廣西文化產(chǎn)業(yè)面向東盟“走出去”的路徑選擇研究

黃佐琛 （廣西藝術(shù)學(xué)院 530022）

廣西具備的地理優(yōu)勢(shì)是它與東盟開(kāi)展文化貿(mào)易得天獨(dú)厚的特點(diǎn)，對(duì)廣西文化產(chǎn)業(yè)走向東盟具有關(guān)鍵性意義。

一、廣西面向東盟的文化貿(mào)易概況

2014年是中國(guó)-東盟文化交流年，廣西文化產(chǎn)品向東盟的進(jìn)出口與廣西文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，迎來(lái)大好機(jī)遇?！拔幕徒?jīng)濟(jì)之間有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，文化會(huì)直接影響甚至決定經(jīng)濟(jì)效率1?！?/p>

1.數(shù)據(jù)說(shuō)話：廣西文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勁增長(zhǎng)但還有潛力提升

廣西文化產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)出大幅增長(zhǎng)的勢(shì)頭。東盟是廣西文化產(chǎn)品的第二大進(jìn)出口貿(mào)易伙伴，2013年廣西文化產(chǎn)品對(duì)東盟進(jìn)出口同比增長(zhǎng)91.2%。廣西南寧海關(guān)數(shù)據(jù)表明：2014年首季仍然延續(xù)上漲趨勢(shì)，廣西文化產(chǎn)品共進(jìn)出口8037.1萬(wàn)元。東盟成為廣西文化產(chǎn)品最大的進(jìn)出口伙伴，廣西對(duì)東盟的文化產(chǎn)品進(jìn)出口達(dá)3002.7萬(wàn)元，與去年同比增加28.6%，占廣西文化產(chǎn)品進(jìn)出口總值的37.4%。用好該機(jī)遇并充分利用中國(guó)-東盟博覽會(huì)的平臺(tái)，促進(jìn)廣西文化產(chǎn)品向東盟的進(jìn)出口貿(mào)易，強(qiáng)化與東盟的文化來(lái)往。

“據(jù)有關(guān)部門(mén)初步測(cè)算，僅中國(guó)—東盟自由貿(mào)易區(qū)就創(chuàng)造了一個(gè)擁有約 18 億消費(fèi)者、近6 萬(wàn)億美元國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值、4.5萬(wàn)億美元貿(mào)易總量的經(jīng)濟(jì)區(qū)，其中就包括了廣泛的雙邊、多邊文化貿(mào)易與合作2。”

圖1 2014年第一季度廣西文化產(chǎn)品對(duì)東盟的進(jìn)出口情況

2.面向東盟：發(fā)展廣西文化產(chǎn)業(yè)的新機(jī)遇

廣西是文化歷史資源豐富的少數(shù)民族邊疆自治區(qū)。近年，廣西文化產(chǎn)業(yè)逐漸起色，出現(xiàn)一批具有廣西地域特色的成功項(xiàng)目，諸如南寧國(guó)際民歌藝術(shù)節(jié)、《八桂大歌》、大型山水實(shí)景演出《印象·劉三姐》等，獲得較好的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益，吸引了全國(guó)與國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)界的目光。中國(guó)—東盟博覽會(huì)在南寧的永久舉辦與中國(guó)—東盟自由貿(mào)易區(qū)的如期落成和建設(shè)的持續(xù)向縱深推進(jìn)、《國(guó)務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)廣西經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的若干意見(jiàn)》和《廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)發(fā)展規(guī)劃》的實(shí)施、廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)的建設(shè)如火如荼。與此同時(shí)，廣西與東盟的文化來(lái)往與產(chǎn)業(yè)合作也愈發(fā)得到國(guó)家的重視。面向東盟開(kāi)展文化貿(mào)易，廣西文化產(chǎn)業(yè)正處在助力中國(guó)—東盟經(jīng)濟(jì)貿(mào)易發(fā)展中贏得自身快速發(fā)展的絕佳歷史機(jī)遇期。

