自媒體文章標(biāo)題的語言學(xué)分析

謝琳鑫+鐘笑雨+鐘舟海

摘 要：當(dāng)今時(shí)代，自媒體公眾號要想從海量的網(wǎng)絡(luò)信息以及眾多的媒體競爭者中脫穎而出并獲得較高的關(guān)注度，文章標(biāo)題的創(chuàng)作顯得尤為重要。事實(shí)上，自媒體文章的標(biāo)題藝術(shù)已然成為一種值得關(guān)注的語言現(xiàn)象。我們檢索了一大批自媒體文章標(biāo)題，構(gòu)建了一個(gè)小型的語料庫進(jìn)行相關(guān)分析，并以問卷調(diào)查的方式了解了公眾對自媒體標(biāo)題的一些看法。由此我們完成了對自媒體文章標(biāo)題語言藝術(shù)的初步分析，得出以下結(jié)論：自媒體標(biāo)題至關(guān)重要；自媒體標(biāo)題別具一格；自媒體標(biāo)題在抓住讀者心理方面確實(shí)有一套；自媒體“標(biāo)題黨”透支了讀者的信任，需要加以引導(dǎo)和規(guī)范。

關(guān)鍵詞：自媒體 標(biāo)題 語言藝術(shù)

當(dāng)今時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)深刻地影響和改變著人們的生活，相對于報(bào)紙、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，以博客、微博、微信公眾號、論壇、貼吧等為代表的網(wǎng)絡(luò)新媒體正強(qiáng)勢崛起。所謂“自媒體”，百度百科的解釋是：自媒體（外文名：We Media）又稱“公民媒體”或“個(gè)人媒體”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現(xiàn)代化、電子化的手段，向不特定的大多數(shù)或者特定的單個(gè)人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱。自媒體平臺包括：博客、微博、微信、貼吧、論壇/BBS網(wǎng)絡(luò)社區(qū)等[1]。

俗話說：“題好文一半”。自媒體公眾號要想從海量的網(wǎng)絡(luò)信息以及眾多的媒體競爭者中脫穎而出并獲得較高的、持續(xù)的關(guān)注度，文章標(biāo)題的擬寫顯得尤為重要。

一、研究方法

為了更好地研究自媒體文章標(biāo)題的語言藝術(shù)及其他相關(guān)問題，我們重點(diǎn)采取了以下研究方法：

（一）文獻(xiàn)分析法。作為一種新事物、新現(xiàn)象，目前關(guān)于自媒體文章標(biāo)題的研究文獻(xiàn)還非常少。根據(jù)我們在中國知網(wǎng)的檢索，以“自媒體標(biāo)題”為檢索詞模糊檢索，大約有如下5篇：《自媒體平臺“標(biāo)題黨”亂象及解決對策》李琳琳，左?。?017）[2]、《自媒體熱衷懸疑式標(biāo)題的背后》陸高峰（2017）[3]、《自媒體寫作研究——我們需要什么樣的公眾號文章標(biāo)題？》王干麗（2017）[4]、《微信訂閱號推送的新聞標(biāo)題寫作探究——以北京自媒體微信訂閱號為例》張淑華，楊吉兒（2016）[5]、《最高法新規(guī)管束自媒體標(biāo)題黨》（2014年10月9日）[6]。當(dāng)然，除了中國知網(wǎng)的權(quán)威文獻(xiàn)，網(wǎng)上我們還能找到一些沒有在傳統(tǒng)媒體而是借助自媒體發(fā)布的有關(guān)文章。通過閱讀上述文獻(xiàn)，我們加深了對自媒體文章標(biāo)題的認(rèn)識。

