試論新聞導(dǎo)語

潘航

摘要：導(dǎo)語在一篇新聞中的重要作用是不言而喻的，對導(dǎo)語的作用、基本特征、發(fā)展史和類型進(jìn)行研究，研究導(dǎo)語從六要素齊全的“曬衣繩”式到只選取一兩個最能激起人們閱讀興趣的要素的“部分要素”式的發(fā)展意義和價值，導(dǎo)語的敘述型、描寫型和議論型的具體內(nèi)容，總結(jié)出導(dǎo)語寫作忌空泛無物，應(yīng)提供準(zhǔn)確消息，選擇最重要、最具影響力的材料清晰、簡潔、生動的來寫作等要求。目的在于通過試論新聞導(dǎo)語給大家提供一系列寫作優(yōu)秀導(dǎo)語的方法、技巧和要求，提高新聞導(dǎo)語寫作能力。

關(guān)鍵詞：新聞導(dǎo)語；發(fā)展史；導(dǎo)語類型；導(dǎo)語寫作

一、導(dǎo)語的作用及基本特征

（一）導(dǎo)語的作用。導(dǎo)語是一篇新聞最重要，但也是最難寫好的一個內(nèi)容。導(dǎo)語的質(zhì)量直接決定了之后的新聞內(nèi)容，決定了整篇新聞的質(zhì)量。導(dǎo)語寫好之后，新聞內(nèi)容就可以勢如破竹，一氣呵成了！美國新聞學(xué)者赫伯特·黑德曾說過：“導(dǎo)語是新聞的生命所在”。一個好的導(dǎo)語，就意味著一篇新聞報道已經(jīng)成功了一半。

1.揭露新聞的實質(zhì)內(nèi)容。導(dǎo)語高度概括了一件新聞事件的整體面貌，快速的傳遞這件新聞的核心內(nèi)容和最新動態(tài)，由最具有新聞價值的要素組成，揭露新聞的實質(zhì)內(nèi)容。

2.吸引讀者。當(dāng)讀者看一篇新聞的時候，首先看到的就是導(dǎo)語，如果導(dǎo)語很有吸引力，能夠讓讀者因為導(dǎo)語而產(chǎn)生興趣和好奇心，那么讀者才有讀完整篇新聞的欲望。一個出色的導(dǎo)語應(yīng)該是充滿吸引力的，導(dǎo)語是否吸引讀者對于一篇新聞能否傳播起到了關(guān)鍵性的作用，所以吸引力是導(dǎo)語成功的關(guān)鍵。

（二）導(dǎo)語的基本特征。導(dǎo)語是消息所特有的一個概念，它處于文章的開頭部位，是新聞的結(jié)果、提要或高潮。從形式上看，導(dǎo)語是消息的第一句話或第一個自然段。

二、導(dǎo)語的發(fā)展

（一）導(dǎo)語包含要素發(fā)展史。第一代新聞導(dǎo)語的六要素是一定要齊全的，而這樣的導(dǎo)語被稱作“曬衣繩”式導(dǎo)語。一個形式的存在肯定有它的理由，這樣的導(dǎo)語是非常的具體和完整的，但是六個要素的集中容易導(dǎo)致重點不突出，與標(biāo)題、主體重復(fù)，形式呆板統(tǒng)一，缺少創(chuàng)新等問題。完全感覺不到重點要素的存在，給人一種錯亂的感覺。在這種情況下，第二代新聞導(dǎo)語就出現(xiàn)了，那就是“部分要素”式導(dǎo)語。根據(jù)每則新聞的特點，從六要素中選取一兩個最能激起人們閱讀興趣的要素，突出地寫入導(dǎo)語之中，然后其余的部分就分散放到新聞軀干或結(jié)尾部分去交代。而這樣的優(yōu)點就是能夠突出重點，達(dá)到先聲奪人的效果。形式也能夠新穎和創(chuàng)新，充滿吸引力。

（二）六要素如何取舍。對于六要素的取舍問題，有人提出了“六要素太陽系圖式”也就是以“何事”為新聞核心，好像就是太陽系里的太陽，然后其他的要素就按照它自身的重要性以“何事”為中心依次排列，而順序就是：何時、何人、何地、為何、如何。它們的存在也都是解釋“何事”的。但是要素的價值也是相對的，它隨著新聞的內(nèi)容和背景的變化而發(fā)生轉(zhuǎn)移，這個時候記者們就要注意了，要站在讀者的角度，哪個要素是讀者最為關(guān)心的，那這個要素就是整條新聞的價值所在。