二、廣西文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)行業(yè)分布

近年來(lái)，廣西憑借豐富的民族文化資源優(yōu)勢(shì)、地理區(qū)位優(yōu)勢(shì)與自然生態(tài)優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持走少數(shù)民族特色文化發(fā)展之路、跨越發(fā)展之路、創(chuàng)新發(fā)展之路，文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐漸擴(kuò)大，綜合實(shí)力日益增強(qiáng)。

1.文化藝術(shù)精品市場(chǎng)反映熱烈

以文化藝術(shù)精品為主體的舞臺(tái)演出業(yè)佳作頻現(xiàn)，市場(chǎng)效益良好。近年來(lái)，廣西壯劇《和諧社會(huì)人歡欣》、《天上的戀曲》、音樂(lè)劇《桂花雨》、《壯錦》、舞劇《碧海絲路》、舞蹈《喇哩啰哩咧》、民族音畫(huà)《八桂大歌》、壯族舞劇《媽勒訪天邊》和新編歷史桂劇《大儒還鄉(xiāng)》等一批具有廣西地方特色的舞臺(tái)藝術(shù)精品力作，既獲得國(guó)家或國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)又持續(xù)擴(kuò)大市場(chǎng)效益。其中，《八桂大歌》在北京、香港等海內(nèi)外近20個(gè)城市演出共160多場(chǎng)，門(mén)票收入達(dá)800萬(wàn)元。桂林則有常演不衰的《印象·劉三姐》。據(jù)統(tǒng)計(jì)，大型山水實(shí)景演出《印象·劉三姐》自2004年3月公演以來(lái)，一直保持良好發(fā)展態(tài)勢(shì)。截至2012年底，共演出3905場(chǎng)，接待游客904萬(wàn)人次，門(mén)票收入超過(guò)9億元，累計(jì)上繳稅費(fèi)超億元。更為重要的是，《印象·劉三姐》開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)山水實(shí)景演出的新時(shí)代，正是“印象”系列的引領(lǐng)，全國(guó)許多著名景點(diǎn)實(shí)現(xiàn)演藝文化與旅游無(wú)縫對(duì)接，形成嶄新而充滿活力的旅游演藝業(yè)態(tài)3。

2.文化旅游業(yè)亮點(diǎn)不斷涌現(xiàn)

以文化為內(nèi)涵的文化旅游業(yè)成為廣西地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱。實(shí)景演出《印象·劉三姐》探索出文化產(chǎn)業(yè)和旅游結(jié)合的新途徑。文化部門(mén)和旅游部門(mén)通力合作，挖掘、開(kāi)發(fā)、利用廣西豐富的少數(shù)民族風(fēng)情展示、邊關(guān)風(fēng)情游，生態(tài)休閑游、跨國(guó)旅游、海洋旅游、古鎮(zhèn)古村游、紅色旅游、濱海度假等旅游項(xiàng)目或線路，成為廣西旅游業(yè)的新亮點(diǎn)。

3.節(jié)慶會(huì)展吸引八方賓朋

近年來(lái)，受中國(guó)—東盟博覽會(huì)的強(qiáng)烈影響，廣西各地政府憑借地方特色文化資源致力于打造大型的國(guó)際會(huì)展盛事，節(jié)慶會(huì)展業(yè)蓬勃發(fā)展，成為文化產(chǎn)業(yè)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。廣西投資貿(mào)易洽談會(huì)、南寧國(guó)際學(xué)生用品交易會(huì)、南寧東南亞國(guó)際旅游美食節(jié)、柳州國(guó)際奇石節(jié)、北海國(guó)際珍珠節(jié)、北海國(guó)際海灘文化節(jié)、欽州國(guó)際海豚節(jié)、防城港市中越邊境旅游節(jié)、防城邊境貿(mào)易交易會(huì)、玉林中小企業(yè)博覽會(huì)、梧州國(guó)際寶石節(jié)、憑祥中越邊境貿(mào)易交易會(huì)、崇左邊關(guān)國(guó)際旅游節(jié)、鳳山神奇洞穴國(guó)際探游節(jié)等各色國(guó)際性節(jié)慶會(huì)展活動(dòng)，打造了文化節(jié)慶品牌，產(chǎn)生了龐大的綜合效益，在推進(jìn)廣西面向東盟的文化交流和對(duì)外貿(mào)易產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過(guò)程中發(fā)揮了重要作用。