（二）語料分析法。要想真正了解自媒體文章的標(biāo)題藝術(shù)，就必須大量接觸此類標(biāo)題，由豐富的感性材料進(jìn)入理性的分析和認(rèn)知。為此，我們有意識地關(guān)注了不同類型的各類公眾號三十余個(gè)（有代表性的公眾號如：窮考網(wǎng)、中國教育報(bào)、中國大學(xué)生網(wǎng)、周國平、老板學(xué)習(xí)會、中國雙語新聞、音樂美文秀等），從每個(gè)公眾號里隨機(jī)挑選了5～10個(gè)不等的標(biāo)題，從而構(gòu)建了一個(gè)有200余條自媒體文章標(biāo)題的小型語料庫，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行了逐一研判和分析，使本文的研究有扎實(shí)可靠的語料基礎(chǔ)。

（三）問卷調(diào)查法。我們在問卷中設(shè)計(jì)了17個(gè)問題（其中包括3個(gè)關(guān)于受調(diào)查者基本信息的問題和1個(gè)開放式問題），以此了解廣大受眾對自媒體文章標(biāo)題的一些關(guān)鍵性、代表性的問題的看法。調(diào)查采用“問卷星”網(wǎng)絡(luò)問卷形式進(jìn)行，共征集到408份問卷反饋。受調(diào)查者中，男性約27%，女性約73%；文科專業(yè)背景約77%，理工科專業(yè)背景23%；以在校大學(xué)生為主，22周歲以下人員約占70%。根據(jù)精心設(shè)計(jì)的13個(gè)有代表性的問題，能較好地了解公眾對自媒體標(biāo)題詞語使用、句式選擇、修辭技法等問題的認(rèn)識，也能較好地了解大眾對標(biāo)題效果的認(rèn)可程度，以及對“標(biāo)題黨”現(xiàn)象的態(tài)度。問卷調(diào)查使本文的研究有可信的調(diào)查基礎(chǔ)。

二、自媒體文章標(biāo)題的常用手法

自媒體文章標(biāo)題宗旨就是“創(chuàng)設(shè)懸疑、吸引關(guān)注”，讓你產(chǎn)生點(diǎn)擊“閱讀全文”的欲望。根據(jù)《如何寫出好標(biāo)題？5分鐘教你標(biāo)題擬定！》這一“經(jīng)驗(yàn)貼”的介紹，自媒體文章標(biāo)題經(jīng)常采用如下一些手法來達(dá)到“吸睛”的目的[7]：

1.用當(dāng)前熱點(diǎn)吸引人。熱點(diǎn)是萬眾關(guān)注的焦點(diǎn)，對于一件充滿話題性的事件，大部分人都會好奇點(diǎn)進(jìn)去看一眼，這是人的本性。標(biāo)題中加入“熱點(diǎn)”屬于借勢營銷，這是所有新媒體都會用到方法。

2.蹭名人的人氣吸引人。名人效應(yīng)，是名人的出現(xiàn)所達(dá)成的引人注意、強(qiáng)化事物、擴(kuò)大影響的效應(yīng)。自媒體文章標(biāo)題中經(jīng)常出現(xiàn)白巖松、俞敏洪、馬云、馬化騰、雷軍、扎特伯格等名字，以他們的勵(lì)志故事或經(jīng)典言論來吸引大家的關(guān)注。不過這些話或者這些事到底是不是他們所說所為，恐怕難以考證。也許確有其事，也許是“狐假虎威”，也許是“打擦邊球”，但可以肯定的是不少讀者確實(shí)被吸引過來了。

3.使用疑問（包括設(shè)問、反問）句式，增加懸疑。疑問式標(biāo)題可以讓用戶產(chǎn)生好奇，如果標(biāo)題里有更加具體的場景正好契合了讀者某方面的需求，就更能提高用戶的認(rèn)同感。例如：你正好想跳槽，而有一篇文章標(biāo)題為“如何優(yōu)雅地?fù)Q工作？”，你點(diǎn)擊閱讀的可能性一定是非常大的。在我們的問卷調(diào)查中，對于“相比之下，你覺得下類哪類語氣的標(biāo)題最吸引你”這個(gè)問題，選擇“疑問（設(shè)問、反問）句式”的高達(dá)41.42%，說明“設(shè)置懸疑”的確是引人入勝的不二法門。

