新媒體時代下的手工藝宣傳方式

徐夢藝 桑子悅 朱言珺

【摘 要】在當下這個新媒體的時代，手工藝也在隨著時代的發(fā)展不斷轉(zhuǎn)變，一些手工藝順應了時代發(fā)展而發(fā)展成新型手工藝，讓人們對手工藝有了新的理解。也正在這個新媒體的環(huán)境下，手工藝有了新的推廣宣傳方式，就是利用這樣的微博、微信公眾號等新媒體作為媒介，通過網(wǎng)絡平臺吸引更多人對手工藝的興趣。但是，如今網(wǎng)絡推廣的宣傳方式卻仍有不足之處。手工藝宣傳不善于利用新媒體平臺的優(yōu)勢，沒有發(fā)揮網(wǎng)絡宣傳真正的威力，從而埋沒在大數(shù)據(jù)中。所以為了解決這個問題，首先要了解大眾對手工藝的偏好，從而為新型手工藝開啟。最重要的是利用網(wǎng)絡宣傳的傳播優(yōu)勢，為不同的DIY手工藝尋找到符合各自特色的宣傳方式和模式，用亮眼新穎的文字圖片，結(jié)合視頻、實際體驗等方式，讓更多的人接觸手工藝愛上手工藝。

【關鍵詞】DIY手工藝；新媒體；網(wǎng)絡宣傳

手工藝歷史悠久，品類繁多，有著優(yōu)秀的藝術傳統(tǒng)和獨特的藝術風格，產(chǎn)品具有自然的質(zhì)地美和紋理美。在大學生生活中越來越被重視。

一、偏好結(jié)果

（一）大學生的手工藝偏好

通過spss的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，發(fā)現(xiàn)53%的同學都對diy甜品點心有興趣或比較先要去嘗試，而46%的同學對陶藝有興趣，可以發(fā)現(xiàn)這兩塊是我們今后可以重點去探索的領域，給我們提供了一個大致的方向。而其中75%的同學認為店內(nèi)環(huán)境是他們選擇手工作坊較為重要的因素，并且認為這個能夠表達創(chuàng)意和個人特色。

（二）當下的熱門傳播媒介

在根據(jù)調(diào)查問卷所分析出的結(jié)果中現(xiàn)實，除了大學生對手工藝的偏好之外，還有很重要的一點是，當下人們獲取的信息絕大部分都來源于網(wǎng)絡。近幾年新媒體宣傳模式的崛起，越來越多的人透過新媒體的平臺推廣一些事物，而網(wǎng)絡的傳播力度和速度遠遠大于傳統(tǒng)媒體所帶來的效果。

二、分析推廣現(xiàn)狀以及確認宣傳方向

（一）當代社會自主創(chuàng)業(yè)的推廣方式

（1）微博

如今手工藝在網(wǎng)絡上博主推薦，劃分為三種類型，第一傳統(tǒng)手工藝在當下、第二創(chuàng)意DIY手工藝、第三日常DIY手工藝。在微博上這些區(qū)分還是比較明顯的，分為幾個不同的微博賬號對其相應的內(nèi)容進行推送分享。一方面有利于手工藝的推廣，一方面提供了一些手工課程訊息等等。

例如有關傳統(tǒng)手工藝的微博賬號有“了不起的匠人”，這個賬號里會發(fā)送分享很多了不起的手工藝作品，更多偏向于傳統(tǒng)手工藝那一方面，配上一些獨特的文案，以圖片、動圖、視頻等方式來展現(xiàn)極其富有美感的手工藝，非常富有東方韻味，例如刺繡雕刻等等。偶爾也會分享一些創(chuàng)意類的手工藝作品，例如毛線作畫等等。整個風格將手工藝的美感淋漓盡致地體現(xiàn)了出來，同時也讓我們感受到了手工藝中的韻味。

（2）微信公眾號

微信公眾號就沒有微博博主來得多，而且相對比較雜亂，印象比較深刻的還是同樣擁有微博賬號的“復古手工藝”，比起微博里偶爾還會轉(zhuǎn)發(fā)一些其他類型的東西，公眾號里的內(nèi)容就相對顯得感覺干凈整潔很多，以圖文結(jié)合的推送方式，介紹手工藝以及一些手工藝課程的時間等等。是在利用我們閱讀微信公眾號的時候，潛移默化以美感圖文吸引我們?nèi)チ私膺@樣的手工藝品，這樣的手工藝。在了解之后，可以選擇自己喜歡的相關課程。

微信公眾號上可能更多地是各個手工藝店鋪的公眾號，很多都會在公眾號里推送一些店鋪的信息或者與自己店鋪手工藝相關聯(lián)的一些信息，微信公眾號擁有極大的閱讀流量能一定程度上吸引一部分的顧客。

