繪畫(huà)語(yǔ)言在品牌服裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

王伊千 （蘇州大學(xué)藝術(shù)學(xué)院 215000）

一、引言

繪畫(huà)藝術(shù)與品牌服裝設(shè)計(jì)的結(jié)合由來(lái)已久。

從上世紀(jì)60年代開(kāi)始，國(guó)外的經(jīng)典大牌就開(kāi)始關(guān)注服裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)性，試著將繪畫(huà)藝術(shù)與服裝設(shè)計(jì)進(jìn)行融合和開(kāi)發(fā)。為大家熟知的經(jīng)典案例之一，是1965年，伊夫圣洛朗從蒙特里安的抽象繪畫(huà)上吸收靈感，為 YSL品牌打造了一系列極富特色、傳為經(jīng)典的“ Mondrian Dress”，由此開(kāi)啟了繪畫(huà)和品牌服裝設(shè)計(jì)相結(jié)合的先河。自此，繪畫(huà)與品牌服裝相互促進(jìn)，使 YSL獨(dú)特、創(chuàng)新的品牌文化更深入人心。

在過(guò)去的十年中，像 Chanel， Dolce＆ Gabbana和Alexander McQueen這樣的標(biāo)志性時(shí)尚品牌也開(kāi)始將印象派大師克洛德莫奈 Monet的繪畫(huà)作品混合到品牌發(fā)布秀場(chǎng)中。（如圖1）而國(guó)內(nèi)的一些小眾設(shè)計(jì)師品牌也在嘗試運(yùn)用繪畫(huà)與服裝相結(jié)合的方法來(lái)尋求更多市場(chǎng)機(jī)遇和年輕的消費(fèi)受眾，如具有童趣風(fēng)格的 tyakasha塔卡莎等（如圖2）。

圖1

圖2

如今，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的服裝品牌產(chǎn)業(yè)中，將設(shè)計(jì)與其他領(lǐng)域分離必然會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品單一無(wú)趣，品牌也因此缺乏內(nèi)涵和文化因子。品牌服裝設(shè)計(jì)應(yīng)該需要從所處的社會(huì)環(huán)境和藝術(shù)領(lǐng)域吸取營(yíng)養(yǎng)，包括設(shè)計(jì)靈感和表達(dá)方式。這樣才能有效輸入其多樣化和個(gè)性鮮明的血液，使得服裝產(chǎn)品有區(qū)別于其他品牌，才能增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)該服裝品牌的印象，加深消費(fèi)者對(duì)該服裝品牌的認(rèn)知程度，進(jìn)一步增強(qiáng)用戶粘性。

二、多種繪畫(huà)語(yǔ)言在品牌服裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用分析

繪畫(huà)語(yǔ)言在服裝上的運(yùn)用包含多種繪畫(huà)藝術(shù)形式。從繪畫(huà)的分類來(lái)說(shuō)又有油畫(huà)、插畫(huà)、版畫(huà)、兒童涂鴉繪畫(huà)等不同的品類。對(duì)品牌服裝來(lái)說(shuō)，繪畫(huà)元素不僅能夠裝飾產(chǎn)品、包裝產(chǎn)品，也能使得產(chǎn)品的功能性與審美性兼得，甚至對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)背后傳達(dá)的設(shè)計(jì)理念、文化內(nèi)涵進(jìn)行更生動(dòng)直接的表達(dá)。

1.中國(guó)繪畫(huà)元素在品牌服裝上的運(yùn)用

中國(guó)的傳統(tǒng)繪畫(huà)形式可以分為紙帛繪畫(huà)和壁上繪畫(huà)兩個(gè)大類。其中紙上繪畫(huà)包括了水墨畫(huà)、文人畫(huà)、院體畫(huà)等等。無(wú)論是潑墨寫(xiě)意，或是山石花鳥(niǎo)，水墨畫(huà)獨(dú)有落墨靈動(dòng)、飄渺如煙、意境深遠(yuǎn)等藝術(shù)特征。 在符合品牌服裝調(diào)性的基礎(chǔ)上，引入國(guó)畫(huà)的寫(xiě)意風(fēng)格，能讓人感受到內(nèi)斂、含蓄之美，進(jìn)一步闡釋品牌內(nèi)涵。