4.用數(shù)字吸引關(guān)注。對于新媒體人員和理工科專業(yè)背景的人而言，數(shù)字、數(shù)據(jù)是特別能引起關(guān)注的方式。標(biāo)題里使用數(shù)字可以讓用戶準(zhǔn)確抓住主題，并由此產(chǎn)生“從眾”心理（大多數(shù)人都這樣，我豈能例外）或“逆反”心理（我就不信這個(gè)邪，我就要例外），無論是從眾還是逆反，數(shù)據(jù)的沖擊力和誘惑力都是很顯著的。

5.制造恐懼感吸引關(guān)注?？謶质侨祟惓Ｒ姷男睦砘顒?dòng)狀態(tài)之一。當(dāng)一個(gè)標(biāo)題激起了讀者的恐懼情緒，就會引起用戶的情緒反射，自然就會點(diǎn)開文章一看究竟。所以，自媒體文章經(jīng)常使用警告性的話語。例如：

（1）勁爆！住建部放了個(gè)大消息：房地產(chǎn)稅要來了！六種人危險(xiǎn)了！

（2）顫抖吧！央行剛剛70次提到了這個(gè)詞！新的調(diào)控要來了？endprint

（3）科學(xué)家最新發(fā)現(xiàn)，每天喝8杯水會致命！

不管事實(shí)是否如此，出于“寧肯信其有，不可信其無”的恐懼心理，點(diǎn)開閱讀的人還是不在少數(shù)的。

三、自媒體文章標(biāo)題的語言特征

為了有效地運(yùn)用上述標(biāo)題技巧，自媒體文章在標(biāo)題的語言使用上也是緊密配合上述手法，逐漸形成了一些獨(dú)特的語言特征。

1.自媒體標(biāo)題的句子長度一般較長，多用散句，如同說話。傳統(tǒng)媒體的標(biāo)題一般追求工整、簡明的風(fēng)格，在字句斟酌、語言錘煉上頗下功夫，從而在有限的文字里讓你即便無法閱讀全文也能知道整個(gè)新聞的大致要點(diǎn)，是一種把服務(wù)讀者放在首位、處處為讀者著想的態(tài)度。而自媒體標(biāo)題則有點(diǎn)隨心所欲，很任性地甩出一句話做標(biāo)題，有時(shí)甚至讓人感覺這句話還沒說完。但它追求的正是這種效果：標(biāo)題不會讓你知道太多，不點(diǎn)開全文你就無從了解信息。陸高峰（2017）認(rèn)為：自媒體故意制作懸疑標(biāo)題，來誘使讀者點(diǎn)擊閱讀的做法，是把讀者當(dāng)作換取商業(yè)利益的工具，甚至當(dāng)作愚弄欺騙的對象[3]。這話雖然略顯尖銳，卻也是事實(shí)。

2.自媒體標(biāo)題的常用詞、高頻詞。為了吸引讀者注意，自媒體標(biāo)題中常使用如下詞語：1）雙音節(jié)詞語：剛剛、重磅、定了、火了、超燃、內(nèi)幕、揭秘、注意、速看、震撼、震驚、驚呆、驚艷、淚目等。這些詞往往放在句首，并與感嘆號配合使用，以產(chǎn)生一種視覺和心理上的沖擊力，吸引讀者關(guān)注。2）多音節(jié)短語敲黑板、劃重點(diǎn)、戳淚點(diǎn)、厲害了、太準(zhǔn)了、辣眼睛、毀三觀、漲知識；深度好文、不可不知、火速圍觀、感動(dòng)無數(shù)人、刷爆朋友圈、果斷收藏、XX必看、不得不轉(zhuǎn)、不轉(zhuǎn)不是中國人、為了爸媽一定要轉(zhuǎn)等等。以上短語中，三音節(jié)短語的用法基本上與前述雙音節(jié)詞相當(dāng)，多用于句首并配合感嘆號使用。“深度好文”等多音節(jié)短語，則主要用于句末，往往與括號配合使用，意在強(qiáng)調(diào)本文的價(jià)值，引起讀者重視。3）大量使用代詞包括人稱代詞“它、他、她”，指示代詞“這個(gè)、這位、這樣”，疑問代詞“怎樣、誰、哪一個(gè)”等。例如：

