大數(shù)據(jù)技術(shù)給數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展　帶來的機(jī)遇

周麗婷

摘 要 隨著對(duì)大數(shù)據(jù)技術(shù)的研究不斷深入，大數(shù)據(jù)廣泛應(yīng)用到人類生活的方方面面，同樣也給數(shù)字出版帶來了全新的發(fā)展機(jī)遇。數(shù)字出版單位應(yīng)積極轉(zhuǎn)換觀念，抓住機(jī)遇，才能在大數(shù)據(jù)時(shí)代保持可持續(xù)發(fā)展。文章在闡述了大數(shù)據(jù)特點(diǎn)和數(shù)字出版發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，分析了大數(shù)據(jù)技術(shù)給數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來的新機(jī)遇。

關(guān)鍵詞 大數(shù)據(jù)；數(shù)字出版；機(jī)遇

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）205-0176-02

隨著互聯(lián)網(wǎng)科技的快速發(fā)展，全球數(shù)據(jù)量出現(xiàn)了爆炸式增長(zhǎng)，大數(shù)據(jù)時(shí)代已經(jīng)到來。大數(shù)據(jù)技術(shù)已經(jīng)滲透到各行各業(yè)，給人們的生活工作、思維方式帶來了巨大的變革，同樣為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)帶來了全新的機(jī)遇，成為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展與進(jìn)步的重要推動(dòng)力。

1 大數(shù)據(jù)時(shí)代概述

早在1980年，著名未來學(xué)家阿爾文·托夫勒在《第三次浪潮》一書中，就提到了大數(shù)據(jù)問題。2011年全球知名管理咨詢公司麥肯錫發(fā)布題為Big Data：The Next Frontier for Innovation，Competition，and Productivity的報(bào)告，宣告了大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來。

“大數(shù)據(jù)”（Big data）指的是所涉及的數(shù)據(jù)量規(guī)模巨大到無法通過人工，在合理時(shí)間內(nèi)達(dá)到截取、管理、處理、并整理成為人類所能解讀的信息。業(yè)界普遍將大數(shù)據(jù)的特征概括為4V：數(shù)量巨大（Volume），類型多樣（Variable），價(jià)值密度低（Value），處理快速（Velocity）。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用，由此產(chǎn)生的信息量呈現(xiàn)爆發(fā)式的增長(zhǎng)，而隨著“云技術(shù)”的發(fā)展，這些數(shù)據(jù)也真正被人們所分析和利用。大數(shù)據(jù)時(shí)代中，一切皆可以成為數(shù)據(jù)。每個(gè)人既是數(shù)據(jù)的生產(chǎn)者也是數(shù)據(jù)的使用者?，F(xiàn)在，大數(shù)據(jù)技術(shù)已應(yīng)用在商業(yè)零售、電信、教育、醫(yī)療、政府辦公等領(lǐng)域，并且隨著數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析技術(shù)的發(fā)展，大數(shù)據(jù)技術(shù)將在社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域得到廣泛的應(yīng)用。

2 數(shù)字出版行業(yè)現(xiàn)狀

2.1 發(fā)展勢(shì)頭迅猛

《2016-2017中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》顯示，2016年我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總收入5 720.85億元，比2015年增長(zhǎng)29.9%。其中列收入前三位的是互聯(lián)網(wǎng)廣告收入約2 902億元、移動(dòng)出版的收入約1 399億元、網(wǎng)絡(luò)游戲的收入約827億元。到2016年底，我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的累計(jì)用戶是16.73億人（家/個(gè)）。大數(shù)據(jù)時(shí)代的數(shù)字出版已脫離紙質(zhì)書籍，基本形成了以移動(dòng)出版和網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)橹黧w，包括電子書、互聯(lián)網(wǎng)期刊、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字期刊、在線教育及在線音樂等多種業(yè)態(tài)的產(chǎn)業(yè)格局。

2.2 多元化媒體融合發(fā)展

目前媒體融合成為數(shù)字出版中的一個(gè)新趨勢(shì)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和各種智能設(shè)備、終端的迅猛發(fā)展促進(jìn)了媒體融合，更好地滿足受眾的需求。數(shù)字出版中的媒體融合一方面體現(xiàn)在形式和內(nèi)容上，數(shù)字出版物不僅僅是文字，而是結(jié)合圖片、音頻、視頻等元素以多元化的形式呈現(xiàn)在不同的終端。另一方面數(shù)字出版單位也積極地和各種傳媒公司開展合作，企業(yè)間互動(dòng)、滲透、融合，培育出更多的增長(zhǎng)點(diǎn)。

2.3 產(chǎn)業(yè)集群式的發(fā)展方式

據(jù)《2016年中國(guó)新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告》顯示，2016年全國(guó)14家國(guó)家數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)基地營(yíng)業(yè)收入達(dá)1 705.92億元，擁有資產(chǎn)總額1 759.4億元，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額271.1億元。數(shù)據(jù)表明我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)集群規(guī)模持續(xù)壯大，集群集聚效應(yīng)十分明顯。產(chǎn)業(yè)集群化的發(fā)展方式有利于資源整合，為數(shù)字出版帶來了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

3 大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)字出版行業(yè)迎來新的機(jī)遇

3.1 政策引導(dǎo)扶持力增強(qiáng)

習(xí)近平總書記在黨的十九大報(bào)告中指出要推動(dòng)文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。“十三五”期間要實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)。近年來國(guó)家對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的扶持力度不斷加大。