回顧四大時(shí)裝周的秀場(chǎng)上，水墨元素也成為世界頂級(jí)品牌服裝大師們彰顯創(chuàng)意的靈丹妙藥。約翰·加利亞諾（John Galliano）曾運(yùn)用老上海的月歷美女圖為設(shè)計(jì)靈感，旗袍領(lǐng)口、妖媚紅唇，無(wú)不彰顯出東方藝術(shù)的獨(dú)特風(fēng)韻。海爾姆特·朗(Helmut Lang) 的設(shè)計(jì)以簡(jiǎn)約主義見(jiàn)稱，即便如此，他也曾試圖從織錦緞和老頭鞋中汲取時(shí)尚的活水源頭。

除了中國(guó)畫(huà)的水墨黑白元素，我國(guó)傳統(tǒng)的壁畫(huà)則另有一番風(fēng)味。以敦煌壁畫(huà)為例，它的畫(huà)風(fēng)具有強(qiáng)烈的色彩撞擊特點(diǎn)，其顏色奔放熱烈，獨(dú)具識(shí)別度。所以，如果將傳統(tǒng)壁畫(huà)色彩引入品牌服裝設(shè)計(jì)，尤其是民族風(fēng)品牌中去，可能會(huì)使得設(shè)計(jì)產(chǎn)品的創(chuàng)意更為出彩。這組圖片的色彩創(chuàng)意來(lái)自敦煌壁畫(huà)，設(shè)計(jì)師選用了唐代典型傳統(tǒng)壁畫(huà)特征的色系，顏色選擇飽滿而蘊(yùn)含敦煌壁畫(huà)的色彩氣息，使得壁畫(huà)特有的視覺(jué)差異被運(yùn)用到了服裝造型中。

2.西方繪畫(huà)元素在品牌服裝上的運(yùn)用

西方的繪畫(huà)形式多樣，本文主要列舉油畫(huà)形式作為參考。濃墨重彩的油畫(huà)賦予了服飾色彩以新的細(xì)胞。通過(guò)油畫(huà)的色彩和肌理疊加可以更生動(dòng)地表現(xiàn)服裝的的面料質(zhì)感和藝術(shù)風(fēng)格。服裝設(shè)計(jì)師可以大膽的將這些色彩、肌理的外延拓展意義，運(yùn)用到品牌服裝的設(shè)計(jì)當(dāng)中。

比如，可以將馬蒂斯粗獷豪放的筆觸和對(duì)比色的運(yùn)用引入到設(shè)計(jì)創(chuàng)意中，將有沖擊力的色塊、高純度的色彩拼接在一起，給人耳目一新的感覺(jué)。概括來(lái)說(shuō)，即利用野獸派的繪畫(huà)語(yǔ)言富有個(gè)性地表達(dá)品牌張揚(yáng)、狂熱的獨(dú)特風(fēng)格。

奧地利藝術(shù)家古斯塔夫·克里姆特是象征主義的代表。他受到拜占庭馬賽克式樣的啟發(fā)，擅長(zhǎng)用流暢柔美的線條表現(xiàn)人物的內(nèi)心感受，并結(jié)合現(xiàn)代工藝材料，如金箔等工藝，進(jìn)一步豐富畫(huà)面，達(dá)到富麗璀璨的裝飾效果。品牌服裝設(shè)計(jì)師也可以將這種怪誕、夸張的創(chuàng)意靈感，在設(shè)計(jì)理念上表現(xiàn)出幻想、趣味、多變的藝術(shù)感受。國(guó)際著名服裝設(shè)計(jì)師約翰加利亞諾在為巴黎高級(jí)時(shí)裝品牌 CHRISTIAN DIOR擔(dān)任首席設(shè)計(jì)師期間，就常常以克里姆特繪畫(huà)為創(chuàng)意與靈感，采用反光金屬片、多彩的寶石鑲嵌異國(guó)風(fēng)情的紋樣。他在選取輔料和生產(chǎn)工藝時(shí)不局限于常規(guī)材料，常常會(huì)突發(fā)奇想，充分利用刺繡、羽毛、皮草、貝殼的獨(dú)特紋樣、肌理、光澤，使服裝作品深刻體現(xiàn)出華麗、魔幻、精美的品牌文化。