（4）吃這些東西等于毒藥！為了你的孩子請轉(zhuǎn)發(fā)

（5）中國上下5000年，只有他的人生堪稱完美

（6）火速圍觀！教育部說要讓孩子這樣過暑假

使用代詞，就模糊了關(guān)鍵信息，讀者想要知道究竟，就只能去閱讀全文。這是自媒體標(biāo)題吊人胃口的慣用“伎倆”之一。

3.自媒體標(biāo)題最常使用的句式。顯然，制造懸疑是自媒體文章標(biāo)題的生命線，因此自媒體標(biāo)題首選的句式便是疑問句（包括設(shè)問、反問）。例如：

（7）為什么女人永遠(yuǎn)都缺一件衣服？太準(zhǔn)了！

（8）你想過沒？為啥蚊子對你情有獨(dú)鐘

排名第二的當(dāng)屬感嘆句，因?yàn)樯酚薪槭碌母袊@，也是能夠制造懸疑效果的。例如：

（9）“震撼！23萬億美元！世界最大貿(mào)易集團(tuán)要來了！

（10）所有江西人注意！國慶大消息，不看要哭著回來！

當(dāng)然，還有些標(biāo)題干脆將感嘆句與疑問句結(jié)合起來使用，以期產(chǎn)生更強(qiáng)的沖擊力。除了疑問句和感嘆句，自媒體標(biāo)題的陳述句也頗有特色，其最大的特點(diǎn)就是“敘述不完整”，或者故意閃爍其詞，讓你欲知詳情只能點(diǎn)開。例如：

（11）各校今年軍訓(xùn)亮點(diǎn)頻出，最后笑岔氣。

（12）一通陌生的電話后，江西19名干部主動(dòng)交代問題。

（13）告別紙巾，今天上廁所也被顛覆了。

4.自媒體標(biāo)題常用標(biāo)點(diǎn)符號。在傳統(tǒng)媒體中，標(biāo)題通常是很少使用標(biāo)點(diǎn)符號，甚至不使用標(biāo)點(diǎn)符號。而自媒體標(biāo)題使用標(biāo)點(diǎn)符號則是一種常態(tài)，常用的是逗號、問號、冒號、頓號、省略號等。

（14）“才十歲，這么厲害，小伙子，你這是要上天了嗎？”（解放軍記者報(bào)）

（15）“中國未來教育方向在哪？”“2017青島西海岸教育年會告訴你！眾多大咖等你來，約嗎？”（中國教育報(bào)）

句中用問號形成懸疑問法，引發(fā)人們關(guān)注。而像“冰！冰！冰！避暑良方，等你來挑戰(zhàn)吧！”“別！再！熬！夜！網(wǎng)友突發(fā)腦出血，發(fā)長文勸大家不要熬夜……”一類的標(biāo)題，采用活潑的風(fēng)格或一種語重心長的語氣，這種命名方式也屢見不鮮。此外，隨著外國文化向中國的傳播，“@”這樣的特殊符號也經(jīng)常用于自媒體標(biāo)題。例如：“@所有人，這封穿越時(shí)空的邀請函，請查收！”等。這些在當(dāng)代興起的符號代表著一種國際化的潮流，也同時(shí)體現(xiàn)自媒體對標(biāo)題的美化追求。為拉近與讀者之間的距離，使文章更具有親民、活潑的特性，很多自媒體也愿意用它們作為“吸睛”的方式之一。

