我國體育舞蹈產(chǎn)業(yè)化發(fā)展分析

□ 劉偉校（西安體育學(xué)院 陜西 西安 710068）

1、體育舞蹈發(fā)展歷程

體育舞蹈源于歐洲，11世紀(jì)部分歐洲國家對民間舞蹈進(jìn)行提煉和規(guī)范，形成內(nèi)容紛繁復(fù)雜、矯揉造作的宮廷舞，專供上層社會的貴族人士練習(xí)和欣賞。1789年7月以后，世界歷史上西方部分國家的宮廷解體，“宮廷舞”進(jìn)入了平民化階段。從發(fā)展歷程上來看，體育舞蹈經(jīng)歷了原始舞蹈公眾舞——民間舞——宮廷舞——社交舞——舊國際標(biāo)準(zhǔn)交際舞——新國際標(biāo)準(zhǔn)交際舞等六個發(fā)展階段。

英美俄等國家均屬于體育舞蹈產(chǎn)業(yè)強國，以英國黑池體育舞蹈賽事水平最高、最為著名。目前，國際上有兩個國際體育舞蹈組織，一個是世界舞蹈及體育理事會(Wor l d Dance and Dancespor t Council)簡稱WDDSC。1950年9月22日在英國蘇格蘭的愛丁堡成立，注冊地為英國倫敦，現(xiàn)有52個會員協(xié)會。另一個是國際體育舞蹈聯(lián)合會（International Dancesport Feder at ion）簡稱IDSF。1935年成立于布拉格，注冊地為瑞士洛桑，現(xiàn)有79個會員協(xié)會，在1997年獲得國際奧委會的正式承認(rèn)。

體育舞蹈俱樂部1930年以后傳入中國，1986年正式引進(jìn)國內(nèi)，體育舞蹈俱樂部應(yīng)運而生。國人現(xiàn)已舉辦了一系列的國內(nèi)、國際體育舞蹈大賽，體育舞蹈俱樂部發(fā)展也如同雨后春筍一般。在第25屆巴塞羅那奧運會上體育舞蹈被列為表演項目。2010年體育舞蹈在廣州第十六屆亞洲運動會上成為正式比賽項目。

體育舞蹈集趣味性、藝術(shù)性、競技性于一體，老少皆宜，有益身心，是全民健身運動的重要組成部分。目前，中陶國已有上千萬的體育舞蹈愛好者。體育舞蹈已成為一種人們冶情操、建立友誼、休閑健身、表現(xiàn)自我、競技賽事的極好運動。

2、體育舞蹈產(chǎn)業(yè)化概念、分類

2.1、體育舞蹈產(chǎn)業(yè)化的概念

“產(chǎn)業(yè)化”的概念是從“產(chǎn)業(yè)”的概念發(fā)展來的。所謂“產(chǎn)業(yè)”，是指國民經(jīng)濟各生產(chǎn)部門，有時也專指工業(yè)。隨著“三次產(chǎn)業(yè)”的劃分和第三產(chǎn)業(yè)的興起，“產(chǎn)業(yè)”泛指各種制造提供物質(zhì)產(chǎn)品、流通手段、服務(wù)勞動等企業(yè)或組織?！爱a(chǎn)業(yè)”這個概念屬于微觀經(jīng)濟和宏觀經(jīng)濟之間的一個“集合概念”，是具有某種同一屬性的企業(yè)或組織的集合，又是國民經(jīng)濟已某一標(biāo)準(zhǔn)劃分的部分的總和。“產(chǎn)業(yè)化”是指要是具有同一屬性的企業(yè)或組織集合成社會承認(rèn)的規(guī)模程度，以完成從量的集合到質(zhì)的激變，真正成為國民經(jīng)濟中以某一標(biāo)準(zhǔn)劃分的重要組成部分。體育舞蹈產(chǎn)業(yè)化就是從事體育舞蹈的企業(yè)、組織、俱樂部，集合成社會公認(rèn)的行業(yè)，并完成體育舞蹈從量變到質(zhì)變，形成國民經(jīng)濟一個重要組成部分。體育舞蹈市場化是體育舞蹈產(chǎn)業(yè)部門向消費者提供除了體育舞蹈競賽以外，還包括表演和其他體育舞蹈勞務(wù)服務(wù)，滿足消費者的精神文化需求，并得到消費者經(jīng)濟回報的交換活動和交換關(guān)系系統(tǒng)。在社會主義市場經(jīng)濟條件下，體育舞蹈按上層建筑劃分屬于國民經(jīng)濟第三產(chǎn)業(yè)，以非實物形式向大眾提供服務(wù)。

2.2、體育舞蹈市場產(chǎn)業(yè)化的分類

根據(jù)體育舞蹈商品的不同，體育舞蹈市場分為以下三種：

（1）體育舞蹈競賽表演市場。競賽市場所創(chuàng)造的市場價值最為龐大，居于體育舞蹈市場的核心地位，決定著體育舞蹈市場之成敗。表演市場可以擴大競賽市場的規(guī)模，以觀賞性為主，兼有廣告之功效；