4.特色文化工藝品行業(yè)精品薈萃

廣西的特色文化工藝品生產(chǎn)以“一地一品”理念為引領(lǐng)。北海合浦“南珠”加工業(yè)、欽州坭興陶業(yè)、東興紅木家具加工業(yè)、梧州寶石加工業(yè)規(guī)模初具雛形。陽(yáng)朔畫(huà)扇、靖西繡球、臨桂五通農(nóng)民三皮畫(huà)等鄉(xiāng)村傳統(tǒng)手工藝品形成基地化生產(chǎn)。廣西繡球、壯錦、服飾、刺繡、銅鼓、石琴、藤編、芒編、竹編等民族特色手工藝的品位與檔次、規(guī)模與效益持續(xù)提高。此外，大化的銅鼓、都安的藤編、北海的貝雕等都是各具特色。

5.動(dòng)漫游戲業(yè)異軍突起

近年來(lái)，廣西動(dòng)漫畫(huà)、網(wǎng)絡(luò)游戲、公共視聽(tīng)載體、數(shù)字出版、網(wǎng)絡(luò)出版、手機(jī)閱讀、數(shù)字音樂(lè)、數(shù)字電影、移動(dòng)多媒體廣播電視等文化產(chǎn)業(yè)的新業(yè)態(tài)方興未艾。廣西木偶劇團(tuán)、廣西接力世紀(jì)傳媒有限公司、《漫迷》雜志社、南寧飛翔夢(mèng)工場(chǎng)、桂林云尚動(dòng)畫(huà)、桂林力港網(wǎng)絡(luò)科技、柳州藍(lán)?？萍及l(fā)展為具備一定規(guī)模與實(shí)力的動(dòng)漫游戲企業(yè)，相繼創(chuàng)作出《漫畫(huà)劉三姐》、《八桂歌畫(huà)》、《紅孩兒》、《心靈之窗》、《神腦聰仔》、《小小律師》、《陽(yáng)光少年》等一批具有較大影響力的優(yōu)秀動(dòng)漫作品。南寧動(dòng)漫城、柳州藍(lán)海動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)園、桂林動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)園、桂林動(dòng)漫戲曲文化產(chǎn)業(yè)園處在規(guī)劃建設(shè)之中。

三、廣西文化產(chǎn)業(yè)走向東盟的相對(duì)優(yōu)勢(shì)

中國(guó)-東盟自由貿(mào)易區(qū)自2010年落成以來(lái)，廣西一直承擔(dān)著中國(guó)-東盟文化貿(mào)易發(fā)展推動(dòng)者的責(zé)任。廣西與東盟發(fā)展文化貿(mào)易能夠合理調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，優(yōu)化貿(mào)易結(jié)構(gòu)，文化貿(mào)易發(fā)展可以促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，增加就業(yè)崗位數(shù)量，讓富余勞動(dòng)力實(shí)現(xiàn)優(yōu)化安置，緩解嚴(yán)峻的就業(yè)問(wèn)題，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)這一“無(wú)煙工業(yè)”的發(fā)展。