東西方藝術(shù)有相通也有差異，不同的繪畫(huà)形式都能成為品牌發(fā)布會(huì)上靚麗的點(diǎn)睛之筆。將東方文化“元素化”和西方時(shí)尚“線條化”相融合現(xiàn)已成為女裝時(shí)尚潮流方向之一，但我們并不能僅限于此，更多的品牌服裝正在尋求與藝術(shù)家的跨界合作。往后，在文化浸染下的繪畫(huà)語(yǔ)言、繪畫(huà)風(fēng)格，在設(shè)計(jì)師的巧思敏行下，更會(huì)以百花齊放地姿態(tài)點(diǎn)亮國(guó)際品牌時(shí)裝的大舞臺(tái)。

三、繪畫(huà)語(yǔ)言在品牌服裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用的法則

優(yōu)秀的品牌服裝設(shè)計(jì)師不僅是要設(shè)計(jì)出漂亮的吸引人的產(chǎn)品，還要強(qiáng)化服裝的品牌特性，這是品牌服裝設(shè)計(jì)的特性。從捕捉靈感到概念成型，再由概念呈現(xiàn)到最終量產(chǎn)，這是品牌系列服裝必須經(jīng)歷的歷程。

1.市場(chǎng)法則

將繪畫(huà)與品牌服裝設(shè)計(jì)融合的過(guò)程中，除了考慮一般服裝設(shè)計(jì)中的美觀性，更多需要關(guān)注的是品牌調(diào)性的強(qiáng)調(diào)。不同的繪畫(huà)形式都有其獨(dú)特的標(biāo)志印記，將其運(yùn)用于品牌服裝時(shí)，需要注意品質(zhì)性、時(shí)效性、經(jīng)濟(jì)性和定位準(zhǔn)確性這四點(diǎn)。如原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌 Fiona Chen宣揚(yáng)的是一種“玩味、當(dāng)代、精致”的品牌主題，針對(duì)的消費(fèi)群體是25歲到30歲的都市女性，所以該品牌在運(yùn)用插畫(huà)圖案時(shí)，著重選取了故事性強(qiáng)的主題插畫(huà)和高對(duì)比度、高純度的繪畫(huà)圖案。如2017年春夏的系列服裝中，設(shè)計(jì)師引入了獨(dú)角獸、山海經(jīng)等奇珍異獸的形象，讓主題更為飽滿，消費(fèi)者的接受度更高。

2.實(shí)用法則

除了考慮市場(chǎng)法則之外，將繪畫(huà)元素和品牌服裝結(jié)合時(shí)，還需要與品牌服裝的類型貼切，與品牌服裝風(fēng)格相統(tǒng)一。無(wú)論是服裝的款式、版型或是細(xì)節(jié)裝飾元素的選取，都應(yīng)該符合品牌轉(zhuǎn)達(dá)的理念。如耐克是運(yùn)動(dòng)品牌，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)時(shí)，仍需考慮在不影響服裝功能性基礎(chǔ)上進(jìn)行外觀上的視覺(jué)實(shí)驗(yàn)。

