培訓(xùn)，學(xué)會(huì)線上和線下的新聞傳播方式，提升自己的專業(yè)素養(yǎng)。同時(shí)，面對(duì)不同媒體的激烈競(jìng)爭(zhēng)，新聞傳播者要根據(jù)行業(yè)方向不斷做出調(diào)整，提高自己的職業(yè)道德水準(zhǔn)，學(xué)會(huì)取長(zhǎng)補(bǔ)短。新聞傳播者只有增強(qiáng)自己的知識(shí)儲(chǔ)備與增強(qiáng)信息敏感度，把握好新聞內(nèi)容與受眾之間的情感聯(lián)系，保證所傳播新聞的真實(shí)性和有效性，才能為受眾提供更多有價(jià)值的新聞。

二、從新聞的組成來(lái)看，注重新聞傳播的形式與內(nèi)容

（一）新聞傳播的形式

現(xiàn)代社會(huì)，人們的審美趨向個(gè)性化和差異化，新聞作品對(duì)形式美的要求也越來(lái)越高，新聞的傳播形式對(duì)提升新聞傳播的有效性具有很大的作用。一件完整的新聞成品呈現(xiàn)在受眾面前，勢(shì)必需要新聞傳播者對(duì)新聞的體裁、語(yǔ)言、結(jié)構(gòu)形式等做出一番斟酌。

對(duì)于新聞的體裁，其與事實(shí)時(shí)效性、情節(jié)復(fù)雜程度、表達(dá)的目的、傳播的空間有關(guān)。不同的體裁會(huì)給受眾帶來(lái)不同的心理體驗(yàn)。所以，若為消息，要傳遞客觀事實(shí)；若為通訊，要傳達(dá)情感體驗(yàn)；若為評(píng)論，要體現(xiàn)啟發(fā)教育。這些會(huì)給受眾帶來(lái)不同的社會(huì)認(rèn)知。

新聞?wù)Z言的用詞、語(yǔ)法等影響新聞傳播的有效性。新聞?wù)Z言應(yīng)符合大眾的審美，盡量不用專業(yè)術(shù)語(yǔ)，語(yǔ)言盡可能通俗易懂，當(dāng)然還要考慮不同受眾之間的差異性。新聞報(bào)道中要少用形容詞，多用動(dòng)詞，更客觀地傳達(dá)新聞信息。此外，新聞傳播者要把握好語(yǔ)言的感情色彩，語(yǔ)言盡可能凝練、真摯，使受眾更易于接受。

新聞報(bào)道應(yīng)盡量避免大段的文字陳述，要盡可能用圖表的形式，這樣使信息數(shù)據(jù)表現(xiàn)得更加直觀。

（二）新聞傳播的內(nèi)容

從受眾需求的角度出發(fā)，科學(xué)合理地安排新聞的主題。時(shí)代在發(fā)展，人們的生活水平逐漸提高，對(duì)精神生活的要求也越來(lái)越高，新聞傳播在內(nèi)容上要緊靠受眾的生活，激發(fā)他們閱讀新聞的興趣。新聞信息應(yīng)豐富多樣、投受眾所好，保證新聞的時(shí)效性，而且新聞圖片、文字版式應(yīng)盡可能美觀，給受眾以美的享受，同時(shí)賦予他們豐富的想象力。新聞傳播應(yīng)適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的要求，信息要真正走入人們的生活中，為人們提供有效服務(wù)。

新聞傳播要增強(qiáng)時(shí)效性與互動(dòng)性。一般地，人們想要了解當(dāng)天或最近發(fā)生的事情，即使足不出戶，也能從新聞信息中得知，這就要求傳播者在內(nèi)容選材上把握好及時(shí)性。發(fā)布新聞時(shí)，要講究新聞的關(guān)聯(lián)性，在布局版面上要有所側(cè)重，并且從新聞中提煉出的觀點(diǎn)應(yīng)被受眾所接受。新媒體的發(fā)展增強(qiáng)了新聞消息與受眾之間的互動(dòng)，新聞的發(fā)布不只是為了向受眾傳遞信息，應(yīng)給予他們發(fā)表言論的空間，鼓勵(lì)他們發(fā)表自己的觀點(diǎn)，通過(guò)相互交流產(chǎn)生共鳴，從而使信息內(nèi)容得到升值。

新聞傳播要密切聯(lián)系受眾，增強(qiáng)輿論性。一條信息發(fā)布后，只有獲得公眾的輿論與探討，才能從中了解到受眾的需求與特點(diǎn)，這樣對(duì)日后信息的發(fā)布有很大的引導(dǎo)作用，還能增強(qiáng)與受眾之間的聯(lián)系，從而確保新聞消息的有效傳播。