1.廣西文化產(chǎn)業(yè)具備了與東盟對(duì)接的品牌能力

經(jīng)過(guò)“十二五”期間的建設(shè)，廣西初步形成了由新聞出版、廣播影視、演藝娛樂(lè)、文化旅游、體育健身、藝術(shù)培訓(xùn)、休閑養(yǎng)生、動(dòng)漫游戲、廣告節(jié)慶、文化會(huì)展、網(wǎng)絡(luò)文化、工藝美術(shù)、文物博物等業(yè)態(tài)組成的文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，經(jīng)營(yíng)規(guī)?？焖僭鋈荩幕a(chǎn)品愈發(fā)豐富，產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善。南寧國(guó)際民歌藝術(shù)節(jié)、大型實(shí)景演出《印象·劉三姐》、大型國(guó)際藝術(shù)雕塑公園——愚自樂(lè)園、電視節(jié)目《尋找金花》、欽州坭興陶等一批文化產(chǎn)業(yè)品牌的影響力與競(jìng)爭(zhēng)力比較強(qiáng)。因此，廣西文化產(chǎn)業(yè)體系具備了跟東盟對(duì)接的品牌能力。

2.廣西文化產(chǎn)業(yè)占據(jù)了與東盟對(duì)接的地理優(yōu)勢(shì)

廣西作為中國(guó)唯一跟東盟既有陸路接壤又有海上通道的省區(qū)，是中國(guó)和東盟對(duì)話的重要橋梁和紐帶。作為發(fā)展中國(guó)家里最大的自貿(mào)區(qū)的窗口與前沿，廣西位于東南亞跟東北亞的海陸結(jié)合部，獨(dú)具和東盟接壤的陸地口岸、沿邊優(yōu)勢(shì)與海洋通道優(yōu)勢(shì)，在跟東盟交通對(duì)接上有很好的基礎(chǔ)條件。打造出的公路、鐵路、航空、水路等現(xiàn)代化綜合立體的交通網(wǎng)絡(luò)，讓廣西成為中國(guó)跟東盟達(dá)成合作的國(guó)際大通道。

3.廣西與東盟交往具有民族起源相連與民俗觀念相通的文化優(yōu)勢(shì)

在歷史上東盟各國(guó)長(zhǎng)期受到中國(guó)儒家文化的熏陶，其人民的一些思想觀念體現(xiàn)出鮮明的儒家文化印記，形成與中國(guó)、特別是跟廣西相似的思維方式、風(fēng)俗習(xí)慣。

“廣西區(qū)內(nèi)擁有壯、瑤、苗等11個(gè)少數(shù)民族，南臨東南亞地區(qū)上千個(gè)民族，是民族文化的強(qiáng)烈碰撞地區(qū)，民族風(fēng)俗傳統(tǒng)、民族藝術(shù)創(chuàng)作等也極具特色，神話傳說(shuō)、英雄傳奇等故事題材多不勝舉4?！睆V西各民族跟東盟的很多民族有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。在歷史上壯族和東南亞的泰、撣、儂、老等許多民族共同生活在百越之地，始終擁有著族屬文化的淵源。苗族、京族、瑤族等民族與東盟的苗族、越族、瑤族具有稻作為本、習(xí)俗相類(lèi)、母語(yǔ)同源等共同特征。同源文化使得東南亞各國(guó)人民覺(jué)得廣西文化有一種親近感，廣西跟東盟的溝通、交流非常容易。

廣西作為中國(guó)的第三大僑鄉(xiāng)，廣西籍的華人、華僑人數(shù)有300多萬(wàn)，大多在東盟各國(guó)定居。他們?cè)诮?jīng)濟(jì)領(lǐng)域相當(dāng)活躍，在文化貿(mào)易的過(guò)程中具有重要影響。僑胞們對(duì)祖國(guó)、對(duì)家鄉(xiāng)有強(qiáng)烈的文化認(rèn)同感與穩(wěn)定的向心力。這也是廣西文化產(chǎn)業(yè)走向東盟的一個(gè)絕佳條件。

4.廣西文化產(chǎn)業(yè)具備了跟東盟對(duì)接的法律基礎(chǔ)與思想共識(shí)