不僅如此，無(wú)論是圖案或線條都應(yīng)該與品牌服裝款式相契合。如服裝品牌GIADA在推出其2017秋冬系列時(shí)，就以藝術(shù)家Katrin Bremermann畫(huà)作的曲線元素（圖3）作為產(chǎn)品靈感，并借鑒了雕塑家Charles and Ray Eames迂回婉轉(zhuǎn)的藝術(shù)風(fēng)格。在工藝上，運(yùn)用手工疊合接縫，精細(xì)含蓄地塑造了袖口、肩膀及背部微妙的廓形感，如同流暢柔美的雕塑線條；同時(shí)，選取雙面雙色的真絲喬其紗，加以熨褶，輕盈的上衣、袖擺如波浪般流動(dòng)，加強(qiáng)了用戶在穿著時(shí)的動(dòng)態(tài)美感。為此，產(chǎn)品對(duì)生產(chǎn)工藝水平也有更高要求。

圖3

圖4

3.美學(xué)法則

在品牌服裝設(shè)計(jì)中，公司會(huì)根據(jù)潮流走向、流行趨勢(shì)、消費(fèi)者需求來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品上新和調(diào)整，其中，品牌的系列感和主題意識(shí)是非常重要的。

在品牌推出產(chǎn)品時(shí)，系列整體的統(tǒng)一與單品的個(gè)性變化都會(huì)成為產(chǎn)品引人注目的亮點(diǎn)。 比如在系列的總體規(guī)劃上，必須遵循產(chǎn)品主題和品牌特色，達(dá)到整體的和諧， 并在此基礎(chǔ)上嘗試產(chǎn)品局部的夸張，以求達(dá)到對(duì)比和呼應(yīng)的平衡效果。GIADA品牌在這點(diǎn)上依然是優(yōu)秀案例之一。在其2017早秋及秋冬配飾系列中（圖4），品牌在汲取了成衣系列的元素的基礎(chǔ)上，充分利用幾何結(jié)構(gòu)、點(diǎn)線面的配合，創(chuàng)作出了手包、項(xiàng)鏈、鞋履及太陽(yáng)鏡等配飾，并與服裝產(chǎn)品一同陳列于專柜，將這一季服裝主題有力地展現(xiàn)在消費(fèi)者面前，令人感到耳目一新。

四、小結(jié)

綜上，在現(xiàn)代品牌服裝設(shè)計(jì)中，僅從市場(chǎng)需求、流行趨勢(shì)或面料趨勢(shì)中尋找創(chuàng)作靈感是十分局限的。繪畫(huà)藝術(shù)與服裝設(shè)計(jì)的聯(lián)姻，是品牌服裝產(chǎn)業(yè)大浪淘沙之際的迫切需求之一。諸多風(fēng)格類型的繪畫(huà)語(yǔ)言可以在某種程度上滿足新一代消費(fèi)者既追求個(gè)性、又尋求群體共鳴的需要。在品牌服裝設(shè)計(jì)中融入繪畫(huà)元素，會(huì)使得產(chǎn)品無(wú)論在表現(xiàn)內(nèi)容還是形式上都更靈活、自由，同時(shí)也可以契合品牌宣揚(yáng)的理念，帶來(lái)更廣的視覺(jué)想象空間，不同形式的藝術(shù)語(yǔ)言也讓品牌貼上有別于其他品牌的個(gè)性化標(biāo)簽，為品牌服裝設(shè)計(jì)開(kāi)拓了一條新路徑。在遵循市場(chǎng)、實(shí)用、美觀的設(shè)計(jì)原則下，兩者的結(jié)合為品牌服裝產(chǎn)業(yè)拓寬了思路，也為當(dāng)今中國(guó)品牌服裝設(shè)計(jì)提供了新的方向。

[1]王佩國(guó)，郝瑞閩．服裝設(shè)計(jì)師的藝術(shù)風(fēng)格與品牌文化創(chuàng)建[J]．裝飾，2005（02）：126．

[2]陳紀(jì)松． 繪畫(huà)的色彩語(yǔ)言在服裝設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意體現(xiàn)[J]． 現(xiàn)代裝飾（理論），2015（04）：88．

[3]胡彩華． 克利姆特的繪畫(huà)語(yǔ)言在加利亞諾服裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J]． 黎明職業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)，2010（03）：70-72．