三、從新聞的傳播過(guò)程來(lái)看，重視傳播過(guò)程的每個(gè)環(huán)節(jié)

（一）新聞策劃在新聞傳播有效性中的作用

新聞策劃在新聞?lì)I(lǐng)域中的地位不容忽視，它以受眾的需求為出發(fā)點(diǎn)，新聞傳播者通過(guò)提高自己對(duì)新聞的策劃能力，可以在很大程度上增強(qiáng)新聞傳播的有效性。

新聞策劃需要以事實(shí)為基礎(chǔ)，對(duì)具有新聞價(jià)值的信息或階段性中心工作進(jìn)行深層次地剖析，從而使報(bào)道更具有分量。新聞策劃要有一定的前瞻性，新聞策劃者要根據(jù)具體形勢(shì)確定合適的選題，新聞?dòng)浾咭皶r(shí)傳達(dá)信息，然后采編人員憑著高度的新聞敏感度，對(duì)選題有一定的視角，最后經(jīng)過(guò)資源整合，一則新聞信息便新鮮出爐。面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，只有三者的密切配合，才能在新聞競(jìng)爭(zhēng)中占領(lǐng)一席之地。當(dāng)然，新聞策劃者不能為了力求爭(zhēng)先，僅通過(guò)主觀判斷而違背客觀事實(shí)，使報(bào)道的內(nèi)容含有虛假成分，從而造成不可收拾的局面。

新聞策劃重在體現(xiàn)媒體的價(jià)值與能力。對(duì)于同一新聞事件，新聞策劃要充分發(fā)揮它的作用，通過(guò)深入分析提出獨(dú)到的觀點(diǎn)，形成一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，這有利于打造媒體的獨(dú)特風(fēng)格，豐富新聞?lì)I(lǐng)域的思想內(nèi)涵。策劃者的主體意志能體現(xiàn)出新聞報(bào)道的導(dǎo)向性，如果在新聞中融入策劃者對(duì)事情的脈絡(luò)、側(cè)重點(diǎn)等的把握，透過(guò)事實(shí)折射出深刻的反思，無(wú)疑是對(duì)報(bào)道的錦上添花。新聞策劃者要結(jié)合當(dāng)時(shí)的傳播環(huán)境，對(duì)受眾要有充分的了解，不斷提高自身的策劃水平。

（二）新聞采訪與編輯在新聞傳播有效性中的價(jià)值

新聞采訪人員需要具備一定的理論知識(shí)，對(duì)采訪對(duì)象進(jìn)行了解，并理清與被采訪者的談話主題與思路。為了傳播真實(shí)有效的信息，在進(jìn)行新聞采訪時(shí)，采訪人要明確采訪的任務(wù)，即把握好采訪的目的與意圖，然后找好切入點(diǎn)進(jìn)行深入采訪。在此過(guò)程中，新聞?dòng)浾咭浞煮w現(xiàn)自己的專業(yè)素質(zhì)，盡可能地收集所要報(bào)道的新聞素材，為后期的編輯提供更多有效的資料。

新聞編輯對(duì)資料進(jìn)行整理歸納，并運(yùn)用特殊的編輯符號(hào)與方法，將文本選擇與梳理系統(tǒng)化，從而形成具體的符號(hào)、文本模式。編輯要把握好新聞的社會(huì)背景與環(huán)境，對(duì)新聞信息給予合適的定位，接著對(duì)新聞稿件進(jìn)行公正的修改與核實(shí)，然后通過(guò)多種方式對(duì)新聞材料進(jìn)行重新組合，直接闡述新聞事件并提出觀點(diǎn)。

四、新聞傳播的創(chuàng)新方式

新聞傳播者要改變傳統(tǒng)的單一的傳播方式，轉(zhuǎn)變觀念，注重不同信息之間的關(guān)聯(lián)。隨著自媒體的發(fā)展，手機(jī)、平板、電腦等電子移動(dòng)設(shè)備成了新聞傳播的重要媒介，傳播的信息以文字、圖片、視頻等方式呈現(xiàn)出來(lái)，人們可以通過(guò)這些渠道獲取更多的新聞資訊，故需要充分發(fā)揮自媒體的作用。面對(duì)新聞內(nèi)容中存在同質(zhì)化現(xiàn)象，新聞傳播者要以追求新聞的深度與價(jià)值為核心目標(biāo)，使受眾能從中挖掘出有價(jià)值的觀點(diǎn)信息，并從中獲得深刻的啟迪。此外，新聞發(fā)布者可以對(duì)新聞事件進(jìn)行分類以便于讀者進(jìn)行篩選，讀者對(duì)所提供的信息一目了然，就可以快速找到自己的興趣點(diǎn)，這樣可以有效地節(jié)省閱讀時(shí)間。