中國(guó)與東盟在20世紀(jì)90年代以來(lái)簽署的《中華人民共和國(guó)與東盟首腦會(huì)晤聯(lián)合聲明——面向二十一世紀(jì)的中國(guó)—東盟合作》、《中華人民共和國(guó)與東南亞國(guó)家聯(lián)盟全面經(jīng)濟(jì)合作框架協(xié)議》、《中華人民共和國(guó)與東南亞國(guó)家聯(lián)盟全面經(jīng)濟(jì)合作框架協(xié)議爭(zhēng)端解決機(jī)制協(xié)議》、《中華人民共和國(guó)政府與東南亞國(guó)家聯(lián)盟成員國(guó)政府全面經(jīng)濟(jì)合作框架協(xié)議貨物貿(mào)易協(xié)議/服務(wù)貿(mào)易協(xié)議/投資協(xié)議》等一系列協(xié)議與聲明，都成為廣西文化產(chǎn)業(yè)跟東盟對(duì)接的法律基礎(chǔ)。

雙方共同簽署的《中國(guó)—東盟紀(jì)念峰會(huì)聯(lián)合聲明——致力于加強(qiáng)中國(guó)—東盟戰(zhàn)略伙伴關(guān)系》、《中國(guó)—東盟新聞部長(zhǎng)南寧會(huì)議共同主席聲明》、《中國(guó)—東盟廣播電視高峰論壇北京聲明》、《中國(guó)—東盟文化產(chǎn)業(yè)論壇南寧宣言》等一系列文件，在信息與文化交流、社會(huì)文化合作、發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)等方面達(dá)成的思想共識(shí)，有利于廣西文化產(chǎn)業(yè)跟東盟的對(duì)接。

四、廣西文化產(chǎn)業(yè)面向東盟“走出去”的路徑選擇

2017年第一季度，廣西規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入 141.38 億元，比上年同期增長(zhǎng) 8.6%，全區(qū)文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)有序發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)。據(jù)悉，2017年上半年，廣西一方面深入推進(jìn)《推動(dòng)文化企業(yè)出精品出人才出名企上臺(tái)階上水平實(shí)施方案》等相關(guān)政策出臺(tái)，啟動(dòng)《廣西文化產(chǎn)業(yè)跨越發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2017 年—2020 年）》編制工作，另一方面加大對(duì)骨干文化企業(yè)扶持力度，引導(dǎo)培育特色文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，共爭(zhēng)取中央、自治區(qū)投入專(zhuān)項(xiàng)資金 1.3 億元支持地方文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。廣西還借助中國(guó)東盟博覽會(huì)平臺(tái)，舉辦了 2017中國(guó)—東盟博覽會(huì)文化展和 2017 中國(guó)—東盟博覽會(huì)動(dòng)漫游戲展，組織文化交流、貿(mào)易活動(dòng)及會(huì)議 100多場(chǎng)5。以文化產(chǎn)業(yè)為載體來(lái)提高廣西與東盟產(chǎn)業(yè)合作的層次，為廣西跟東盟的經(jīng)貿(mào)活動(dòng)提供助推器，形成廣西文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新格局。

1.選擇重點(diǎn)行業(yè)，分步實(shí)施推進(jìn)

文化產(chǎn)業(yè)將成為廣西與東盟經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)力，對(duì)促進(jìn)各國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有關(guān)鍵的戰(zhàn)略作用。廣西與東盟各國(guó)在地理上相鄰，擁有各具特色的文化資源，擁有持續(xù)增長(zhǎng)、潛力巨大的文化消費(fèi)市場(chǎng)，這是雙方合作加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。中國(guó)應(yīng)盡快與東盟進(jìn)行協(xié)商、談判，簽訂《中華人民共和國(guó)與東南亞國(guó)家聯(lián)盟全面經(jīng)濟(jì)合作框架協(xié)議文化產(chǎn)業(yè)協(xié)議》，為雙方發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)構(gòu)建法律基礎(chǔ)。

廣西應(yīng)重點(diǎn)選擇民族工藝美術(shù)、演藝娛樂(lè)業(yè)、出版?zhèn)髅健⒁粝裼耙?、?dòng)漫游戲等具有比較優(yōu)勢(shì)的文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。首選是毗鄰的東盟，其次是亞洲其他區(qū)域如東亞（日本、韓國(guó)）等儒家文化圈作為文化產(chǎn)品目標(biāo)市場(chǎng)，同時(shí)注意加強(qiáng)和歐美文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國(guó)的企業(yè)合作，注意學(xué)習(xí)他國(guó)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，著力推進(jìn)廣西文化企業(yè)和文化產(chǎn)品面向東盟“走出去”。