（2）體育舞蹈健身、教育市場。把體育舞蹈產(chǎn)業(yè)在廣大人民群眾中進(jìn)行推廣有著巨大的市場機遇，消費形式以參與為主，以量取勝；

（3）體育舞蹈附屬商品市場。體育舞蹈是最具觀賞價值的體育項目，是最適合電視轉(zhuǎn)播、網(wǎng)絡(luò)視頻轉(zhuǎn)播的無形產(chǎn)品。競賽的承辦權(quán)、表演的轉(zhuǎn)播權(quán)、品牌的冠名權(quán)標(biāo)志的使用權(quán)、服裝用品特供權(quán)、舞蹈比賽的贊助權(quán)和廣告權(quán)，還有體育舞蹈人力市場、媒體市場、經(jīng)濟人市場、體育舞蹈場館建設(shè)、體育舞蹈商品進(jìn)出口貿(mào)易、國際體育舞蹈人才培訓(xùn)等均構(gòu)成了體育舞蹈的附屬商品市場。

因此，體育舞蹈可以認(rèn)為是新興的產(chǎn)業(yè)，具有強大的生命力，市場前景廣闊，一定條件下可以演變?yōu)轶w育產(chǎn)業(yè)的一個支柱產(chǎn)業(yè)，是大有發(fā)展前途的朝陽產(chǎn)業(yè)。

3、我國體育舞蹈產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析

3.1、國內(nèi)體育舞蹈俱樂部發(fā)展地區(qū)間失衡

由于長期國家經(jīng)濟政策傾向東部和沿海地區(qū)，我們國家東部地區(qū)、東南沿?！爸槿恰钡貐^(qū)、中東部“長三角”地區(qū)經(jīng)濟發(fā)達(dá)，西部地區(qū)和中部地區(qū)經(jīng)濟欠發(fā)達(dá)。地域性經(jīng)濟的不均衡性，決定著國內(nèi)體育舞蹈市場的發(fā)展也是參差不齊、良莠不齊。一方面，香港特別行政區(qū)和北京、上海、廣州、深圳等一線大城市體育舞蹈俱樂部管理人員教練員專業(yè)性強、硬件設(shè)施豪華高檔、發(fā)展突飛猛進(jìn)、數(shù)目眾多，而且呈現(xiàn)良好的發(fā)展勢頭。另一方面，中西部等欠發(fā)達(dá)地區(qū)體育舞蹈俱樂部相對存在經(jīng)營場所檔次低、規(guī)模小、人才匱乏、會員流失嚴(yán)重、經(jīng)營方式單一、消費者滿意度不高等諸多問題。

3.2、體育舞蹈產(chǎn)業(yè)發(fā)展資本短缺嚴(yán)重

國內(nèi)體育舞蹈發(fā)展缺乏宏觀動力，只能依靠群眾性體育組織“微薄”投入發(fā)展國內(nèi)體育舞蹈俱樂部。我們國家是依據(jù)奧運會、全運會項目設(shè)立運動項目；依據(jù)運動會金牌的含金量和數(shù)量分4個運動項目類別。因此，國內(nèi)體育舞蹈這項群眾性體育項目能夠支配的資金極度稀缺。而體育舞蹈無論專業(yè)場館建設(shè)，還是舞臺設(shè)施、燈光、音響、服裝、教練人工費用都需要大量資金投入，這就形成了體育舞蹈俱樂部與體育舞蹈俱樂部產(chǎn)業(yè)發(fā)展之間的尖銳矛盾，嚴(yán)重阻礙了體育舞蹈事業(yè)的走向輝煌。

3.3、體育舞蹈市場亟需加強管理

國內(nèi)體育舞蹈市場的發(fā)展，缺乏各級政府體育主管部門、教育部門、民政部門、稅務(wù)部門等政府職能部門支持力度，管理制度不健全，監(jiān)督也如同蜻蜓點水時有時無，缺少正確發(fā)展方向引導(dǎo)，協(xié)調(diào)組織力量匱乏。

3.4、體育舞蹈比賽規(guī)程不健全

由于國內(nèi)體育舞蹈協(xié)會均屬于在市場經(jīng)濟條件下自發(fā)形成的組織，而且流派眾多，各自為政地組織海量的各種賽事。有的體育舞蹈協(xié)會一年組織五六次地方比賽。這些賽事分組存在著較大的隨意性，裁判評分標(biāo)準(zhǔn)也不盡相同。根本無法形成統(tǒng)一的比賽規(guī)程。比賽評判存在水分，嚴(yán)重?fù)p害了體育舞蹈項目的公平公正性。