四、自媒體文章標(biāo)題的受眾效果

自媒體的興起已有時(shí)日，自媒體人苦心經(jīng)營的標(biāo)題到底有何效果？廣大讀者對自媒體文章標(biāo)題到底持何種態(tài)度？這些問題我們通過問卷能夠管窺一二。

首先，雖然對自媒體標(biāo)題的“吸睛術(shù)”有所微詞，但大眾對自媒體標(biāo)題還是持有一定程度的寬容。例如：我們詢問“以下對自媒體標(biāo)題的評價(jià)，你覺得哪些比較貼切？”這是一道多選題，我們設(shè)置了：A.故弄玄虛、博人眼球；B.嘩眾取寵，華而不實(shí)；C.嘰嘰歪歪、又臭又長；D.有所創(chuàng)新、值得肯定；E.與時(shí)俱進(jìn)、合情合理5個(gè)選項(xiàng)。選A和B的人數(shù)最多，但仍有44.36%的人選擇了D（有所創(chuàng)新、值得肯定），有35.05%的人選擇了E（與時(shí)俱進(jìn)、合情合理），這在一定程度上顯示了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代公眾的寬容心態(tài)。

其次，對于自媒體文章標(biāo)題的“自我標(biāo)榜”式用詞，公眾并不十分買賬。自媒體標(biāo)題常用“深度好文”“不可不看”“XX必看”之類的詞語提醒讀者要去閱讀，或使用“火了”“定了”“重磅”之類的詞語去“求關(guān)注”，然而效果未必好。究其原因，大家對這種“王婆賣瓜”式的自我標(biāo)榜是抱有抵觸情緒的，也許最初會上當(dāng)受騙，次數(shù)多了就會不以為然。例如在調(diào)查中，我們詢問：“如果你看到一個(gè)標(biāo)題寫著‘深度好文，你會怎么處理”？設(shè)置的選項(xiàng)有：A.很感興趣地打開；B.深表厭惡、絕不打開；C.一笑而過，才不上你的當(dāng)呢；D.看情況吧，有時(shí)點(diǎn)開有時(shí)忽略。調(diào)查顯示，選D者占了約70%，說明此法未必管用；另外還有15%的人選了B和C，以表達(dá)對此類現(xiàn)象的不屑或不滿。而在我們詢問的另一個(gè)問題“如果你屢次看到這個(gè)公眾號許多標(biāo)題很吸引你，點(diǎn)進(jìn)去大失所望，你會不會減少對這個(gè)公眾號的喜愛”中，選擇“當(dāng)然會”的高達(dá)86.27%，說明了大家對自媒體文章標(biāo)題“文不對題”的現(xiàn)象是深惡痛絕的。endprint

最后，對于自媒體標(biāo)題的各種擬題手法，大家比較認(rèn)可和接受的還是那些與傳統(tǒng)媒體標(biāo)題風(fēng)格更接近的。例如：“以下標(biāo)題的文章，你會最先看哪一篇？”“A.感動(dòng)無數(shù)教師，教書25年，板書、批作業(yè)樣樣不差！愛！B.怎樣交到高質(zhì)量的朋友？C.第三家共享單車倒閉！車還在，老板和用戶的押金不見了；D.一個(gè)銷售員喝醉了，說了四句心里話，震驚了整個(gè)朋友圈！”這4個(gè)選項(xiàng)中，“怎樣交到高質(zhì)量的朋友？”這樣一個(gè)看似平凡的標(biāo)題反而是選擇人數(shù)最多的（45.83%），遠(yuǎn)超其他選項(xiàng)的平均數(shù)。又如：“下面幾個(gè)標(biāo)題你最喜歡哪一個(gè)？”在候選的“A.這部影片，你一定會喜歡；B.你不可不看的一部影片；C.火了，這部影片；D.厲害了，我的影片”中，選擇人數(shù)最多的不是“火了”和“厲害了”，而是B（你不可不看的一部影片），比例為35.54%；其次是A（這部影片，你一定會喜歡），比例為24.02%。由此可見，標(biāo)題信息直擊讀者需求才是王道，那些自我標(biāo)榜、故弄玄虛的手法讀者未必買賬。