2.挖掘整合廣西民族民俗文化資源

廣西是個(gè)歷史文化資源十分豐富的少數(shù)民族邊境省區(qū)。廣西有壯、瑤、苗等11個(gè)世居少數(shù)民族,有著特色鮮明的民族文化:絢麗多彩的民間藝術(shù),如各民族的剪紙、刺繡、民間歌舞、地方戲曲、宗教藝術(shù)、豐富的文物等。廣西各世居少數(shù)民族在服飾、節(jié)慶、民族體育競(jìng)技、民居建筑、飲食、婚嫁、喪葬等方面保留著獨(dú)具民族特點(diǎn)的習(xí)俗。深厚的歷史文化底蘊(yùn)為廣西發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)提供豐厚的人文資源。

中國(guó)文化和東盟文化同屬東方文化體系，兩者都講究?jī)?yōu)雅、含蓄、和諧、天人合一的審美特征，中國(guó)文化產(chǎn)品在東盟容易找到知音，受到東盟民眾歡迎。廣西的文化產(chǎn)業(yè)面向東盟市場(chǎng)，將自身具有的少數(shù)民族民俗文化資源整合起來(lái)。加強(qiáng)對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的整理、挖掘、包裝、升華，打造文化國(guó)際品牌，實(shí)施規(guī)?；⒓瘓F(tuán)化經(jīng)營(yíng)和“抱團(tuán)出?！睉?zhàn)略，加快打造地方文化產(chǎn)業(yè)航母等6。

3.構(gòu)建廣西-東盟文化貿(mào)易綜合信息服務(wù)平臺(tái)

中國(guó)—東盟自由貿(mào)易區(qū)的建成為廣西文化產(chǎn)業(yè)面向東盟“走出去”提供了便利的貿(mào)易平臺(tái)。與此同時(shí)，要配套建設(shè)廣西-東盟綜合信息服務(wù)平臺(tái)，推進(jìn)文化保稅區(qū)、廣西文化產(chǎn)業(yè)城、廣西-東盟文化交易中心等文化產(chǎn)業(yè)“走出去”的設(shè)施建設(shè)。高校及市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)要加強(qiáng)對(duì)東盟文化消費(fèi)市場(chǎng)的調(diào)查，著力組織文化貿(mào)易中介服務(wù)機(jī)構(gòu)與文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易協(xié)會(huì)，文化營(yíng)銷(xiāo)方式實(shí)現(xiàn)國(guó)際化，開(kāi)發(fā)適合東盟市場(chǎng)的文化產(chǎn)品與服務(wù)，搶占面向東盟市場(chǎng)的文化產(chǎn)品生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)的制高點(diǎn)。

今后，廣西還應(yīng)該創(chuàng)建中國(guó)—東盟文化產(chǎn)業(yè)園、中國(guó)—東盟文化產(chǎn)業(yè)物流園區(qū)、中國(guó)—東盟文化博覽園。通過(guò)構(gòu)建中國(guó)—東盟文化產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)，多方輪值舉辦中國(guó)—東盟文化年活動(dòng)；聯(lián)合發(fā)行中國(guó)—東盟文化交流刊物，組建中國(guó)—東盟文化創(chuàng)意基地、中國(guó)—東盟文化研究中心；建設(shè)中國(guó)—東盟文化產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)基地等方式構(gòu)建多層次的中國(guó)—東盟文化交流合作平臺(tái)，以更加開(kāi)放、務(wù)實(shí)的態(tài)度深入推進(jìn)廣西和東盟的文化產(chǎn)業(yè)合作。

