醫(yī)學專著圖書“暢銷”之我見

黃國香

摘要：“暢銷書”是所有出版者孜孜以求的，但說起醫(yī)學專著圖書，行內(nèi)人都知道其“命運”無外乎者二：一是叫好不叫座——即由學術(shù)權(quán)威專家嘔心瀝血寫就了一部傳世之作，可實現(xiàn)其學術(shù)價值和社會效益，但經(jīng)濟效益可以說有微利既已“阿彌陀佛”了，想“暢銷”無異于癡人說夢；二是既不叫好也不叫座——即由一般般的作者因為某種原因七拼八湊“串”了一部一般般的書稿，既沒有多大的學術(shù)價值，又完全沒有經(jīng)濟效益，能做到不虧本，已是出版者的最大“造化”了。

關(guān)鍵詞：醫(yī)學；專著圖書；暢銷

一、引言

一本書究竟銷售多少冊算“暢銷”？行內(nèi)人都知道，圖書“暢銷”是一個相對概念，沒有一個絕對數(shù)字評價其“暢銷”度。為什么醫(yī)學專著圖書常常遭受“簡單粗暴”的慘淡“命運”呢？原因就是受眾少，可以說讀者少之又少，再加上醫(yī)學學科門類眾多，讀者群分散，也確實給市場營銷人員工作帶來的巨大困難和挑戰(zhàn)。

但萬事均有意外，理論絕對化了就是“謬論”。如湖北科學技術(shù)出版社出版的《神經(jīng)重癥醫(yī)學》又修訂再版了。短短6年時間，已再版3次，累計銷量過萬冊，在醫(yī)學專著圖書領域內(nèi)，算是“暢銷”書了。為什么《神經(jīng)重癥醫(yī)學》能脫穎而出，成為“黑馬”？成就醫(yī)學專著圖書的另一種“命運”——叫好又叫座。

二、如何成就醫(yī)學專著圖書“暢銷”

（一）找對原稿是前提。引進醫(yī)學專著圖書既考驗編輯的專業(yè)水平，又離不開編輯的獨具慧眼。剛?cè)肼毑坏揭荒甑墓P者關(guān)注到《神經(jīng)重癥醫(yī)學》第一版由Springer出版社于2008年出版以來，由于讀者反映本書內(nèi)容全面系統(tǒng)、科學實用，學術(shù)價值高，需求量大，于2012年又重新修訂再版發(fā)行[1]。

2012年3月，經(jīng)由相關(guān)專家向筆者推薦《神經(jīng)重癥醫(yī)學》（第二版）一書。筆者獲得樣書后，及時咨詢神經(jīng)內(nèi)科、外科及其他相關(guān)專家，專家們一致認為此書學術(shù)價值目前屬國際一流；繼續(xù)市場調(diào)研，同時與Springer出版社取得聯(lián)系，對方表示此書讀者評價很高，雖屬醫(yī)學學術(shù)專著，讀者群較小，但是銷量也不錯。

（二）充分論證是基礎。進一步查閱資料發(fā)現(xiàn)《神經(jīng)重癥醫(yī)學》作為新型學科，來源于普通重癥醫(yī)學，要求又高于普通重癥醫(yī)學。主要體現(xiàn)在神經(jīng)重癥醫(yī)學多學科協(xié)作更廣，設備要求更多，因此對醫(yī)護人員相關(guān)知識要求更廣泛全面，如神經(jīng)內(nèi)、外科，兒科，ENT，麻醉科，感染科，輸血科，神經(jīng)電生理學，神經(jīng)免疫學，神經(jīng)藥理和毒理學，神經(jīng)放射影像和超聲影像學，核醫(yī)學，神經(jīng)康復學，微生物與醫(yī)院感染學，等等[2-6]。然而，與神經(jīng)外科發(fā)展一樣，我國神經(jīng)外科重癥監(jiān)護起步較晚，神經(jīng)外科開展初期，基本上只有為顱腦損傷救治而設立的重癥病房，簡陋吸痰器和普通噴射呼吸機，連像樣的生理監(jiān)護儀也沒有，近十年來，隨著神經(jīng)外科廣泛開展，開顱術(shù)后生命功能監(jiān)測越來越重視，條件也不斷改善，全國大型神經(jīng)外科中心陸續(xù)成立了?？浦匕Y監(jiān)護病區(qū)（ICU），除裝備了普通ICU必備中心吸引和供氧，現(xiàn)代化智能呼吸機、生理監(jiān)護儀等外，還配備了顱內(nèi)壓監(jiān)護儀、電生理監(jiān)護儀、經(jīng)顱DOPPLER和移動CT等專科設備。各地也開始成立顱腦損傷與重癥監(jiān)護中心，配備專人管理，逐步形成了神經(jīng)外科專科重癥監(jiān)護系統(tǒng)。但是，國內(nèi)這方面的專業(yè)工具書幾乎空白。