五、自媒體“標(biāo)題黨”現(xiàn)象分析

（一）公眾眼里的自媒體“標(biāo)題黨”

提到自媒體標(biāo)題，人們不可避免地要把它跟“標(biāo)題黨”這個(gè)帶有貶義的詞語聯(lián)系起來。我們在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，讀者對自媒體標(biāo)題并非一概視為‘標(biāo)題黨，而是表現(xiàn)出了足夠的包容。在“有人給自媒體標(biāo)題貼上‘標(biāo)題黨的標(biāo)簽，你是否認(rèn)同”這個(gè)問題上，選擇A（定位準(zhǔn)確，確實(shí)是標(biāo)題黨）的人數(shù)最多，但也只是45.34%，未超半數(shù)；選擇B（天下烏鴉一般黑，干嘛盯著自媒體不放）的達(dá)到了39.71%，甚至還有14.95%的人選擇了C（反對，我覺得自媒體標(biāo)題挺好的）。

于“你怎么看待‘標(biāo)題黨現(xiàn)象”這個(gè)正面問題，我們設(shè)置了多個(gè)選項(xiàng)，其中認(rèn)為“透支了媒體的公信力，嘩眾取寵”“使網(wǎng)友因?yàn)槭苓^欺騙，而錯(cuò)過真正有價(jià)值的信息”“利用網(wǎng)友獵奇心理舍棄社會責(zé)任，缺乏道德良知”“浪費(fèi)了網(wǎng)友的時(shí)間，欺騙了網(wǎng)友的感情”以及“違背了媒體的基本操守”是主流觀點(diǎn)，說明了大家對于各類媒體（包括傳統(tǒng)媒體和新媒體）的“標(biāo)題黨現(xiàn)象”是非常反感的。但也有28.19%的人認(rèn)為“可以理解，小編這碗飯?zhí)蝗菀琢恕保硗膺€有13.97%的人覺得“無所謂，娛樂而已”。

（二）如何治理“標(biāo)題黨”現(xiàn)象

李琳琳、左健（2017）認(rèn)為：“‘標(biāo)題黨的基本特征是題文不符，這看起來是文風(fēng)的問題，但其要害是說假話。媒體帶頭說假話，與當(dāng)前誠信社會的建設(shè)是背道而馳的，貽害無窮”[2]。如何才能有效扭轉(zhuǎn)“標(biāo)題黨”的不良風(fēng)氣，讓自媒體獲得可持續(xù)發(fā)展的良好生存空間？我們認(rèn)為主要應(yīng)從以下三個(gè)方面入手：

1.自媒體平臺要加強(qiáng)自律，端正經(jīng)營理念，以創(chuàng)作或提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作為根本出路。我國的自媒體平臺大多是沒有新聞采編權(quán)的商業(yè)網(wǎng)站，且從事自媒體行業(yè)的很大一部分人并非專業(yè)人士，沒有接受過專業(yè)教育，不一定懂得新聞傳播的相關(guān)知識，行業(yè)自律離他們太遠(yuǎn)，專業(yè)的崗前培訓(xùn)又太少。因此，個(gè)人、公司等運(yùn)營的公眾號也就會出現(xiàn)一味以點(diǎn)擊量高低來評價(jià)一篇文章優(yōu)劣的評價(jià)誤區(qū)，標(biāo)題黨也就應(yīng)運(yùn)而生。然而，靠一時(shí)的故弄玄虛、博人眼球帶來的只是短期的訪問量和經(jīng)濟(jì)利益，要想獲得可持續(xù)發(fā)展，歸根結(jié)底還是要依靠好的內(nèi)容，這樣才能夠獲得“鐵桿粉絲”。從這個(gè)角度講，自媒體文章作者（編輯）必須提升自身職業(yè)素養(yǎng)，專注于好內(nèi)容的產(chǎn)出，自覺拒絕做“標(biāo)題黨”。