在2016年，《新聞出版業(yè)數(shù)字出版“十三五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》《新聞出版業(yè)“十三五”時(shí)期科技發(fā)展規(guī)劃》《新聞出版廣播影視“十三五”發(fā)展規(guī)劃》等多個(gè)規(guī)劃發(fā)布，這些規(guī)劃當(dāng)中都對(duì)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)做出了發(fā)展規(guī)劃。2017年5月國(guó)家新聞出版廣電總局和財(cái)政部聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于深化新聞出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)工作的指導(dǎo)意見》。從這一系列文件的出臺(tái)可以看到政府在政策上給數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)提供的強(qiáng)有力的支持，將進(jìn)一步推動(dòng)數(shù)字出版的發(fā)展。近年來，財(cái)政部加大了出版資金的投入，地方政府也出臺(tái)了各種政策為數(shù)字出版提供優(yōu)惠與扶持，如興建數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)基地等。

3.2 大數(shù)據(jù)技術(shù)的深入應(yīng)用

出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步密不可分，而大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用會(huì)讓數(shù)字出版更加快速地發(fā)展。

在應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)前，顧客需求很難把握，只能通過市場(chǎng)調(diào)查，但存在著樣本不足和不合理等問題，使得調(diào)查結(jié)果價(jià)值不高?，F(xiàn)在運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)用戶的消費(fèi)記錄、瀏覽記錄、社交媒體上的動(dòng)態(tài)等數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘和分析，可以了解用戶的個(gè)人喜好和行為習(xí)慣，準(zhǔn)確把握受眾的興趣點(diǎn)、當(dāng)下熱點(diǎn)、熱門人物，這樣有利于優(yōu)化出版內(nèi)容、提高產(chǎn)品研發(fā)的效率及認(rèn)可度和提升用戶體驗(yàn)。還可以通過對(duì)用戶信息的分析，進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，準(zhǔn)確定位目標(biāo)群體，估測(cè)市場(chǎng)容量，開展精準(zhǔn)營(yíng)銷。大數(shù)據(jù)技術(shù)還可以對(duì)數(shù)字出版從內(nèi)容規(guī)劃、編撰、排版、出版、發(fā)行到資源管理的整個(gè)流程進(jìn)行優(yōu)化。通過對(duì)RDM、ERP、SCM等各種系統(tǒng)的運(yùn)用過程中產(chǎn)生的大量數(shù)據(jù)的進(jìn)行分析，可以提出優(yōu)化流程的方向和舉措，進(jìn)而提高生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量。另外在數(shù)字出版企業(yè)的人力資源管理、客戶管理和產(chǎn)品管理中，大數(shù)據(jù)技術(shù)都有其應(yīng)用。

可以說大數(shù)據(jù)技術(shù)可以服務(wù)于數(shù)字出版生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的整個(gè)過程。

3.3 讀者閱讀習(xí)慣的改變

隨著生活節(jié)奏的加快、科技的快速發(fā)展，人們生活工作中出現(xiàn)越來越多的“碎片化”時(shí)間，同時(shí)也越來越不滿足于單一的媒體。人們尋求著更加高效、快捷的信息接收模式，而數(shù)字出版因其特性能更好地滿足用戶的這種需求。數(shù)字出版通過多媒體的融合，為用戶提供了豐富的內(nèi)容，如以互聯(lián)網(wǎng)為載體的電子圖書、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、數(shù)字期刊、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、在線音樂、網(wǎng)絡(luò)劇等。

同時(shí)人們閱讀方式也發(fā)生著改變，除了傳統(tǒng)的PC、越來越多的移動(dòng)終端為人們接受且成為了閱讀的主要渠道，如手機(jī)、平板電腦、電子書閱讀器等。

此外，越來越多的用戶開始培養(yǎng)起了付費(fèi)閱讀的意識(shí)。長(zhǎng)期以來互聯(lián)網(wǎng)上嚴(yán)重的盜版現(xiàn)象給用戶造成了一種互聯(lián)網(wǎng)資源就是應(yīng)該免費(fèi)共享的錯(cuò)覺，大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)用戶長(zhǎng)期處于免費(fèi)閱讀的環(huán)境下，沒有培養(yǎng)起為內(nèi)容付費(fèi)的習(xí)慣，許多用戶選擇從網(wǎng)絡(luò)上尋求盜版資源，甚至有人寧愿放棄也不愿意為喜歡的內(nèi)容付費(fèi)?，F(xiàn)在通過對(duì)盜版的打擊、對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的凈化以及對(duì)用戶版權(quán)意識(shí)的培養(yǎng)，這種現(xiàn)象有了極大地改善。網(wǎng)站會(huì)員充值、付費(fèi)升級(jí)等設(shè)置一方面可以保護(hù)數(shù)字出版內(nèi)容，另一方面還可以收集用戶的各種信息，為大數(shù)據(jù)分析提供數(shù)據(jù)。用戶閱讀方式、閱讀習(xí)慣的改變將持續(xù)促進(jìn)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

4 結(jié)論

大數(shù)據(jù)技術(shù)的快速發(fā)展和廣泛應(yīng)用將帶動(dòng)各個(gè)領(lǐng)域的快速發(fā)展，同樣也給數(shù)字出版行業(yè)帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)，出版單位要充分認(rèn)識(shí)到大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用價(jià)值，把握新機(jī)遇，制定符合企業(yè)自身特點(diǎn)的發(fā)展戰(zhàn)略和規(guī)劃。

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