學術(shù)專著圖書除了內(nèi)容方向要“對路”外，作者的權(quán)威性更關(guān)鍵。第一主編Stefan Schwab教授早期即在Wuerzburg大學神經(jīng)內(nèi)科醫(yī)院和Aachen大學神經(jīng)病理研究所培訓，并在Heidelberg大學神經(jīng)內(nèi)科進行神經(jīng)內(nèi)科訓練，因腦出血治療及神經(jīng)重癥監(jiān)護治療卓越成就成為國際知名專家。在他著名的實驗神經(jīng)內(nèi)科學實驗室，他的研究為腦卒中和神經(jīng)變性疾病的治療提出了新觀點。作為德國神經(jīng)重癥監(jiān)護學會主席（DGNI），他獲得了眾多國內(nèi)外獎勵，如德國神經(jīng)內(nèi)科學會WALLENBERG獎，MERTENS獎，及西班牙神經(jīng)內(nèi)科學會ILLIS獎，主編多本有關(guān)神經(jīng)重癥監(jiān)護專著。而其他四位主編如Peter Schellinger教授（德國Minden Johannes Wesling醫(yī)院神經(jīng)內(nèi)科和老年醫(yī)學科主任）、Christian Werner教授（德國Mainz大學麻醉科主任）、Andreas Unterberg教授（德國Heidelberg大學神經(jīng)外科主任）、Werner Hacke教授（德國Heidelberg大學神經(jīng)內(nèi)科主任）也是在各自的研究領域出了不少響當當?shù)某晒蔀閲H著名專家、學者。在他們的帶領下，集結(jié)了各交叉學科領域里百余位跨國（如德國、美國、加拿大、瑞士、奧地利、挪威等國家）專家團隊智慧，凝結(jié)成《神經(jīng)重癥醫(yī)學》一書，將全新的神經(jīng)重癥醫(yī)學多學科協(xié)作的觀點有機結(jié)合，既體現(xiàn)了全面自然科學知識，有滲透循證醫(yī)學臨床研究結(jié)果為臨床服務理念，充分體現(xiàn)了鮮明的時代特征和臨床實用價值。

經(jīng)典權(quán)威醫(yī)學專著除了一流的作者，其一流的作品也是用時間精心打磨出來的，所謂“十年磨一劍”說的就是這個道理。

（三）翻譯團隊是保障。邀請雷霆教授擔任主譯工作，不失為引進《神經(jīng)重癥醫(yī)學》之良策。雷教授為華中科技大學同濟醫(yī)學院教授、主任醫(yī)師、留德醫(yī)學博士，博士生導師，臨床神經(jīng)醫(yī)學研究中心副主任，外科學系教學副主任兼神經(jīng)外科主任，其第二語言是德語，既保證了專業(yè)性，又保證了翻譯水準。雷教授帶領著二十余位專家、學者夜以繼日，經(jīng)歷了四百多個日日夜夜后，終于在2013年初秋交稿了。

經(jīng)歷大半年的審校改，百余萬字的“大塊頭”硬是將筆者這個臨床醫(yī)學，尤其是神經(jīng)重癥醫(yī)學的“門外漢”磨成了大半個“專業(yè)人士”。2014年3月，首部德國神經(jīng)重癥巨著中譯本第一版就這樣“誕生”了，其孕育期堪比“哪吒”。

（四）營銷永遠在路上。前文已述醫(yī)學專著圖書“命運”大同小異，要靠市場發(fā)行實現(xiàn)經(jīng)濟效益有點“癡心妄想”。與“命運”抗爭，成了編輯下一步工作之重。如果按照常規(guī)發(fā)行思路，泛泛而發(fā)，勞而無功。因此，既要配合發(fā)行同事的宣傳工作，更要主動“出擊”，為其“出謀劃策”，找到目標讀者群?！渡窠?jīng)重癥醫(yī)學》的讀者群散落在醫(yī)學院校內(nèi)的專業(yè)書店、圖書館，丁香園、生物通等的專業(yè)網(wǎng)站。事實證明，有針對性的“點對點”發(fā)行確實收到了較好的效果。同時，在社會效益上，《神經(jīng)重癥醫(yī)學》獲得了引進版優(yōu)秀圖書獎。

三、小結(jié)

近年來，國內(nèi)越來越多的神經(jīng)外科中心成立了NICU，有些還配備了顱內(nèi)壓監(jiān)護儀、電生理監(jiān)護儀、經(jīng)顱DOPPLER和移動CT等?？圃O備[8]，因此，出版《神經(jīng)重癥醫(yī)學》也是市場所需，加之受眾少，同類書也相對較少，估計“剛需”也成就了此書。

參考文獻：

[1]Stefan Schwab， Peter Schellinger，Christian Werner， et al. Neurolntensiv[M].Springer， Berlin，2012.

[2]Steiner LA， Andrews PJD. Monitoring the injured brain：ICP and CBF. Br[J].J Anaesth，2006，97：26-38.

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[7]Zschoke S， Hansen HC. Klinische Elektroenzephalographie[M]. Springer， Berlin，2002.

[8]Kujath P. Perioperative Thromboseprophylaxe[M]. Bremen， London， Boston， UNI-MED， 2001.