4、我國體育舞蹈產(chǎn)業(yè)化發(fā)展建議

4.1、加強體育舞蹈俱樂部宣傳力度，擴大體育舞蹈影響力

為了適應(yīng)國人不斷提高的生活水平以及不斷增強的健身意識，體育舞蹈產(chǎn)業(yè)應(yīng)該加強宣傳力度。宣傳對體育舞蹈俱樂部的發(fā)展壯大起著催化作用。目前，電視廣告、網(wǎng)絡(luò)推廣、印發(fā)傳單、刊登報刊雜志、室內(nèi)室外廣告、名師講座、贊助，還有各種賽事，均可起到良好的宣傳作用。就宣傳的效果來看，央視、央廣等官方媒體宣傳面廣、信譽度高、可信度強。各地體育舞蹈俱樂部、體育舞蹈協(xié)會，要視當(dāng)?shù)厝宋臓顩r、自身經(jīng)濟條件，既要克服宣傳力度不夠，給招生工作造成困境；又要充分發(fā)揮宣傳的作用。同時切不可過度宣傳，造成鋪張浪費，吞噬體育舞蹈俱樂部的經(jīng)營利潤和經(jīng)營成果。

4.2、政府加大對體育舞蹈產(chǎn)業(yè)的支持力度，創(chuàng)造良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境

體育舞蹈在國內(nèi)目前尚屬非公共性群眾體育項目，想實現(xiàn)強業(yè)之夢，并且以相對弱勢迅速在國際體育舞蹈市場“搶灘占地”，絕對離不開政府的強有力支持。政府主管部門積極主動出擊，聯(lián)絡(luò)英美俄等體育舞蹈強國，共同致力于體育舞蹈奧運立項，并盡快實現(xiàn)奧運立項、實現(xiàn)國家級比賽立項，定期舉辦國家級賽事，選拔體育舞蹈國際型人才，則會給國人呈現(xiàn)出一個強大的、明確的體育舞蹈市場。對于發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟、擴大就業(yè)、強化體育舞蹈協(xié)會功能無疑是一劑“強心針”。體育舞蹈產(chǎn)業(yè)將會自然地走向規(guī)范，體育舞蹈俱樂部必定走向繁榮昌盛。

4.3、建立體育舞蹈信貸機制，鼓勵民資外資等各類資本加大對體育舞蹈產(chǎn)業(yè)的投入

政府出臺政策，使體育舞蹈市場能夠申請到規(guī)模適中的銀行金融機構(gòu)和非銀行金融機構(gòu)等金融領(lǐng)域的信貸資金。申請到信貸資金的體育舞蹈市場參與者，應(yīng)誠實守信、依法使用信貸資金，遵守借款合同約定，盡職盡責(zé)地發(fā)展體育舞蹈市場。同時，政府可以采取減免稅費、提高行政審批效率、加大宣傳力度等政策措施，大力提倡外資、民間資本流向體育舞蹈產(chǎn)業(yè)。國外資本，尤其是世界上的跨國公司，擁有雄厚的資金實力。如果能來華投資，將會對國內(nèi)體育舞蹈產(chǎn)業(yè)的整體師資水平產(chǎn)生有利影響。

4.4、規(guī)范體育舞蹈管理，加大體育舞蹈市場監(jiān)管力度

加大體育舞蹈市場監(jiān)管力度，規(guī)范目前國內(nèi)體育舞蹈市場混亂的局面，鼓勵行業(yè)間的舞蹈協(xié)會、舞蹈俱樂部進(jìn)行優(yōu)化組合、資源整合、資金重組。同時，建立健全體育舞蹈運動員水平等級考核制度，統(tǒng)一運動員等級制度，統(tǒng)一評判制度，統(tǒng)一教程，統(tǒng)一考試制度。規(guī)范國內(nèi)體育舞蹈協(xié)會管理，使國內(nèi)體育舞蹈協(xié)會充分發(fā)揮組織各項、各級體育舞蹈比賽及事務(wù)的功能，讓體育舞蹈協(xié)會真正成為政府和國內(nèi)體育舞蹈俱樂部之間的橋梁和紐帶。

4.5、提高體育舞蹈的創(chuàng)新力，重視體育舞蹈附屬商品市場價值

創(chuàng)新是體育舞蹈的生命源泉，體育舞蹈俱樂部和體育舞蹈市場長盛不衰，源于體育舞蹈不斷創(chuàng)新的生命力。如果能讓體育舞蹈的動作、音樂、服裝等和中國民族的文化相結(jié)合，則體育舞蹈很快就會得到提高和普及，體育舞蹈市場得到擴大。體育舞蹈附屬商品亦是一個不能忽視的重要市場，其包括體育舞蹈比賽場館、教學(xué)場館建設(shè)，包括舞臺設(shè)施、服裝、化妝、音響、燈光、教練、冠名權(quán)、轉(zhuǎn)播權(quán)、承辦權(quán)等等。這些著體育舞蹈延伸出的第三產(chǎn)業(yè)，每類業(yè)務(wù)都包含著巨大的經(jīng)濟價值，具有廣闊的市場，值得開發(fā)。重視這些體育舞蹈附屬商品，可以擴大體育舞蹈市場規(guī)模,健全體育舞蹈市場發(fā)展。

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