4.利用品牌力量,發(fā)揮重點(diǎn)文化品牌的帶頭作用

“現(xiàn)在已是品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，品牌現(xiàn)已成為企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)，“品牌”引領(lǐng)社會(huì)消費(fèi)時(shí)尚，“品牌”消費(fèi)決定了產(chǎn)品的利潤(rùn)。誰(shuí)有了品牌，誰(shuí)就擁有了市場(chǎng)、財(cái)富7。”在世界上享有美譽(yù)的廣西文化品牌當(dāng)然首推“桂林山水”。這一品牌既為外國(guó)消費(fèi)者熟知又有吸引力。每年被桂林山水吸引來(lái)廣西旅游的國(guó)外游客已超過(guò)一百萬(wàn)人次。在2006年9月19日舉行的“中國(guó)—東盟文化產(chǎn)業(yè)論壇”閉幕式上,桂林廣維文華旅游產(chǎn)業(yè)有限公司跟越南鴻基旅游服務(wù)股份有限公司正式簽訂了《越南下龍灣山水實(shí)景演出劇場(chǎng)和商業(yè)演出合作協(xié)議》。協(xié)議確定將《印象·劉三姐》“出口”到越南的下龍灣景區(qū),標(biāo)志著廣西的文化產(chǎn)業(yè)踏出了“走出去”的堅(jiān)實(shí)步伐。《印象·劉三姐》的“出口”為廣西文化產(chǎn)業(yè)面向東盟“走出去”找到了全新的模式——國(guó)際合作。

除此之外，廣西的文化品牌還有很多,例如南寧國(guó)際民歌節(jié)、中國(guó)-東盟博覽會(huì)、民族音畫(huà)《八桂大歌》、柳州國(guó)際奇石節(jié)、北海國(guó)際珍珠節(jié)等，將文化產(chǎn)業(yè)和山水品牌、文化品牌結(jié)合起來(lái)打造成為廣西文化產(chǎn)業(yè)“走出去”的閃亮名片。

5.廣西發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)既要“走出去”又要“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”

《廣西國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展“十二五”規(guī)劃綱要》的落實(shí)和《廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)發(fā)展規(guī)劃》的實(shí)施要求廣西文化產(chǎn)業(yè)與文化事業(yè)有較好的發(fā)展，能夠?yàn)閺V西經(jīng)濟(jì)建設(shè)與社會(huì)和諧發(fā)展提供精神支柱和文化支撐。以廣西現(xiàn)有的保稅園區(qū)構(gòu)建文化保稅區(qū)為突破口，探索建立中國(guó)-東盟文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際合作試驗(yàn)區(qū)，構(gòu)建廣西文化產(chǎn)業(yè)“走出去”與“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”的新型平臺(tái)，構(gòu)建文化貿(mào)易和文化交流并重、完善資金籌集與用地審批、稅收優(yōu)惠政策、精簡(jiǎn)審批程序等為一體的文化貿(mào)易服務(wù)體系，實(shí)現(xiàn)廣西和東盟文化產(chǎn)業(yè)合作的雙贏格局。

廣西應(yīng)著力培育外向型的文化企業(yè)與文化品牌，引進(jìn)具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)與大型跨國(guó)文化企業(yè)。從藝術(shù)表現(xiàn)形式、題材內(nèi)容、融入高科技手段等方面切實(shí)提升廣西文化企業(yè)與文化產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。通過(guò)完善文化產(chǎn)品生產(chǎn)全產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式，將政府政策與民間資金、企業(yè)技術(shù)進(jìn)行有機(jī)融合，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)與東盟市場(chǎng)的無(wú)縫對(duì)接，形成外向型、循環(huán)良好、成長(zhǎng)健康的廣西文化產(chǎn)業(yè)鏈，最終實(shí)現(xiàn)文化、經(jīng)貿(mào)、旅游、科教、金融、物流、外交的全面融合。

五、結(jié)語(yǔ)