（3）大眾點評

大眾點評可能是我們很熟悉的一個推薦店鋪的網(wǎng)站，并且是一個帶有點評的網(wǎng)站，通過網(wǎng)友對店鋪的評價或者到店體驗來判斷我們是否能去這家店進行手工創(chuàng)作。當下很多時候人們都會利用大眾點評，不少店鋪利用大眾點評的搜索以及團購優(yōu)惠的模式間接地宣傳了自己的店鋪。同樣的通過顧客們填寫的點評同樣也是對店鋪的間接宣傳和推廣。人們往往會通過好的評價去選擇類似形式的DIY工坊。如果在大眾點評主頁上增加一些有關手工藝的介紹，一方面可以吸引顧客，一方面也能達到推廣手工藝的作用。

（二）如今手工藝網(wǎng)絡推廣現(xiàn)狀

（1）現(xiàn)狀的積極方面

一部分優(yōu)質(zhì)的公眾號分享的手工藝品類多，畫面富有美感很吸引人，能讓大家感受到手工藝的美，并且想要深入了解。

公眾號不僅僅會推薦各類手工藝以及手工藝品鑒賞，很多時候也會在微博微信平臺上發(fā)布關于手工藝課程的一些訊息，便于大家進一步去了解去深入這門手工藝。

另外，微博、微信這些平臺利用碎片化的時間去吸取訊息的模式，很大程度上符合了我們現(xiàn)在快節(jié)奏的生活模式，并且也符合當下新媒體發(fā)展迅速的模式，一定程度上能更大限度上地推廣DIY手工藝。

（2）需要改進的方面

有關于手工藝的內(nèi)容還不夠具體，很多主頁上分享的手工藝品圖片等等只用一些唯美的文案配圖，而對這樣的手工藝沒有絲毫內(nèi)容的介紹，很多時候無法達到很好地推廣效果。

（3）需要學習的方面

可以像部分微博主頁一樣，學習統(tǒng)一化的標題，一個主題在發(fā)微博的開頭就打上這個主題，這樣可以便于別人進行信息的篩選，能夠快速閱讀到自己想要的內(nèi)容。

可以學習一些其他領域的博主，進行一些微博直播等等，直觀地面向受眾，從而對手工藝進行一個更深入的推廣。

三、確認符合新媒體時代特性的宣傳方案

當下的新媒體社會，微博和微信是人們了解外在世界的一個重要的途徑，所以要推廣手工藝，必須要靈活運用這兩種方式。而對于顧客來說，很多時候都是通過閱讀這些平臺帶來的信息來選擇自己想去的店鋪。所以我們所策劃進行推廣DIY手工藝的主要為以下兩個方式：

1.建立一個微信公眾號。其中包含了對手工藝品的簡易教程、手工藝品牌店鋪的介紹、店鋪的發(fā)展道路、店鋪的優(yōu)惠活動等一些信息，在吸引顧客的同時也能更好引導人們關注手工藝。做一些相關的宣傳片，介紹某些有特色的店鋪內(nèi)在風格以及店鋪制成手工藝品的整體風格。這個公眾號囊括了手工藝的一切，為喜歡手工藝或者是那些想要接觸手工的人們提供了一個專業(yè)化的整合性平臺，更加便于大家對手工藝進行進一步的了解。同時也能讓那些原本對手工藝不感興趣的人，更清晰地了解到手工藝的魅力，從而進一步產(chǎn)生興趣。

2.利用微博平臺上的直播功能。直播手工藝品的制作過程、店鋪內(nèi)成品及其創(chuàng)作理念。首先，直播讓消費者能夠直觀的看到手工藝品慢慢一點點被制作出來的過程。直播的方式比起錄制視頻更給人一種獨具的吸引力，因為這能給人一種像是直接面對面的感覺，更有真實感?？赡軟]有那些視頻的畫面來得精美，但卻給人一直直觀的真實感。同時直播的方式也能讓不同地區(qū)的人近距離地接觸到這家手工作坊以及這項手工藝。一方面給大家一個了解的過程，另一方面也是節(jié)約了大家的時間，在大家隨時隨地刷微博的時候就能對手工藝品起到宣傳和普及的作用。

3.利用抽取微博或者公眾號粉絲的方式，發(fā)放免費體驗名額，讓大家能在體驗過程中真實地感受到手工藝的魅力。

DIY手工藝的普及是當下保護手工藝發(fā)展的重要一環(huán)，如何順應這個時代的媒體趨勢來進行推廣宣傳是很重要的一點。在新媒體發(fā)展迅速的當下，我們必須要學會運用好這樣有利便捷的宣傳模式，來為我們的DIY手工藝進行有利的普及和推廣。

【參考文獻】

[1]《網(wǎng)絡營銷基礎與實踐》（第1版）馮英健 著，清華大學出版社 2002年1月

[2] 《新媒體概論》 譚天 著，暨南大學出版社 2013年 11月