2.提高公眾審美趣味和判斷力，自覺抵制低俗的“標(biāo)題黨”。“標(biāo)題黨”之所以有市場，部分原因也于讀者（受眾）本身。俗話說：“蒼蠅不叮無縫的雞蛋”，部分讀者低俗、不健康的閱讀趣味（例如：對“情色主題”的關(guān)注，對明星私生活的獵奇，對社會不滿情緒的宣泄等）和心理會被“標(biāo)題黨”成倍放大，寫出低質(zhì)標(biāo)題，進(jìn)一步擴(kuò)大了“標(biāo)題黨”的影響。因此，讀者應(yīng)努力提升自己的閱讀趣味，培養(yǎng)健康的閱讀心理，提高獨(dú)立思考、甄別并合理選擇利用信息的能力。在此基礎(chǔ)上，廣大讀者對“標(biāo)題黨”類型的文章還應(yīng)當(dāng)拒絕點(diǎn)擊，甚至果斷舉報(bào)。只要讀者堅(jiān)持不買賬、不上當(dāng)，“標(biāo)題黨”也就沒有多少生存空間了。

3.監(jiān)管部門應(yīng)依法加強(qiáng)監(jiān)管，打擊不良媒體。主流媒體應(yīng)堅(jiān)持操守，發(fā)揮正面示范作用。一方面要加強(qiáng)監(jiān)管，例如：最高人民法院2014年10月發(fā)布司法解釋，明確提出了利用自媒體等轉(zhuǎn)載網(wǎng)絡(luò)信息行為的過錯(cuò)及程度認(rèn)定問題。根據(jù)規(guī)定，添加或者修改文章標(biāo)題，導(dǎo)致其與內(nèi)容嚴(yán)重不符成為轉(zhuǎn)載行為過錯(cuò)認(rèn)定的因素之一[6]。類似這樣的法律法規(guī)，能對“標(biāo)題黨”起到一定的約束作用。但立法的針對性和力度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還可進(jìn)一步加強(qiáng)對涉嫌違規(guī)的“標(biāo)題黨”自媒體平臺的管控力度，采取警告、停頓整改等懲罰措施，有效規(guī)范其行為。另一方面，作為與自媒體相對應(yīng)的傳統(tǒng)主流媒體，應(yīng)當(dāng)堅(jiān)定職業(yè)操守，樹立有責(zé)任、說真話、講正氣的媒體形象，而不是隨波逐流、同流合污，讓人覺得“天下烏鴉一般黑，為何盯著自媒體不放”。唯有如此，我們才能營造各類媒體和諧共生、百花齊放、欣欣向榮的輿論氛圍，弘揚(yáng)社會主義核心價(jià)值觀，復(fù)興偉大中國夢！

參考文獻(xiàn)：

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Abstract：In order to gain a high and sustainable attention from abundant online information and numerous media competitors nowadays，producing a title is particularly important.since the art of producing title about self-media has actually become a kind of notable language phenomenon，we collected a large number of media headlines and built a small corpus to make a related analysis.Then we use a lot of questionnaires to understand the public opinion on the self-media.From these data，we cattempted to analyze the language art of articles from self-media and drew the following conclusions：The Self-media title is crucial；The self-media headlines have a unique style；The headlines of the self-media do have a way of capturing the reader's mind；The Self-media“title party”used up the reader's trust and needs to be guided and standardized.

Keywords：self-media；title；linguistics；psychologyendprint