發(fā)展廣西-東盟文化貿(mào)易具有重要的意義。利于升級(jí)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，優(yōu)化貿(mào)易結(jié)構(gòu)，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的升級(jí)和發(fā)展，同時(shí)帶動(dòng)就業(yè)和人才培養(yǎng)，產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益8。中國(guó)—東盟自由貿(mào)易區(qū)建成后，再經(jīng)過(guò)5至10年的縱深推進(jìn)，中國(guó)與東盟將在音像出版業(yè)、藝術(shù)品交易、圖書(shū)出版業(yè)、旅游業(yè)、演出娛樂(lè)業(yè)、會(huì)展業(yè)、影視業(yè)等傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，以及動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)游戲等新興文化產(chǎn)業(yè)中形成較大的市場(chǎng)規(guī)模。廣西文化產(chǎn)業(yè)面向東盟國(guó)家“走出去”既有助于創(chuàng)造區(qū)域就業(yè)機(jī)會(huì)、促進(jìn)文化交流、增強(qiáng)文化軟實(shí)力，又有助于進(jìn)一步豐富中國(guó)—東盟自由貿(mào)易區(qū)的貿(mào)易內(nèi)容、構(gòu)建文化交流平臺(tái)、擴(kuò)大交流合作空間，還有助于加速實(shí)現(xiàn)區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的轉(zhuǎn)變與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)。

注釋?zhuān)?/p>

1．弗朗西斯·福山．《信任—社會(huì)美德與創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)繁榮》[M]．?？冢汉Ｄ铣霭嫔?，2001：115．

2．郭琳．我國(guó)西南地區(qū)與東盟國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)合作戰(zhàn)略研究[J]．新聞界，2012，（2）：38．

3．賓陽(yáng) 莫曲：《連續(xù) 4 年增幅超 30% 廣西：文化產(chǎn)業(yè)“戰(zhàn)艦”高歌猛進(jìn) 》[N]．《中國(guó)文化報(bào)》，2013年5月17日第004版專(zhuān)題4．熊小果，廖冰武．基于鉆石理論模型的廣西動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略[J]． 廣西大學(xué)學(xué)報(bào)（哲社版），2013，（2）：27．

5．駐廣西記者 郭凱倩：《廣西將實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)“十百萬(wàn)千工程”》[N]． 中國(guó)文化報(bào)，/2017 年/8 月/9 日/第 001 版．

6．周青．《實(shí)施文化“走出去”戰(zhàn)略的途徑》[N]．《廣西日?qǐng)?bào)》，2014年10月14日006版．

7．羅克良．廣西加快發(fā)展對(duì)接?xùn)|盟文化產(chǎn)業(yè)的思考[J]．學(xué)術(shù)論壇，2008，（11）：130．

8．雷春龍，楊理．《廣西-東盟文化貿(mào)易發(fā)展分析》[J]．《廣西大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版）》，2014年4月第36卷第2期．

[1] 弗朗西斯·福山．信任—社會(huì)美德與創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)繁榮[M]．?？冢汉Ｄ铣霭嫔纾?001：115．

[2]郭琳． 我國(guó)西南地區(qū)與東盟國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)合作戰(zhàn)略研究[J]． 新聞界，2012，（2）：38．

[3]賓陽(yáng) 莫曲：連續(xù) 4 年增幅超 30% 廣西：文化產(chǎn)業(yè)“戰(zhàn)艦”高歌猛進(jìn) [N]．中國(guó)文化報(bào)，2013 年5月17日第004 版專(zhuān)題

[4]熊小果，廖冰武． 基于鉆石理論模型的廣西動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略[J]． 廣西大學(xué)學(xué)報(bào)（哲社版），2013，（2）：27．

[5]周青：實(shí)施文化“走出去”戰(zhàn)略的途徑[N]．廣西日?qǐng)?bào)， 2014年10月14日006版

[6]羅克良．廣西加快發(fā)展對(duì)接?xùn)|盟文化產(chǎn)業(yè)的思考[J]． 學(xué)術(shù)論壇，2008，（11）：130．

[7]雷春龍 楊理：廣西-東盟文化貿(mào)易發(fā)展分析[J]．廣西大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版），2014年4月第36卷第2期