（三）導(dǎo)語發(fā)展的意義和價值。任何新事物的出現(xiàn)一定有它的意義和價值，“部分要素”式的出現(xiàn)是新聞寫作的一個進(jìn)步，它提高了導(dǎo)語的可看度和新穎程度，讓人們可以在導(dǎo)語上下功夫做文章，提升了整篇新聞的魅力。

三、導(dǎo)語的類型

（一）敘述型。敘述型導(dǎo)語顧名思義就是敘述一件事情的發(fā)生、發(fā)展和結(jié)尾。它包括了直敘式、概括式、綜合式、摘要式、結(jié)果式、對比式等。敘述型就是通過歸納概括或摘要的方法開門見山地反映消息中最主要的事實。而形式的特點就是樸實具體、開門見山、干脆利落和簡明扼要。是導(dǎo)語寫作的主要形式，并且多用于動態(tài)消息。

（二）描寫型。描寫型導(dǎo)語包括人物描寫式、事物描寫式、現(xiàn)場描寫式等多種表現(xiàn)形式。并且常見的有見聞式和特寫式兩種。見聞式一般用于記敘、描繪比較大的場面，以敘事為主，穿插一些形象的描寫。特寫式導(dǎo)語則抓住人物的表情或者一些事物的局部細(xì)節(jié)加以描繪，給人留下特定鏡頭般的印象，使人有身臨其中、如見其人、如聞其聲的感覺。通過這樣的方式，描寫型導(dǎo)語具有生動形象和現(xiàn)場感強的優(yōu)勢，發(fā)生的事件能夠吸引到讀者的眼球。

（三）議論型。議論型導(dǎo)語包括評論式、結(jié)論式、引語式、提問式等多種表現(xiàn)形式。它是把消息中主要的事實或基本內(nèi)容以議論的形式提出來，以便引起讀者的思考，追看下文。這樣的形式具有針對性強，通過議論手段，畫龍點睛地揭示新聞事實的意義或主題，多用于經(jīng)驗性消息。

四、導(dǎo)語寫作的要求

（一）導(dǎo)語穿門入戶，為全篇定音。導(dǎo)語影響著后面寫作部分的寫作方向和發(fā)展程度，在寫導(dǎo)語的時候一定要兼顧到后面的內(nèi)容，后面的事情如何發(fā)展。當(dāng)導(dǎo)語寫得很好的時候，之后的內(nèi)容就可以勢如破竹、一氣呵成，寫作起來會非常的輕松，讀者讀起來也會非常的流暢，結(jié)構(gòu)清晰明了。

（二）應(yīng)提供消息，忌空泛無物。

（三）選擇最重要、最具影響力的材料寫作導(dǎo)語。關(guān)于會議、會見等活動，不要寫成公式化、八股調(diào)，應(yīng)該避開會議的程序性活動，尋求新鮮的角度，提煉會議的內(nèi)容，可把會議解決的問題和講話的最精彩、最新鮮之點作為導(dǎo)語。

（四）應(yīng)清晰、簡潔、生動。清晰是導(dǎo)語寫作的最基本的要求之一，并且導(dǎo)語的長度應(yīng)限制在35-50個詞之內(nèi)，忌套用政治性術(shù)語和口號。導(dǎo)語中要突出主要事實，少寫些附屬事實或瑣碎細(xì)節(jié)，刪去那些表面上看起來很華麗，實際上沒有多少實質(zhì)性內(nèi)容的廢話、套話，使語言精練。導(dǎo)語中的人名、頭銜、單位名稱和專用名詞等不要太多，因為讀者最關(guān)心的是新聞事實，而不是這些名詞。

（五）講究可讀性。不要將一連串的數(shù)字、名詞術(shù)語、人物頭銜、單位名稱塞進(jìn)導(dǎo)語。遇到專業(yè)性問題，應(yīng)盡可能作通俗化的表述。盡可能新穎、形象。

（六）盡量避免與標(biāo)題重復(fù)。標(biāo)題是新聞的高度概括，人們通過對標(biāo)題的瀏覽來了解內(nèi)容，導(dǎo)語有引導(dǎo)之意，它要表達(dá)新聞中最有價值的要素，以吸引讀者。從讀者閱讀的先后和傳播效果上看，標(biāo)題應(yīng)處于首先考慮的主導(dǎo)地位。方法有標(biāo)題取代法、整散結(jié)合法、點面結(jié)合法等，

五、小結(jié)

在寫導(dǎo)語的時候要明白什么事情是這條消息中最重要、最精彩的核心，什么人參與，干了什么，講了什么，如何盡可能用最簡潔生動的文字把最精彩的內(nèi)容寫進(jìn)導(dǎo)語，用什么手法最能有效地吸引讀者等問題在寫導(dǎo)語的時候都要有答案。